10月29日，2019深圳市零售商業(yè)招商大會暨中國品牌連鎖發(fā)展大會在深圳羅湖區(qū)君悅酒店舉行。大會為期兩天，受邀參與的經(jīng)營者、專家及各界人士近3000人次。現(xiàn)場發(fā)布、解讀多項(xiàng)深圳零售商業(yè)重磅信息，并為全行業(yè)獻(xiàn)上一場思想和資源的盛宴。

   上午隆重召開的深圳市零售商業(yè)招商大會，由深圳市人民政府主辦，深圳市商務(wù)局承辦，深圳市零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會協(xié)辦，由深圳市商務(wù)局在會上為深圳營商環(huán)境做推介，并解讀深圳國際消費(fèi)中心城市建設(shè)相關(guān)政策；羅湖區(qū)、福田區(qū)人民政府同臺分別對區(qū)內(nèi)營商環(huán)境和重點(diǎn)商業(yè)項(xiàng)目作推介。

   大會的召開，以深圳全面貫徹落實(shí)中央關(guān)于建設(shè)中國特色社會主義先行示范區(qū)和打造粵港澳大灣區(qū)的重大戰(zhàn)略部署為背景，具有極強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義，可以期待大會影響逐漸發(fā)酵，有力推動深圳零售商業(yè)的資源整合、創(chuàng)新發(fā)展。

   29日下午，第八屆中國品牌連鎖發(fā)展大會拉開大幕。開幕式上，連續(xù)第六年發(fā)布了《中國連鎖品牌質(zhì)量報告》及中國連鎖品牌影響力、質(zhì)量、成長潛力三大榜單，同時發(fā)布“2019中國連鎖品牌研究首發(fā)報告”，包含七項(xiàng)國內(nèi)外專業(yè)機(jī)構(gòu)高水平研究成果。開幕式后，大會各論壇版塊陸續(xù)開展，50多位代表企業(yè)家、專家作主題分享，交流前沿觀點(diǎn)，展現(xiàn)創(chuàng)新案例，與廣大與會企業(yè)共同研判行業(yè)發(fā)展趨勢。

一年一度，共論品牌發(fā)展大勢

   深圳市委常委、常務(wù)副市長劉慶生、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會理事長、原國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局副局長劉平均、深圳市商務(wù)局局長王有明、深圳市商務(wù)局副局長張非夢、深圳市羅湖區(qū)人民政府副區(qū)長左金平、深圳市福田區(qū)副區(qū)長歐陽繪宇、中國人權(quán)發(fā)展基金會副秘書長王琰文、北方工業(yè)大學(xué)校長丁輝、深圳市智慧零售協(xié)會高書林會長、深圳市連鎖經(jīng)營協(xié)會張和平會長、深圳市零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會花濤執(zhí)行會長等領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓出席了大會。

   新機(jī)遇很多，留給更有準(zhǔn)備的品牌

   本屆品牌連鎖大會以“價值先行 重塑品牌”為主題，內(nèi)容包括大會主題同名主論壇和“時尚品牌”“餐飲品牌”“社區(qū)生活服務(wù)品牌”“人工智能+”“品牌數(shù)字化”“社交商業(yè)”等六大主題峰會。

   “價值先行 重塑品牌”主論壇上，北方工業(yè)大學(xué)丁輝校長、WakeData聯(lián)合創(chuàng)始人譚必文、普華永道專家賴奎百則結(jié)合前沿研究成果為新時代品牌打造解讀趨勢、提供方法；百果園董事長余惠勇、全棉時代總經(jīng)理李健全、屈臣氏（中國）CIO胡志華結(jié)合實(shí)踐案例分享了對品牌創(chuàng)新、發(fā)展的前沿思考。

百果園董事長余惠勇在現(xiàn)場發(fā)表演講

   六大主題峰會上，眾多名企和專業(yè)機(jī)構(gòu)嘉賓帶來精彩紛呈的內(nèi)容，圍繞品牌打造的新情況、新思維、新技術(shù)展開深入探討。大會聯(lián)合畢馬威、普華永道、零點(diǎn)有數(shù)、匯納科技、萬人調(diào)查、社交商業(yè)研習(xí)社、逸馬集團(tuán)等專業(yè)機(jī)構(gòu)，共發(fā)布七項(xiàng)研究報告，主要關(guān)注數(shù)字化經(jīng)營、消費(fèi)者行為變化、零售體驗(yàn)創(chuàng)新、社交商業(yè)等熱點(diǎn)方面，為參會企業(yè)家提供內(nèi)容前沿的高水平?jīng)Q策參考。

   “歸納起來，本屆大會豐富的內(nèi)容從不同角度揭示著共同的核心關(guān)鍵詞：‘新機(jī)遇’。”深圳市零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會執(zhí)行會長花濤說，零售商業(yè)行業(yè)正處在向智慧零售新時代跨越升級的關(guān)鍵窗口期，技術(shù)革命為行業(yè)提效創(chuàng)造了條件，消費(fèi)的升級、分化造就更多值得深耕的市場空間。在激烈的競爭過程中，機(jī)會屬于更有準(zhǔn)備的品牌，企業(yè)要在管控好風(fēng)險的同時與時間賽跑，加快數(shù)字化進(jìn)程，憑創(chuàng)新抓機(jī)會，從提效出業(yè)績，達(dá)成消費(fèi)者價值和品牌價值的新統(tǒng)一。

   與大會主論壇同一時間，一墻之隔，佛山（禪城）-深圳連鎖商業(yè)品牌對接會也在現(xiàn)場舉行，對接會重點(diǎn)推介了禪城區(qū)連鎖經(jīng)營行業(yè)總部園區(qū)項(xiàng)目，贏家服飾、八馬茶業(yè)、瑞幸咖啡、沃爾瑪、探爐、美彩時裝等多家深圳知名企業(yè)現(xiàn)場進(jìn)行了品牌推介展示。

   品牌經(jīng)營壓力大，五十強(qiáng)榜單縮水

   大會連年發(fā)布的《中國連鎖品牌質(zhì)量報告》及中國連鎖品牌影響力/質(zhì)量/成長潛力三大榜單，以我國自主知識產(chǎn)權(quán)的品牌量化評估體系為理論基礎(chǔ)，根據(jù)對典型城市消費(fèi)者實(shí)地調(diào)研數(shù)據(jù)的分析、研究結(jié)果產(chǎn)生，是國內(nèi)連鎖品牌領(lǐng)域每年定期發(fā)布的一張晴雨表。

   值得一提的是，今年“質(zhì)量”“成長潛力”兩項(xiàng)榜單上榜企業(yè)數(shù)量均只有20家，對比往年的“50強(qiáng)”縮水不少。具體主持該項(xiàng)目的中國品牌發(fā)展公益基金首席專家、北方工業(yè)大學(xué)周云副教授介紹道，“上榜企業(yè)數(shù)量減少，體現(xiàn)出的是現(xiàn)階段品牌發(fā)展評價具有更強(qiáng)的不確定性，符合連鎖品牌業(yè)界的實(shí)際情況：經(jīng)營環(huán)境變化劇烈，品牌企業(yè)高頻創(chuàng)新、大力轉(zhuǎn)型；以提質(zhì)增效為核心，以數(shù)字化、社交化等為基本手段的競爭加劇，行業(yè)處在對傳統(tǒng)品牌的加速洗牌的過程中。”

   周云同時指出，2019年中國連鎖品牌整體表現(xiàn)仍為次優(yōu)級，總體可持謹(jǐn)慎樂觀；典型品牌總體在知名度、認(rèn)知度等主要指標(biāo)上實(shí)現(xiàn)增長，但知名度、認(rèn)知度和美譽(yù)度三項(xiàng)核心指標(biāo)結(jié)構(gòu)失衡的問題仍然存在，尤其是忠誠度方面分化情況較為明顯；建議連鎖品牌企業(yè)要加快應(yīng)用新工具、適應(yīng)新環(huán)境，將品牌價值觀轉(zhuǎn)化為行動去全面落地，基于此與消費(fèi)者認(rèn)真溝通、真誠對話。

   今年榜單縮水的情況下，深圳企業(yè)表現(xiàn)仍然十分搶眼；百果園、百麗、八馬茶業(yè)、寶時捷、萃華珠寶、飛亞達(dá)、嘉華婚愛、羅西尼、面點(diǎn)王、奈雪の茶、錢大媽、全棉時代、依波表、周大生、自然派等深圳知名品牌紛紛上榜。

   本屆大會還首次頒發(fā)了“品牌最喜愛十大購物中心（深圳）”獎項(xiàng)，益田假日廣場、福田星河COCOPark、深圳萬象城、KKMALL京基百納空間、龍崗萬科廣場、壹方城、卓悅匯購物中心、海岸城購物中心、寶安中心區(qū)天虹購物中心、海雅繽紛城等購物中心獲獎。大會現(xiàn)場為各獎項(xiàng)獲獎企業(yè)舉行了頒獎典禮。

獲獎企業(yè)代表現(xiàn)場合影 

   本屆大會還得到深圳市餐飲商會、佛山市連鎖企業(yè)協(xié)會、惠州市零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會、珠海市商貿(mào)流通企業(yè)聯(lián)合會、福建省連鎖經(jīng)營協(xié)會、廣東省商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會、河源市商業(yè)協(xié)會、汕頭市超市供應(yīng)鏈協(xié)會、順德容桂零售服務(wù)業(yè)協(xié)會、深圳市智慧安防行業(yè)協(xié)會、深圳市商用液晶顯示行業(yè)協(xié)會、深圳市時尚買手協(xié)會、深圳市中小企業(yè)家聯(lián)誼會、深圳市互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會、深圳市銀行卡收單行業(yè)協(xié)會、深圳市廣西商會、中商會粵港澳大灣區(qū)產(chǎn)業(yè)智庫、深圳市福田區(qū)個體勞動者私營企業(yè)協(xié)會、廣東省企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展協(xié)會深圳分會、深圳市保健協(xié)會、深圳市時尚設(shè)計(jì)師協(xié)會等眾多合作單位的鼎力支持。

   中國品牌連鎖發(fā)展大會自2012年起，每年10月在深圳羅湖區(qū)舉行，至今已舉辦第八屆，共邀請450多位代表性企業(yè)家、專家在大會平臺上交流創(chuàng)新實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)、發(fā)布前沿成果，為行業(yè)發(fā)展研判大勢；累計(jì)吸引連鎖品牌及相關(guān)企業(yè)專業(yè)人士逾8000人次現(xiàn)場參會。