毋庸質(zhì)疑，當(dāng)下是家庭型購物中心發(fā)展的黃金年代。

    從一二線到三四線，從城市核心區(qū)域到外圍區(qū)域，家庭型客群已經(jīng)成為購物中心最受歡迎的定位方向。而這一切，都要拜“熊孩子”所賜。

    有一個非常有趣的現(xiàn)象，似乎越來越多的購物中心喜歡將“歡樂”、“快樂”或者“喜悅”等類似詞匯作為主題詞。

    對于家庭型購物中心而言，讓兒童快樂的能力就是購物中心的“歡樂”競爭力。

得兒童者得全家

    正是看到兒童對父母乃至全家老少出行的帶動性，近年來，兒童業(yè)態(tài)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。

    有數(shù)據(jù)表明，其在購物中心所占的比重從2012年的8%已提升至2016年的18%，預(yù)計(jì)2017年這一比例將達(dá)到20%。

    這其中，最大的助推力就是第四次嬰兒潮的到來。

    伴隨著上一代嬰兒潮（85-92年出生的一代）進(jìn)入婚育年齡，疊加上二胎政策的放開，我們正經(jīng)歷著新一代嬰兒出生的高峰期。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年是自2000年以來人口出生最多的一年，全國出生人口為1786萬，較2015年增長了131萬人。

    正是看到這一大趨勢，國內(nèi)主流購物中心玩家都在致力于對兒童業(yè)態(tài)的挖掘和深耕上，龍湖天街就是其中的典型。

    計(jì)劃于12月16日開業(yè)的龍湖上海寶山天街，就在深挖居民需求的基礎(chǔ)上對整個區(qū)域進(jìn)行了兒童業(yè)態(tài)的消費(fèi)升級，凸顯了其家庭型定位的核心主張。

    作為北上海少有的大體量商業(yè)綜合體，龍湖上海寶山天街位于寶山顧村公園板塊，已規(guī)劃打造“北上海之心”的新顧城，為地鐵7號線劉行站上蓋。

    顧村鎮(zhèn)的總?cè)丝诩s25萬，新顧城規(guī)劃導(dǎo)入人口14.2萬，周邊將輻射40萬人口，但商業(yè)卻乏善可陳。基于項(xiàng)目周邊布局大量的75-80-90后居民，龍湖上海寶山天街定位為“精致生活，樂享時尚”，致力于滿足周邊家庭客群和年輕客群的日常及升級消費(fèi)需求。

    兒童業(yè)態(tài)正是龍湖上海寶山天街抓住家庭型消費(fèi)的關(guān)鍵抓手。

轉(zhuǎn)念即達(dá)的歡樂入口

    隨著80 后、90 后開始成為養(yǎng)育下一代的主力軍，他們與上一代人相比更加注重孩子的教育和人格的培養(yǎng)，所以更加多元化的兒童業(yè)態(tài)更符合其消費(fèi)需求。

    龍湖上海寶山天街在兒童業(yè)態(tài)的選擇上更加突出了對兒童教育、服務(wù)和體驗(yàn)上的比重。

    為迎合消費(fèi)升級，兒童品牌日趨細(xì)分市場需求，同時更加注重親子互動和體驗(yàn)， 挖掘“陪同收益”。

    其兒童業(yè)態(tài)達(dá)到15%，品牌數(shù)量達(dá)40+，業(yè)態(tài)組合更加符合“家庭式消費(fèi)”的趨勢，即兒童“一 拖 N”帶來巨大客流量，帶動全家消費(fèi)，增強(qiáng)消費(fèi)者粘性。

    兒童教育可謂兒童業(yè)態(tài)中的“剛需”，因其對消費(fèi)者粘性高而頗受購物中心歡迎。據(jù)統(tǒng)計(jì)，兒童教育的占比由2011年的5%增長到2015年的27%，在各類型兒童業(yè)態(tài)中占比最高。

    龍湖上海寶山天街注重對區(qū)域兒童素質(zhì)教育的國際化水平升級，引進(jìn)瑞思學(xué)科英語、美吉姆等。

    于1983年創(chuàng)立于美國加利福尼亞州，2009年進(jìn)駐中國的美吉姆兒童教育中心，致力于全面提升兒童整體素質(zhì)素養(yǎng)，為初生-6歲兒童提供兒童早期教育課程和服務(wù)，每年為過百萬適齡兒童帶來非競爭性課程，包括精彩的歡動課My Gym、藝術(shù)課My Art和音樂課My Music。

    采用美國K12課程、美式教學(xué)方法的瑞思學(xué)科英語，讓孩子在全浸入式英語環(huán)境中學(xué)習(xí)語文、數(shù)學(xué)、科學(xué)等學(xué)科知識，鍛煉英語聽說讀寫能力，培養(yǎng)英語演講演示、項(xiàng)目管理、團(tuán)隊(duì)合作能力。

    隨著8090后的家長對兒童素質(zhì)培養(yǎng)的關(guān)注，龍湖上海寶山天街除早教和英語等傳統(tǒng)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)外，著重引入更具親子互動參與體驗(yàn)的兒童教育類項(xiàng)目，如寶貝廚房等。

    寶貝廚房致力于打造集創(chuàng)意、游戲、美食、親子于一體的創(chuàng)意體驗(yàn)類兒童教育項(xiàng)目，將家長的教育需求與孩子的自主興趣完美結(jié)合，讓孩子們在廚藝體驗(yàn)過程中盡情釋放童真、自由發(fā)揮創(chuàng)意并有效激發(fā)潛能。

    以室內(nèi)主題游戲?yàn)橹鞯捏w驗(yàn)式游樂園——卡通尼和愛樂游，為低幼到大童各年齡層兒童提供歡樂體驗(yàn)的主場，引導(dǎo)孩子和家長充分互動。

    卡通尼樂園是室內(nèi)主題樂園，每個門店都有自己的主題故事，裝修風(fēng)格也為打造主題為主。每個主題樂園各有其風(fēng)格，其中包括海盜歷險(xiǎn)記、叢林歷險(xiǎn)記、魔法城堡、小丑歡樂城等。全新打造飛動力時尚運(yùn)動樂園，包含時尚桌球館以及親子保齡球館。

    愛樂游是專門為身高130cm以下的兒童所設(shè)計(jì)的親子體驗(yàn)館，通過一些創(chuàng)意游樂設(shè)備球池、椰子樹、乘浪水床、瀑布滑梯等豐富多樣的先進(jìn)游戲設(shè)備，給孩子創(chuàng)造了一個健康、安全的游玩空間，同時巧妙運(yùn)用聲、光、氣、水、色彩組合達(dá)到娛樂、早教、鍛煉孩子的目的。

    有數(shù)據(jù)顯示，購物中心中兒童零售的比重由2011年的85%下降到2015年的25%，龍湖上海寶山天街在選擇兒童業(yè)態(tài)時更是注重零售的時尚度和集約性，比如引進(jìn)國際知名童裝集合店品牌Rookie等。

     “ROOKIE全球連鎖國際品牌集成店”集合了NIKE 、NIKE ACTION、JORDAN、CONVERSE、LEVI’S等全球一線童裝品牌，目標(biāo)消費(fèi)群鎖定為引領(lǐng)未來時尚潮流的兒童及青少年。

    隨著90后開始進(jìn)入婚育年齡，加上二胎政策的放開，年輕家庭將在未來十年商業(yè)運(yùn)營中扮演著重要角色。

    作為家庭歡樂的重要源泉，在一定程度上，“讓兒童快樂的能力”可能將成為家庭型購物中心歡樂競爭力的關(guān)鍵。

    以“轉(zhuǎn)念即達(dá)的歡樂入口”為理念，龍湖上海寶山天街在歡樂運(yùn)營方面已形成獨(dú)特的運(yùn)營思維和實(shí)踐，讓兒童快樂正貫穿于招商運(yùn)營的日常體系之中。

    這不僅有豐富的兒童業(yè)態(tài)，還要有專業(yè)、貼心的配套服務(wù)和設(shè)施，比如嬰兒車、母嬰室、兒童衛(wèi)生間，更重要的是，站在兒童的視角，打造真正符合兒童審美和樂趣的空間與服務(wù)才是決勝未來的關(guān)鍵。

    可以相信，盡管兒童“歡樂”的運(yùn)營才剛剛開始，讓兒童充分享受歡樂成長的場景將成為家庭型購物中心最大的流量入口，成為下一個購物中心運(yùn)營的新競爭力。