奢侈品風向標LV近期低調地將中國內地市場零售價全面下調，幅度在2%-7%之間，包括Gucci、Ferragam o、Fendi、Dior等一線品牌也跟風降價促銷。這是奢侈品入駐中國內地以來首次集體降價。
“LV試水降價實際上是接到商務部的指示。”世界奢侈品協會中國區CEO歐陽坤向本報獨家透露：“中國正醞釀減免部分奢侈品稅率。目前，減稅提案已經上交到國家相關部門受理，估計草案會在今年底出臺，明年或將實施。”
這一消息在中國商務部副部長姜增偉近日發表的言論中可得到證實。“中國會削減進口奢侈品和化妝品的關稅，以鼓勵消費者在國內購買這些產品而不是國外。”不過，LV公司方面對外的解釋卻是“出于歐元匯率的變化”。
LV與商務部有過秘密狀態下的親密“接觸”
2008年7月的一天，世界奢侈品協會中國區C E O歐陽坤和L V公司代表在國家相關部門舉辦的一次小型研討會上露面。“研討主題是‘減免部分奢侈品的消費稅、進口關稅。”歐陽坤透露了會上的談判細節：商務部表態，“假如中國現在減免奢侈品的進口關稅，LV能否立刻將產品的大陸售價下調到與國外市場基本持平？”
這樣的言論大大刺激了LV代表的神經———今年，全球奢侈品市場形勢不好，L V今年上半年利潤下滑23%，惟有中國內地的銷售呈上升趨勢，而由于關稅、匯率等原因，使LV同件商品價格在中國與境外的價差達20%以上。“降價顯然是最直接、最有效的手段。但價格‘裸奔’無異于自絕后路，LV只能按照公司的節奏‘循序漸降’。”
接下來的事實就是，“大家都看到的，LV很快地將中國內地市場零售價全面下調2%-7%。”歐陽坤說，提案已經上交到國家相關部門受理，究竟是“免稅”還是“減稅，減多少”要以國家相關部門最終出臺的政策為準。“但可以肯定的是，稅率擬調的品類是香水、化妝品、服裝、皮包等快消奢侈品，而不可能是汽車、珠寶等耐用奢侈品。”
“與其把錢花在國外，不如設法留在國內”
奢侈品稅率擬降的另一個背景是，“早在今年初，中國商業聯合會已向國家相關部門遞交建議書。”
國內某知名商場負責高檔消費品運營的徐生說，2008年，中國人均G D P已經突破3000美元大關，接近中等國家收入水平，這意味著居民消費類型和行為會隨之發生重大轉變，奢侈品市場將迎來“井噴”時期。
“國際一線品牌所吸引的消費群體，對整個國內高檔商品的銷售有著非常明顯的拉動作用。”
美國媒體引述中國商務部副部長姜增偉的公開言論中顯示：“高端消費是客觀存在的，與其把錢花在國外，不如設法留在國內。為此適當降低化妝品、高檔手表等商品的稅率，有助于將部分境外消費轉化為境內購買，擴大國內市場的銷售收入。”
記者昨日致電中國商務部市場運營司，其相關負責人表示：“尚未聽聞奢侈品減稅一說，姜部長的見報言論也還未看到，不便作出評論。”
記者轉而試圖從商務部新聞辦進行求證，但直至截稿時間，新聞辦的辦公電話一直沒人接聽。LV公司方面對外解釋，首次全面下調中國內地市場零售價是“出于歐元匯率的變化”，只字未提“關稅擬降協議”。
看來，拉鋸式的談判才剛剛開始，事態還沒有進展到各方必須攤牌的地步。
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