如火如荼的世博會(huì)將全球的目光都聚焦到了上海這座金融帝都。在世博園內(nèi)林林總總二百余個(gè)展館中，由中國16家民企聯(lián)合打造的民企館也吸引著越來越多人的關(guān)注。而就在這座主題被定義為“無限活力”，占地面積6000平方米，專門為中國民企設(shè)立的展館中，16家參展企業(yè)都被認(rèn)為“來頭不小”。復(fù)星集團(tuán)、阿里巴巴、華誼兄弟……這些各行各業(yè)的領(lǐng)袖級企業(yè)在世博舞臺上紛紛亮出自己。而作為中國家居行業(yè)入駐世博的唯一參展商——紅星美凱龍，也以其融匯了中國文化、生態(tài)環(huán)保及眾多藝術(shù)元素的展示給人們帶來了精神上的震撼。
紅星美凱龍此次參展世博的主題理念為“天地人和”。在世博館內(nèi)，紅星美凱龍著力打造了世博藝術(shù)生活空間，同時(shí)也在世博館外各大城市發(fā)起了一場聲勢頗浩大，同時(shí)也在家居行業(yè)內(nèi)引發(fā)了很大反響的“世博巡展”活動(dòng)，把一套“世博營銷拳”可謂打得有聲有色。而對于紅星美凱龍總裁車建新而言，世博會(huì)的意義卻已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了一個(gè)品牌塑造的平臺和渠道，甚至在某種程度上，世博會(huì)承載的是車建新把紅星美凱龍作大作強(qiáng)，讓中國家居業(yè)早日走向世界的夢想。
車建新與世博的不解之緣車建新對于世博會(huì)的最初了解來源于法國埃菲爾鐵塔，因?yàn)榘７茽栬F塔是法國世博會(huì)舉辦的標(biāo)志性建筑。而他切身體會(huì)到世博會(huì)的魅力卻是在2005年愛知世博會(huì)。那時(shí)車建新帶領(lǐng)一個(gè)20多人的團(tuán)隊(duì)慕名前往，并深深地被世博會(huì)的展出和民眾參與的熱情所打動(dòng)。“世博會(huì)激發(fā)的是人們對于未來的想象力，凡是看過世博會(huì)的人都會(huì)變得聰明”，車建新說。正是借由愛知世博會(huì)激發(fā)的想象力和靈感，車建新回國后不久就決定邀請日本愛知世博會(huì)主會(huì)場的承辦商ADK公司，打造了如今位于紅星美凱龍上海真北店的“未來之家”體驗(yàn)館。這家展現(xiàn)了人類2050年和2500年的未來人類家居生活的體驗(yàn)館曾經(jīng)一度轟動(dòng)了上海，并且至今也被列為上海的觀光景點(diǎn)之一。
在上海取得了世博會(huì)的承辦權(quán)后，車建新也曾經(jīng)一度躍躍欲試。“上海世博會(huì)的主題是‘城市，讓生活更美好’，而紅星美凱龍作為中國家居流通業(yè)的第一品牌的口號是‘家居讓生活更美好’，而家庭又是組成城市的細(xì)胞，我想如果本次世博會(huì)沒有紅星美凱龍的參與，那將是種缺憾。”車建新說。而恰逢復(fù)星集團(tuán)正在召集中國一流民企打造民企聯(lián)合館，車建新沒有錯(cuò)過這個(gè)機(jī)會(huì)，紅星美凱龍最終作為中國家居行業(yè)的代表，成為了民企館16家參展企業(yè)中的一員。
世博是一個(gè)圓夢的過程對于車建新而言，世博會(huì)是一個(gè)展示中國家居業(yè)發(fā)展成就的大好時(shí)機(jī)。他特別邀請了臺灣著名設(shè)計(jì)師邱德光，并根據(jù)其提出的“天地人和”的中國家居文化理念，打造了民企館內(nèi)的藝術(shù)生活空間：VIP接待室。在世博館外，紅星美凱龍也在各大城市開展了世博巡展活動(dòng)，并邀請了諸多社會(huì)名流共聚一堂，探討中國家居發(fā)展趨勢。而這一系列大動(dòng)作的背后，蘊(yùn)藏的是車建新之于做大做強(qiáng)紅星美凱龍，乃至讓中國家居業(yè)走向世界的夢想。
作為中國家居流通行業(yè)的領(lǐng)跑者，紅星美凱龍?jiān)缭诙嗄昵熬鸵烟觥百u家居”的傳統(tǒng)服務(wù)模式，更以當(dāng)下的第八代商場模式站在家居流通商場的潮流前沿。敢于夢想和敢于實(shí)現(xiàn)夢想是車建新一貫的堅(jiān)持和風(fēng)格。如果說被愛知世博會(huì)所激發(fā)的是對于家居行業(yè)發(fā)展內(nèi)涵的思考，并付諸于打造“未來之家”的實(shí)踐。那么此次參與世博，車建新更是把它當(dāng)成了實(shí)現(xiàn)中國家居業(yè)走向世界的夢想的平臺。
除了參展世博，舉辦世博巡展，從自身挖掘和提升家居行業(yè)的內(nèi)涵。車建新認(rèn)為世博會(huì)也是借鑒國外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，提升家居行業(yè)發(fā)展水平，從而早日實(shí)現(xiàn)家居行業(yè)品牌國際化的契機(jī)。紅星美凱龍?jiān)?999年提出的企業(yè)愿景是到2020年建成200座連鎖家居品牌商場。而如今紅星美凱龍?jiān)谌珖纳虉霾季忠呀?jīng)遍及各大城市，成為擁有66家家居商場的商業(yè)帝國。不僅如此，紅星美凱龍也以打造中華民族的世界商業(yè)品牌為己任，朝世界500強(qiáng)的目標(biāo)邁進(jìn)。而正是借世博的東風(fēng)，紅星美凱龍離這一夢想更近了一步。
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