2024年巴黎夏季奧運(yùn)會(huì)開賽在即，各路商家花式出招，“奧運(yùn)風(fēng)”勁吹，營銷“前哨戰(zhàn)”悄然打響。7月26日-8月4日，嶺南集團(tuán)旗下廣百股份舉辦“樂動(dòng)當(dāng)夏——2024夏日潮玩節(jié)”，以多個(gè)首展、新品首發(fā)的強(qiáng)大陣容拉開帷幕：李寧華南首展及Innerchild內(nèi)心小孩IP廣州首展同步落戶廣百主力門店。

據(jù)悉，“夏日潮玩節(jié)”是廣百股份繼“廣百之夜”后全新打造的又一營銷IP，2023年7月首辦，旨在迎合Z世代年輕人及親子家庭的客群，喚醒更多夏日多巴胺，以精彩紛呈的多樣營銷及創(chuàng)意新奇的新潮玩法，從品牌到商場(chǎng)花式營銷“賽”出新高度，通過潮玩IP引流、主題快閃造勢(shì)，打造新的消費(fèi)場(chǎng)景，將巴黎奧運(yùn)會(huì)的氛圍感、儀式感拉滿，點(diǎn)燃夏季暑期消費(fèi)熱情。

首展扎堆廣百 激發(fā)消費(fèi)新活力

對(duì)于廣百招商運(yùn)營團(tuán)隊(duì)而言，首店、首展、首發(fā)、首秀等關(guān)鍵詞已經(jīng)逐漸變得高頻與標(biāo)配。就在這個(gè)剛剛開始的暑假，在廣州文化底蘊(yùn)深厚的商圈——千年古道上的廣百廣場(chǎng)就迎來了一大撥“首次亮相”的國潮朋友，吸引了眾多“潮人”打卡， 李寧“以我為名”奧運(yùn)主題快閃店、“做自己的冠軍”Innerchild內(nèi)心小孩IP分別以華南首展及廣州首展身份一一亮相；周末北京路店現(xiàn)場(chǎng)更有花式籃球表演廣場(chǎng)、天河中怡店舉辦“城市熱辣匹克球派對(duì)”，燃動(dòng)奧運(yùn)消費(fèi)熱潮。

首店經(jīng)濟(jì)被認(rèn)為是反映經(jīng)濟(jì)活躍程度的新指標(biāo)，其發(fā)展背后所需的正是區(qū)域利用特有的資源優(yōu)勢(shì)持續(xù)釋放吸引力，廣百日漸豐富的首店首展，與其近年來持續(xù)調(diào)整升級(jí)，提升購物服務(wù)體驗(yàn)有密切關(guān)系。隨著門店硬件和空間不斷改造提升，廣百品牌的軟實(shí)力在不斷優(yōu)化中得到充分拓展，持續(xù)引進(jìn)旗艦店、概念店、定制店，以提升品牌吸引力和業(yè)態(tài)活力。

爆款人氣IP 解鎖流量密碼

潮流IP成為各大商業(yè)體的“引流神器”。廣百各門店以IP為核心，打造展覽、派對(duì)、互動(dòng)游戲等系列活動(dòng)，激活夏日消費(fèi)熱情。7月26日，聚焦暑期消費(fèi)的“夏日潮玩節(jié)”在廣百市內(nèi)門店同步啟幕。此次重點(diǎn)推出內(nèi)心小孩廣州首展，“內(nèi)心小孩”源自于心理學(xué)詞匯，指的是人們的情緒自我，黑白線條風(fēng)的IP形象以內(nèi)心情緒為主題創(chuàng)作，以小孩子的模樣為靈感。作者創(chuàng)造一個(gè)個(gè)有情緒、有態(tài)度的生活職場(chǎng)場(chǎng)景，希望受眾能夠通過作品找到自己的情緒出口，治愈內(nèi)心，以積極樂觀的態(tài)度享受生活。在廣百x 內(nèi)心小孩IP首展中，廣百北京路店現(xiàn)場(chǎng)呈現(xiàn)創(chuàng)意“做自己的冠軍”打卡點(diǎn)，每個(gè)人都是生活里的運(yùn)動(dòng)員，用幽默和創(chuàng)意來解構(gòu)運(yùn)動(dòng)生活，傳遞從塞納河而來的奧運(yùn)精神，“橙”意滿滿、可可愛愛、穿著拳套的IP形象，結(jié)合巴黎浪漫風(fēng)跑道，喚起屬于打工人的“內(nèi)心共鳴”。IP互動(dòng)體驗(yàn)包括注冊(cè)成為廣百會(huì)員或廣百會(huì)員任意消費(fèi)即可參與投球游戲，有機(jī)會(huì)得美國旅行者斜挎包、JUSTFOTO內(nèi)心小孩主題免費(fèi)拍照等禮品，打卡首層內(nèi)心小孩領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)或關(guān)注小紅書+企微并成為會(huì)員及發(fā)布內(nèi)容，可免費(fèi)領(lǐng)周邊禮品。

據(jù)商場(chǎng)負(fù)責(zé)人介紹，通過打造極具情緒價(jià)值和傳播力的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，以這IP為核心，衍生出的周邊禮品，以及各種互動(dòng)體驗(yàn)，借此擁抱年輕力，與新生代消費(fèi)者建立連接，以此“流量密碼”和“話題制造機(jī)”，打造為年輕人喜愛的新社交生活空間。

跨界聯(lián)盟月餅新品首發(fā) 戰(zhàn)略合作朋友圈國際化 

跨界聯(lián)名作為近年來最火熱的營銷手段之一，距離中秋尚有2個(gè)月，但月餅賽道上擠滿了新玩家。嶺南集團(tuán)旗下各大酒店品牌月餅，包括嶺南酒店、中國大酒店、花園酒店、東方賓館、愛群月餅同步上市。秉承百年傳統(tǒng)制餅工藝，精選上乘食材，融入巧思包裝，打造禮月嶺南、廣州花園酒店、中國大酒店、廣州東方賓館四大品牌系列月餅，將地道文化融匯方寸之間，打造專屬味覺記憶。

圍繞“食在廣州 嘗來越秀”美食品牌，本屆潮玩節(jié)適逢中秋月餅品鑒會(huì)暨新品首發(fā)，廣百股份、廣州酒家、瑪氏箭牌糖果共同啟動(dòng)2024中秋月餅上市開售以及新品發(fā)布。作為中華老字號(hào)的廣州酒家，掀起月餅的新國潮之風(fēng)。“廣州酒家x德芙”聯(lián)名月餅首發(fā)，廣州酒家&德芙巧克力雙黃白蓮蓉月餅禮盒、廣州酒家&德芙絲滑流心月餅、廣州酒家&M&M's趣玥繽紛愛豆月餅、廣州酒家&M&M's紛享喜悅月餅等四款聯(lián)名月餅驚艷亮相，憑借時(shí)尚的外觀、創(chuàng)新的口感以及匠心的工藝，賦予傳統(tǒng)月餅的新內(nèi)涵、新韻味。傳統(tǒng)美食與現(xiàn)代創(chuàng)新有機(jī)融合，通過月餅這一經(jīng)典載體呈現(xiàn)出來，讓人們?cè)谄穱L美味的同時(shí)，感受到食在廣州的魅力與活力。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)更有路演展示、古箏演奏、人偶巡游外，還有即場(chǎng)品鑒及早鳥鉅惠，為觀眾帶來一場(chǎng)視覺、聽覺與味覺的三重盛宴。

據(jù)超市負(fù)責(zé)人介紹，廣百積極培育壯大新型消費(fèi)，努力挖掘國貨“潮品”等新的消費(fèi)增長點(diǎn)。今年中秋月餅鋪貨時(shí)間較往年提前，做到早露出、早鋪墊、早種草。本次品鑒會(huì)上首發(fā)的新品以及多款經(jīng)典廣式月餅已于線上線下同步開售。其中更推出早鳥價(jià)限時(shí)促銷活動(dòng)，7月26-28日新品推廣期可享受低至7.5折的獨(dú)家優(yōu)惠。此外，凡到店辦理農(nóng)商行信用卡的客戶，即可獲贈(zèng)廣州酒家&M&M's紛享喜悅月餅或廣州酒家&M&M's趣玥繽紛愛豆月餅一盒（贈(zèng)品數(shù)量有限，送完即止）。

在廣百“夏日潮玩節(jié)”豐富的節(jié)目單中，還有很多不斷創(chuàng)新商旅文體展的聯(lián)動(dòng)模式，和消費(fèi)者一起“潮流趣玩”。這個(gè)暑假，廣百股份持續(xù)在場(chǎng)景營銷、文旅融合賽道上努力創(chuàng)新實(shí)踐，讓這個(gè)夏日潮玩節(jié)充滿熱力和好玩。