毫無疑問，眾商家都是看好了廣州舉辦亞運的體育商機，紛紛以體育活動為載體來推廣自己的產品和品牌。而作為繼奧運會之后中國主辦的又一屆體育盛會，很多企業和商家都瞄準了亞運體育營銷，大打促銷牌。

　　啤酒借亞運應對淡季

　　秋冬季是啤酒業的傳統銷售淡季，但記者發現，今年的秋冬季并沒有使各大啤酒商閑下來，相反，亞運的契機反而令他們加大促銷力度，希望借助“廣州亞運”的機遇爭奪銷售市場份額。某知名啤酒品牌在下半年的“體育營銷”熱潮可謂一浪接一浪，最近更是啟動了第二期惠食通活動，與餐飲渠道進行互動，通過菜式優惠來刺激啤酒消費。另外，該品牌以“競猜亞運，金牌珠江”為主題的抽獎活動，也通過在消費者心目中建立品牌與亞運的直接或間接聯系，來達到提升自身品牌形象的目的。

　　在超市的飲料區域，啤酒被放在了搶眼的位置，亞運會開賽以來，各商家針對亞運的促銷活動均進行得如火如荼，且銷售額都有不同程度的增長。“我們幾個朋友都是運動迷，足球、籃球、舉重等項目我們會追著收看。而看賽事少不了啤酒，前幾天買了一箱啤酒，幾天下來已經喝完了，今天再來買一箱。”正在選購罐裝啤酒的小李對記者說。記者采訪時，超市的銷售人員對記者說：“亞運開賽以來，店里的啤酒銷量比往年同期翻了幾番，罐裝啤酒售出1000多罐。”除此之外，涼茶、薯片、花生等休閑食品的銷量也比平時增加15%以上。

　　百貨展開銷售爭奪戰

　　家住南浦的小結上周末和朋友一起去大學城的廣大商業中心購物，受亞運效應帶動，她發現逛街的人流遠高過以往，“逛街的人實在太多了，一些小店根本進不去。”小結告訴記者，但借著亞運促銷，小結和她的朋友還是用實惠的價錢買到了許多心儀的商品。

　　面對亞運會這塊“大蛋糕”，各大百貨商場和商家可謂做足了籌備工作，記者走訪了友誼商店、新大新百貨、廣州大學商業中心、大潤發等多個商家發現，亞運期間，很多商家都不同程度推出打折、抽獎活動，個別商家在顧客達到購物條件后還有亞運紀念品贈送。例如某大型百貨商場，亞運期間就推出主題為“激情盛會，歡欣共享”的酬賓活動，全場大部分商品打8折，VIP客戶還能尊享折上折以及雙倍積分優惠。

　　雖然優惠方式不盡相同，但各商場降價所起到的促銷作用十分明顯。記者發現，很多商家對亞運會、亞殘運會運動員、教練員、裁判員、技術官員、工作人員以及志愿者等賓客都提供白金VIP折扣。

　　家具商家“低調”促銷

　　據記者了解，由于亞運期間對于戶外活動都有相關規定，比如不能懸掛拱門、不能集會等，所以很多大型家居賣場都沒有推出大型促銷、路演等商業活動，因此一些持續性長的文化類活動、只在商場內部進行的促銷活動就成為許多大賣場的亞運促銷主打。這些活動不僅包含了大型展銷、團購、家具文化講座等家居相關項目，還有咖啡文化、紅酒文化、家居時裝秀、人體彩繪秀等文化項目。

　　記者發現，有的家居賣場早早就開始打出亞運促銷牌，不僅推出買家具送亞運門票活動，還舉辦多場店內促銷。例如，圍繞家居風格主題，舉辦美式、歐式、日式、韓式等9種不同國別風格現代家具組成的“現代家具文化周”，來吸引消費者體會各國家居文化。

　　商家層出不窮的促銷手段，受惠的當然是星斗市民。在銀行工作的陳女士上周末就“血拼”了一番，“通常有大型活動或者節日，商家都會有大促銷活動，我最喜歡在大促銷活動期間購物了，這樣購物能比平日不打折購買省下很多錢。”陳女士說，她家里的大小用品一般是她負責購置，所以很關注商家的促銷活動，亞運期間她就趁促銷期內買了一個組合衣柜，省下了將近一千元。

本網專題報道：激情迎亞運 廣州商家總動員