打O U T LE T牌

　　南都：在網購盛行的今天，實體零售業如何與其競爭？

　　李志寬：在年中電商“三國演義”的價格戰之后，光棍節的促銷又帶來網購的一個新高峰。電商已經扭轉了消費者的購物習慣，絕大多數標準化產品已經可以通過網購購買，網購是一種時尚的標志。這對實體零售業的打擊是很大的，網上購物盛行的決定性因素是價格優勢，書店已經被網絡書店擊沉了，下一波將會是電器的銷售，所以我們看到蘇寧已經在轉型。

　　但是，我認為實體零售不是沒有市場，而是商場提供的產品不一定走對方向。國內的品牌是比較缺乏的，我們在澳洲看到一家購物中心可以有兩家百貨、三家超市，門店全部租滿，就是因為他們的品牌非常豐富。但國內來來去去就那么些品牌，購物中心的同質化很嚴重。

　　我們西蒙百貨主打的是“O U T LET”，廣州人購物講求的是“平、靚、正”，“平”是價格實惠，“靚”是產品有特色，“正”是產品質量有保障。用“O U T LE T”來整合零售抓了“平、靚、正”的消費需求。

　　西蒙百貨也會運用獨有的設計師資源，為消費者量身打造自己的個性化形象。我們強調的不是高端的品牌，我們強調的是個性化與特色。

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