近日，戴德梁行發(fā)布的《2021亞太區(qū)主要商業(yè)街區(qū)報告》顯示，香港尖沙咀地區(qū)在2020年成為亞洲最昂貴的零售街區(qū)。九龍購物中心取代了原來占主導地位的銅鑼灣。銅鑼灣的平均租金同比下降35%，經(jīng)歷了香港歷史上最大跌幅，達43%。盡管全球受疫情影響經(jīng)濟低迷，中國大陸的零售業(yè)在亞太區(qū)所有市場中受到的影響最小，租金平均跌幅為5%。廣州天河區(qū)體育中心、珠江新城商圈及深圳羅湖區(qū)表現(xiàn)尤為搶眼，2020年租金分別實現(xiàn)漲幅2%、3%及5%，是亞太區(qū)僅有的三個錄得租金上漲的區(qū)域。

  戴德梁行中國區(qū)商業(yè)地產(chǎn)部董事總經(jīng)理甄仕奇表示：“2020年，中國零售市場的表現(xiàn)優(yōu)于預期。根據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，盡管年初新冠疫情在全國蔓延，但2020年零售銷售額達39萬億元人民幣。反映在租金方面，一些城市商圈的租金全年均在穩(wěn)定增長，包括上海南京西路、重慶觀音橋、杭州武林區(qū)、青島中央商務區(qū)。部分城市商圈的租金出現(xiàn)了很大漲幅，比如深圳羅湖區(qū)和廣州天河體育中心商圈�！�

  亞太區(qū)零售街區(qū)租金排名變化不大，其中三個最昂貴的零售街區(qū)依舊位于香港、東京和悉尼。中國大陸12個城市進入亞太區(qū)排名前20，上海、北京、南京分別排名6、7、8。

  戴德梁行廣州商業(yè)地產(chǎn)部高級助理董事溫苑雯表示，廣州天河路體育中心商圈能夠在疫情沖擊下逆市增長，主要原因在于該商圈業(yè)態(tài)全面，高中低檔的經(jīng)營方均有市場，并且周邊的常住人口及商務人士消費需求強，因而保持了剛需消費力，帶動了體育中心商圈租金的增長。

  同時，高端消費的回流也支撐了體育中心商圈的租金增長。以太古地產(chǎn)在中國內(nèi)地五個商業(yè)項目的經(jīng)營情況為例，廣州太古匯在2020年實現(xiàn)零售銷售額增長36%，在各項目中一騎絕塵。

  廣州另一重點商圈珠江新城的租金也保持了3%的增長，原因在于此商圈同樣是高端住宅和寫字樓的聚集地，內(nèi)部剛需旺盛，所以其業(yè)態(tài)受疫情的影響小，商業(yè)抗壓性強。

  戴德梁行董事、香港研究部主管陳健珩表示：“盡管去年平均零售租金下降38%，香港仍然位居榜首。尖沙咀比排名第二的東京銀座租金高出30%，這反映出香港非常高昂的零售租金。”

  戴德梁行亞太區(qū)洞見與分析主管Dominic Brown博士表示：“受新冠疫情影響，下方主要的市場驅(qū)動因素如國際邊境關閉、限制出行及居家辦公等在整個區(qū)域仍普遍存在。所以亞太區(qū)的租金排名幾乎沒有變化，至少前十大城市的情況是如此，其中香港、東京、悉尼、首爾和大版仍位居前列。此外，印度在亞太區(qū)租金最低的市場中占有四席，形成鮮明的對比，香港尖沙咀的租金比海德拉巴的班加拉山高出近80倍�！�

  按市場劃分，2020年第四季度租金最高的零售街區(qū)（美元/平方英尺/年）

  零售趨勢

  地方主義的崛起——購物者越來越支持本地消費，從而幫助本地零售商過疫情肆虐時期。2020年Rakuten Advertising對全球8,000多名消費者進行的一項調(diào)查顯示，50%的家庭購物都在境內(nèi)完成。亞太區(qū)的消費者會避免線上購買國外商品，表明他們更愿意把錢在國內(nèi)進行消費。

  電子商務的增長——新冠疫情刺激線上零售業(yè)的發(fā)展，因為限制出行和健康等因素促使購物者紛紛轉(zhuǎn)向數(shù)字化平臺。亞太區(qū)的購物者對數(shù)字化平臺早已躍躍欲試，因此電子商務的增長不足為奇。根據(jù)e-marketer的數(shù)據(jù)，亞太區(qū)的電商交易額達2.5萬億美元，占全球3.9萬億美元電商交易額的64%。

  貝恩咨詢公司的數(shù)據(jù)顯示，新冠疫情也使奢侈品領域發(fā)生很大轉(zhuǎn)變，網(wǎng)上購買奢侈品的份額從2019年的12%增加到2020年的23%。然而，如果說這是臨時性強制性改變，或者說人們開始廣泛接受奢侈品線上購物還為時尚早。奢侈品消費者通常喜歡在實體店購物，這樣可以享受隨之而來的高品質(zhì)服務，但是，全渠道營銷的增長態(tài)勢會影響奢侈品領域的發(fā)展。

  展望未來

  在房地產(chǎn)領域中，零售業(yè)所面臨的周期性和結(jié)構性不利因素是最為嚴峻的，其中有些在新冠疫情爆發(fā)之前就已存在，有些因為嚴格的人口流動限制。這些問題對高端零售目的地產(chǎn)生了異乎尋常的影響。受國際旅行恢復緩慢的影響，這些地區(qū)不太可能立即恢復到疫情之前的表現(xiàn)。隨著全球范圍內(nèi)疫苗注射的進展，一切正在逐漸恢復到正常狀態(tài)，這些都將促進零售業(yè)的全面復蘇。

  就零售業(yè)而言，短期內(nèi)意味著消費者支出將出現(xiàn)更大分歧，人們更加崇尚價值導向概念，奢侈品零售將加速反彈。2008年金融危機之后，全球奢侈品零售通常在12-18個月內(nèi)出現(xiàn)反彈。2020年中國的零售表現(xiàn)也支持了這一觀點，人們對奢侈品行業(yè)保持樂觀態(tài)度。

  未來10年，亞太區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展將繼續(xù)超越全球其他市場，所占份額將從36%增長到40%。預計中產(chǎn)階級將增加15億以上。這些趨勢，加上該地區(qū)許多市場，特別是東南亞市場，實體零售店面仍然不足，突顯了受疫情影響之外其它的發(fā)展契機。（圖片來源：戴德梁行）