購物中心如何抓住奧運(yùn)商機(jī)？如何創(chuàng)新奧運(yùn)營銷？如何利用奧運(yùn)營銷共贏？6月26日由正佳廣場主辦，廣道商務(wù)、第一商業(yè)網(wǎng)協(xié)辦的“奧運(yùn)營銷購物中心商機(jī)無限”沙龍，眾多業(yè)內(nèi)人士及專家共同探討，以下是華南媒體給予的跟蹤報道。
>>>進(jìn)入“奧運(yùn)營銷購物中心商機(jī)無限”沙龍
離北京奧運(yùn)會開幕還有不到40天的時間，廣州的購物中心奧運(yùn)營銷似乎已經(jīng)進(jìn)入了一個“攻堅戰(zhàn)”，近日在廣州正佳廣場舉行的奧運(yùn)營銷主題沙龍中，業(yè)內(nèi)人士指出，經(jīng)過了長時間的宣傳，消費(fèi)者對奧運(yùn)主題營銷已出現(xiàn)了審美疲勞。
奧運(yùn)營銷商家精力已透支
從去年開始廣州各大購物中心便紛紛施展渾身解數(shù)，結(jié)合自身的優(yōu)勢和特色，開展了圍繞奧運(yùn)主題的營銷活動，但現(xiàn)在各商家似乎已展現(xiàn)“疲態(tài)”。“目前的奧運(yùn)主題營銷活動已進(jìn)入了‘加時賽’，大到正佳這樣的大型購物中心，小到一些品牌商戶，眾多商家在上半年都進(jìn)行了大量的奧運(yùn)主題營銷活動，透支了很多精力。”美居中心營銷拓展總監(jiān)鐘朝暉如此表示。
廣州正佳廣場董事長助理鄧國堅也說，經(jīng)過了長時間的宣傳，消費(fèi)者對奧運(yùn)主題營銷也出現(xiàn)了審美疲勞，這時商家不是在打“加時賽”，而是在想如何靠“點(diǎn)球”獲勝，如何做好奧運(yùn)之后廣州亞運(yùn)會的營銷，從現(xiàn)在開始就要著手準(zhǔn)備。“奧運(yùn)會讓世界走向中國，而亞運(yùn)會讓中國甚至是亞洲走向廣州。廣州本土的商家目前各自為戰(zhàn)，為何不可進(jìn)行聯(lián)手，共同將市場的蛋糕做大，將目前的奧運(yùn)疲勞一直進(jìn)行下去并延續(xù)到2010年的廣州亞運(yùn)會？”他說。
人氣轉(zhuǎn)化為財氣是難題
隨著奧運(yùn)會開幕日期的臨近，廣州的購物中心紛紛結(jié)合場內(nèi)商戶的特色及場地優(yōu)勢舉辦營銷活動，但在當(dāng)前競爭如此激烈的市場環(huán)境下，營銷活動的創(chuàng)新已然成為了各大購物中心出奇制勝的法寶。要財氣首先要人氣，可如何將人氣轉(zhuǎn)化成實(shí)在的財氣，是一道更大的難題。
專家視點(diǎn)
奧運(yùn)營銷要擺脫同質(zhì)化
廣東商學(xué)院工商管理學(xué)院副院長彭雷清說，奧運(yùn)主題營銷可以引起消費(fèi)者的廣泛關(guān)注和參與，借此可以使商家的推廣起到事半功倍的效果。如何繼續(xù)在活動中突出商家定位，打造更具特色的品牌是下一階段奧運(yùn)主題營銷活動的關(guān)鍵。
中山大學(xué)管理學(xué)院市場學(xué)系副主任申文果也指出，接下來的7~8月要注意把握營銷活動的節(jié)奏，除了關(guān)于火炬、巡展等類型的奧運(yùn)營銷活動外，目前正值中小學(xué)生的假期，可以考慮針對這部分人群進(jìn)行針對性的促銷活動。“目前商家的奧運(yùn)營銷活動方式有同質(zhì)化的問題，接下來的活動方式應(yīng)盡可能地差異化，以能夠讓顧客親身參與為總原則。”她說。
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