摘要：進(jìn)入7月以來(lái)，漲價(jià)大潮更延伸至奢侈品領(lǐng)域———Rolex7月1日起調(diào)價(jià)5%；C hanel漲幅20%；C eline漲了200至1000元 ；Dior當(dāng)家產(chǎn)品Lady Dior小號(hào)手袋，一下漲了3500元，漲幅為16%……奢侈品牌的大幅度漲價(jià)，將近期頗為敏感的物價(jià)再次推向風(fēng)口浪尖。

　　漲價(jià)，對(duì)于2011年的中國(guó)老百姓來(lái)說(shuō)，是再熟悉不過(guò)的字眼了。房子漲價(jià)、汽油漲價(jià)、豬肉漲價(jià)、白糖漲價(jià)……漲聲一片，此起彼伏。進(jìn)入7月以來(lái)，漲價(jià)大潮更延伸至奢侈品領(lǐng)域———Rolex7月1日起調(diào)價(jià)5%；C hanel漲幅20%；C eline漲了200至1000元 ；Dior當(dāng)家產(chǎn)品Lady Dior小號(hào)手袋，一下漲了3500元，漲幅為16%……奢侈品牌的大幅度漲價(jià)，將近期頗為敏感的物價(jià)再次推向風(fēng)口浪尖。

　　現(xiàn)狀

　　大牌們普遍提價(jià)10%以上

　　“Dior漲價(jià)，Chanel漲價(jià)，LV漲價(jià)，神馬都在漲價(jià)，奢侈品越來(lái)越夠不著了！”在得知奢侈品漲價(jià)的消息后，不少網(wǎng)友“哀嘆”。事實(shí)上，從今年開(kāi)年以來(lái)，奢侈品牌幾乎都在陸陸續(xù)續(xù)地開(kāi)始籌劃上調(diào)價(jià)格。記者走訪了廣州奢侈品最集中的麗柏廣場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)各家的產(chǎn)品都有不同幅度的上漲，尤其以經(jīng)典款最為明顯。比如，Dior經(jīng)典款Lady Dior包小號(hào)原價(jià)21500元，現(xiàn)價(jià)25000元；中號(hào)原價(jià)25000元，現(xiàn)價(jià)29000元，直升4000元。Cartier專柜內(nèi)，“玫瑰金半鉆LO VE系列”手鐲的價(jià)格為7.6萬(wàn)元，與漲價(jià)前約6.4萬(wàn)元的售價(jià)相比提高約1.2萬(wàn)元。LV近來(lái)也傳出漲價(jià)消息，平均幅度為6%。一款黑色的NO E香檳包價(jià)格從16000多元漲至19000元。LV的Neverfull中號(hào)手袋，售價(jià)由5800元加至6500元，升幅達(dá)12%。Herms的原價(jià)8萬(wàn)元的Birkin柏金包，漲價(jià)后就賣到了9.2萬(wàn)元。

　　漲價(jià)風(fēng)波當(dāng)然不止名牌包包，最能代表富人們地位的名表的價(jià)格也在直線上漲。中國(guó)人最喜歡的Rolex統(tǒng)一調(diào)價(jià)5%。其中，一款“豪仕”表從38800元調(diào)價(jià)到40900元，漲價(jià)2100元。而據(jù)媒體報(bào)道，漲得最厲害的是一款星期日歷型行動(dòng)腕表，漲了1萬(wàn)多元。

　　讓奢侈品迷頭疼的不僅是價(jià)格不斷攀升，近年來(lái)奢侈品的特賣活動(dòng)及款式也越來(lái)越少�！耙郧叭ハ愀跥 ucci的專賣店，偶爾還能用7折的價(jià)格淘到個(gè)樣子不錯(cuò)的經(jīng)典帆布款，今年的打折款數(shù)量少得可憐，樣子也看不下去，越來(lái)越?jīng)]得挑了。”從事廣告行業(yè)的Candy對(duì)記者大吐苦水。

　　調(diào)查

　　原料漲？歐元貶值？減關(guān)稅？

　　我們來(lái)聽(tīng)聽(tīng)Herms集團(tuán)的首席執(zhí)行官Tom as最近一次放話：“由于原材料上漲，Herms全年的銷售額一半來(lái)自皮革制品，接下來(lái)Herms將逐步漲價(jià)。”確實(shí)，今年以來(lái)，皮革原料有著不小的加價(jià)，對(duì)于產(chǎn)品本身來(lái)說(shuō)，成本是有一定程度的增加。但如果拿牛皮的事作為大幅漲價(jià)的理由，就顯得有些可笑了。對(duì)于動(dòng)輒上萬(wàn)的Herms包包來(lái)說(shuō)，牛皮的成本都達(dá)不到1/1000，原料上漲對(duì)價(jià)格的影響來(lái)說(shuō)微乎其微。

　　比原料上漲來(lái)得更厲害的是歐元貶值。眾所周知，歐洲是盛產(chǎn)奢侈品牌的重要領(lǐng)地，歐元的貶值將影響到奢侈品品牌價(jià)值，導(dǎo)致奢侈品漲價(jià)。歐洲奢侈品集團(tuán)的市場(chǎng)戰(zhàn)略是很清晰的，奢侈品漲價(jià)的主要依據(jù)是保留品牌的高價(jià)值形象，任何影響奢侈品品牌形象縮水的市場(chǎng)狀態(tài)，都會(huì)導(dǎo)致奢侈品漲價(jià)，歐洲市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)價(jià)將使全球其他國(guó)家按照歐洲市場(chǎng)上浮比例進(jìn)行部分或全部商品價(jià)格上調(diào)。

　　而奢侈品網(wǎng)站美西網(wǎng)市場(chǎng)總監(jiān)Janny在采訪時(shí)表示，奢侈品在中國(guó)市場(chǎng)大幅漲價(jià)還有一個(gè)原因，前段時(shí)間國(guó)家剛剛宣布降低奢侈品的進(jìn)口關(guān)稅，國(guó)內(nèi)的奢侈品價(jià)格要降低12%左右，在面對(duì)這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，奢侈品品牌最終選擇提高在中國(guó)的商品價(jià)格以保持奢侈品的高價(jià)位品牌形象。

　　以上都是不容忽視的客觀因素，但在天涯論壇上，不少網(wǎng)友針對(duì)奢侈品漲價(jià)發(fā)表自己的真知灼見(jiàn)。比較靠譜的是網(wǎng)友米蘭妮的觀點(diǎn)--趁著大家都在漲價(jià)的節(jié)骨眼，奢侈品牌抓住了這一勢(shì)頭，以漲價(jià)的名義吸引更多的消費(fèi)者。而這股漲價(jià)潮之后，演變成了“瘋搶后，哪里都斷貨”的局面。

　　影響

　　如買(mǎi)房越漲越熱賣

　　對(duì)于奢侈品來(lái)說(shuō)，雖然漲價(jià)年年有，但多是比較輕微的調(diào)整，基本控制在5%左右。而今年動(dòng)不動(dòng)就10%、20%的漲幅，實(shí)屬罕見(jiàn)。如此大力度的漲價(jià)會(huì)不會(huì)影響奢侈品的銷售？記者在麗柏廣場(chǎng)的Herms店內(nèi)發(fā)現(xiàn)驚人的一幕：整個(gè)貨架上只剩下一只包，其余的全部銷售一空。而LV的店鋪，人流絡(luò)繹不絕，短短十分鐘，就已經(jīng)有幾個(gè)豪客下單了。記者在G ucci、Celine等專賣店看到的還是一樣火熱的購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)面。店員也表示，近期銷售沒(méi)受什么影響，很多顧客都是直接拿著貨號(hào)前來(lái)購(gòu)買(mǎi)，也根本不問(wèn)是否漲價(jià)。看來(lái)，買(mǎi)奢侈品也和買(mǎi)房一樣，越漲越熱賣。

　　對(duì)于這種現(xiàn)象，世界奢侈品協(xié)會(huì)中國(guó)首席代表歐陽(yáng)坤表示，奢侈品漲價(jià)并不會(huì)帶來(lái)消費(fèi)者的流失，反而會(huì)加速品牌的增長(zhǎng)率。奢侈品購(gòu)買(mǎi)并不像是在超市買(mǎi)飲料一樣，到那就買(mǎi)，而且能夠買(mǎi)到。奢侈品是一種饑餓式的營(yíng)銷，貨品供不應(yīng)求，很多想買(mǎi)都買(mǎi)不到，都要訂貨。中國(guó)消費(fèi)者普遍有著買(mǎi)漲不買(mǎi)落的心理。如果現(xiàn)在不買(mǎi)，他們擔(dān)心商品價(jià)格還會(huì)再漲。奢侈品對(duì)于中國(guó)特定消費(fèi)群體來(lái)說(shuō)是必需品，既然是必需品，不買(mǎi)就要漲了，那一定要去買(mǎi)。從品牌角度來(lái)說(shuō)，通過(guò)漲價(jià)，還能增加品牌的保值性，傳遞給消費(fèi)者就是你買(mǎi)對(duì)了，漲價(jià)了升值了。升值之后，這點(diǎn)又特別迎合中國(guó)消費(fèi)者的心理，讓他們覺(jué)得買(mǎi)得不虧，這樣他們就會(huì)拿出3倍的錢(qián)來(lái)重復(fù)消費(fèi)。這又恰恰迎合了品牌的戰(zhàn)略，形成越漲越買(mǎi)、越買(mǎi)越漲。

　　而另一個(gè)耐人尋味的統(tǒng)計(jì)是，在中國(guó)，高達(dá)半數(shù)的奢侈品消費(fèi)，都是被用作禮品送人的。面對(duì)如此強(qiáng)勁的市場(chǎng)，奢侈品牌無(wú)不抓緊“東進(jìn)”，漲價(jià)也不再是個(gè)有風(fēng)險(xiǎn)的決定。面對(duì)經(jīng)濟(jì)低迷、沉悶乏力的歐美市場(chǎng)，中國(guó)人實(shí)在太“給力”了！

　　面對(duì)面

　　多學(xué)習(xí)奢侈品文化才能進(jìn)行理性消費(fèi)

　　@ Janny(知名奢侈品購(gòu)物網(wǎng)站美西網(wǎng)市場(chǎng)總監(jiān))

　　優(yōu)生活：據(jù)預(yù)測(cè)，中國(guó)將在明年成為全球第一大奢侈品消費(fèi)國(guó)。目前，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)如此繁榮是健康的嗎？

　　Janny：中國(guó)的奢侈品消費(fèi)主力是25-50歲的中青年人，而在西方國(guó)家，40-60歲才是奢侈品消費(fèi)的主力。此外，中國(guó)人的消費(fèi)主要集中在服飾、香水、手表等個(gè)人用品上。據(jù)統(tǒng)計(jì)，奢侈品牌每年有30%的利潤(rùn)都來(lái)自中國(guó)人的消費(fèi)，而60%-70%的消費(fèi)又是中國(guó)在境外購(gòu)買(mǎi)奢侈品產(chǎn)生的。在中國(guó)，不缺乏一擲千金的豪客，但他們往往并不懂得品牌背后文化及藝術(shù)內(nèi)涵，而只是處在一種非理性的消費(fèi)狀態(tài)。我認(rèn)為，中國(guó)人應(yīng)該多學(xué)習(xí)奢侈品文化，不要盲目跟風(fēng)，理性地選購(gòu)奢侈品。

　　優(yōu)生活：作為奢侈品購(gòu)物網(wǎng)站，漲價(jià)對(duì)你們有什么影響？

　　Janny：中國(guó)的奢侈品消費(fèi)缺口非常大，用戶不會(huì)因?yàn)樯莩奁窛q價(jià)而不買(mǎi)，從另一方面來(lái)看美西所有的商品都是來(lái)自于歐美國(guó)家，因此在價(jià)格上比國(guó)內(nèi)專柜的價(jià)格要便宜30%-50%不等，有的甚至更低，因此美西時(shí)尚在奢侈品網(wǎng)購(gòu)領(lǐng)域有絕對(duì)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

　　優(yōu)生活：很多人說(shuō)買(mǎi)奢侈品可以保值，可以推薦一些品牌嗎？

　　Janny：在奢侈品投資方面建議可以投資一線品牌的經(jīng)典款式，比如Herms的鉑金包系列，Chanel的2.55系列等，Dior的戴妃包lady系列等等，這樣的經(jīng)典系列永遠(yuǎn)不會(huì)過(guò)時(shí)，而流行款會(huì)隨著時(shí)間的推移和時(shí)尚趨勢(shì)的轉(zhuǎn)變而降低價(jià)值，但任何投資都需要謹(jǐn)慎對(duì)待，多了解時(shí)尚趨勢(shì)，多掌握時(shí)尚資訊和知識(shí)會(huì)對(duì)奢侈品投資帶來(lái)不小的幫助。

　　網(wǎng)友聲音

　　@格格巫：一只名牌包可以買(mǎi)好幾頭牛了，一頭牛可以做幾只包？即便是牛皮漲價(jià)，對(duì)奢侈品影響應(yīng)該也不大，是不是故意拿漲價(jià)在炒作？

　　@Micky：奢侈品在廣告宣傳上投入的成本是巨大的，這是無(wú)形的，所以消費(fèi)者不能只拿物品的成本來(lái)分析漲價(jià)原因。

　　@優(yōu)優(yōu)：一線奢侈品的客人根本不愁漲價(jià)，最愁的是“有錢(qián)買(mǎi)不到貨”。