【Fashion Talk】帶你走入奢侈品與服飾行業(yè)的潮流前線，以TALK 對話、CASE 精選、TREND 趨勢、INNOVATION 創(chuàng)新四大版塊，帶來品牌主理人對談、精選案例、趨勢洞察和創(chuàng)新解決方案等精彩內(nèi)容，解鎖小紅書種草在產(chǎn)品全生命周期的更多解決方案。

浪漫生生不息，美好恰逢其時。一年一度的七夕即將到來，小紅書作為國民生活指南和消費(fèi)決策場，也被甜蜜的節(jié)日氛圍所籠罩。人們在小紅書中自發(fā)搜索、發(fā)布七夕相關(guān)內(nèi)容，引領(lǐng)著全新浪漫趨勢與潛力場景的誕生，為各大奢品品牌帶來全新節(jié)日營銷機(jī)會及生意增長可能。

隨著奢品相關(guān)品類流量已前置開始攀升，根據(jù)小紅書平臺數(shù)據(jù)預(yù)估，2024年七夕期間搜索流量將同比增長30%左右。根據(jù)24年520期間用戶搜索心智預(yù)測，「包袋」、「珠寶」、「腕表」將成為今年七夕奢品行業(yè)最熱品類。

對于奢品行業(yè)而言，如何抓住浪漫風(fēng)口進(jìn)行前置布局，靈活調(diào)整營銷策略從而精準(zhǔn)釋放場景潛力、滲透核心用戶高端禮贈心智，已成為當(dāng)下需攻克的關(guān)鍵問題。

本期【TREND 趨勢】推出「小紅書奢品行業(yè)七夕特刊」，通過對奢品行業(yè)在七夕節(jié)點潛力場景與細(xì)分場景的深度洞察，為各大奢品品牌帶來七夕種草三部曲：引領(lǐng)奢品行業(yè)釋放場景潛力、激發(fā)商業(yè)靈感；傳遞浪漫塑造節(jié)日氛圍；助力奢品品牌有效提升營銷勢能、收獲流量及銷量的雙增長。

七夕潛力場景洞察

禮贈｜約會｜求婚

小紅書總結(jié)出「禮贈」「約會」「求婚」三大核心場景及八大細(xì)分場景，聚焦場景下的真實需求，釋放更多愛意潛能：

第一大場景｜禮贈：禮贈場景面對不同的目標(biāo)用戶，細(xì)分為「送給“她”、送給“他”、送“自己”、送“閨蜜”、送“媽媽”」五大垂類場景，不同場景的搜索焦點及禮贈心智均有區(qū)分。

第二大場景｜約會：約會場景衍生出「餐廳約會、甜蜜出游」兩大細(xì)分場景。其中，珠寶與包包成為“餐廳約會穿搭”重要機(jī)會品類，迪士尼、公園、露營等場景成為七夕品牌可持續(xù)布局的潛力場景。

第三大場景｜求婚：24年7月開始，“鉆戒”品類成為奢品用戶熱議中心，「Jellycat配鉆戒」、「人生易如反掌、「顯大鉆戒」搜索同比呈現(xiàn)暴漲勢態(tài)，催生出全新節(jié)點趨勢。

奢品七夕營銷三部曲

層層遞進(jìn)，鎖定「ta」的心

七夕將至、奢品該如何解鎖種草新密碼？小紅書提出「占場景-造氛圍-精種草」營銷三步解法。小紅書多元IP可高效助力奢品品牌搶占七夕場景，品牌可借助小紅書豐富大曝光產(chǎn)品，激發(fā)用戶興趣，釋放節(jié)點浪漫氛圍。同時，品牌應(yīng)抓住各個黃金節(jié)點、差異化布局，鎖定行業(yè)核心人群精準(zhǔn)觸達(dá)品牌目標(biāo)用戶。

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查收小紅書奢品行業(yè)七夕特刊

釋放場景潛力，玩轉(zhuǎn)浪漫節(jié)日