深圳是一個年輕的城市，在1980年以后出生的人是當(dāng)前深圳人口的主要組成部分，而在1990年以后出生的人也逐漸踏入社會，將會成為未來深圳的中堅力量。了解深圳80、90后的消費(fèi)狀況，對于品牌商制定適合自身發(fā)展的營銷發(fā)展策略，尤為重要。
    昨天，由中國品牌發(fā)展公益基金主辦、深圳市零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會承辦的第三屆中國品牌連鎖發(fā)展大會在深圳舉辦。在大會上，深圳市萬人調(diào)查股份有限公司和大會組委會共同發(fā)布了《深圳市80、90后品牌消費(fèi)調(diào)研報告》。報告顯示，深圳的80、90后對國際一線品牌和國內(nèi)的品牌都具有一定的認(rèn)知度，占比均在10%以上，其中對國內(nèi)品牌的認(rèn)知度要高于國外品牌。
    所購物品半數(shù)是國內(nèi)品牌
    據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，深圳的80、90后對國際一二線品牌都具有一定的認(rèn)知度，占比均在10%以上。其中對國內(nèi)品牌的認(rèn)知度要高于國外品牌。在所做的20個品牌的認(rèn)知度調(diào)查中，排行前10位的品牌有6個都是國內(nèi)品牌，以周大福為首，知曉率高達(dá)近9成。
    80后對這20個品牌的認(rèn)知度高于90后。特別是LV、卡地亞、Valentino等奢侈品品牌。但80后對快消品品牌認(rèn)知度則沒有90后高。
    有52%的80、90后認(rèn)為國內(nèi)外品牌的吸引力差不多。對于目前所購買物品中國產(chǎn)品牌所占的比例，80、90后是在41%至80%之間。全部購買國內(nèi)品牌和幾乎都購買國外品牌者均占比5%以下。通過賦值計算，80、90后所購物品平均有51.7%是國內(nèi)品牌。
    在大品牌和普通品牌的選擇上，80.9%的80、90后表示無論產(chǎn)品是否是知名品牌，只要適合自己的就會購買，其中90后占比高于80后，而80后只購買知名品牌的人數(shù)占比高于90后。
    實體店仍具有較大吸引力
   “近4成80、90后每月購物消費(fèi)在501至1000元之間，總體月均花費(fèi)為1191元。”深圳市零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會負(fù)責(zé)人說，80后的月均消費(fèi)整體高于90后，76.9%的90后月均購物消費(fèi)在1000元以下，而80后只有53.1%。同時，月均購物消費(fèi)在4000元以上的80后占比為2.5%，而90后的占比為0%。
    雖然現(xiàn)在網(wǎng)上購物很盛行，淘寶、天貓、京東商城、1號店等購物平臺火爆，但是據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，如果80、90后喜歡的品牌既有實體店也有網(wǎng)上旗艦店鋪的話，更多的人還是喜歡在實體店購物。原因是有53.2%的人認(rèn)為可以現(xiàn)場看到商品的質(zhì)量和款式，有19.1%的人認(rèn)為現(xiàn)場購物更有氣氛。而選擇網(wǎng)上購物的80后、90后主要是因為網(wǎng)購方便、快捷，占比17.2%。
    據(jù)調(diào)查，80、90后在網(wǎng)絡(luò)購物時，看重產(chǎn)品的銷量、評論和品牌知名度人較多。其中，以看重產(chǎn)品銷量的最多，占比36%。
    購物最看重的因素是質(zhì)量
    產(chǎn)品質(zhì)量在深圳年輕人的購物中占有重要位置。據(jù)調(diào)查，57.1%的80、90后在購物時最看重的是產(chǎn)品質(zhì)量，而最看重價格、品牌或服務(wù)等方面的80、90后均占比在兩成以下。
    在品牌服裝購買上，7成多的80、90后在購買品牌服裝時看重質(zhì)量和款式，而看重品牌服裝其它方面的80、90后均占比3成及以下，其中，對品牌服裝的體驗感受、品牌形象和品牌定位群體不會太在意，占比均在10%以下。
    同樣，在購買品牌鞋履、箱包、護(hù)膚品及個人護(hù)理產(chǎn)品、鐘表、珠寶等產(chǎn)品，80、90后都把質(zhì)量放在最重要的位置。
報告顯示，在同樣的質(zhì)量下，大多數(shù)80、90后更愿意購買自己喜歡的知名品牌，并且愿意為此多支出，而不是購買一個性價比高的普通產(chǎn)品。
    另據(jù)調(diào)查，雖然目前網(wǎng)絡(luò)科技的發(fā)展十分迅速，微博、微信等社交平臺非常熱門，但是63.3%的80、90后分享購物體驗的渠道仍是當(dāng)面聊天。
    當(dāng)今，很多品牌都會尋找合適的明星代言，明星對品牌的宣傳、品牌形象的提升、產(chǎn)品的推廣起到一定的作用。但是若想以明星代言來吸引大家喜歡上一個品牌卻比較困難。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，僅有13.7%的80、90后會因為某一明星代言而喜歡上一個品牌，而其余的多需要靠自己的判斷。

http://sztqb.sznews.com/html/2014-10/30/content_3046084.htm