近日，全球排名第二的體育用品公司阿迪達(dá)斯發(fā)布了2010年第四季度財(cái)報(bào)，內(nèi)容顯示由于原料等成本大幅增長(zhǎng)，以及對(duì)旗下品牌銳步持續(xù)不斷的營(yíng)銷投入，公司凈利潤(rùn)大幅下滑，僅為700萬歐元(約合6300萬元人民幣)，同比下滑64%。這一數(shù)字甚至低于包括安踏、李寧、361°在內(nèi)的多家國(guó)內(nèi)體育用品公司。不過在阿迪達(dá)斯面向國(guó)內(nèi)媒體發(fā)布的財(cái)務(wù)信息中，第四季度則被包裝成了亮點(diǎn)多多的一季- -銷售額增長(zhǎng)、毛利率增長(zhǎng)、旗下品牌銳步增長(zhǎng)喜人等等。

　　阿迪達(dá)斯集團(tuán)官方公布信息顯示，2010年第四季度銷售額增長(zhǎng)9%(按匯率不變的情況計(jì)算)，其中阿迪達(dá)斯品牌增長(zhǎng)10%，銳步品牌則增長(zhǎng)了15%。據(jù)了解，為了更好地與世界第一大體育用品制造商耐克競(jìng)爭(zhēng)，阿迪達(dá)斯于2006年收購(gòu)了當(dāng)時(shí)陷入困境的運(yùn)動(dòng)鞋品牌銳步。不過在此后兩年，銳步的銷量和營(yíng)銷戰(zhàn)略一直處于搖擺不定的狀態(tài)。

　　按照阿迪達(dá)斯的說法，自2009年以來，銳步的銷售基本上得到了穩(wěn)步恢復(fù)。去年四季度是增長(zhǎng)較快的一季，其全年銷售增長(zhǎng)則為12%。

　　“2010年下半年，我們恢復(fù)了銷售額的增長(zhǎng)。”阿迪達(dá)斯集團(tuán)全球CEO赫伯特·海納表示，在過去的一年(2010年)里，阿迪達(dá)斯成功地解決了庫存問題，調(diào)整了庫存基礎(chǔ)，通過我們?cè)阡N售規(guī)劃、產(chǎn)品供應(yīng)和運(yùn)營(yíng)的不斷完善和改進(jìn)，我們很有信心維持這樣的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。由于對(duì)2008年北京奧運(yùn)過于樂觀的市場(chǎng)預(yù)計(jì)，阿迪達(dá)斯出現(xiàn)了相對(duì)嚴(yán)重的庫存問題，按海納的表述，該問題直到去年底才解決。

　　在不斷強(qiáng)調(diào)的銷售額增長(zhǎng)背后，阿迪達(dá)斯去年四季度實(shí)際上遭遇了相對(duì)嚴(yán)重的利潤(rùn)下滑狀況，凈利潤(rùn)僅700萬歐元(約6300萬人民幣)，較上年同期下滑了64%。而在同一階段內(nèi)，國(guó)內(nèi)體育品牌安踏的凈利潤(rùn)為3億元人民幣、361°超過1億元。至于尚未公布業(yè)績(jī)的李寧，業(yè)內(nèi)預(yù)估其四季度盈利亦在2億元人民幣以上，均超過了阿迪達(dá)斯。

　　對(duì)于凈利潤(rùn)的大幅下降，阿迪達(dá)斯原版財(cái)報(bào)中解釋稱是“原材料成本激增以及產(chǎn)能限制，讓經(jīng)營(yíng)成本大幅提高。”此外，銳步品牌驕人的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)背后，也是以阿迪達(dá)斯集團(tuán)犧牲整體利潤(rùn)為代價(jià)的。財(cái)報(bào)稱，廣告支出的劇增，營(yíng)銷費(fèi)用的上升導(dǎo)致該公司的利潤(rùn)率下降。

　　再加上上述商品成本上升問題，有可能導(dǎo)致其利潤(rùn)進(jìn)一步下滑。據(jù)內(nèi)部人士透露，在今年的計(jì)劃中，阿迪達(dá)斯仍有很大的預(yù)算，用在銳步的營(yíng)銷上。

　　盡管四季度盈利狀況略顯“尷尬”，但就企業(yè)規(guī)模和品牌價(jià)值而言，一眾國(guó)內(nèi)品牌仍非阿迪達(dá)斯的對(duì)手。財(cái)報(bào)顯示，阿迪達(dá)斯第四季度營(yíng)收為29.3億歐元，全年?duì)I收則從2009年的103.8億歐元提升至120億歐元。

　　若以國(guó)內(nèi)各大企業(yè)財(cái)報(bào)中的營(yíng)收數(shù)據(jù)計(jì)算，阿迪達(dá)斯的規(guī)模為安踏或李寧的15倍，361°的24倍。