伴隨著春天的腳步走近，人們延續(xù)春節(jié)出游熱，紛紛走出家門感受生活，暢享“春日經(jīng)濟”帶來的美好時光。“季節(jié)限定”成為消費行業(yè)的流量密碼，“女性”消費熱潮更在春日萌動。“新質(zhì)生產(chǎn)力”在零售賽道上賦予更多發(fā)展動能，持續(xù)煥發(fā)消費新機。嶺南集團旗下大商貿(mào)廣百股份把握3·8婦女節(jié)契機，圍繞“繁花蜜語”、“女神之夜·向美而生”為主題打造春日新穎營銷活動，不僅為消費者帶來富有氛圍感的沉浸式消費場景，更不斷地涌現(xiàn)體驗式消費的蓬勃發(fā)展生機。

她力量 不可限量

根據(jù)線上調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，越來越多的女性憑借自己的能力倍受關注，展現(xiàn)出“她力量”的進一步崛起；而消費生態(tài)當中，女性消費市場規(guī)模突破十萬億，女性用戶在線上線下消費領域滲透率超過80%，“她經(jīng)濟”持續(xù)增長。在廣百門店客單分析報告中，顯示廣百會員在美妝、服飾、食品、家居、日化等各個領域的消費升級，勾勒出了一個更為悅己、健康、智能、自在的生活圖景，其實也從一個緯度上詮釋了生活的“品質(zhì)”。伴隨著新消費浪潮的持續(xù)奔涌與價值意識的改變，女性消費也將迎來迭代與升級。“從活動的主題文案到社群對話的話術，甚至線上媒體的廣告推廣，我們都在考慮這個用戶群體偏好的變化，對品質(zhì)、生活和美好的重新定義，整個活動策劃也是以“她”為主線貫穿始終，特別重視新季產(chǎn)品的品質(zhì)和體驗感，各美其美，從護膚養(yǎng)顏到穿衣哲學，新品、首品都是我們這次主打的臻品、爆品。”廣百商場負責人告訴記者，為迎接女神節(jié)，廣百加推逾2000+個新品、超過1500個爆品，期望一季度在美麗經(jīng)濟推動下的“消費馬車”動力更足勢頭更猛。

她態(tài)度 不受限定

在人們愈加重視情緒價值的今天，隨著“悅己”深入人心，女性在表達真我這方面上也呈現(xiàn)出更強烈的自我意識。調(diào)研數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，四成女性美妝悅己是為了自我個性、情緒的表達。廣百百貨天河中怡店以“彩虹”為主線，把門店打造成一個沉浸式巨型打卡地標。以鮮艷奪目的戶外墻體延伸至春日限定的音樂會場，享受繽紛樂隊氛圍的同時，消費者可來一輯春日限定的到店打卡照，在門店首層東北中庭設有“巨型口紅”俘獲春日心動，其他樓層則采用“一層一色”，讓廣百百貨天河中怡店成為天河商圈的新晉網(wǎng)紅地標。

無獨有偶，代表潮流、時尚的國際美妝大咖蘭蔻閃現(xiàn)空降廣百百貨北京路店南門廣場，以“線下持妝片場快閃店”炫耀形象先聲奪人，顧客到店可享新品搶先體驗，新品嘗鮮派樣包，特別吸引的是到場打卡更享超廣角持妝態(tài)度大片拍攝活動，限量寫真海報現(xiàn)場直出，受到一眾時尚達人、年輕潮人追捧，通過這種時尚、有調(diào)性、有熱度的國際品牌路演加持，折射出廣百百貨，特別是旗下主力店成為千年商都時尚地標的市場和行業(yè)標桿，能給顧客帶來個性化、沉浸式、潮流感的前沿品質(zhì)消費。

她禮遇 不勝勝數(shù)

為了吸引女神關注，廣百各門店紛紛拋出了橄欖枝，推出限量版禮遇。廣百百貨天河中怡店推出會員三大權益重磅升級，一方面會員日寵粉升級可享每周雙重寵粉福利，另一方面為會員提供私享管家式服務，一對一服務、專屬推介、隨行導購等服務，此外，個性定制白金會員、鉆石會員專屬生日禮。推出女神之夜八大福利禮遇，如女神伴手禮、女神簽到禮、女神購物禮、女神抽獎禮、女神豪車專駕、女神尊享服務、女神積分兌禮、女神修煉課堂等專屬特權與福利，極致彰顯高端會員身份的專屬性和尊貴性。聯(lián)合多個大牌開展7場女性修煉課堂，如氣質(zhì)素養(yǎng)講座、美妝沙龍等。

廣百百貨北京路店“繁花蜜語”禮遇上也誠意十足：攜手花園酒店聯(lián)名推出“蜜閨下午茶”，“繁花VIP沙龍”，聯(lián)同GUCCI BEAUTY、華歌爾、毛戈平、DHC等品牌舉辦會員沙龍活動，邀請專業(yè)講師分享春日護膚心得、服飾搭配等內(nèi)容，同時推出免費試穿/試用體驗、新品折扣優(yōu)惠、精美伴手禮、品牌尊享5倍積分等活動；“繁花美學”DIY互動體驗、“繁花照相館”滿足購物達人打卡拍照；“繁花香蜜”購物女神可獲贈限量“繁花香蜜香氣禮；推出女神會員積分大禮包。

她消費 不可小覷

現(xiàn)代女性經(jīng)濟獨立，消費需求和消費能力旺盛，“三八節(jié)”前夕，“她經(jīng)濟”已掀起消費熱潮。廣百精心準備一系列營銷盛宴，繽紛路演、特色場景、會員私享服務等場景或體驗，打造全城矚目的“女神之夜”。期間，廣百百貨北京路店、天河中怡店美妝護膚尖貨低至8.2折，穿戴類低至5折，運動休閑低至7折，鐘表低至8.5折，黃金每克直減至高55元，電器尖貨低至4折，還有套購滿減福利，多倍積分活動加持。節(jié)日當天更有街坊們至愛的新鮮豬肉類限時5折優(yōu)惠。本次主題活動提前在抖音、廣百薈上架多品類團購券，廣百云店更有百款專供尖貨、云店直播等，直播尖貨總價值低至五折，會員購物尊享3.8-5倍積分。

有趣的是，外區(qū)門店商場里不少男裝品牌也借著“三八節(jié)”的商機在打折促銷，店內(nèi)可見“3.8折、5折”的促銷牌。除了服飾，電子產(chǎn)品、手表、男性護膚品等商品也迎來促銷，吸引不少男性消費。

在2024消費促進年開篇時節(jié)，廣百繼續(xù)用品質(zhì)服務講好零售新故事，用新穎營銷、文旅融合為商業(yè)賦能，以品質(zhì)、時尚拓展“商業(yè)+”，以更加國際化的符號、更時尚的表達吸引更多年輕人，激發(fā)有潛能的“她消費”，為廣州經(jīng)濟注入更多消費能量，擦亮國際消費中心城市“金字招牌”，共建市場需求強勁的新廣州。