消費促進年，社會消費供給持續優化，消費場景不斷創新。隨著五一來臨，響應“加快培育壯大新型消費”、“Young城Yeah市”廣州夜間消費季、推動消費品以舊換新等部署要求，持續振興市場，激發潛能消費，在嶺南集團“May在嶺南，Fun享美好”主題營銷統領下，廣百、廣州友誼特別推出“Fun享五一”、“MAY麗綻放” 主題酬賓活動，精選夏日化妝品、服飾及戶外裝備，并推出精彩紛呈的出游風尚巡展，夏日輕盈內購會，電器以舊換新、泰國食品展，聚焦假日經濟、品牌經濟、夜間經濟、綠色經濟、會員經濟，培育新消費新需求新場景，助力廣州建設世界級旅游目的地和國家消費中心城市。

新場景：持續煥新打造新消費空間

新零售巨頭超級物種不斷“進化”，一系列推動消費升級的舉措密集出臺，今年一季度，社會消費品零售總額同比增長4.7%。商品零售增長4.0%；文化、旅游、服務等各種新興消費，不斷為消費升級打開新空間。場景體驗消費，已經成為整體消費價值鏈的主導。為此，廣百、廣州友誼也在品牌高端化、產品套系化、陳列場景化、服務精細化上精耕細作。廣州友誼高端品牌YI全新升級亮相，融合東西方人文氣質和精致工藝的最新一季服飾時尚，傳達現代美學生活理念。友誼時代奧萊3樓女裝區煥新呈現，歌力思全新啟幕，精選商品低至3折；艾可兒新裝亮相，推崇簡約時尚的表達，活動期間，限時開展折上折優惠。近日，新大新三水店煥新綻放，廣百天河中怡店調改動作頻繁，首層引入多個潮流茶飲、意大利lavazza咖啡等社交休憩空間，化妝品陣容擴充，科顏氏即將進駐，電器商場更實施新一輪的全面升級換代，五一廣百電器3.0全新亮相，為“廣州家電天河第一店”詮釋了豐富內涵和更高標準：一是布局規劃，順應潮流。順應時下的廚房革命、陽臺革命、衣帽間革命，布局上擴大冰箱、洗烘護理機、廚衛產品的展示面積，以場景、產品帶動，深挖市場刺激消費。二是場景打造，提升互動。在各個品牌專區，都會根據不同的產品特性打造不同的使用場景，使消費者以親臨其境的體驗對話產品，增加顧客感知產品的交互性和體驗感。例如，智能空調可以感知探測人員所處區域和距離，精準做到“風隨人動”或“風避人吹”的智慧送風；智慧廚房可以根據用戶喜好、狀態主動推薦膳食方案，還能通過與智慧廚電的聯動，幫助廚房小白輕松做出大師菜肴出品。三是名牌薈萃，名品匯集。升級后的電器商場云集歐洲、北美洲、亞洲及國內眾多知名品牌，如三星、LG、西門子、博世、惠而浦、松下、東芝、日立、夏普、蘋果、華為、海爾卡薩帝、格力、COLMO、海信、聯想、大疆、戴森、史密斯等，成為當地新品上市的首發站，隨時隨刻提供新品、限量臻品。四是全屋套系，一站到底。在眾多的品牌專廳中豐滿經營品類，以一站式的產品與服務滿足消費者對全屋家電的需求，例如卡薩帝、西門子、博世、日立、LG、松下專廳，融合了冰箱、洗衣機、干衣機、衣物護理機、空調、酒柜、熱水器、廚房電器、凈水設備等系列產品，同時提供廚房、陽臺改造和全產品的免費安裝服務，既節省選購時間又滿足消費者的多維使用需求。

新引擎：以舊換新 上下游“共振”激活疊加效應

廣百除了對旗下門店進行升級改造外，引進首品、首展外，更積極響應市、區商務局惠民消費政策，五一攜手多個電器品牌推出新一輪的“以舊換新”服務。據介紹，以舊換新覆蓋到全市廣百、廣州友誼各門店，多個智慧家電品牌推出換新不費心活動，舊機不限品牌、不限年限，支持跨品類換新，舊機最高可抵500元。廣百電器以最好的產品、最大的力度、最多的權益，為顧客帶來覆蓋衣、食、住、娛、行的綠色美好“煥新”生活方案。

據廣百電器負責人介紹，本輪“以舊換新”處于耐用品需求升級的階段，廣百電器重新塑造的智慧家居場景體驗，不僅為用戶帶來“煥新”生活的美好體驗，更關注用戶的消費心理與期待，激發全新的購買意愿與熱情。“以舊換新”以智慧場景的方式，讓智能家電以人為本，用戶換新，換得不僅僅是成套家電，更是全然不同的場景生活、品質生活。

在產品換新方面，廣百、廣州友誼利用其家電品牌匯聚的優勢，組織松下、海爾、美的、容聲、博世、三星、小天鵝、夏普、創維等品牌電器冰箱、洗衣機、空調、電視、熱水器、廚房電器等數千款綠色智能家電都將參與以舊換新活動，覆蓋全產業，還有換新補貼、滿減優惠以及極速送裝、數年保修等權益和服務保障。

新活力：文化加碼商業 激活初夏消費

“五一”優惠方面，廣百、廣州友誼將帶來消費新驚喜。

其中，廣州友誼環市東店精心策劃多場別開生面的貼柜活動，涵蓋服裝、鞋帽、家居用品等眾多品類，旨在為顧客帶來豐富多樣的購物體驗；為方便節日出行，環市東店還貼心為開車的粉絲準備了限時免費停車券，讓大家買得更暢快。

廣百會員五一期間購物尊享2-3倍積分，在天河中怡店消費滿額更可高達8倍積分；百貨方面，春夏美妝、護膚品、香水滿500元減60元，滿1000元減150元，尖貨低至8.5折，男女服飾、鞋類箱包、針織內衣、家品床品低至5折，運動休閑精選商品7折，黃金、鉑金克減20-60元，鑲嵌首飾6-8.5折，K金5-8折。

電器方面，推出出游好物（無人機、3C類、剃須刀、牙刷等）、家居型（冰箱、廚房家電、洗地機等）新品及相關尖貨；全場電器8.5-9.5折，折后滿800減100，最多減300（特價及指定品牌除外)；精選限量特價商品5-8折；套購優惠活動，顧客購買2件或以上商品，滿10000元直減100元，滿20000元直減300元，滿30000直減500元；此外還有購物滿額贈禮。

超市方面，超市內正價商品8.5折，嬰幼兒奶粉正價8.5折，外圍專柜茶葉、滋補品、酒類正價 8.5-9折，同時可疊加抖音團購/廣百薈團購優惠券。

值得一提的是，各商場五一多種玩法，激發初夏消費活力

放假期間，廣州友誼及廣百各門店也祭出各種新奇潮玩、富有互動體驗的營銷新玩法。友誼環市東店攜手嶺南集團旗下花園酒店、中國大酒店、廣之旅等合作伙伴，共同推出一系列獨家創意手工DIY課堂體驗活動券、美食優惠券和購物優惠券。廣州友誼正佳店與螢火蟲動漫嘉年華、幻核裂變等機構合作，共同打造修仙杯SP線上歌會，更有現場音樂互動區，并在歌會期間進行同步直播，用強音擊穿次元；“舞動初夏-友誼奧萊連衣裙節“火熱進行中，2樓中庭“MAY麗綻放”男女服飾特惠專場，大部分商品低至1折。國金店通過“品牌貼柜DIY活動”、“購物贈好禮”、“品牌特惠專區”、“5月生日禮”、“嶺南廣府美食試吃”、“高端紅酒品鑒”、“小紅書官方號抽獎”等線上線下營銷組合措施，積極促進假日消費；

廣百百貨北京路店更有美妝新品派樣機、聯動中國郵政開展文旅集章、購物贈禮、新會員拉新品類券；廣百百貨天河中怡店舉行寵物派對活動；新大新番禺店的有趣青年游園會挑戰游戲領獎品；新大新國風店聯合趣古雅集文化體驗館舉行“遇見簪花”活動，更推出國風文旅導覽體驗， 打造出獨具特色 導覽服務；海珠廣百廣場舉辦五一觀影、集印打卡活動；荔勝廣百廣場開展關愛寵物嘉年華、花香繪本館、集章送好禮；金沙洲廣百廣場舉辦Fun 享五一·非遺樂學營，顧客可體驗參與千花團扇 DIY、油紙傘設計、京劇頭飾手工、臉譜繪彩掛飾、窗花剪紙、漢服手工等。

在智慧城廣百廣場，五一期間將設大型熱氣球裝置，多巴胺配色讓顧客步入夢幻場景，無憂無慮游逛在城市烏托邦，為心靈尋找休憩空間；聯動2-3個獨立設計師進行插畫作品集展覽，打造空間輕藝術氛圍。屆時更有知名街舞，邀約數百位舞者一起隨舞狂歡；5月4日，與大灣區最具人氣音樂廠牌OnceAgain聯動，全場粉絲合唱最具青年力量的粵語歌曲。

五一期間，廣百通過各種藝術、文化、科技賦能商業，帶來生活新價值，融合商業文化與綠色消費，倡導可持續理念。整合品牌、商家各種促消費資源，以實際行動讓利消費者，充分發揮消費場景多元化、線上線下一體化的整合特色，堅持以服務為橋，持續滿足消費者對于美好生活的全方位需求。

圖文來源：廣百股份/廣州友誼