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2012年營收首次突破20億歐元大關，最賺錢的手袋系列Armani集團一直缺席，接班人成懸念 再過一個月，喬治·阿瑪尼(Giorgio Armani)就迎來了自己的79歲生日，而最近公布的Armani 2012年財報亮眼的業績則提前給他送來了一份大禮。 與卡爾大帝墨鏡、皮手套不離身的�？嵩煨拖啾龋姁劬o身午夜藍T恤的喬治·阿瑪尼則更為親民。據說他的衣柜里清一色的午夜藍T恤，清一色的米色或黑色長褲。多年來，喬治·阿瑪尼為自己打造了專屬的“私人制服”：不加配飾，永遠只穿一種顏色，以此表達自己的審美觀。 所以，銀發滿頭、皮膚黝黑、臉龐英俊、穿著緊身午夜藍T恤是喬治·阿瑪尼的獨特標識，雖然年近80卻依然保持健碩結實的身材，唯一的遺憾就是：個頭有點矮。 但與始終如一的穿衣風格截然相反的是，阿瑪尼近乎激進的多元化經營風格。1975年創辦的Armani，起家于服裝，如今已由服裝擴展到香水、皮包、珠寶首飾、化妝品、眼鏡等多個領域，甚至還躋身主流酒吧、家具和酒店業等。 更奇特的是，當其他奢侈品牌紛紛收縮戰線、減緩擴張的時候，Armani仍在快速擴張，尤其在中國，線上線下齊發力，圈地中國市場。 但是在快速擴張的背后，有些許的不確定性。 首次突破20億歐元 中國區勁增39％ Armani的獨特之處在于：創始人喬治·阿瑪尼擁有公司100%股權，拒絕大集團的收購，堅持不上市，卻堅持每年發布財報。 這或許是喬治·阿瑪尼自我激勵的最好方式，因為他自稱是一個“不懂尋歡作樂”的人，生活中只有工作，而工作對他的回報也頗為豐厚。 近日，Armani集團公布財報顯示：2012年營業額首次突破20億歐元大關，達到21億歐元，同比增長16%，營業利潤升至3.39億歐元，同比增長20%。 旗下各品牌在各個地區均有所增長，包括在遭遇經濟危機的歐洲市場，仍然有11%的增幅。遠東地區增幅最高，達到29%，其中中國更是高達39%占據鰲頭，但略低于2011年同比45%的高增速。 善于授權是Armani的另一個標簽，也成為重要的銷售來源。2012年若包括Armani對外授予的各項特許權帶來的銷售，品牌整體銷售額達到74億歐元。 雖然2012年投資額大幅增長至1.58億歐元，現金流比2011年減少了0.78億歐元，但集團仍然擁有高達5.65億歐元的雄厚現金。一直以來，良好的現金流也是喬治·阿瑪尼抵御虎視眈眈的外來收購者最有力的武器。 在全球奢侈品發展低迷的環境下，對于集團的優異表現，喬治·阿瑪尼表示：“雖然人們都說中國市場出現放緩跡象，我們卻在這里取得了成功，良好業績再次證明了我們集團的行業領導地位�！彼J為，此業績是集團不斷追求產品質檢精益求精的結果。 逆勢擴張 2012年新開104家店 在愛馬仕、LV、Burberry等紛紛宣布停止快速擴張、將擴張策略調整為升級產品和店面時，Armani卻依然狂飆突進。 根據最新發布的財報顯示，2012年Armani 新開104家門店(其中38家在亞洲)，全球總數達到2203家，其中約800家是直營。2013年，Armani 將繼續擴張零售網絡，尤其是加強在中國的布局，目前中國共有店面290家。雖然中國業務不到Armani集團的1/4，但近幾年的高速增長，讓中國成為Armani的首選，并計劃每年開店35家。 從Armani的產品格局上，似乎擴張的空間還很大。 目前Armani集團旗下品牌從高級定制到低價產品全線覆蓋： Giorgio Armani(主線品牌，阿瑪尼高級男女裝成衣品牌)、Armani Prive阿瑪尼高級定制服品牌、Armani Collezioni阿瑪尼成衣的高端白領系列品牌、Emporio Armani阿瑪尼成衣的年輕系列;低價位品牌、Armani Casa阿瑪尼高端家居系列品牌、AJ Armani Jeans阿瑪尼休閑服及牛仔服品牌、A/X Armani Exchange阿瑪尼休閑服、Armani Junior阿瑪尼童裝品牌等。 除了服裝，Armani多元化經營的化妝品、配飾、家具、酒店等也成為其未來的擴張儲備力量。尤其是喬治·阿瑪尼今年親自出鏡代言Armani男士香水，開始發力化妝品。 2011年，Armani的特許經營及公關主管Fabio Mancone曾對外宣布，Armani計劃未來三年在中國內地新增80家到100家門店，并進一步向中小城市推進。 當然，除了實體店的擴張，電商渠道是Armani擴張的另一殺手锏。 Armani是最早嘗試電商渠道的奢侈品牌之一，早在1999年Armani就在美國市場推出了高街品牌的官網，并且同時開展了電子商務。2000年，主品牌的全球門戶網站正式上線，2010年，www.emporioarmani.cn正式在中國上線，2012年Armani 開通了面向中國市場的官方電商網站。更重要的是，消費者還能在Armani網上商城上購買打折產品，這時其他奢侈品牌依然對電子商務持觀望態度。 Fabio Mancone曾向媒體表示網上的銷量相當可觀，遠遠超出了他們的預期銷售量。 退出時裝周，接班人成懸念 但人紅是非多，幾乎與公布財報同時，外媒報道稱Armani由于拒絕繳納意大利時尚協會的會費將退出米蘭時裝周(大型時裝公司需繳納的會費最近從每年2.7萬歐元上漲到25萬歐元)。 對于背后真實的原因，喬治·阿瑪尼在此前接受媒體訪問時表示，多年來他一直尊重意大利時尚協會的具體要求，在米蘭時裝周的最后一天舉辦時裝秀，讓媒體能夠一直留在米蘭時裝周上，但這也讓很多重要的媒體和記者常常不能來參加Armani的秀。 喬治·阿瑪尼認為自己為了加強米蘭的時尚地位，做出了很大的讓步，而現在自己不想被施加過多的壓力。這一舉動似乎也激怒了米蘭時裝周主席Boselli，他豪不客氣地說：“Armani愿意的話可另組時裝周�！� 之后，喬治·阿瑪尼本人發表聲明稱：若要他回到米蘭時裝周，其他意大利品牌如Prada、Valentino和Moschino等也必須回歸意大利，并停止參加外國時裝周。 對于奢侈品牌來說，每年的四大時裝周是必爭之地，不差錢的Armani此番風波背后也許無關會費，更多的是關乎奢侈品品牌的一場博弈，相信不久之后，便見分曉。 但對于Armani集團未來的走向，大家更關心的是沒有喬治·阿瑪尼后的Armani會是怎樣?因為79歲的阿瑪尼沒有子女，接班人的問題成為大家關注的焦點。 喬治·阿瑪尼曾向媒體表示：“作為一個極其務實的人，我可以告訴你我考慮的非常周全。我信任我的團隊，如有必要，他們將接手掌控Armani 集團，確保它有一個堅實和光明的未來�！� Armani身上深深烙下喬治·阿瑪尼的印記，他對于未來Armani發展戰略的規劃以及一貫簡潔、中性、舒適的設計風格能否得到貫徹?更最重要的是，新任接班人能否突破喬治·阿瑪尼的設計短板：在配飾尤其是最為賺錢的包包上的弱勢，帶來Armani更上一層，這一切都是未知。 但正因為未知，才值得關注。 |
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