在擴張動作上一直較為謹慎的天河城百貨今年將分食亞運商機一杯羹。記者日前獲悉，繼在番禺取得不俗業績之后，天河城百貨第二家奧特萊斯將落子位于天河東部的花花世界購物中心，面積約為2萬平方米，預計今年亞運前開業。盡管近年來奧特萊斯在廣州遍地開花，但業內認為與北京、上海等地相比，廣州這一業態仍未成氣候，發展潛力巨大。
搶奪天河東商圈
隨著火車南站的落戶啟用、大型商業項目的紛紛進駐，番禺商圈一時間成為廣州最熱門的商家必爭之地，其休閑、購物、高端旅游為一體的定位也為業內專家所看好。在率先進駐三年之后，已獲得豐碩成果的天河城百貨又將視角瞄向了另一個休閑購物高地——天河東商圈。
天河城百貨此次選擇的合作伙伴是位于天河東部奧體中心的花花世界。這一大型購物中心目前以建材家居為主，由于與市區相距甚遠，開業至今一直不慍不火。對于選擇此地，天河城百貨董事總經理張佩清表示，奧特萊斯業態不適合在市區中心開店，在國外也一般都位于郊區和高速公路旁，適合市民駕車休閑和大宗購物。也因有價格優勢，設在市中心區會對其他正價店造成沖擊。
據了解，花花世界規劃總建筑面積近27萬平方米，第一期已于2006年開業，目前新一期正在緊鑼密鼓地趕工之中，擬在亞運前整盤推出。該項目論證之初，就是要打造集娛、樂、購于一體的家居建材購物中心，經營幾年之后，這一戰略將會升級。不久的將來，花花世界將更名為高德美居，將母公司高德置地集團運營購物中心的資源和美居中心操盤家居賣場的實力整合到一起，傾力打造中國首個家居主題購物中心。“花花世界·美居中心”總經理李志寬透露，其中非家居建材業態要調整到50%。“高德美居的家居建材賣場、百貨超市、餐飲影院、兒童樂園等會在亞運前推出，后續規劃工程還有寵物公園、夜總會、汽車4S店等等。”
廣州市場空間巨大
對于天河城百貨的新店，業界表示前景可期。“奧體中心雖有點偏，但交通順暢方便，一開始就鎖定有車一族為主要消費對象，也切合未來購物發展趨勢。”楚睿商業董事長黃文杰表示。但他也提到，眼下國內消費者尚未形成這一消費習慣，因此在這一業態獨特性的同時也要有綜合性，需依靠周邊強大的配套設施一起旺場。目前天河城百貨番禺店就毗鄰四海一家和吉盛偉邦，而廣州友誼商店計劃明年推出的奧特萊斯主題購物公園也將依附長隆游樂園所帶來的強大客流。
據了解，天河城百貨總店的年銷售額為20億元，凈利潤為1.5億元左右，而其奧特萊斯番禺店年銷售額為1.8億元，利潤達三四千萬，利潤率已超出總店，足見這一業態盈利空間可觀。也不難發現，近年來廣州的奧特萊斯也呈雨后春筍之勢。張佩清告訴記者，盡管店多了，但是規模都很小，與國外甚至國內的北京燕莎和上海青浦的奧特萊斯比起來，廣州差距十分明顯。公司一直想把奧特萊斯做大，也考慮過番禺店擴場，但目前條件還不成熟。“現在新店已經進入招商階段，定位將會高于番禺店。”
黃文杰也認為，與國外的奧特萊斯相比，廣州無論從經營規模、服務水平、消費觀念和組貨能力都差距甚遠，而且國外出售的基本是隔一季產品，不會是一兩年前的庫存，即使是因殘次而打折，也會在殘次之處貼有明確標注和原因。現在本土實力雄厚的商家都來爭食，希望能將這塊蛋糕真正做大。
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