去年，包括蘭蔻在內(nèi)的多個奢侈品牌紛紛進(jìn)入二三線市場。

　　中國已成為跨國化妝品集團(tuán)最具潛力的市場近日陸續(xù)公布的化妝品企業(yè)銷售數(shù)據(jù)及戰(zhàn)略部署再次證明了這一點(diǎn)。3月7日，歐萊雅集團(tuán)宣布，其在華銷售額首次超過10億歐元，達(dá)90.85億元人民幣，以人民幣計增長11.1%，高于國內(nèi)8%的平均增速，連續(xù)十年實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長。

　　盡管寶潔、雅詩蘭黛、拜爾斯道夫、資生堂等各化妝品巨頭都尚未針對中國市場提供官方銷售數(shù)據(jù)，但據(jù)業(yè)界分析，目前中國化妝品市場基本維持了“寶潔、歐萊雅、聯(lián)合利華、資生堂、玫琳凱、上海家化”這樣的座次。

　　前5名位次不變 基本為外資品牌

　　今年歐萊雅中國的財報發(fā)布，雖然并未如往年一樣列出中國化妝品市場銷售前十位的企業(yè)名單。但業(yè)界普遍認(rèn)為，“寶潔第一、歐萊雅第二”的市場排位依然非常明顯，變化不大。

　　根據(jù)去年業(yè)界估計的業(yè)績排名，寶潔、歐萊雅、聯(lián)合利華、玫琳凱、資生堂為中國化妝品行業(yè)前五強(qiáng)，而今年的排名基本不變。日化行業(yè)資深專家吳志剛分析，“目前排名基本不變，資生堂中國市場的銷售額應(yīng)該超過50億元，同時也不可忽略德國的拜爾斯道夫，其銷售額應(yīng)該有30億元。”

　　然而，歐萊雅在中國化妝品市場的排名仍屈居第二，龍頭之座仍屬寶潔。事實(shí)上，自蓋保羅開口，將寶潔定為直接競爭對手之后，關(guān)于二者的對比就未曾停止過。雖然未對旗下品牌的業(yè)績以及市場排位作出公布，但歐萊雅明確表示，其是中國第一大護(hù)膚品集團(tuán)、第一大男士護(hù)膚品集團(tuán)、第一大彩妝集團(tuán)和第一大染發(fā)集團(tuán)，即在上述細(xì)分市場都是排名第一。而作為從來不公布中國市場銷售數(shù)據(jù)的寶潔來說，最近也是動作頻頻，寶潔新總裁施文圣上任不足一年，寶潔已馬不停蹄地開出北京研發(fā)中心、廣州分銷中心以及太倉生產(chǎn)基地，而在2015年之前，施文圣還要奉命花掉10億美元，在中國展開投資。

　　吳志剛表示，“今年兩強(qiáng)爭霸的格局依然持續(xù)，其他對手短期內(nèi)在規(guī)模和利潤上均難以匹敵。”日化資深專家愛馮建軍也稱，按歐萊雅、寶潔眼下的各自的產(chǎn)品分布來看，不會產(chǎn)生正面競爭，而是均會開拓藍(lán)海。“歐萊雅的增長點(diǎn)在中高端護(hù)膚品、彩妝和藥妝，其中藥妝和彩妝不僅是未來化妝品發(fā)展的趨勢所在，而且在華市場小、覆蓋度低、上升空間大，預(yù)計未來5年內(nèi)可發(fā)展至年80億~100億元的規(guī)模。”

　　外資壓倒本土的情況加劇

　　盡管中國化妝品市場一向欣欣向榮，但令業(yè)界略感尷尬的是，位列國內(nèi)化妝品排名前5位的，均為跨國品牌。

　　在中國化妝品市場，外資品牌占有半壁以上江山是個不爭的事實(shí)。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，洋品牌化妝品的銷售量和銷售額約占到60%和90%左右，利潤份額更是超過九成。當(dāng)前，本土化妝品企業(yè)有4000多家，年銷售額超過1億元人民幣的僅50多家，超過5億元規(guī)模的本土品牌更是鳳毛麟角。本土護(hù)膚品牌有佰草集、相宜本草、自然堂、隆力奇、六神等品牌，除少數(shù)品牌躋身國內(nèi)中端市場外，絕大多數(shù)品牌集中在中低端市場。

　　而最新的數(shù)據(jù)分析也表明，該局面仍在繼續(xù)。

　　“外資全面壓倒本土的情況在去年不斷加劇，民族品牌已遭集體清洗。”廣東精實(shí)營銷管理顧問公司總經(jīng)理馮建軍則直接指出，寶潔旗下的玉蘭油一年營業(yè)額40億，而上海家化作為資格最老、規(guī)模最大的本土品牌總營業(yè)額才27億多。日化營銷專家肖勇也認(rèn)為，未來行業(yè)的走向會比較明顯，“從中高端品牌來看，百貨商場專柜幾乎被蘭蔻、雅詩蘭黛、碧歐泉、歐萊雅、資生堂、玉蘭油等品牌所壟斷，而商超渠道幾乎被寶潔、聯(lián)合利華等占有。”

　　記者了解到，由于目前進(jìn)口化妝品按護(hù)膚（面霜等）和防曬用品、化妝品（唇膏等）、粉撲約分別征收6.5%、10%和18%的關(guān)稅，還包括17%的增值稅和30%的消費(fèi)稅，產(chǎn)生較大價差，導(dǎo)致大量消費(fèi)者到境外購買。此前有傳聞稱，進(jìn)口化妝品有望下調(diào)關(guān)稅并取消高額消費(fèi)稅。若稅率下調(diào)實(shí)現(xiàn)，勢必將進(jìn)一步帶動歐萊雅、寶潔等外資品牌的銷售。