恢復泳裝業(yè)務的維密業(yè)績?nèi)耘f低迷，且沒有任何緩解跡象。

    據(jù)時尚商業(yè)快訊，美國內(nèi)衣品牌維密母公司L Brands第二季度銷售額從上年同期的29.8億美元下跌2.68%至29億美元，不及分析師預期的29.5億美元，凈利潤則大跌62%至3760萬美元，上半年該集團銷售額同比下跌1.4%至55.3億美元。

    其中核心品牌維密第二季度銷售額大跌7%至16.1億美元，不及分析師預期的16.7億美元，已經(jīng)是連續(xù)5個季度下滑。上半年銷售額下跌5.9%至33.14億美元。個人護理業(yè)務Bath & Body Works第二季度銷售額則大漲10%至10.6億美元，上半年收入大漲12%至19.31億美元。

    截至報告期末，L Brands在全球共有2927個銷售點，其中維密有1109家，Bath & Body Works則有1735家。

    “我們的首要任務仍然是改善維密的業(yè)績表現(xiàn)，”L Brands在財報后的評論中表示。值得關注的是，早前有消息稱維密已決定取消今年的年度大秀，一直負責維密大秀的集團首席營銷官的Edward Razek也將離職，引發(fā)行業(yè)的廣泛關注，其職務將由Bob Campbell暫時接管。

    董事長兼首席執(zhí)行長Leslie Wexner在給員工的一份內(nèi)部備忘錄中透露，Edward Razek幾周前就曾表示希望本月退休，集團正在積極采取措施以盡快讓維密的業(yè)績恢復增長。

    為更好地對不同品類業(yè)務進行管理，目前維密被分成內(nèi)衣、Pink和美妝三個部門，每個部門都有自己的首席執(zhí)行官，內(nèi)衣部門由來自Tory Burch的John Mehas負責，Pink首席執(zhí)行官為來自Bath & Body Works的產(chǎn)品開發(fā)負責人Amy Hauk。此外，全新的秋季產(chǎn)品也已于兩周前進入門店銷售。

    盡管如此，分析師與投資者對于維密長期發(fā)展仍舊抱以謹慎的態(tài)度，認為在競爭越來越激烈的內(nèi)衣市場，維密或許已錯過最佳的轉(zhuǎn)身時機，要想喚起與消費者間的共鳴絕非易事，修復品牌形象只是轉(zhuǎn)型過程中的一個部分。在維密的Facebook頁面上，許多消費者在抱怨其產(chǎn)品質(zhì)量和服務態(tài)度已大不如前。

    據(jù)Coresight Research發(fā)布的報告，維密去年在美國的市場份額已從2013年的31.7％下降至24％，正遭受Thirdlove和Savage x Fenty等新興競爭對手的挑戰(zhàn)，這些小品牌的市場份額已從2013年的28.1％增長到36.2％，而Nike、adidas和Lululemon等運動品牌也在不斷入侵該市場，他們的內(nèi)衣產(chǎn)品已占0.2％的市場份額。

    在維密業(yè)績跌跌不休的幾年時間內(nèi)，包括Aerie、ThirdLove等新興互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)衣品牌加速崛起，由維密原主管Michelle Cordeiro Grant所創(chuàng)立的內(nèi)衣品牌Lively更是在短短6個月內(nèi)獲得超過550萬美元的融資，于近期被日本最大內(nèi)衣零售商華歌爾以8500萬美元的價格收購。

    Business Insider在采訪了4名不愿透露姓名的維密原高管后發(fā)現(xiàn)，時尚零售變化越來越快，以Edward Razek和Leslie Wexner為主的高齡領導團隊的守舊是讓維密最終淪落到當下這個局面的關鍵原因。

    據(jù)知情人士透露，L Brands將對董事會成員關系進行審查，同時聘請獵頭公司尋找三名新的董事會候選人。今年4月，L Brands還承諾將建議股東投票支持解散公司董事會的提案，以便所有董事都能參加2021年的選舉。

    投資者正在等待更多細節(jié)的披露，L Brands計劃于9月10日召開會議。獨立投資顧問Quo Vadis Capital總裁John Zolidis則在一份報告中表示，“維密正處于一個生死攸關的時機，希望L Brands能夠有足夠的資金和實力幫助維密實現(xiàn)翻盤�！�

    截至周三收盤，L Brands股價上漲2.06%至20.33美元，但自2016年達到峰值以來已累積下跌80％，目前市值為56億美元。