從美國(guó)新澤西的一家ShoppingMall到中國(guó)長(zhǎng)春的一個(gè)高檔社區(qū)，這只GUCCI的新款手袋經(jīng)歷了五千多公里的長(zhǎng)途飛行。不過(guò)讓盧女士感到驚喜的是，這款好萊塢知名女影星曾經(jīng)使用過(guò)的手袋，從選購(gòu)到拿到手僅用了一周時(shí)間。

　　盧女士已經(jīng)不是第一次從商品官網(wǎng)購(gòu)物了，但由于在國(guó)內(nèi)找不到相關(guān)的商品信息，同時(shí)無(wú)法了解商品的真實(shí)價(jià)格，盧女士選擇了一種叫做“代購(gòu)”的方式，來(lái)購(gòu)買(mǎi)心儀但在國(guó)內(nèi)又無(wú)法買(mǎi)到的商品。

　　26日，采訪中記者了解到，隨著圣誕節(jié)的臨近，歐美高檔品牌的折扣幅度達(dá)到了一年中最高點(diǎn)，但購(gòu)買(mǎi)低折扣商品通常需要通過(guò)官網(wǎng)。于是，一種幫人購(gòu)物的網(wǎng)站應(yīng)運(yùn)而生，所購(gòu)商品多數(shù)為在國(guó)內(nèi)買(mǎi)不到或者價(jià)格昂貴的物品。

　　長(zhǎng)期從事網(wǎng)站制作的業(yè)內(nèi)人士馬先生接受采訪時(shí)表示，代購(gòu)網(wǎng)的盈利方式主要是與品牌商協(xié)議合作，分享成交提成。另外，品牌商通過(guò)代購(gòu)網(wǎng)發(fā)布宣傳廣告，也是目前比較流行的經(jīng)營(yíng)模式。根據(jù)行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，一家渠道多元、經(jīng)營(yíng)情況較好的代購(gòu)網(wǎng)站，一個(gè)月的收入可達(dá)幾十萬(wàn)元。

　　簽約合作賺取利潤(rùn)

　　對(duì)于向來(lái)“求新”的盧女士來(lái)說(shuō)，代購(gòu)的目的是買(mǎi)到稱(chēng)心如意的商品。而對(duì)于朱女士，能買(mǎi)到真正的便宜貨才是她最大的愿望。

　　實(shí)際上，通過(guò)代購(gòu)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)在國(guó)內(nèi)無(wú)法實(shí)現(xiàn)的購(gòu)物夢(mèng)想不僅是盧女士和朱女士的個(gè)人愿望。在整個(gè)長(zhǎng)春市，已經(jīng)有為數(shù)不少的人體驗(yàn)了代購(gòu)的樂(lè)趣。26日，采訪中記者了解到，像盧女士一樣的都市白領(lǐng)是代購(gòu)的主要群體，盡管他們不缺錢(qián)，但由于工作繁忙，他們很少能抽出時(shí)間出國(guó)購(gòu)物。另外，較為復(fù)雜的技術(shù)操作也是限制他們直接采購(gòu)的一個(gè)重要因素。

　　盧女士成功地買(mǎi)到了喜歡的手袋，那么，作為中間方代購(gòu)網(wǎng)站又是如何操作，如何獲利的呢？26日，記者聯(lián)系到國(guó)內(nèi)一家代購(gòu)網(wǎng)站的客服人員，該工作人員向記者表示，代購(gòu)網(wǎng)站主要是依托強(qiáng)大的渠道，通過(guò)與世界知名品牌廠商長(zhǎng)期代購(gòu)合作，得到相對(duì)低廉的采購(gòu)價(jià)格。代購(gòu)網(wǎng)站就像是廠家和消費(fèi)者之間的采購(gòu)商，而盈利方式主要是成交提成和廣告收入。

　　“考慮到國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)英文官網(wǎng)的熟悉程度，以及一些技術(shù)上的原因，代購(gòu)網(wǎng)通常向客戶(hù)提供個(gè)性化的服務(wù)，包括根據(jù)客戶(hù)實(shí)際需求提供商品官網(wǎng)，甚至是折扣信息。客戶(hù)可以將看中的商品貨號(hào)直接輸入到網(wǎng)站的估價(jià)欄，網(wǎng)站就會(huì)根據(jù)及時(shí)的外匯牌價(jià)對(duì)商品做出估價(jià)，甚至包括郵費(fèi)、代購(gòu)費(fèi)等詳細(xì)的價(jià)格信息。而郵寄到家的商品不缺少任何的購(gòu)物憑證，購(gòu)物小票等一應(yīng)俱全。”工作人員說(shuō)。

　　在長(zhǎng)期從事網(wǎng)站制作的業(yè)內(nèi)人士馬先生眼里，代購(gòu)網(wǎng)站就是一種新興的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式，而這種手段僅僅是借助了網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)。他說(shuō)，“曾經(jīng)跟朋友一起做過(guò)代購(gòu)網(wǎng)，技術(shù)上很容易實(shí)現(xiàn)。一家運(yùn)營(yíng)較好的代購(gòu)網(wǎng)，一個(gè)月下來(lái)會(huì)有幾十萬(wàn)的收入，規(guī)模稍小的一個(gè)月賺幾萬(wàn)元也不成問(wèn)題。代購(gòu)越來(lái)越受到人們的追捧，客戶(hù)越來(lái)越多，為保證客戶(hù)利益，網(wǎng)站雇傭的專(zhuān)業(yè)導(dǎo)購(gòu)人員和技術(shù)人員也在膨脹，如何控制成本、節(jié)約開(kāi)支是目前代購(gòu)網(wǎng)必須面對(duì)的問(wèn)題。”

　　網(wǎng)站代購(gòu)為“求新”

　　從郵遞員手中接過(guò)包裝精美的包裹，盧女士小心地剝?nèi)ビ∮蠫UCCI雙環(huán)標(biāo)志的原包裝，這只表面閃著彩虹色光芒的GUCCI手袋終于完整地展示在盧女士面前。

　　這不是她第一次購(gòu)買(mǎi)GUCCI手袋，卻是第一次真真正正從美國(guó)購(gòu)買(mǎi)頂級(jí)商品，盡管她并沒(méi)有直接參與整個(gè)購(gòu)買(mǎi)環(huán)節(jié)。對(duì)于她來(lái)說(shuō)，85.52美元的代購(gòu)費(fèi)不是個(gè)小數(shù)字，但在國(guó)內(nèi)還沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)渠道的情況下，她十分愿意為新產(chǎn)品支付不菲的費(fèi)用。

　　26日10點(diǎn)半，盧女士迫不及待地登錄了一家國(guó)內(nèi)知名代購(gòu)網(wǎng)站，熟練地輸入用戶(hù)名和密碼，幾秒鐘后頁(yè)面跳入到客戶(hù)界面。頁(yè)面左側(cè)除顯示了她的個(gè)人信息外，剛剛收到的GUCCI手袋也赫然在列。

　　“收到商品后要及時(shí)反饋，這樣便于提高商家和自己的信譽(yù)。”一邊說(shuō)她一邊將鼠標(biāo)移到“已收到產(chǎn)品”鏈接上，選中后輕輕一點(diǎn)，整個(gè)驗(yàn)貨過(guò)程就全部結(jié)束了。

　　盧女士告訴記者，這款手袋在美國(guó)上架還不到一個(gè)月，是GUCCI剛剛面市的新品，市場(chǎng)售價(jià)為1790美元。按照盧女士的說(shuō)法，通過(guò)代購(gòu)網(wǎng)購(gòu)買(mǎi)商品的原因有兩個(gè)：根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，新品在國(guó)內(nèi)上架銷(xiāo)售至少需要半年時(shí)間；通過(guò)代購(gòu)網(wǎng)的渠道優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)站方面可以得到商家的大幅優(yōu)惠，價(jià)格相對(duì)低廉。

　　“代購(gòu)價(jià)格為1069美元，加上代購(gòu)費(fèi)85.52美元，國(guó)際運(yùn)費(fèi)4.99美元，折算成人民幣到手價(jià)為8000.62元。這比親自到美國(guó)購(gòu)買(mǎi)還便宜4000多塊錢(qián)呢，而這個(gè)價(jià)格已經(jīng)包括了全部的中間費(fèi)用。”盧女士對(duì)記者說(shuō)，代購(gòu)省去了海外購(gòu)物的高成本，同時(shí)又增添了購(gòu)買(mǎi)商品的不確定性，如果趕上歐美國(guó)家的購(gòu)物季買(mǎi)東西會(huì)更劃算。

　　低折扣洋貨“收入囊中”

　　網(wǎng)上代購(gòu)能買(mǎi)到市面上見(jiàn)不到的新品，但是對(duì)于長(zhǎng)春市民朱女士來(lái)說(shuō)，低折扣的洋貨才是讓她更加熱衷代購(gòu)的理由。

　　據(jù)朱女士介紹，她的上一份工作是在外企，在2006年和2007年的圣誕季，公司來(lái)自歐美的同事回國(guó)休假后，為同事們帶來(lái)了很多低折扣的商品，尤其是給女同事帶回來(lái)的低價(jià)化妝品引發(fā)了一陣又一陣狂潮。雖然目前她已經(jīng)換了工作，但是對(duì)于歐美圣誕季的“優(yōu)惠狂歡”仍念念不忘。

　　朱女士說(shuō)，從11月初開(kāi)始她和幾個(gè)同樣有代購(gòu)想法的“購(gòu)友”篩選代購(gòu)網(wǎng)站，主攻目標(biāo)就是歐美國(guó)家的圣誕季打折商品。

　　“目前很多國(guó)外的網(wǎng)站上的折扣商品都已經(jīng)上架了。”朱女士稱(chēng)，其中屬知名品牌化妝品、服裝和手提包的折扣最低。通過(guò)她和“購(gòu)友”們的初步計(jì)算，很多知名品牌的應(yīng)季商品，將運(yùn)費(fèi)、代購(gòu)費(fèi)用和其它一些費(fèi)用加起來(lái)，還要比國(guó)內(nèi)的商品便宜。因?yàn)橥ǔＧ闆r下，圣誕季的商品折扣都在5折以下，很多名品的折扣甚至在3折左右，而在國(guó)內(nèi)最多也就只能打8折左右。

　　“在經(jīng)過(guò)了幾天的篩選之后，購(gòu)友們已經(jīng)代購(gòu)來(lái)了一批商品。因?yàn)橘?gòu)友的數(shù)量比較多，所以在運(yùn)費(fèi)上，網(wǎng)站還給了相應(yīng)的優(yōu)惠。”朱女士說(shuō)，第一批“試水”的代購(gòu)商品基本還滿(mǎn)意，而且身邊很多人看到這樣的案例之后，也準(zhǔn)備加入“購(gòu)友”的隊(duì)伍。目前，她和這些“購(gòu)友”們已經(jīng)初步訂好了第二批貨，因?yàn)榕R近圣誕節(jié)，很多商品的折扣已經(jīng)到了3折以下。

　　“這次代購(gòu)的人數(shù)比較多，代購(gòu)量也較大，預(yù)計(jì)在運(yùn)費(fèi)上還能再節(jié)省一些。同時(shí)，人民幣兌美元的匯率較為穩(wěn)定，所以費(fèi)用方面的起伏不會(huì)太大。”

　　代購(gòu)前須擦亮雙眼

　　對(duì)于代購(gòu)這樣的模式，東北財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院教授宋亞非表示，網(wǎng)上代購(gòu)這樣的模式主要依托于網(wǎng)上購(gòu)物，尤其是代購(gòu)國(guó)外的商品，商品的新奇性以及優(yōu)惠的價(jià)格，可以在一定程度上滿(mǎn)足部分消費(fèi)者的需求。網(wǎng)上代購(gòu)的消費(fèi)群體主要是一些有一定的物質(zhì)基礎(chǔ)，受到高等教育的白領(lǐng)階層，或者有國(guó)外生活經(jīng)歷的“海歸”。

　　“所謂有需求就有市場(chǎng)。正是有了這樣的需求，所以一些網(wǎng)站做起了代購(gòu)生意。”宋亞非表示，代購(gòu)是網(wǎng)絡(luò)交易縱深發(fā)展的產(chǎn)物，它的出現(xiàn)對(duì)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)進(jìn)行了進(jìn)一步的細(xì)分。而代購(gòu)網(wǎng)站相當(dāng)于中介機(jī)構(gòu)，為消費(fèi)者提供了本地化的第三方支付平臺(tái)，為消費(fèi)者提供便利的同時(shí)，也在很大程度上節(jié)約了消費(fèi)者的購(gòu)物成本。不過(guò)，由于目前代購(gòu)網(wǎng)站還屬于新興產(chǎn)物，對(duì)其的衡量標(biāo)準(zhǔn)和相關(guān)的制約還不夠完善，服務(wù)質(zhì)量也參差不齊。　　

　　所以，對(duì)于國(guó)內(nèi)有網(wǎng)上代購(gòu)意愿的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，最關(guān)鍵的是選擇信用較好的代購(gòu)網(wǎng)站。通常情況下，信用較好的網(wǎng)站各項(xiàng)收費(fèi)較為透明，而且對(duì)于這樣的“跨洋”業(yè)務(wù)比較熟悉，能夠充分保證商品順利到達(dá)。

　　除了選擇網(wǎng)站以外，消費(fèi)者在網(wǎng)上代購(gòu)之前一定要擦亮眼睛。宋亞非表示，首先，消費(fèi)者在進(jìn)行網(wǎng)上代購(gòu)之前，要提前了解商品的價(jià)格、質(zhì)量和型號(hào)，仔細(xì)閱讀商品的詳細(xì)介紹。

　　尤其是對(duì)于一些折扣很低的商品，更要了解清楚商品的原價(jià)以及折扣之后的價(jià)格，避免因?yàn)檠刍�繚亂的廣告，掉進(jìn)低價(jià)的“陷阱”。另外，消費(fèi)者應(yīng)該盡可能地選擇較為可靠的支付方式。尤其是要確保商品質(zhì)量之后再確認(rèn)支付，避免承擔(dān)不必要的損失。