第二，舉辦奧運會將促進服務(wù)消費的大幅增長

　　2008年我國將在北京首次舉辦盼望已久的奧運會，奧運會雖然只有短短的一個多月時間，但是與奧運有關(guān)的工程建設(shè)、服務(wù)設(shè)施已提前幾年在相關(guān)城市的比賽場所進行，對發(fā)展經(jīng)濟和擴大消費的拉動作用是很大的。據(jù)專家測算，奧運會將拉動中國經(jīng)濟當年增長0.3個百分點。除了投資的拉動外，從前期準備到舉辦奧運會，無論是廣告業(yè)、旅游業(yè)、餐飲業(yè)、商業(yè)等都將開辟新的增長空間。奧運會期間，來自世界各地和中國30多個省份的數(shù)以萬計觀眾將大幅增加所在地旅游、餐飲、住宿、通訊和交通、文化娛樂和其他各項服務(wù)消費的支出，這將極大地促進服務(wù)消費的快速增長，這是其他營銷手段不可媲美的。

　　此外，國家稅務(wù)總局剛剛下調(diào)了八個行業(yè)的所得稅率，其中對娛樂業(yè)、飲食業(yè)降幅較高，新的稅率從明年1月1號算起，稅率成本降低有利于價格下浮，將吸引更多的服務(wù)消費。

　　第三，城鄉(xiāng)居民收入增勢良好仍將是支持消費擴大的重要因素

　　分析表明，最近幾年收入增加對消費的拉動作用顯著提高。2007年上半年城市居民每百元收入帶來的消費增量是55.4元，比2000年提高18元。農(nóng)民收入增長對消費的帶動作用更大，2007年上半年農(nóng)民每百元收入帶來的消費增量是79.9元，比2000年提高30.6元。2008年我國城鄉(xiāng)居民收入前景依然樂觀，將繼續(xù)支持消費的增長。

　　從城市居民看，公務(wù)員和事業(yè)單位漲工資的后續(xù)工作仍未結(jié)束，8月1日國務(wù)院又決定2008－2010年連續(xù)3年提高企業(yè)退休人員基本養(yǎng)老金標準，且提高幅度高于前3年的水平，全國總算賬，屆時企業(yè)退休人員養(yǎng)老金平均水平將超過每人每月1200元。今年一些省市給職工漲工資已落實到位，2008-2010年還要繼續(xù)增長，退休職工基本屬于低收入階層，漲工資對于消費增加有直接作用。從農(nóng)民收入看，今年農(nóng)民收入增長有望創(chuàng)近年增速的新高，收入對消費的滯后作用將在2008年不斷顯現(xiàn)。此外，今年國家連續(xù)5次提高存款利率，年底前不排除再次加息和完全取消利息稅的可能，2008年中國有望告別連續(xù)多年的負利率。利息提高不僅會產(chǎn)生替代效應(yīng)，也會產(chǎn)生財富效應(yīng)，良好的收入預(yù)期也會促進城鄉(xiāng)居民即期消費的增長。

　　第四，抑制出口客觀上要求擴大國內(nèi)消費

　　2007年我國對外貿(mào)易出臺了一系列取消優(yōu)惠和限制性措施，從8、9、10月數(shù)據(jù)看，調(diào)控政策有所見效，出口增速逐月有所減緩。如果這一勢頭在2008年得以延續(xù)，那么對于高速增長的工業(yè)經(jīng)濟壓力是比較大的，目前我們許多行業(yè)的高增長甚至產(chǎn)能過剩是通過增加出口需求來消化的，如果出口量減少只有兩種選擇，一是壓縮產(chǎn)能自行淘汰，二是千方百計擴大國內(nèi)消費，前者恐怕是任何一個企業(yè)都不愿發(fā)生的。中國消費市場增長速度和規(guī)模是世界上任何國家都無法媲美的，特別是廣大的農(nóng)村消費市場潛力無限，有遠見的企業(yè)一定會兩條腿走路，內(nèi)需和外需兩手抓。

　　2．不同于2007年的特征走勢

　　第一，消費品零售額名義增幅將有所降低

　　2007年食品價格快速上漲，CPI單月漲幅和年漲幅都將創(chuàng)1997年以來的新高。國家采取了動用儲備甚至增加進口以及控制亂漲價等措施，隨著農(nóng)副產(chǎn)品供求的緊張局面得以緩解，2008年物價漲幅將明顯低于2007年，預(yù)計CPI上漲3.8%，商品零售物價上漲2.8%。由于物價水平降低，消費品零售額的名義增長將有所降低，預(yù)計增長15.8%，低于2007年0.4個百分點。

　　第二，汽車和住房消費將呈現(xiàn)平穩(wěn)增長

　　汽車和住房消費是拉動經(jīng)濟增長、推動消費結(jié)構(gòu)升級最重要的產(chǎn)品，2002年前后我國汽車和住房消費曾呈現(xiàn)“井噴式”超快增長，但是由于中國人口眾多的特殊情況，迅速增長的汽車消費帶來了資源短缺、環(huán)境污染、交通擁擠和停車困難等問題，住房自有率提高導(dǎo)致房價快速攀升，房價和收入比遠遠高于國際水平，普通百姓無法承受。為了解決消費發(fā)展中的問題，國家和各地政府出臺一系列調(diào)控措施，意在引導(dǎo)消費市場的持續(xù)健康增長，這些措施短期內(nèi)會對汽車和住房消費產(chǎn)生降溫的作用。

　　從汽車政策看，一是今年國家統(tǒng)一調(diào)高了車船使用稅，繳納稅額上限平均提高一倍左右。二是財政部表示燃油稅準備工作完成并將適時出臺，目前國際油價維持80多美元的高位，明年有可能開始實施燃油稅，如果燃油稅率過高將影響一大批開車族。三是小排量汽車銷售下滑，由于鼓勵節(jié)能環(huán)保的小排量汽車的政策僅是一句口號，沒有有效的政策措施，2007年1-8月小排量汽車銷量全國下降11.7%，北京至少下降25%以上。四是一些地方政府對汽車消費征收稅費，如深圳在提高停車費標準后，最近又對汽車消費者征收交通擁擠費，上海也即將出臺征收車輛擁擠費的政策，這些都會對購車和用車者產(chǎn)生影響。預(yù)計受多種政策的影響，2008年私人購車消費增幅將比今年有所減緩。

　　住房消費也不容樂觀。一方面目前房價居高不下，2007年前三季度，70個大中城市房屋銷售價格分別上漲5.6%、6.3%和8.2%，10月份增長9.5%，漲幅呈現(xiàn)逐季加大的態(tài)勢。2008年奧運會結(jié)束之前，房價不會明顯下降，供應(yīng)有限的新樓盤和快速上漲的價格，將使許多購房者裹足不前。另一方面第二套住房的首付比例提高至40%-50%已在實施，也將限制部分消費者的購買。

　　3．2008年消費走勢的初步預(yù)測

　　根據(jù)上述分析，2008年消費增長結(jié)構(gòu)和特征較今年有所不同，但是消費需求持續(xù)快速增長的勢頭仍將保持。我們的預(yù)測還考慮了消費景氣預(yù)警系統(tǒng)的結(jié)果。

　　消費景氣指數(shù)是根據(jù)經(jīng)濟增長、收入水平等超前先行指標的變化趨勢，判斷未來消費景氣指數(shù)的走勢。國家信息中心編制消費景氣預(yù)警監(jiān)測顯示，我國消費景氣先行指數(shù)從2005年1季度至2007年3季度呈現(xiàn)連續(xù)上升的走勢，并不斷創(chuàng)出新高，2007年3季度消費先行指數(shù)約為106.5，預(yù)計4季度達到108.2，成為2005年以來的最高點。由于消費先行指數(shù)超前一致指數(shù)4-5個季度，目前消費先行指數(shù)處于快速上升階段，預(yù)示著2008年前三季度甚至全年消費景氣一致指數(shù)都將呈現(xiàn)高漲的態(tài)勢。

　　初步預(yù)計，2008年將實現(xiàn)消費品零售額102993.9億元，同比增長15.8%，名義增速低于2007年0.4個百分點，扣除物價因素后，消費實際增長12.5%，與2007年的增長水平基本持平。城市和農(nóng)村消費品零售額分別增長16.0%和15.3%，農(nóng)村消費減緩速度小于城市，兩者差距縮小。農(nóng)民收入水平的提高和消費觀念的變化，將有力推動農(nóng)民第二次消費結(jié)構(gòu)升級向更大范圍擴展、以更快速度增長。城市消費由于汽車和住房消費增長趨于平穩(wěn)，新增消費增幅將小于往年。