在當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+”的趨勢(shì)下，地產(chǎn)行業(yè)如何實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通、跨界融合、轉(zhuǎn)型創(chuàng)新？在跨境電商一片利好的形勢(shì)下，廣百、摩登等眾多跨境電商體驗(yàn)店同時(shí)“一哄而上”，是開(kāi)辟了新的“消費(fèi)藍(lán)海”？還是造就另一個(gè)同質(zhì)化“泥潭”？11月26日下午，這些問(wèn)題都將在，由廣東省商業(yè)地產(chǎn)投資協(xié)會(huì)主辦、第一商業(yè)網(wǎng)承辦的中國(guó)（華南）商業(yè)地產(chǎn)創(chuàng)新論壇秋季峰會(huì)上得到答案。
眾多國(guó)內(nèi)外知名商業(yè)地產(chǎn)企業(yè)、品牌商、投資機(jī)構(gòu)數(shù)百家企業(yè)，近600名嘉賓齊聚廣州陽(yáng)光大酒店共同見(jiàn)證中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)的創(chuàng)新時(shí)刻。小編為你現(xiàn)場(chǎng)直播各位大咖的觀點(diǎn)。
首先出場(chǎng)致辭的是，廣東省商業(yè)地產(chǎn)投資協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)、第一商業(yè)網(wǎng)總裁黃華軍。
廣東省商業(yè)地產(chǎn)投資協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)、第一商業(yè)網(wǎng)總裁黃華軍 黃華軍：
尊敬的領(lǐng)導(dǎo)，各位來(lái)賓，女士們、先生們，大家下午好！
繼今年5月份在中國(guó)大酒店春季峰會(huì)之后，在號(hào)稱廣東成功入冬的今天，我們?cè)趶V州陽(yáng)光酒店成功舉行秋季峰會(huì)。今天高朋滿座，溫暖如春，非常感謝大家的光臨。此次大會(huì)能夠順利召開(kāi)，離不開(kāi)社會(huì)各界人士的關(guān)心厚愛(ài)和大力支持。
今天的盛會(huì)有幾個(gè)亮點(diǎn)：一、我們會(huì)舉辦以跨境電商為主題的主題演講、圓桌沙龍；二、舉行學(xué)界、商界聯(lián)手打造華南商業(yè)智庫(kù)，準(zhǔn)備把這個(gè)智庫(kù)建造成為嶺南流通學(xué)派；三、我們協(xié)會(huì)分別與南沙自貿(mào)區(qū)、中大管理學(xué)院簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議；四，晚上答謝晚宴，有授牌儀式，也將啟動(dòng)華南商業(yè)地產(chǎn)20場(chǎng)大型風(fēng)云活動(dòng)。 佛山市禪城區(qū)季華商務(wù)帶同盟會(huì)2015年度秘書長(zhǎng)林文彬 林文彬：季華同盟會(huì)是串聯(lián)佛山東西部“黃金腰帶”
季華同盟會(huì)從2014年12月份成立，承載著佛山CBD的主要商業(yè)功能。
佛山位于亞太經(jīng)濟(jì)活躍東亞交互出，禪城區(qū)是佛山的城市中心——市政府所在地，也是華南政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技、教育中心。禪城作為佛山千年古鎮(zhèn)核心區(qū)域，文化底蘊(yùn)最為深厚，是文化傳承最具代表性的地區(qū)，在珠三角廣府文化區(qū)里面是首屈一指，具有1600多年的歷史。李小龍的故鄉(xiāng)就是禪城，禪城的文化遺產(chǎn)也非常豐富，有南國(guó)陶都等，祭龍舟等傳統(tǒng)文化至今流傳，石灣公仔聞名全球，被列為國(guó)家非物質(zhì)遺產(chǎn)文化。禪城是明清四大鎮(zhèn)之一，不僅有文化沉淀與魅力，還集聚了商業(yè)繁榮。在一千多年就有非常繁華的商鋪，在2013年禪城被評(píng)為國(guó)家歷史文化名城、環(huán)境保護(hù)模范城市、中國(guó)十大最具幸福感城市、聯(lián)合國(guó)授予的人類居住范例城市，也是中國(guó)浪漫城市排名榜首。
歷史傳承永葆創(chuàng)新活力，創(chuàng)新是佛山最具亮點(diǎn)。2013年城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力，佛山排名全國(guó)第八，居全國(guó)地級(jí)市之首，在廣東的整體GDP里，佛山僅次于深圳、廣州排名第三。2014年，在中國(guó)重點(diǎn)城市發(fā)展排名全國(guó)第六。2009-2014年禪城區(qū)服務(wù)業(yè)增值增長(zhǎng)達(dá)到18.4%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于佛山增長(zhǎng)水平。禪城區(qū)在佛山來(lái)說(shuō)占比還是比較高，禪城著重發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)即服務(wù)跟商業(yè)方面。對(duì)比廣州、深圳，發(fā)展空間更大。
地理位置方面，禪城2個(gè)小時(shí)之內(nèi)可以達(dá)到深廣澳各個(gè)區(qū)域，4個(gè)小時(shí)可以到達(dá)珠江三角洲各個(gè)區(qū)域，離機(jī)場(chǎng)一個(gè)小時(shí)，南站只有20分鐘，交通位置非常優(yōu)秀。未來(lái)，禪城朝著世界重要大都市發(fā)展，隨著廣佛同城的深入，珠江西江經(jīng)濟(jì)帶上升為國(guó)家戰(zhàn)略，貴廣、南廣等高鐵開(kāi)通，提高了佛山的生產(chǎn)輻射力。
優(yōu)勢(shì)方面，佛山雄厚的產(chǎn)業(yè)為禪城提供強(qiáng)大的支撐。2013年之前佛山都是以第二產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值相當(dāng)高，2014年實(shí)現(xiàn)GDP達(dá)到7600億，名列珠江三角洲城市第三。未來(lái)廣東將會(huì)成為制造業(yè)大省。在廣東的整個(gè)GDP中，佛山的整體增長(zhǎng)還是非常穩(wěn)定。佛山經(jīng)濟(jì)實(shí)力非常雄厚，歷經(jīng)2008年金融危機(jī)以及這幾年當(dāng)中的金融危機(jī)，佛山整體經(jīng)濟(jì)水平?jīng)]有受到太大影響，實(shí)力非常雄厚。從第二產(chǎn)業(yè)向第三產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，依托佛山的深厚文化，禪城也會(huì)借助文化推動(dòng)商業(yè)、以商業(yè)帶動(dòng)客流。
市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Ψ矫妫鄬?duì)于深圳和廣州，佛山的生活水平和生活指數(shù)的性價(jià)比最高。2015年季華同盟會(huì)跟禪城區(qū)經(jīng)促局建議合作伙伴。同盟會(huì)通過(guò)兩岸協(xié)會(huì)的橋梁，借助經(jīng)促局提供的平臺(tái)，把臺(tái)灣的商戶招到佛山市禪城區(qū)。臺(tái)灣服務(wù)業(yè)在所有的零售行業(yè)當(dāng)中首屈一指。禪城區(qū)政府，在這一塊的投入非常大。同盟會(huì)通過(guò)政府主辦一些活動(dòng)，尤其針對(duì)企業(yè)CEO、商鋪店長(zhǎng)舉辦很多活動(dòng)，聘請(qǐng)臺(tái)灣知名教授進(jìn)行授課。禪城區(qū)政府承擔(dān)70%的學(xué)費(fèi)，是一個(gè)非常務(wù)實(shí)的政府。
打造禪城強(qiáng)區(qū)，載體是什么？總部經(jīng)濟(jì)、科技資訊服務(wù)、休閑旅游、公共服務(wù)業(yè)、文化創(chuàng)意、現(xiàn)代商貿(mào)業(yè)，通過(guò)這六個(gè)載體進(jìn)行體現(xiàn)。中央商務(wù)區(qū)域面積5公里，是佛山東西向交通的主要?jiǎng)用}，也是佛山最成熟、活躍的商業(yè)聚集區(qū)。佛山市禪城區(qū)季華商務(wù)帶的整體定位，主要就是輻射廣佛肇經(jīng)濟(jì)圈，建設(shè)成為集商業(yè)、商貿(mào)、會(huì)展、行政、居住、休閑娛樂(lè)文化為一體的商業(yè)帶，重要發(fā)展總部經(jīng)濟(jì)、科技服務(wù)等現(xiàn)代服務(wù)行業(yè)。
項(xiàng)目方面，佛山市禪城區(qū)季華商務(wù)帶以金融、地產(chǎn)、商業(yè)為主，目前有綠地中心、萬(wàn)科金融中心、新興廣場(chǎng)、恒福國(guó)際、佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。 中國(guó)國(guó)際交流促進(jìn)會(huì)常務(wù)理事、悅萃薈董事孟世新 孟世新：談跨境電商的機(jī)遇與挑戰(zhàn)
跨境電商是今年的熱門概念之一，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一，秉承國(guó)家的政策設(shè)計(jì)；第二，各地政府大力推廣；第三，從業(yè)者積極參與；第四，媒體進(jìn)行了空前的宣傳；第五，資本的紛紛涌入，把跨境電商置于風(fēng)口上。
最近在微信圈有一個(gè)段子，說(shuō)英國(guó)限制電商發(fā)展，中國(guó)鼓勵(lì)電商快速發(fā)展，是受偽經(jīng)濟(jì)管理的嚴(yán)重失誤，壓縮了線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)的生存環(huán)境，這個(gè)話是片面的。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，優(yōu)勝劣汰是市場(chǎng)的必然選擇。電商發(fā)展只能推動(dòng)線下實(shí)體商鋪的轉(zhuǎn)型升級(jí)，目前各大商城跨境電商免費(fèi)體驗(yàn)店的快速發(fā)展，就是因?yàn)檫M(jìn)口跨境電商快速發(fā)展的結(jié)果。雖然說(shuō)現(xiàn)在跨境電商比較熱門，但實(shí)際上出口跨境電商目前還占整個(gè)跨境電商交易規(guī)模的8成以上。出口跨境電商的歷史使命是做傳統(tǒng)外貿(mào)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)；進(jìn)口跨境電商的歷史使命是提高國(guó)人生活品質(zhì)，促使國(guó)內(nèi)制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。
今天主題是進(jìn)口跨境電商，從2000年開(kāi)始，海外留學(xué)、經(jīng)商人士增多，大家回來(lái)都想幫親朋好友帶一件東西回來(lái)這就是代購(gòu)的開(kāi)始，后來(lái)消費(fèi)者可以在國(guó)外網(wǎng)站購(gòu)買商品，但海淘比較復(fù)雜，如果個(gè)人要去海外網(wǎng)站購(gòu)物，需要經(jīng)歷多個(gè)環(huán)節(jié)，還可以拿到回扣。所以這就限制海淘，當(dāng)時(shí)還局限一些高端人士。2008年開(kāi)始因?yàn)閲?guó)內(nèi)奶粉事件，國(guó)人對(duì)國(guó)內(nèi)食品的信任度降到冰點(diǎn)，海淘代購(gòu)迅速崛起，也出現(xiàn)了香港水客。去年國(guó)家海關(guān)出臺(tái)56、57號(hào)文，把海淘、代購(gòu)規(guī)范化，中國(guó)正式進(jìn)入跨境電商元年。今年開(kāi)始跨境電商，因?yàn)榭缇畴娚滔M(fèi)群體是中產(chǎn)階級(jí)這個(gè)高消費(fèi)群體。
政府對(duì)跨境電商有政策支持。很多人質(zhì)疑這會(huì)對(duì)民族產(chǎn)品產(chǎn)生沖擊，為什么要這樣做？可以從三個(gè)方面進(jìn)行理解：一、進(jìn)口跨境電商面對(duì)是2億中產(chǎn)階級(jí)這個(gè)高消費(fèi)群體，他們是追求高品質(zhì)生活，對(duì)進(jìn)口跨境商品的需求、趨勢(shì)不可阻擋。國(guó)內(nèi)鼓勵(lì)進(jìn)口跨境電商，海外大量高品質(zhì)低價(jià)格的商品進(jìn)入國(guó)內(nèi)，可以反過(guò)來(lái)逼迫國(guó)內(nèi)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，生產(chǎn)更多高品質(zhì)商品，國(guó)人自然就會(huì)回歸消費(fèi)國(guó)內(nèi)高品質(zhì)商品。二、如果不搞進(jìn)口跨境電商，很多國(guó)人就會(huì)出境購(gòu)物，進(jìn)口跨境電商，可以把出國(guó)購(gòu)物消費(fèi)回流到國(guó)內(nèi)。三、貿(mào)易平衡問(wèn)題，中國(guó)強(qiáng)大的制造業(yè)已經(jīng)影響到國(guó)外的制造企業(yè)，所以一些國(guó)家在開(kāi)始出臺(tái)貿(mào)易保護(hù)主義，限制中國(guó)商品進(jìn)入。但如果中國(guó)開(kāi)放進(jìn)口跨境電商，這些國(guó)家需要考慮中國(guó)膨大、強(qiáng)勁消費(fèi)市場(chǎng)，在一定程度上有利于抵制貿(mào)易保護(hù)主義，利于中國(guó)企業(yè)出口。這就是，以進(jìn)口帶動(dòng)出口的新模式。
跨境電商現(xiàn)在面臨機(jī)遇是什么？首先是中國(guó)2億追求高品質(zhì)生活的中產(chǎn)階級(jí)的消費(fèi)群體。另外，最近國(guó)家放開(kāi)二胎政策，對(duì)進(jìn)口母嬰產(chǎn)品需求快速加強(qiáng)，喝著進(jìn)口奶粉成長(zhǎng)的下一代，也是進(jìn)口跨境電商忠實(shí)用戶。所以，這是非常巨大商機(jī)的項(xiàng)目。
從最近3年來(lái)講，跨境電商都處于高速發(fā)展時(shí)機(jī)，目前是加入跨境電商的新紀(jì)元。2014年中國(guó)跨境電商規(guī)模達(dá)到4萬(wàn)億，2013年跨境電商的交易規(guī)模3.1萬(wàn)億，2012年為2.3萬(wàn)億。2014年跨境電商交易規(guī)模4萬(wàn)億，增長(zhǎng)30%；2015年跨境電商交易規(guī)模5.2萬(wàn)億，預(yù)計(jì)增長(zhǎng)30%。2016年預(yù)測(cè)6.5萬(wàn)億，2017年預(yù)測(cè)8萬(wàn)億。對(duì)2016年預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)我個(gè)人認(rèn)為是比較保守，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展速度大于預(yù)測(cè)的。這個(gè)數(shù)據(jù)說(shuō)明，跨境電商交易規(guī)模比例在逐年增長(zhǎng)。
跨境電商面臨的挑戰(zhàn)，完全來(lái)自于用戶體驗(yàn)。保證用戶體驗(yàn)好，進(jìn)口跨境電商必須要達(dá)到下面五個(gè)要求：一、快速到點(diǎn)；二、性價(jià)比高，三、保證正品；四、產(chǎn)品豐富；五、售前售后服務(wù)。看起來(lái)這個(gè)條件簡(jiǎn)單，但要做到還是需要有一個(gè)創(chuàng)新模式。
目前跨境電商經(jīng)營(yíng)方式還存在一些缺點(diǎn)。進(jìn)口跨境電商按企業(yè)經(jīng)營(yíng)方式有平臺(tái)、直營(yíng)跨境電商。平臺(tái)是跨境電商最大問(wèn)題，對(duì)商家產(chǎn)品質(zhì)量無(wú)法把控，永遠(yuǎn)出現(xiàn)假貨；直營(yíng)跨境電商因?yàn)樽约翰少?gòu)，可以保證產(chǎn)品品質(zhì)。直營(yíng)跨境電商，又分成綜合性直營(yíng)跨境電商、進(jìn)口直營(yíng)跨境電商，垂直性直營(yíng)跨境電商。綜合性直營(yíng)跨境電商是一個(gè)比較理想的模式，但需要強(qiáng)大資金支持，運(yùn)營(yíng)成本高，風(fēng)險(xiǎn)也比較大。垂直性直營(yíng)跨境電商，專注于某一類產(chǎn)品跨境商品交易，專注于母嬰類、化妝品、保健品等這些比較適合剛?cè)胄械钠髽I(yè)參與，但產(chǎn)品不夠豐富，產(chǎn)品可選擇性范圍少。進(jìn)口跨境電商按進(jìn)口模式分成B2C、B2B，這兩個(gè)模式有什么優(yōu)勢(shì)？B2C模式，即用戶下單之后，商品海外直接發(fā)運(yùn)到國(guó)內(nèi)消費(fèi)者手上，這個(gè)模式最大優(yōu)點(diǎn)商品豐富，全球只要有商品地方都可以發(fā)過(guò)來(lái)，但最大問(wèn)題就是不可能全部都是批量采購(gòu)，產(chǎn)品質(zhì)量、還有成本都比較高；保稅區(qū)網(wǎng)購(gòu)這種模式就是把你的商品放在保稅區(qū)，然后保稅區(qū)直接發(fā)運(yùn)到消費(fèi)者手上，這個(gè)模式最大優(yōu)點(diǎn)就是快速，非常快速相當(dāng)于國(guó)內(nèi)發(fā)貨速度一點(diǎn)。產(chǎn)品低價(jià)，因?yàn)槭桥坎少?gòu)放在保稅區(qū)，成本低，也保證正品，因?yàn)檫@是正品采購(gòu)，最大缺點(diǎn)就是商品單一，如果要保證商品豐富都需要逐步發(fā)展過(guò)程，需要強(qiáng)大至今支持。
那么有什么解決方案呢？大家存在創(chuàng)新的模式，剛才已經(jīng)介紹了，跨境電商幾種模式，什么B2C、B2C、B2B，跟大家分享一下，其實(shí)這種模式大家如果有興趣是一種數(shù)學(xué)上排列組合，如果你有興趣可以私底下自己去排列，說(shuō)不到你可以找到一種創(chuàng)新模式。我簡(jiǎn)單介紹一下這個(gè)M代表平臺(tái)，B商家，C消費(fèi)者，現(xiàn)在出來(lái)B2B、B2B、B2C，你可以整合排列組合，說(shuō)不到可以找到創(chuàng)意。就象流量禮物這個(gè)模式你可以說(shuō)平臺(tái)對(duì)平臺(tái)C端用戶的對(duì)接，兩個(gè)平臺(tái)之間C端用戶大家共享。還有一種M2B2C，商家終端用戶直接導(dǎo)入平臺(tái)；另外這種就是你找到個(gè)人，用他社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)展終端用戶，這是我個(gè)人觀點(diǎn)。
解決方案目前比較主流解決方案，通過(guò)報(bào)稅倉(cāng)海外倉(cāng)跟O2O體驗(yàn)店這種方式解決，解決方案從跨境電商的挑戰(zhàn)5個(gè)點(diǎn)解釋一下。一、產(chǎn)品配送快速，這靠什么解決？靠報(bào)稅倉(cāng)背后方式，客戶下單保稅倉(cāng)可以當(dāng)天發(fā)貨。另外你要到海外倉(cāng)解決，你備貨之后也可以急速發(fā)貨；二、產(chǎn)品性價(jià)比，因?yàn)楸６悅}(cāng)、海外倉(cāng)背后模式，你商品模式跟原產(chǎn)地，生產(chǎn)廠家集中采購(gòu)，產(chǎn)品采購(gòu)價(jià)格有優(yōu)勢(shì)，國(guó)際物流成本因?yàn)槭桥课锪饕灿谐杀荆瑓⑴c報(bào)稅倉(cāng)剛才所說(shuō)都是正規(guī)兩種進(jìn)口跨境電商模式，你可以享受到關(guān)稅免稅概念，這三種保證產(chǎn)品價(jià)格優(yōu)勢(shì)；三，產(chǎn)品正品，因?yàn)槟闶怯米誀I(yíng)方式，自己出資金跟產(chǎn)地廠家采購(gòu)，可以保證產(chǎn)品品質(zhì)；四、產(chǎn)品豐富性要靠你逐步發(fā)展；五、售前售后要有O2O體驗(yàn)店，有一個(gè)售前解決，因?yàn)镺2O體驗(yàn)店，相當(dāng)于你搞一個(gè)線下實(shí)體倍數(shù)，這樣會(huì)讓消費(fèi)者放心很多。
跨境電商目前發(fā)展，以悅萃薈舉例，目前悅萃薈跨境電商發(fā)展?fàn)顟B(tài)主要就是服從于C端用戶，看O2O免稅店方式發(fā)展自己C端用戶，因?yàn)橛眠@種方式找來(lái)一個(gè)C端用戶這是含金量很高，用戶黏性很大，但也比較燒錢，但也一直在這樣堅(jiān)持，剩下就不講了，剛才已經(jīng)講了。悅萃薈在建立自己跨境電商生態(tài)圈，包括跨境物流，跨境支付跟跨境營(yíng)銷，為什么？未來(lái)跨境電商的競(jìng)爭(zhēng)不是平臺(tái)之間競(jìng)爭(zhēng)而是生態(tài)圈之間競(jìng)爭(zhēng)，你有好支付，好物流支持你，你就可以，所以這是整個(gè)生態(tài)圈的能力決定你競(jìng)爭(zhēng)能力。
最后回到今天演講題目，跨境電商當(dāng)下面臨的機(jī)遇挑戰(zhàn)，我覺(jué)得這個(gè)題目應(yīng)該反過(guò)來(lái)講，因?yàn)榇嬖谔魬?zhàn)才讓大家創(chuàng)立了創(chuàng)新發(fā)展機(jī)遇，這個(gè)機(jī)遇來(lái)自于哪里？來(lái)自于2億中產(chǎn)階級(jí)的高消費(fèi)群體，也是下一代喝著進(jìn)口奶粉成長(zhǎng)的群體。 廣東風(fēng)信子網(wǎng)絡(luò)科技有限公司拓展中心總經(jīng)理彭穗娟 彭穗娟：通過(guò)跨境電商成長(zhǎng)的風(fēng)信子
風(fēng)信子其實(shí)剛開(kāi)始是一個(gè)不知名品牌，當(dāng)時(shí)我在跟我們老板一起創(chuàng)立風(fēng)信子時(shí)，大家在圓桌上一起探討跨境電商究竟是什么，去年年底大家也在探討跨境電商怎么做，O2O是什么，整個(gè)過(guò)程大家都不知道O2O要怎么實(shí)現(xiàn)，當(dāng)時(shí)我們拿到南沙保稅區(qū)的紅頭文件，我們很納悶，這件事情如何體現(xiàn)出來(lái)，O2O到底是什么。后來(lái)我們一個(gè)朋友說(shuō)，其實(shí)很簡(jiǎn)單，把復(fù)雜的事情簡(jiǎn)單化，其實(shí)就是一個(gè)線上平臺(tái)+線下體驗(yàn)店，我們稱之為O2O。因?yàn)閳?jiān)持這樣的理念，風(fēng)信子從一個(gè)什么都不懂的團(tuán)隊(duì)擴(kuò)展到今天。
風(fēng)信子從今年5月1日正式面世，第一期落戶南沙，總體面積達(dá)到1萬(wàn)平方米。前期，我們做了很多前期策劃、準(zhǔn)備，也包括了政府的支持。3月底風(fēng)信子正式對(duì)外宣傳，開(kāi)業(yè)時(shí)非常火爆。而且在整體商品布局和品質(zhì)上，我們通過(guò)質(zhì)監(jiān)委員監(jiān)督檢查進(jìn)駐風(fēng)信子的商品，保證所有產(chǎn)品從品質(zhì)、價(jià)格等方面都有完整的監(jiān)控。
線上平臺(tái)方面，風(fēng)信子從一開(kāi)始到現(xiàn)在，線上平臺(tái)不斷更新、改版，為了讓大家可以不用親自來(lái)到線下體驗(yàn)店，在線上更好地感受購(gòu)物體驗(yàn)。在第一期風(fēng)信子體驗(yàn)店，進(jìn)口商品達(dá)到20多萬(wàn)SKU，大家可以看到我們的商品越來(lái)越多，商品結(jié)構(gòu)會(huì)比以前更加豐富。在10月30日廈門店成功復(fù)制了這個(gè)模式，店面面積達(dá)到3萬(wàn)平方米，進(jìn)駐商家超過(guò)50家，整個(gè)總量超過(guò)5萬(wàn)SKU。乘著東風(fēng)，南昌體驗(yàn)店將采用全新模式在圣誕節(jié)前開(kāi)業(yè)，通過(guò)美食、創(chuàng)意文化、包括藝術(shù)風(fēng)情節(jié)，跨境電商所有元素在里面，結(jié)合成為一個(gè)多媒體的全新模式。
廣州是風(fēng)信子的發(fā)源地，也是根據(jù)地。自貿(mào)區(qū)里面還將會(huì)有第二期項(xiàng)目，年后會(huì)隆重推出，整體面積超過(guò)3萬(wàn)平方米。因?yàn)轱L(fēng)信子的模式得到大家認(rèn)可，各大媒體進(jìn)行報(bào)道，政府、省委省政府、市委市政府、南沙區(qū)領(lǐng)導(dǎo)都多次來(lái)我們風(fēng)信子參觀交流。
風(fēng)信子品牌追尋四大保證原則：一、信息保證、二、技術(shù)領(lǐng)先，三、擁有特色服務(wù)內(nèi)容；四、專業(yè)服務(wù)、配套，包括市場(chǎng)推廣、倉(cāng)儲(chǔ)物流、證照、經(jīng)營(yíng)服務(wù)等元素。
風(fēng)信子從5月份到現(xiàn)在，每天單店?duì)I業(yè)額達(dá)到300多萬(wàn)，至今總額超過(guò)5億。風(fēng)信子一直都在小心翼翼經(jīng)營(yíng)和維護(hù)用戶的想法和權(quán)益，同時(shí)也會(huì)想到商鋪經(jīng)營(yíng)的想法和思路。所以，風(fēng)信子下一段的工作計(jì)劃，更加希望不僅要走得快，還要走得穩(wěn)。12月份，風(fēng)信子將正式對(duì)外推出風(fēng)信子商學(xué)院的計(jì)劃，目的是讓所有消費(fèi)者、會(huì)員可以跟風(fēng)信子共同成長(zhǎng)。同時(shí)，風(fēng)信子在業(yè)界也將有很多創(chuàng)新亮點(diǎn)，比如O2O模式、5個(gè)零獎(jiǎng)勵(lì)模式，重新定義商業(yè)旅游地產(chǎn)，重新培養(yǎng)客戶消費(fèi)教育習(xí)慣，還有商學(xué)院的建立、規(guī)模推廣等。 華南商業(yè)智庫(kù)理事長(zhǎng)王先慶 早在2014年11月，廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)、廣東省商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)、廣東省商業(yè)地產(chǎn)投資協(xié)會(huì)、廣東省餐飲服務(wù)行業(yè)協(xié)會(huì)、廣州商業(yè)總會(huì)、廣州連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)、第一商業(yè)網(wǎng)聯(lián)合發(fā)起成立華南商業(yè)智庫(kù)，旨在團(tuán)結(jié)華南商業(yè)精英、凝聚商業(yè)智慧，進(jìn)一步普及現(xiàn)代流通知識(shí)，推廣現(xiàn)代商業(yè)技術(shù)，提升商貿(mào)企業(yè)素質(zhì)，促進(jìn)區(qū)域商貿(mào)合作，推動(dòng)商貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)，推進(jìn)理論實(shí)踐創(chuàng)新，服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)，共同打造具有嶺南文化特點(diǎn)和體現(xiàn)華南商業(yè)個(gè)性的智庫(kù)體系，為華南及國(guó)內(nèi)外各界提供全方位、高水平、有特色的專業(yè)咨詢顧問(wèn)服務(wù)。
王先慶：華南商業(yè)智庫(kù)成立 為轉(zhuǎn)型升級(jí)出謀劃策
在今天這個(gè)喜慶日子里，我代表華南商業(yè)智庫(kù)發(fā)起人單位、全體理事向支持、關(guān)心華南商業(yè)智庫(kù)各位朋友、各位媒體、企業(yè)表示感謝！華南商業(yè)智庫(kù)于去年2014年發(fā)起，經(jīng)過(guò)一年的籌備今年正式創(chuàng)立，我們基于4個(gè)理由發(fā)起這個(gè)商業(yè)智庫(kù)：
一、華南作為全國(guó)最領(lǐng)先商業(yè)領(lǐng)域，有最多的商業(yè)新現(xiàn)象、新問(wèn)題、新業(yè)態(tài)值得關(guān)注，值得研究；
二、華南這個(gè)區(qū)域，有一大批精英人才，無(wú)論學(xué)者、企業(yè)家、各個(gè)領(lǐng)域精英人士，這些精英人士在全國(guó)產(chǎn)生巨大影響，值得我們不斷推廣、不斷向外宣傳。
三、我們?nèi)A南商業(yè)領(lǐng)域、華南商業(yè)各界朋友一直都在研究、探討、各種新問(wèn)題，新現(xiàn)象，但大多數(shù)都是分散，零星不成為整體，這種力量，這種聲音在國(guó)內(nèi)是有限。而我們各個(gè)朋友，或者說(shuō)我們這些發(fā)起人單位和一些精英界人士，總覺(jué)得我們應(yīng)該把這種聲音發(fā)得更大。
四、整個(gè)華南商業(yè)地產(chǎn)，各個(gè)批發(fā)、零售、電子商務(wù)、現(xiàn)代物流等一系列的商貿(mào)流通領(lǐng)域，都處于變革、轉(zhuǎn)型升級(jí)大時(shí)代，需要我們產(chǎn)學(xué)研、聯(lián)合在一起關(guān)注、研究其中新問(wèn)題，然后為我們轉(zhuǎn)型升級(jí)出謀劃策。
以上4個(gè)理由是我們一系列的人、單位總覺(jué)得應(yīng)該做一點(diǎn)什么，正是在這種背景下，廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)、廣東省商業(yè)地產(chǎn)投資協(xié)會(huì)、廣東省餐飲服務(wù)行業(yè)協(xié)會(huì)，廣州商業(yè)總會(huì)、廣東連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)、第一商業(yè)網(wǎng)等其他單位，我們此次一起來(lái)，比如說(shuō)廣東省現(xiàn)代物流研究院，還有廣東省綜合體制改革研究院其他一些機(jī)構(gòu)，經(jīng)過(guò)一年籌備，在各位支持下，我們把這樣一件事情總算走到今天，總算成立。
華南商業(yè)智庫(kù)作為智庫(kù)機(jī)構(gòu)相應(yīng)習(xí)總書記號(hào)召，我們主要做4件事情：
一、在現(xiàn)有的團(tuán)隊(duì)基礎(chǔ)上不斷團(tuán)結(jié)聯(lián)合專家，現(xiàn)實(shí)中新問(wèn)題，新現(xiàn)象進(jìn)行深度研究。
二、結(jié)合企業(yè)、政府、現(xiàn)實(shí)各種需要，為我們的企業(yè)提供一系列的資訊服務(wù)，因?yàn)檫@里很多團(tuán)隊(duì)、專家本身既在企業(yè)部門又在政府部門或者在學(xué)界，我們打通這種平臺(tái)提供服務(wù)。
三、我們?nèi)A南商界那么多新模式，那么多精英人士，但實(shí)際上大家知道我們?nèi)A南的商業(yè)文化就是低調(diào)，低調(diào)到今天積淀大量好模式、精英人士，這些都需要我們整體包裝、推廣、宣傳。因此我們需要把這些模式進(jìn)行總結(jié)，把精英人士那么好的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行介紹，讓更多人在新的背景下、新時(shí)期下了解華南商業(yè)，了解華南商界，同時(shí)也更多關(guān)注、支持華南商業(yè)進(jìn)步。
四、把這批精英人士、華南商業(yè)好的東西進(jìn)行包裝，通過(guò)出版、通過(guò)學(xué)術(shù)交流、通過(guò)各種平臺(tái)打造把這件事情進(jìn)一步深入、完善。這一系列的活動(dòng)實(shí)際上都不同程度已經(jīng)啟動(dòng)，在明年我們?nèi)A南商業(yè)智庫(kù)的大會(huì)上，會(huì)有我們的專著出版、也有精英人士文集出版，還有一些模式總結(jié)案例的報(bào)道方案，歡迎各位屆時(shí)一起來(lái)見(jiàn)證華南商業(yè)智庫(kù)那么多精英人士，那么多企業(yè)，那么多單位的共同成果。 肖靜華：企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型
今天主要講三個(gè)方面：一、互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型為什么是大勢(shì)所趨，這是眾所周知的；二、互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略風(fēng)險(xiǎn)，會(huì)面臨什么風(fēng)險(xiǎn)？三、我們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的時(shí)候，企業(yè)戰(zhàn)略創(chuàng)新舉措。
中山大學(xué)管理學(xué)院互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型和電子商務(wù)的研究團(tuán)隊(duì)，在這個(gè)領(lǐng)域已經(jīng)做了十年研究了。我們實(shí)地走訪全國(guó)500多家企業(yè)，無(wú)論是傳統(tǒng)各個(gè)行業(yè)包括商業(yè)地產(chǎn)，還有互聯(lián)網(wǎng)本身像阿里、騰訊等我們都進(jìn)行研究和案例分析。我覺(jué)得今天在座各位企業(yè)家，實(shí)際上是在這個(gè)時(shí)代是非常有優(yōu)勢(shì)的一群人，因?yàn)槲覀冞B接B和C，我們一端是企業(yè)，另一端是消費(fèi)者，我們才是真正的B2C里面的2，我們有很大的優(yōu)勢(shì)。在互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型時(shí)代，我們覺(jué)得互聯(lián)網(wǎng)很多東西都是新，但實(shí)際上從我們研究來(lái)看，實(shí)際上人類的社會(huì)永遠(yuǎn)都是螺旋式發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代實(shí)際上特征就是結(jié)合了以前手工業(yè)時(shí)代，其實(shí)就已經(jīng)有很多特征、個(gè)性化、口碑式營(yíng)銷，在手工業(yè)時(shí)代就有，大家主要想想我們以前很多時(shí)候是由裁縫做衣服，我們可以看到裁縫跟現(xiàn)在今天個(gè)性化經(jīng)營(yíng)非常相似。
互聯(lián)網(wǎng)整合大工業(yè)時(shí)代的大規(guī)模生產(chǎn)，和手工業(yè)時(shí)代的個(gè)性化和口碑式柔性生產(chǎn)，這是我們今天看到互聯(lián)網(wǎng)+和工業(yè)4.0的特征，就是把大規(guī)模和柔性連接在一起。在這個(gè)時(shí)代大家都有深刻體會(huì)，我們面臨環(huán)境有很大變化，消費(fèi)者在變，市場(chǎng)環(huán)境在變，競(jìng)爭(zhēng)在改變。我們的解決方案里面，實(shí)際上每條解決方案都跟互聯(lián)網(wǎng)離不開(kāi)。所以我們認(rèn)為未來(lái)10-20年中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)力，我們以前都知道人口紅利，政策紅利等等，我們的成本優(yōu)勢(shì)等都在喪失，新優(yōu)勢(shì)在哪里？是我們制度創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新。而制度創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新核心就是我們現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，互聯(lián)網(wǎng)既是技術(shù)的本質(zhì)變革，同時(shí)也會(huì)帶來(lái)制度的巨大的改變。
我們既然在學(xué)術(shù)界，在做長(zhǎng)期研究，我們來(lái)看看企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型是一個(gè)必然趨勢(shì)，從經(jīng)濟(jì)學(xué)來(lái)講，經(jīng)濟(jì)學(xué)講成本收益，我們看到互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)是成本結(jié)構(gòu)的最大改變，以前其實(shí)我們做商業(yè)地產(chǎn)非常明顯，以前我們知道在我們實(shí)體商場(chǎng)上，時(shí)間和空間是很大成本。消費(fèi)者必須在商業(yè)開(kāi)門的，要到商店進(jìn)行交易才能達(dá)成。如果廣州消費(fèi)者想要去北京王府井買東西很困難，但互聯(lián)網(wǎng)正好通過(guò)虛擬網(wǎng)絡(luò)，打破以前的時(shí)空成本，時(shí)空成本改變意味著商業(yè)地產(chǎn)的運(yùn)作會(huì)發(fā)生很大變化。時(shí)空成本、信息成本和現(xiàn)在共享成本的改變。
可能很多老總，都對(duì)優(yōu)酷RB等這些模式很熟悉，大家也在使用，所有這些新型模式的興起都是因?yàn)楣蚕沓杀鞠隆墓芾韺W(xué)角度來(lái)講，前面嘉賓也提到消費(fèi)者在改變，新一代消費(fèi)者他們的購(gòu)物方式，他們的消費(fèi)習(xí)慣跟以前有很大區(qū)別。現(xiàn)在我?guī)У谋究粕⒀芯可旧纤麄兌几艺f(shuō)，老師現(xiàn)在我們除了男女朋友之外，其他所有東西都是在網(wǎng)上購(gòu)買的，包括口袋里面的紙巾都在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買，當(dāng)然男女朋友也可以通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)間接經(jīng)過(guò)。所以年輕一代消費(fèi)者在改變，這也是現(xiàn)在企業(yè)迫切需要改變一個(gè)核心的驅(qū)動(dòng)力，我們必須要跟著消費(fèi)者的變化而變化。
我們競(jìng)爭(zhēng)者的改變，不僅僅是同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者，還有來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)很多跨界競(jìng)爭(zhēng)者，從技術(shù)變革來(lái)講，前幾天北京剛剛召開(kāi)世界機(jī)器人大會(huì)，看看我們現(xiàn)在國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人多么重視這種技術(shù)變革和創(chuàng)新。因?yàn)榧夹g(shù)的快速創(chuàng)新，移動(dòng)技術(shù)，大數(shù)據(jù)技術(shù)，還有現(xiàn)在的實(shí)感虛擬技術(shù)都跟商業(yè)地產(chǎn)密不可分的互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)來(lái)推動(dòng)未來(lái)變革方式以及變革方向。所以剛才我們看到其實(shí)無(wú)論從經(jīng)濟(jì)學(xué)、從成本收益來(lái)看，從經(jīng)濟(jì)格局來(lái)看，從消費(fèi)者來(lái)看，我們說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型是大勢(shì)所趨。
在傳統(tǒng)時(shí)代實(shí)際上市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)在企業(yè)上，以前企業(yè)并不那么重視消費(fèi)者，因?yàn)樾畔⒄莆赵谖覀兪掷铮覀冇袝r(shí)空、有資源等作為我們的競(jìng)爭(zhēng)的壁壘，我們有很多壟斷優(yōu)勢(shì)。所以消費(fèi)者實(shí)際上是一個(gè)弱勢(shì)群體，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代很大改變就是，消費(fèi)主導(dǎo)權(quán)向消費(fèi)者轉(zhuǎn)移，無(wú)論所有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，他們?yōu)槭裁茨敲磸?qiáng)調(diào)極致產(chǎn)品極致服務(wù)，為什么現(xiàn)在的傳統(tǒng)企業(yè)坐不住，實(shí)際市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)已經(jīng)發(fā)生傾斜。消費(fèi)者現(xiàn)在有更大選擇權(quán)，消費(fèi)者購(gòu)物，他們的受到制約越來(lái)越少，他們選擇余地越來(lái)越大，自然企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)就越來(lái)越激烈。
所以我們說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)型是一個(gè)大勢(shì)所趨，從企業(yè)角度很多企業(yè)家知道，我們都知道要順勢(shì)而為，我們理解這個(gè)趨勢(shì)，然后我們就要順勢(shì)，然后進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整，借勢(shì)發(fā)展我們相應(yīng)商業(yè)模式，如果我們可以引領(lǐng)這個(gè)行業(yè)，或者變革得更早我們還可以早勢(shì)。
既然互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型是一個(gè)大勢(shì)所趨，企業(yè)都會(huì)考慮一個(gè)問(wèn)題，我們?nèi)绾无D(zhuǎn)型？
轉(zhuǎn)型過(guò)程當(dāng)中有很多風(fēng)險(xiǎn)。所以實(shí)際上現(xiàn)在企業(yè)會(huì)面臨，特別我們大量的傳統(tǒng)企業(yè)，截止8月份，中國(guó)企業(yè)數(shù)量有兩百多萬(wàn)家，真正意義上互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，像阿里、騰訊這樣企業(yè)不到1%，所以意味著99%的企業(yè)實(shí)際上都要進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型。在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，怎么因?yàn)樽约翰粫?huì)行動(dòng)太慢而落伍，不轉(zhuǎn)型就等死。可能我們行動(dòng)太快導(dǎo)致混亂給我們帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)，轉(zhuǎn)不好就會(huì)找死，這是企業(yè)面臨很大困惑。
其實(shí)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型為什么說(shuō)面臨戰(zhàn)略風(fēng)險(xiǎn)？因?yàn)檫@種轉(zhuǎn)型風(fēng)險(xiǎn)是一種雙重風(fēng)險(xiǎn)，跟以前企業(yè)講轉(zhuǎn)型升級(jí)有很大不同，從OEM變成ODM，從單一業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向多元化業(yè)務(wù)，這種轉(zhuǎn)型都有很多標(biāo)桿企業(yè)可以學(xué)，有西方很多先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)可以學(xué)習(xí)。但我們這一輪轉(zhuǎn)型實(shí)際上轉(zhuǎn)向真正藍(lán)海，轉(zhuǎn)向一個(gè)完全新的世界。所以一方面會(huì)有破的風(fēng)險(xiǎn)，互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型需要突破以前傳統(tǒng)很多思維，這種突破風(fēng)險(xiǎn)。二、利的風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)槟阋M(jìn)行創(chuàng)新，新的模式創(chuàng)新，現(xiàn)在不要說(shuō)你的同業(yè)能否給你，現(xiàn)在西方歐洲、美國(guó)他們的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，他們電子商務(wù)發(fā)展，其實(shí)還沒(méi)有中國(guó)那么快速，所以西方國(guó)家和企業(yè)也不能給我們提供借鑒經(jīng)驗(yàn)，所以我們通常就要不破不利。我們?cè)趺雌疲课覀冊(cè)趺蠢窟@些都有大量的風(fēng)險(xiǎn)存在。
所以我們打一個(gè)比方傳統(tǒng)企業(yè)都在陸地上跑步，我們一直都在練跑步能力，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，我們要改成游泳，怎么讓自己資源投入新方向？如何讓自己的能力產(chǎn)生改變？所以旱鴨子要學(xué)會(huì)游泳，當(dāng)然我們希望找游泳圈降低風(fēng)險(xiǎn)，讓我們學(xué)游泳學(xué)得更快。
我們現(xiàn)在做了十幾家企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的案例研究，也發(fā)表一系列的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型論文，可能在明年或者后年我們希望能夠出一半互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的專著，對(duì)整個(gè)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型、框架做一個(gè)研究。企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型風(fēng)險(xiǎn)控制，我們說(shuō)有兩點(diǎn)，非常核心：
變的風(fēng)險(xiǎn)，破風(fēng)險(xiǎn)就是變異，從旱鴨子變成游泳健將，我們講風(fēng)險(xiǎn)控制核心要通過(guò)組合，我們講組合變革，組合學(xué)習(xí)。具體部分由于時(shí)間關(guān)系不展開(kāi)，類似大家都會(huì)做股票投資，資產(chǎn)，風(fēng)險(xiǎn)投資里面有一個(gè)很重要概念就是，投資組合，投資組合降低我們轉(zhuǎn)型過(guò)程當(dāng)中的風(fēng)險(xiǎn)，在企業(yè)當(dāng)中也是一樣。我們會(huì)通過(guò)各種模式組合降低轉(zhuǎn)型風(fēng)險(xiǎn)。
轉(zhuǎn)型之后如何適應(yīng)新互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，新互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)有一點(diǎn)像以前鄧小平所說(shuō)摸著石頭過(guò)河，在這種時(shí)候一定通過(guò)迭代方式。當(dāng)然這可能有一點(diǎn)很術(shù)語(yǔ)化，在現(xiàn)實(shí)當(dāng)中我們要不停摸索，不停試挫，不停修正。通過(guò)新的組合方式和模式迭代應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型當(dāng)中風(fēng)險(xiǎn)。
三、轉(zhuǎn)型之后企業(yè)核心怎么轉(zhuǎn)？我們講企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的一些創(chuàng)新模式，這里面我們進(jìn)行了大概、整體框架，根據(jù)不同行業(yè)，比如說(shuō)商業(yè)、地產(chǎn)、制造業(yè)、可能有一些差別，但我們把共性抽出來(lái)。首先企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型是戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，要戰(zhàn)略實(shí)行需要做一系列的調(diào)整，比如說(shuō)營(yíng)銷、供應(yīng)鏈等。要支持中間整個(gè)運(yùn)作的轉(zhuǎn)型，企業(yè)需要一些基礎(chǔ)，基礎(chǔ)就是整個(gè)組織結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，IT技術(shù)轉(zhuǎn)型，也就是人、技術(shù)都要轉(zhuǎn)型。
首先說(shuō)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型為什么是戰(zhàn)略，通常我們說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型是互聯(lián)網(wǎng)+而不是+ 互聯(lián)網(wǎng)，可能也會(huì)經(jīng)常看到大家會(huì)經(jīng)常說(shuō)，實(shí)際上兩種模式，一個(gè)就是互聯(lián)網(wǎng)+，互聯(lián)網(wǎng)+就是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，然后他們+地產(chǎn)、+制造業(yè)，+餐飲等等。+互聯(lián)網(wǎng)就是傳統(tǒng)企業(yè)走向互聯(lián)網(wǎng)，我個(gè)人認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型應(yīng)該就是互聯(lián)網(wǎng)+，而不是+互聯(lián)網(wǎng)，這不是一個(gè)渠道增加也不是我們商業(yè)模式的簡(jiǎn)單改變，也不是我們運(yùn)作的簡(jiǎn)單變化。就象剛才在宣言里面提到，實(shí)際上這是一個(gè)革命性的變化。實(shí)際上在革命變革一定在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的大環(huán)境下重構(gòu)我們的商業(yè)模式，并不是說(shuō)我原來(lái)做商業(yè)地產(chǎn)，然后我們現(xiàn)在在用一些互聯(lián)網(wǎng)手段，互聯(lián)網(wǎng)不是一個(gè)手段而是戰(zhàn)略變革。
企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型框架有兩種選擇道路，一種就是我們激進(jìn)方式一種就是漸進(jìn)方式，大多數(shù)企業(yè)會(huì)選擇漸進(jìn)變革思路會(huì)更加穩(wěn)健，風(fēng)險(xiǎn)小一點(diǎn)，激進(jìn)風(fēng)險(xiǎn)高一點(diǎn)。為了要支持企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，企業(yè)要做一系列的支持轉(zhuǎn)型工作。企業(yè)研發(fā)轉(zhuǎn)型，企業(yè)研發(fā)轉(zhuǎn)型從內(nèi)部資源利用到社會(huì)資源共享。我們這里研發(fā)不僅僅講我們產(chǎn)品研發(fā)，還包括我們的服務(wù)創(chuàng)新，包括商業(yè)模式的研發(fā)、創(chuàng)新。在傳統(tǒng)時(shí)間，有很大的問(wèn)題就在于我們研發(fā)成本很高，企業(yè)研發(fā)的時(shí)候，資源利用局限非常大，互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)變化是什么？就是可以形成研發(fā)快速迭代，共同創(chuàng)新。
比如說(shuō)現(xiàn)在很多研究的酷漫居，他們現(xiàn)在做產(chǎn)品創(chuàng)新基本上都是消費(fèi)者提的信息分析，還有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)分析，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的哪款產(chǎn)品好賣，還有哪些產(chǎn)品不好賣，從中找到下一代研發(fā)信息。還有對(duì)下一代研發(fā)產(chǎn)品的信息共享，企業(yè)做服裝、家具設(shè)計(jì)也好，我們都靠企業(yè)養(yǎng)設(shè)計(jì)師，好設(shè)計(jì)師每個(gè)月的薪酬都是幾萬(wàn)塊錢，一個(gè)企業(yè)可能只有幾十個(gè)研發(fā)人員，但現(xiàn)在他們都在網(wǎng)上，我們可以利用全球研發(fā)資源，你有任何主意，你的作品可以被采納，采納之后只要有消費(fèi)者購(gòu)買這個(gè)產(chǎn)品你就有提成，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)方式企業(yè)可以動(dòng)用研發(fā)資源就不是以前只有企業(yè)內(nèi)部的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，而是全球研發(fā)資源都可以。比如說(shuō)酷漫居在全國(guó)美術(shù)大學(xué)合作，讓大學(xué)生進(jìn)行設(shè)計(jì)作品，只要這些作品被消費(fèi)者認(rèn)可，大學(xué)生就有提成，這樣大家可以進(jìn)行共同資源的開(kāi)發(fā)，這是研發(fā)轉(zhuǎn)型我們知道，通過(guò)利用互聯(lián)網(wǎng)我們可以大部分的利用互聯(lián)網(wǎng)圓。
營(yíng)銷轉(zhuǎn)型，從產(chǎn)品轉(zhuǎn)向人，從交易價(jià)值變成共創(chuàng)價(jià)值，傳統(tǒng)時(shí)候我們以前講無(wú)論4P還是什么都是產(chǎn)品，怎么把產(chǎn)品銷售出去，但在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代我們強(qiáng)調(diào)就是共創(chuàng)價(jià)值，比如說(shuō)小米手機(jī)，小米手機(jī)整個(gè)研發(fā)以及現(xiàn)代很多功能，現(xiàn)在并不是小米自己做出來(lái)，而是結(jié)合很多很多消費(fèi)者的智慧而做出來(lái)的，所以其產(chǎn)品、其服務(wù)都是跟消費(fèi)者共同創(chuàng)造出來(lái)。所以新的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷，我們看回馬斯洛需求理論可以看到，早期以前我們是一個(gè)生產(chǎn)不足時(shí)期，產(chǎn)品不足時(shí)期，所以我們核心是滿足人的基本需求，生命安全、情感需求。現(xiàn)在是一個(gè)產(chǎn)品過(guò)剩時(shí)代，在產(chǎn)品過(guò)剩時(shí)代我們企業(yè)更加關(guān)注營(yíng)銷就是人，針對(duì)人營(yíng)銷，核心就是情感、尊重、自我實(shí)現(xiàn)需求。我們知道馬斯洛需求理論里面上面三個(gè)需求。
針對(duì)人來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷，跟以前有什么很大不同？我們知道人實(shí)際上需求不僅僅讓產(chǎn)品滿足一些功能，更多讓用戶參與進(jìn)來(lái)，讓其能夠通過(guò)參與有價(jià)值感，這就是我們所說(shuō)的自我實(shí)現(xiàn)。比如說(shuō)酷漫居會(huì)讓用戶參與設(shè)計(jì)，讓用戶進(jìn)行很多DIY的自己創(chuàng)作、設(shè)計(jì)，自己設(shè)計(jì)其家居圖案，自己設(shè)計(jì)家居款式等，這樣用戶就有自我實(shí)現(xiàn)感覺(jué)。用戶進(jìn)行交流，我們現(xiàn)在講就是粉絲經(jīng)濟(jì)，很多企業(yè)像小米就有米聊，通過(guò)這個(gè)跟消費(fèi)者之間相互認(rèn)同，然后獲得尊重。另外通過(guò)情感連接，增加用戶愉悅感。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以人為核心營(yíng)銷創(chuàng)新，企業(yè)和消費(fèi)者各自利用不同資源，共同創(chuàng)造新價(jià)值，這跟以前只是企業(yè)把產(chǎn)品賣給消費(fèi)者，消費(fèi)者消費(fèi)產(chǎn)品這是本質(zhì)差異。
渠道創(chuàng)新，前面講到O2O，無(wú)論跨境電商還是商業(yè)地產(chǎn)，實(shí)際上未來(lái)方向都是O2O，為什么O2O會(huì)是未來(lái)核心趨勢(shì)？一個(gè)就是我們知道線下成本持續(xù)整合，做商業(yè)地產(chǎn)老總都有深刻體會(huì)租金、地價(jià)越來(lái)越貴，人工成本越來(lái)越貴，線上線下各有不同優(yōu)勢(shì)，線上就是成本大大下降。
全網(wǎng)體驗(yàn)滿足消費(fèi)者需求，做一個(gè)人不僅僅只需要線下或者我只需要虛擬，永遠(yuǎn)在線上虛擬空間，所以虛實(shí)結(jié)合是消費(fèi)者的需求，未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型就是從重渠道到輕渠道，輕渠道我們利用線上線下不同優(yōu)勢(shì)進(jìn)行整合，以前大家只要做渠道大家都非常了解，我們的重渠道肯定要占很多資金，占很多庫(kù)存，從這樣一個(gè)方式變成沒(méi)有庫(kù)存，沒(méi)有資金擠壓輕型運(yùn)作模式。
供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)型，我們知道現(xiàn)在做電商之后，消費(fèi)者要求個(gè)性化、要求運(yùn)貨速度很快，以前供應(yīng)鏈?zhǔn)荁2B為主，消費(fèi)者不在供應(yīng)鏈當(dāng)中，供應(yīng)鏈核心就是供應(yīng)商、生產(chǎn)商、經(jīng)銷商。現(xiàn)在供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)型是從2B變成2C，消費(fèi)者在網(wǎng)上下單，然后運(yùn)送到消費(fèi)者手里所以這是本質(zhì)差別，整個(gè)鏈條根據(jù)消費(fèi)者進(jìn)行設(shè)計(jì)，前端后端產(chǎn)品設(shè)計(jì)產(chǎn)品生產(chǎn)、采購(gòu)、配送都要怎么跟消費(fèi)者結(jié)合在一起，使得完成柔性生產(chǎn)，小批量下單
盈利模式方面，最大變化就是從產(chǎn)生比較單一，如果我們就是以自己生產(chǎn)產(chǎn)品為核心，我們的盈利只能從產(chǎn)品獲得利潤(rùn)，互聯(lián)網(wǎng)核心就是從單一變成多元，比如說(shuō)沃爾瑪，大家都很熟悉沃爾瑪最核心利潤(rùn)來(lái)源，并不是零售，而是數(shù)據(jù)。所以互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的數(shù)據(jù)以及現(xiàn)在數(shù)據(jù)變成的資產(chǎn)化。每一年現(xiàn)在通過(guò)其大數(shù)據(jù)分析，都出很多商業(yè)的方案，告訴供應(yīng)商，什么產(chǎn)品好售，消費(fèi)者偏好趨勢(shì)是什么，每一份報(bào)告都是幾十萬(wàn)、上百萬(wàn)的，數(shù)據(jù)才變成現(xiàn)在最核心商業(yè)價(jià)值和盈利來(lái)源。所以其盈利就不在于是零售商來(lái)源。酷漫居做家居，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)模式通過(guò)后臺(tái)大數(shù)據(jù)整合，可以開(kāi)展很多地面合作，跟早教、買奶粉、買玩具合作，大家共同挖掘客戶數(shù)據(jù)價(jià)值，還有共同交換數(shù)據(jù)，這是互聯(lián)網(wǎng)盈利模式，會(huì)從傳統(tǒng)產(chǎn)品越來(lái)越轉(zhuǎn)向數(shù)據(jù)挖掘價(jià)值。
組織結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，我們認(rèn)為從金字塔到生態(tài)體，因?yàn)闀r(shí)間關(guān)系，我就不闡述中間的因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代快速?zèng)Q策，快速創(chuàng)新要求，我們傳統(tǒng)組織結(jié)構(gòu)的方式很難適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，所以整個(gè)組織結(jié)構(gòu)一定會(huì)從原來(lái)金字塔的組織結(jié)構(gòu)變成前端小團(tuán)隊(duì)，后端大平臺(tái)這種柔性化組織結(jié)構(gòu)方向。
從IT來(lái)講，需要做互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型其實(shí)IT技術(shù)是非常重要的一個(gè)技術(shù)力量，在以前的時(shí)候，大家最多講企業(yè)信息化，ERP，OA等等，在互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中IT轉(zhuǎn)型會(huì)從以前的業(yè)務(wù)支持，變成IT業(yè)務(wù)協(xié)同創(chuàng)新，現(xiàn)在企業(yè)都是通過(guò)產(chǎn)品經(jīng)理把IT、業(yè)務(wù)緊密結(jié)合在一起。
最后做一個(gè)簡(jiǎn)單小結(jié)：整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型是非常大議題，就我個(gè)人觀點(diǎn)來(lái)講，我覺(jué)得現(xiàn)在經(jīng)常在很多網(wǎng)上有各種各樣報(bào)道，傳統(tǒng)企業(yè)要互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，我個(gè)人并不這樣認(rèn)為，所有企業(yè)多需要互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，沒(méi)有傳統(tǒng)企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)這樣的劃分。我覺(jué)得只有有互聯(lián)網(wǎng)思維的企業(yè)和沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)思維企業(yè)這樣的劃分，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代里面我們所有企業(yè)都需要用這種新思維改造、創(chuàng)新我們新模式。
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代商業(yè)本質(zhì)不會(huì)改變，任何一個(gè)企業(yè)我們都會(huì)考慮盈利，我們都會(huì)考慮成本這些不會(huì)改變，但我們整個(gè)思維會(huì)改變，剛才我們說(shuō)的研發(fā)、企業(yè)會(huì)從以前內(nèi)部資源利用變成整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)資源利用，營(yíng)銷從單純產(chǎn)品交易跟消費(fèi)者共創(chuàng)價(jià)值，然后我們的渠道從以前重渠道變成輕渠道O2O，從以前業(yè)務(wù)的單一到現(xiàn)在多元，組織結(jié)構(gòu)從金字塔式，變成生態(tài)體，阿米八小團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)對(duì)快速變化的世界。IT技術(shù)從以前單純支持業(yè)務(wù)，變成和業(yè)務(wù)一起共同創(chuàng)新。我們覺(jué)得這是整個(gè)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的時(shí)候，需要去轉(zhuǎn)變一些結(jié)構(gòu)和方向。所以在快速變化的環(huán)境下，我們應(yīng)對(duì)之策就是要持續(xù)學(xué)習(xí)，通過(guò)我們不斷學(xué)習(xí)在這樣一個(gè)前無(wú)古人的新商業(yè)業(yè)態(tài)里面，也沒(méi)有發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)可借鑒的情況下，摸索出我們互聯(lián)網(wǎng)的模式創(chuàng)新。 圓桌沙龍現(xiàn)場(chǎng) 下面進(jìn)入跨境電商主題圓桌沙龍環(huán)節(jié)。
沙龍嘉賓：
廣東風(fēng)信子網(wǎng)絡(luò)科技有限公司拓展中心總經(jīng)理彭穗娟
番禺荔園新天地總經(jīng)理葉偉恩
中國(guó)國(guó)際交流促進(jìn)會(huì)常務(wù)理事、悅萃薈董事孟世新
廣百薈運(yùn)營(yíng)經(jīng)理吳卓菲
中山大學(xué)管理學(xué)院管理科學(xué)系副教授 肖靜華
主持黃華軍：為什么大會(huì)需要做跨境電商，你們是做跨境電商的嗎？我經(jīng)常也會(huì)碰到有人做這個(gè)問(wèn)題。其實(shí)我就想一下為什么我們第一商業(yè)網(wǎng)跟跨境電商有關(guān)系嗎？很簡(jiǎn)單，因?yàn)槲覀兯⻊?wù)很多客戶，他們就是跨境電商載體，就是說(shuō)很多跨境電商是落后于我們的會(huì)員企業(yè)和我們所服務(wù)客戶，比如今天大家都沒(méi)有聽(tīng)到孟老師超時(shí)很厲害，他有很多干貨他所代表悅萃薈就是我們所介紹進(jìn)去，商場(chǎng)里面就是我們所服務(wù)客戶；番禺荔園，這是我們的購(gòu)物中心，他自己做的平臺(tái)跨境商品支付中心，風(fēng)信子也是，他也是大的貨物中心里面做了其中一塊。所以跟商業(yè)地產(chǎn)非常相關(guān)的。
我們接觸商業(yè)地產(chǎn)我們所服務(wù)會(huì)員企業(yè)和客戶當(dāng)中發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在跨境電商非常活潑，比如說(shuō)我們的風(fēng)信子，比如說(shuō)荔園，也有自己直營(yíng)型比如說(shuō)悅萃薈等。如果從所處的載體形式上，他們大概可以分為依托于購(gòu)物中心，像悅萃薈、風(fēng)信子、荔園，單純像百貨、廣百。今天我們還邀請(qǐng)一些百貨公司過(guò)來(lái)，但真的不巧今天另外一個(gè)廣東省跨境電商行業(yè)協(xié)會(huì)也請(qǐng)和我文杰，他們周年也在今天舉行，所以很多大老都去他們會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，包括我們之前有聯(lián)系的一些像摩登等都有。其實(shí)做百貨、跨境電商已經(jīng)很普遍，我數(shù)一下有摩登、廣百、新光等都在進(jìn)行。這幾位非常有代表性，他們可以結(jié)合各自所處企業(yè)特性嘗試怎么看待跨境電商，這是怎么做的。
今天主要希望大家能一起分享一些困惑或者經(jīng)驗(yàn)。
下面有請(qǐng)番禺荔園新天地葉偉恩。
葉偉恩：簡(jiǎn)單介紹一下我們番禺荔園新天地，其實(shí)就是位于廣州番禺大市橋商圈里面的服務(wù)中心，整體23萬(wàn)的規(guī)劃，一期在去年9月份正式開(kāi)業(yè)。當(dāng)初我們業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)其實(shí)包括了幾個(gè)麥德龍、迪卡龍，金逸影城等等主力店。我們以?shī)蕵?lè)、餐飲、體驗(yàn)為主的生活方式中心，所以在零售配比上一直都處于比較低的比例，大概就是占我們30%左右。
那我們應(yīng)該這樣說(shuō)，我們是跟消費(fèi)者經(jīng)營(yíng)，我們?cè)谙M(fèi)者需要什么，我們就做什么，消費(fèi)者未來(lái)想要什么我們就走在前面做什么，當(dāng)時(shí)結(jié)合我們地理位置，我們做了一個(gè)奧萊的零售業(yè)態(tài)，經(jīng)過(guò)一年多的運(yùn)營(yíng)，也發(fā)現(xiàn)不要說(shuō)傳統(tǒng)百貨，奧萊也遭受到電商嚴(yán)重沖擊，在那個(gè)時(shí)候我們應(yīng)該說(shuō)當(dāng)機(jī)立斷馬上調(diào)整，因?yàn)槲覀兏杏X(jué)到消費(fèi)者有一個(gè)翻天覆地有一個(gè)改變，不能走傳統(tǒng)路線，今年7月份跨境電商的概念正式立項(xiàng)，我們也經(jīng)常去隔壁風(fēng)信子進(jìn)行學(xué)習(xí)，在風(fēng)信子學(xué)習(xí)很多寶貴意見(jiàn)，才得以在短短兩個(gè)半月，完成策劃、招商。
主持黃華軍：現(xiàn)在體驗(yàn)中心運(yùn)營(yíng)現(xiàn)在情況如何？
葉偉恩：畢竟大家現(xiàn)在有很多都是摸著石頭過(guò)河，一方面我們不停在國(guó)家政策，因?yàn)檎咴诟淖儯覀冃枰鶕?jù)政策調(diào)整。還有消費(fèi)者需求，雖然說(shuō)是進(jìn)口商品，但進(jìn)口也有優(yōu)劣之分，不僅說(shuō)進(jìn)口就是好，也有區(qū)分。運(yùn)營(yíng)方面，也有平臺(tái)穩(wěn)定性，這是十分重要。第二速度，無(wú)論是我們的運(yùn)營(yíng)速度，還是物流速度，這些還有我們的支付系統(tǒng)的速度，這幾個(gè)方面目前來(lái)說(shuō)還是在幾個(gè)方面都在磨合階段。
主持黃華軍：謝謝。下一個(gè)有請(qǐng)剛才彭總，因?yàn)轱L(fēng)信子確實(shí)就是您所說(shuō)，您跟番禺荔園新天地，反而番禺荔園新天地應(yīng)該向您所說(shuō)，也是走平臺(tái)性的體驗(yàn)中心，剛才您也講講。
彭穗娟：風(fēng)信子從5月份到現(xiàn)在迎來(lái)不僅僅是消費(fèi)者的客戶群體，更多迎來(lái)各界同行一些參觀、交流學(xué)習(xí)群體。不完全統(tǒng)計(jì)風(fēng)信子5月份到現(xiàn)在我們平均每天接待同行超過(guò)5波人次，政府、商界等都會(huì)超過(guò)十幾波，所以一天我們高管接待平均每人每天都有2個(gè)接待任務(wù)。在如此繁重的接待任務(wù)下，我們不停學(xué)習(xí)同行一些先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，也不停在聽(tīng)取政府指導(dǎo)部門相對(duì)應(yīng)指導(dǎo)經(jīng)驗(yàn)，在這個(gè)過(guò)程里面，使我們得到很多啟發(fā)，包括我們接觸一些商戶，他們有很多反饋聲音，比如說(shuō)我們進(jìn)駐一些聲音他們會(huì)常常覺(jué)得說(shuō)風(fēng)信子這個(gè)營(yíng)商環(huán)境很好。消費(fèi)者都覺(jué)得我們購(gòu)物環(huán)境有問(wèn)題，因?yàn)槿硕嚯s亂，這是現(xiàn)在風(fēng)信子現(xiàn)在存在問(wèn)題，其實(shí)我們都看在眼里。
主持黃華軍：我去風(fēng)信子，也仔細(xì)看了，平臺(tái)型直營(yíng)購(gòu)物中心就是商品豐富、種類多、面積也客觀，去風(fēng)信子確實(shí)有這種感覺(jué)。但有幾點(diǎn)，你們幾個(gè)商戶，經(jīng)營(yíng)商品很多，可能都是重疊、交叉，我如何判別究竟哪個(gè)商品最終符合？從價(jià)格標(biāo)簽來(lái)看，我發(fā)現(xiàn)很多商品也存在譬如純粹就是進(jìn)口，沒(méi)有說(shuō)翻譯成中文或者這是一個(gè)什么產(chǎn)品，很多產(chǎn)品看不清楚，因?yàn)橛⑽牟缓貌恢肋@是什么東西。您需要讓您的租戶免費(fèi)裝上系統(tǒng)，拿到數(shù)據(jù)，也方便消費(fèi)者判別，這是我真實(shí)體會(huì)。
彭穗娟：您說(shuō)這幾點(diǎn)確實(shí)是我們存在問(wèn)題，也是公開(kāi)可以看到的問(wèn)題，這些問(wèn)題其實(shí)我們從5月份經(jīng)營(yíng)一個(gè)月之后我們就意識(shí)到這個(gè)問(wèn)題，商品同質(zhì)化，商場(chǎng)臟亂差，還有商戶管理上，我們都需要加強(qiáng)。但我們每天接待任務(wù)很重，我們公司從5個(gè)人團(tuán)隊(duì)，到現(xiàn)在300多人規(guī)模，這個(gè)發(fā)展速度非常快。基于這樣的原因，我們不停改進(jìn)，可能改進(jìn)速度在外圍感官來(lái)說(shuō)會(huì)覺(jué)得這個(gè)進(jìn)度很慢，但內(nèi)部我們確實(shí)做很多東西，比如說(shuō)我們的統(tǒng)一收銀系統(tǒng)，還有我們的平臺(tái)，每個(gè)月都會(huì)更新。還有剛才各位老總所說(shuō)，在整個(gè)過(guò)程里面的穩(wěn)定性，線下的商場(chǎng)服務(wù)的體驗(yàn)，這些都需要一點(diǎn)一滴累計(jì)。我們也意識(shí)到這些問(wèn)題，也知道這些問(wèn)題的嚴(yán)重性，所以剛才分享的時(shí)候，我們從11月份開(kāi)始設(shè)計(jì)我們的商學(xué)院，12月份我們會(huì)推出我們的商學(xué)院，目的就是真真正正改善這個(gè)事情，并且剛才也說(shuō)風(fēng)信子走得快，也走得比較急，希望這個(gè)商學(xué)院，可以讓商戶、消費(fèi)者真正感受到我們?cè)诟淖儯屗麄円灿幸粋�(gè)學(xué)習(xí)環(huán)境，讓他們知道進(jìn)來(lái)風(fēng)信子不僅可以達(dá)到預(yù)想業(yè)績(jī)銷售量，也可以在這里學(xué)到自己真正想要的東西，如果這是一個(gè)金主，有錢但不懂得運(yùn)營(yíng)，不知道線下零售怎么做，或者在線上平臺(tái)也不知道怎么操作，風(fēng)信子可以根據(jù)不同的需求，會(huì)給你不一樣的解決方案，會(huì)提供不一樣的合作。
主持黃華軍：感謝。悅萃薈是一個(gè)新進(jìn)一個(gè)平臺(tái)，專門做直營(yíng)，依托就是購(gòu)物中心，最近也開(kāi)了一家。孟老師剛才也講很多干貨，請(qǐng)您談?wù)勀鷤冞@種模式，有別于其他的，你們有什么好的改進(jìn)體會(huì)、經(jīng)驗(yàn)跟直營(yíng)這方面商家進(jìn)行分享呢？
孟世新：跨境電商公司跟一般普通電商概念不一樣，普通電商就是一個(gè)輕資產(chǎn)公司，跨境電商就是重資產(chǎn)公司，為什么重資產(chǎn)？因?yàn)橥度胭Y金比較大。悅萃薈目前主要就是朝兩個(gè)方向在努力：一、悅萃薈感覺(jué)到目前定位，目前展示定位就是由直營(yíng)向綜合性直營(yíng)發(fā)展，目前產(chǎn)品豐富性不夠強(qiáng)，所以悅萃薈積極布局海外倉(cāng)建設(shè)，海外倉(cāng)建設(shè)主要就是為了就近采購(gòu)海外的原產(chǎn)地優(yōu)質(zhì)貨源無(wú)。還有海外倉(cāng)布局，實(shí)際上就是有更深入一個(gè)含義在這里面，跨境電商分為進(jìn)出口跨境電商，海外倉(cāng)是悅萃薈作為進(jìn)口跨境電商背貨中心，采購(gòu)中心。悅萃薈第二步發(fā)展就是做出口跨境電商，這些就變成保稅倉(cāng)，這是上游供應(yīng)鏈。
二、悅萃薈始終非常重視C端用戶引入，C端用戶最可靠有一個(gè)途徑就是免稅體驗(yàn)店也就是實(shí)體店，簡(jiǎn)稱O2O免稅體驗(yàn)店，從悅萃薈成立開(kāi)始就很注重免稅體驗(yàn)店發(fā)展，前幾天我們?cè)诜鹕酵惶扉_(kāi)了兩家免稅體驗(yàn)店。對(duì)于免稅體驗(yàn)店這些C端用戶，一個(gè)用戶含金量高，既然來(lái)這個(gè)店，注冊(cè)用戶可能就是消費(fèi)群體；二用戶黏性很大，不是一般的用戶，流動(dòng)性很強(qiáng)。對(duì)于這些免稅體驗(yàn)店，悅萃薈的經(jīng)營(yíng)方法無(wú)非就是兩塊：一、完稅產(chǎn)品，進(jìn)口跨境電商用戶就是兩億中產(chǎn)階級(jí)高消費(fèi)群體，所以悅萃薈在體驗(yàn)店完稅產(chǎn)品就是定位中高端產(chǎn)品，中高端產(chǎn)品大家也理解，跟旁邊賣普通中低端產(chǎn)品的超市可以區(qū)分開(kāi)來(lái)。悅萃薈免稅產(chǎn)品保證低價(jià)優(yōu)質(zhì)，這個(gè)低價(jià)優(yōu)質(zhì)無(wú)非通過(guò)三個(gè)渠道做到：通過(guò)海外倉(cāng)等形式在原產(chǎn)地進(jìn)行采購(gòu)，第一手采購(gòu)成本；因?yàn)槭菄?guó)際物流是批量物流，降低高額國(guó)際物流成本，還享受跨境電商免稅政策，就是以上三種造成低價(jià)。
主持黃華軍：廣百作為百貨體系也是采取直營(yíng)這種方式開(kāi)展跨境商品，我們來(lái)談?wù)劇?br/> 吳卓菲：今天非常幸運(yùn)，各位專家、同行在這里交流簡(jiǎn)單說(shuō)說(shuō)我們廣百跨境情況，去年開(kāi)始我們一直在籌備和調(diào)整階段，經(jīng)過(guò)一年今年5月份正式上線，在廣州目前首家國(guó)有百貨旗下一個(gè)連鎖跨境電商品牌，商品組織方面我們是經(jīng)過(guò)那么多年沉淀下來(lái)的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，還有本身很豐富品牌資源去組織了包括歐洲，美國(guó)、日韓、澳大利亞、新西蘭將近30個(gè)國(guó)家的商品，單品款式過(guò)萬(wàn)種，其中包括我們的母嬰用品、時(shí)尚店、美妝等百貨商品在這里面，可以說(shuō)這是全品類，全方位滿足消費(fèi)者日用需求。
在我們本身整個(gè)消費(fèi)體驗(yàn)方面，其實(shí)我們是雙線布局，線上線下一起出擊，線上我們除了本身系統(tǒng)開(kāi)發(fā)方面，專門為跨境購(gòu)專門做頻道，在我們商品設(shè)計(jì)方面，所有細(xì)節(jié)有別于電商方面一些設(shè)計(jì)或者整個(gè)購(gòu)物的指引，我們都是專門為跨境購(gòu)進(jìn)行的設(shè)計(jì)。在線下方面，我們的體驗(yàn)店也是本身廣百很豐富的門店資源，包括其所在的地理位置，我們都是從超市，融入在這里面的體驗(yàn)店，包括我們本身的一些完稅產(chǎn)品在體驗(yàn)店有三個(gè)區(qū)域：跨境商品展示區(qū)，完稅進(jìn)口產(chǎn)品購(gòu)買區(qū)，消費(fèi)者進(jìn)來(lái)之后不僅可以近距離觸摸到跨境商品，還可以在我們現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行電腦下單的操作，包括也可以根據(jù)自己的需要，直接購(gòu)買完稅商品情況。在跨境購(gòu)上線之后，有一個(gè)很大反差，對(duì)于廣百商場(chǎng)線上平臺(tái)來(lái)說(shuō)，有一個(gè)井噴式變化，我們流量在上線之后和之前，上線之后比上線之前的流量增長(zhǎng)8倍，包括我們的訂單量，開(kāi)業(yè)當(dāng)天，銷售達(dá)到日常30倍的增幅，線下我們體驗(yàn)店可能更多帶動(dòng)是我們體驗(yàn)店完稅進(jìn)口商品銷售。帶動(dòng)銷售增長(zhǎng)也是環(huán)比達(dá)到150%的增幅。5月份同時(shí)開(kāi)3家店之后，9月份我們?cè)趶V州湛江三水開(kāi)體驗(yàn)店，我們可以看到無(wú)論線上訂單量還是線下體驗(yàn)店的下單量，每個(gè)月都有20%的增長(zhǎng)，大概情況就是這樣。
主持黃華軍：廣百確實(shí)資源豐富，推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)也會(huì)更快。肖教授您剛才也講企業(yè)面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型風(fēng)險(xiǎn)，您聽(tīng)他們幾位講述跨境購(gòu)物方面，您給我們?cè)谧魑蛔鲆粋�(gè)小結(jié)，結(jié)合剛剛所說(shuō)的轉(zhuǎn)型，廣百也是一種轉(zhuǎn)型，只是其中一個(gè)手段，番禺荔園新天地原來(lái)也是做購(gòu)物中心，奧萊面對(duì)電商沖擊，您跟我們進(jìn)行一個(gè)小結(jié)。
肖靜華：謝謝黃總，各位老總都講了他們的經(jīng)驗(yàn)和面臨一些困難，我們感覺(jué)來(lái)說(shuō)，我覺(jué)得對(duì)于跨境電商來(lái)上，未來(lái)我覺(jué)得有兩個(gè)可以考慮的，一個(gè)就是O2O一定就是趨勢(shì)，既然跨境電商，電商一定是線上線下有一個(gè)結(jié)合，這種結(jié)合一個(gè)就是消費(fèi)者，就是剛才這位老總所說(shuō)，現(xiàn)在年輕消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣變化很大，他們購(gòu)物不可能離開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)，但線上線下互通一定就是消費(fèi)者趨勢(shì)，跨境電商應(yīng)對(duì)這種趨勢(shì)，發(fā)展模式應(yīng)該都是一種O2O模式，但各種不同業(yè)態(tài)也有自己的差異。黃總說(shuō)我們到體驗(yàn)店對(duì)很多產(chǎn)品并不了解，但現(xiàn)在二維碼可以完成解決這些問(wèn)題，只要掃一下二維碼所有產(chǎn)品信息都出來(lái)，而且掃描二維碼之后就可以直接進(jìn)行支付，要充分利用線上線下優(yōu)勢(shì)。
讓線下成為體驗(yàn)店，而不是讓線下成為銷售店，剛才風(fēng)信子老總也說(shuō)看到你們畫面都是爆面，對(duì)于企業(yè)來(lái)講一直都是成本很大，管理難度很高，我們希望消費(fèi)者第一次去體驗(yàn)，完了以后就直接在線上下單，而不是天天來(lái)實(shí)體店，這樣無(wú)論對(duì)企業(yè)、消費(fèi)者成本很高，目標(biāo)就是用O2O方向，打造體驗(yàn)之后，消費(fèi)者以后有二維碼、有對(duì)企業(yè)關(guān)注之后，以后可以在手機(jī)上完成所有訂單流程而不是每一次需要跑商店，這是第一。
第二、剛才我們的孟老師說(shuō)到，您講您們產(chǎn)品比較少，這并不一定就是缺點(diǎn)，反而就是優(yōu)勢(shì)，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)很大特征就是一定要讓企業(yè)，一定要讓自己有辨識(shí)度，從我們研究角度來(lái)講，如果每個(gè)企業(yè)都長(zhǎng)得一模一樣，我們面前一堆，都是雙胞胎，消費(fèi)者就面臨選擇困難癥，不知道選擇哪個(gè)，而且每個(gè)產(chǎn)品、價(jià)格都一樣，我到底選誰(shuí)？這樣對(duì)競(jìng)爭(zhēng)也不利。互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)每一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)都要千變不同，每個(gè)企業(yè)都要在自己最有優(yōu)勢(shì)的地方，比如說(shuō)廣百，你很難做到阿里，不可能做到完全一樣水平的平臺(tái)，在某一些平臺(tái)我們做到足夠深，足夠有優(yōu)勢(shì)，我們產(chǎn)品服務(wù)跟別人有差異，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代現(xiàn)在都是社群經(jīng)濟(jì)，社群經(jīng)濟(jì)一定要讓自己和別人可以區(qū)分來(lái)，根據(jù)自己的定位形成差異化，這是未來(lái)的方向。
主持黃華軍：感謝各位嘉賓的分享，雖然現(xiàn)在的跨境電商還處于起步階段，但我們也看到了未來(lái)非常光明的前途，在初步開(kāi)展業(yè)務(wù)過(guò)程中，我們碰到各種各樣的問(wèn)題，關(guān)于貨源問(wèn)題，關(guān)于支付問(wèn)題，關(guān)于物流問(wèn)題，還有關(guān)于實(shí)際的客戶體驗(yàn)等問(wèn)題，這都需要在座的同仁一起努力。 文章鏈接：http://xw.qq.com/gz_house/20151126038295?plg_nld=1&plg_uin=1&plg_auth=1&plg_nld=1&plg_usr=1&plg_vkey=1&plg_dev=1&from=singlemessage&isappinstalled=1
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