36氪獨(dú)家獲悉，蘇寧易購(gòu)將以電商平臺(tái)的身份贊助英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽(LPL)，成為其唯一官方合作平臺(tái)，贊助金額為數(shù)千萬(wàn)。這是蘇寧易購(gòu)集團(tuán)層面的合作，由蘇寧易購(gòu)品牌市場(chǎng)體系推進(jìn)談判及競(jìng)標(biāo)。

   京東也曾參與談判競(jìng)標(biāo)，并且與蘇寧的談判團(tuán)隊(duì)前后腳進(jìn)入騰競(jìng)體育會(huì)議室，在一周后的競(jìng)標(biāo)中，騰競(jìng)體育指定蘇寧易購(gòu)成為獨(dú)家平臺(tái)合作伙伴。當(dāng)下正值618，蘇寧因同京東爭(zhēng)奪“誰(shuí)才是全網(wǎng)最優(yōu)惠平臺(tái)”而火藥味甚濃。

   一位接近談判人士告訴36氪，此次競(jìng)標(biāo)金額固定，騰競(jìng)體育更看重投標(biāo)方的策略玩法以及線下資源。在此之前，LPL的贊助商均以品牌方為主，奔馳、KFC、耐克都在LPL的長(zhǎng)期合作名單上。

   這是騰訊首次選擇電商平臺(tái)作為贊助方。

▲圖片來自英雄聯(lián)盟LPL官網(wǎng)，紅框?yàn)榫〇|戰(zhàn)隊(duì)和蘇寧戰(zhàn)隊(duì)

   英雄聯(lián)盟共有17家俱樂部，品牌企業(yè)型俱樂部占近半名額，京東、蘇寧是唯二的兩支電商戰(zhàn)隊(duì)。此前，京東、蘇寧與騰競(jìng)體育都只在俱樂部層面有對(duì)接合作;此次合作跳出純電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)的合作范疇，開始擴(kuò)展到“電商+電競(jìng)”的融合。

   作為電商平臺(tái)，蘇寧易購(gòu)與京東都具備雙線渠道，但對(duì)比之下，實(shí)體零售起家的蘇寧易購(gòu)線下資源略勝一籌。在此次LPL的競(jìng)標(biāo)中，騰訊就將線下曝光資源作為考量因素之一。

   蘇寧易購(gòu)的線下業(yè)態(tài)涵蓋蘇寧廣場(chǎng)、蘇寧易購(gòu)廣場(chǎng)、蘇寧小店、蘇寧零售云、蘇寧極物、蘇寧紅孩子、蘇寧體育、蘇寧影城、蘇寧汽車超市等，“一大兩小多專”各類創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)門店數(shù)量超過13000家;蘇寧收購(gòu)萬(wàn)達(dá)百貨、家樂福中國(guó)80%股份，完善全場(chǎng)景零售業(yè)態(tài)的同時(shí)，也補(bǔ)齊了百貨和大快消的品類短板;此外，蘇寧集團(tuán)還有PP體育、足球俱樂部、影院、酒店等產(chǎn)業(yè)。

   值得注意的是，電競(jìng)?cè)巳夯鶖?shù)較為龐大，且主要集中在80后、90后到00后年齡層——這是3C消費(fèi)電子和快消品類的潛在消費(fèi)人群。蘇寧或許想通過與LPL的合作獲取新流量，將這部分潛在人群轉(zhuǎn)化為蘇寧生態(tài)內(nèi)的用戶。