國內(nèi)疫情自3、4月份回落后便一直處于良好的管控狀態(tài)，盡管小部分地區(qū)仍時有發(fā)生，但各行業(yè)也有條不紊地進行復工復產(chǎn)。加上線下門店重新營業(yè)后，正式一舉邁入了復蘇的快車道中。

    其中，運動行業(yè)更是馬不停蹄向前推進，疫情之后，人們對健康和運動的關(guān)注度明顯提高，加上足球、籃球等大型賽事的重啟，更是激發(fā)了消費者對運動產(chǎn)品的需求。

    說起國內(nèi)的運動品牌，當然繞不開李寧了。近日，李寧集團公布了2020上半年的業(yè)績，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在截至2020年6月30日的六個月內(nèi)，其實現(xiàn)收入達61.81億元，同比僅下滑1.2%，超過此前預期，凈利潤大漲22%至6.83億元，經(jīng)營現(xiàn)金流錄得4.79億元，基本每股收益27.98分。

    核心業(yè)務的凈利潤逆勢增長21.7%，毛利則較2019年同期的31.08億元人民幣下跌1.6%至30.57億元人民幣，集團整體毛利率為49.5%。

    此前，受新冠疫情的沖擊，李寧在一季度的表現(xiàn)并不太理想，但隨著線上渠道的驚人表現(xiàn)，其整體表現(xiàn)仍可圈可點。疫情發(fā)生后，該集團也迅速采取策略，與特許經(jīng)銷商充分協(xié)商，對期貨訂單進行了部分減單的處理。

    并強化線上渠道，在既有的線上渠道之外，還將依托線上平臺開發(fā)一些新的銷售渠道，并打通線上、線下，動員包括線下店鋪在內(nèi)的集團全體員工一起行動，利用個人社交媒體進行產(chǎn)品推廣。

    隨著市場逐漸恢復，李寧上半年特許經(jīng)銷商收入與上年同期相比錄得小幅增長，但其牢牢抓住了第二季度銷售復蘇的趨勢，電子商務渠道表現(xiàn)尤其給力，收入同比增長23%，明顯好于線下渠道，這也抵消了疫情對整體業(yè)績造成的損失，成為保持業(yè)績穩(wěn)定的關(guān)鍵。

    加上二季度6·18電商節(jié)、CBA的復賽等一系列利于品牌發(fā)展的基點，李寧也是趁勢一舉從泥潭中躍出，打了一個漂亮的翻身仗。而近日李寧的股價也是以肉眼可見的速度上升，在港股中取得良好的上升，股價創(chuàng)2010年4月以來新高。較高漲至32.3港元，總市值逾770億港元。

    展望未來，在后疫情時代，隨著線上渠道的逐漸完備和李寧對“國潮”風范的演繹，其還將迎來更加有利的發(fā)展機遇，我們也期待其在今后的良好發(fā)展趨勢。