36氪獲悉，小家電品牌ote歐堤（以下簡稱OTE）于近日完成數(shù)百萬元天使輪融資，由漢能資本和華鍇資產(chǎn)（傳化控股）聯(lián)合投資，維投創(chuàng)新和竟合資本擔(dān)任本輪財(cái)務(wù)顧問。
本輪融資將用于品牌建設(shè)、產(chǎn)品研發(fā)、團(tuán)隊(duì)組建、供應(yīng)鏈完善、營銷投放和渠道建設(shè)等方面。OTE曾于2020年下半年完成由維投創(chuàng)新領(lǐng)投的種子輪融資。
36氪曾在去年3月對OTE進(jìn)行過詳細(xì)報(bào)道。OTE成立于2019年初，定位原創(chuàng)設(shè)計(jì)家族感美學(xué)科技美學(xué)科技小家電品牌。OTE面向新中產(chǎn)女性群體，提供主打高品質(zhì)、高顏值和親民價(jià)格的原創(chuàng)小家電，想做“平替版SMEG”。
意大利高端電器品牌SMEG常被稱為“廚房界的愛馬仕”。其明星冰箱憑借復(fù)古設(shè)計(jì)頻繁出現(xiàn)在電視劇和綜藝中。甚至在宮崎駿動(dòng)畫《借東西的小人》里，也能發(fā)現(xiàn)它的身影。SMEG成立于1948年，堅(jiān)持走高價(jià)“小而美”路線，但動(dòng)輒幾萬元的價(jià)格讓普通消費(fèi)者“望而卻步”。
OTE創(chuàng)始人Eason表示，國內(nèi)缺少像SMEG這樣設(shè)計(jì)風(fēng)格統(tǒng)一，產(chǎn)品有“家族感”的品牌，很多品牌的產(chǎn)品看似適用于各種場景，但同質(zhì)化嚴(yán)重，產(chǎn)品和產(chǎn)品之間的設(shè)計(jì)風(fēng)格比較割裂，缺少系列感。“一個(gè)產(chǎn)品形式爆了，馬上有上百個(gè)品牌推出類似產(chǎn)品，把logo遮住大家都差不多”。
OTE產(chǎn)品定價(jià)位于國產(chǎn)品牌的中高端區(qū)間。產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)以意大利50年代復(fù)古風(fēng)格為基礎(chǔ)，再融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)元素。以目前的小巨蛋料理機(jī)為例，產(chǎn)品在工藝上采用鋼琴烤漆、流線設(shè)計(jì)，機(jī)身采用合金壓鑄。交互層面采用意大利50、60年代經(jīng)典機(jī)械操作方式，把復(fù)古視覺識別性最大化。
料理機(jī)之外，OTE將圍繞女性生活場景中品牌集中度較低的品類進(jìn)行拓展。除了堅(jiān)持統(tǒng)一的設(shè)計(jì)體系，品牌還計(jì)劃將后續(xù)推出的部分產(chǎn)品與智能家用設(shè)備如天貓精靈等進(jìn)行連接，方便消費(fèi)者操作。
據(jù)Eason介紹，基于整個(gè)產(chǎn)品系列的規(guī)劃，團(tuán)隊(duì)對上游合作的供應(yīng)鏈進(jìn)行了柔性化改造，供應(yīng)商能夠做到最小批量試產(chǎn)，從而快速驗(yàn)證產(chǎn)品的可行性。供應(yīng)鏈方面，品牌還合作了擁有超過120年歷史，曾服務(wù)多家國際家電大牌的德國代工廠。
目前，OTE的銷售渠道主要以線上電商平臺為主，下一步，品牌有計(jì)劃進(jìn)入機(jī)場店、生活館等線下銷售渠道。
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