中國艾瑞咨詢9日發布的2013年第一季度中國網絡購物市場數據顯示，第一季度中國網絡購物市場交易規模為3520.8億元(人民幣，下同)，在社會零售商品總額中的占比為6.3%，較去年同期增長36.6%，天貓、京東商城分居電商前兩位。
艾瑞分析認為，2012第四季度“雙11”、“雙12”等促銷活動釋放網民的消費潛力，幷將四季度的網購交易規模推高至全年峰值;加之受傳統春節長假影響，導致今年第一季度網絡購物交易規模的環比增速有所下降。另一方面，隨著網購環境日漸改善，網購市場在經過2012年萬億規模的高速發展后，正逐步朝向成熟期過渡，預計2013年全年同比增速在40%左右。
從網絡購物市場結構來看，企業對消費者模式(B2C)占比超過30%，與去年同期相比提高了10個百分點，交易規模為1200.8億元。艾瑞分析認為，臨近新年期間的“年貨節”、以及針對細分品類如3C家電、圖書、服裝、化妝品、百貨等推行的促銷活動，使得B2C市場規模有快速的增長。
從B2C市場整體來看，市場份額位居前五位的分別是天貓、京東商城、騰訊電商(含易迅和QQ網購)、蘇寧易購和當當網。其中天貓以51.3%的占比穩居行業之首，領先優勢難以超越，京東商城則以43.4%的份額穩居自主銷售為主的B2C市場首位。
2013年電商巨頭紛紛強調要實現平臺盈利，艾瑞分析認為，對于已經在行業中占據一定市場份額的電商企業而言，要逐步由價格戰向價值戰轉變，比拼的不是平臺商品全網底價，而是平臺服務全網質優，更加突出電商平臺的功能，頻繁的價格戰不僅難以實現盈利目標，而且容易造成網購用戶的“審美疲勞”，不利于平臺的品牌建設和長期發展。
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