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商業(yè)場(chǎng)所公共空間拓展要講原則重細(xì)節(jié)

時(shí)間:2013-05-15 16:51來(lái)源: 作者:王先慶
    香港購(gòu)物中心里的公共空間,越來(lái)越像是藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師、品牌商販賣創(chuàng)意、靈感、理念、價(jià)值觀的集散地。正如商業(yè)專家、廣東商學(xué)院流通經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)王先慶所說(shuō)的那樣,如今購(gòu)物中心正成為體現(xiàn)市民生活理念、審美情趣、創(chuàng)意取向的場(chǎng)所。他認(rèn)為,在商業(yè)場(chǎng)所公共空間拓展方面,味覺(jué)和視覺(jué)所帶來(lái)的輔助功能甚至?xí)绕放票旧淼挠绊懥Ω蟆?/SPAN>尤其是香港,由于地小人多,它只能通過(guò)增加空間的復(fù)合型功能來(lái)提升它的價(jià)值。本文由南方都市報(bào)記者陳勇堅(jiān) 謝宇野采寫(xiě),發(fā)表于該報(bào)2013年3月28日,原標(biāo)題為:香港購(gòu)物中心拓展公共空間要量也要質(zhì)。

     很多內(nèi)地游客去到香港購(gòu)物中心,除了大贊商品豐富、價(jià)格便宜之外,通常都會(huì)加一句“這地方很實(shí)用”。在她們的心目中,這些大型S H O P -P IN G MA LL利用公共空間的精秒程度往往超越想象力:在周遭都是國(guó)際名牌的過(guò)道上啖食下午茶;于中庭廣場(chǎng)上和《綠野仙蹤》來(lái)一場(chǎng)意外邂逅;或一旁休憩時(shí)能體驗(yàn)到香熏拂面如S P A般的舒服感受……香港購(gòu)物中心里的公共空間,越來(lái)越像是藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師、品牌商販賣創(chuàng)意、靈感、理念、價(jià)值觀的集散地。正如商業(yè)專家、廣東商學(xué)院流通經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)王先慶所說(shuō)的那樣,如今購(gòu)物中心正成為體現(xiàn)市民生活理念、審美情趣、創(chuàng)意取向的場(chǎng)所。尤其是香港,由于地小人多,它只能通過(guò)增加空間的復(fù)合型功能來(lái)提升它的價(jià)值。而從微觀上來(lái)看,這些場(chǎng)所將“文藝+商業(yè)”糅合得越來(lái)越得心應(yīng)手,吸引到世界各領(lǐng)域的優(yōu)秀人才都來(lái)一展身手,這或許在未來(lái)能成為香港人文新景觀的重要部分。

    增加開(kāi)放式冷餐、輕食店平臺(tái)包裝成展廳,購(gòu)物中心應(yīng)對(duì)客流爆炸式增長(zhǎng)

    逛購(gòu)物中心幾乎是每個(gè)到香港旅游的人的指定動(dòng)作,這幾年,內(nèi)地到香港自由行的人在不斷增多,購(gòu)物中心的接客能力經(jīng)常會(huì)受到質(zhì)疑。不過(guò),香港的SH O P P IN GM A LL也在不斷調(diào)整自己的定位與設(shè)施,以適應(yīng)客流的爆炸性增長(zhǎng)。特別是在公共空間的利用上,有點(diǎn)讓人嘆為觀止的味道。

    R ebecca是地道的香港人,從事金融投資工作,由于她的客戶經(jīng)常從世界各地飛來(lái)香港開(kāi)會(huì),于是接待的任務(wù)自然落到了她的頭上。她的公司就在廣東道附近,于是中午或晚上吃飯自然會(huì)在海港城進(jìn)行。Rebecca向南都記者表示,不要以為海港城體量很大就會(huì)很容易訂到餐館,一些米其林餐廳起碼需要一個(gè)星期提前預(yù)約,如果是一些靠近落地窗戶、能看到維多利亞港景色的座位提前三個(gè)月訂還是訂不到。這是因?yàn)榈礁勐糜蔚娜藢?shí)在太多了,而且海港城又是購(gòu)物勝地,因此每次到這里吃飯都是個(gè)大問(wèn)題。但從去年開(kāi)始,她發(fā)現(xiàn)海港城在很多處公共空間多開(kāi)了幾家開(kāi)放式的小餐館,都是以玻璃擋板進(jìn)行分區(qū),情調(diào)高雅,而且布置得很不錯(cuò)。她有次忍不住去問(wèn)購(gòu)物中心相熟的負(fù)責(zé)人,他們回答道這是因?yàn)橥獾仡櫩头从尺@里的餐飲有所欠缺,但所有的店鋪都已經(jīng)租出去了,不可能收回來(lái)做食肆,于是商家在一些地方比較大的公共空間進(jìn)行這樣的實(shí)驗(yàn)。因?yàn)橹茉狻白筻徲疑帷倍际菄?guó)際上的大牌,它們只能采取供應(yīng)冷餐的辦法來(lái)滿足顧客進(jìn)餐的需要。而那些呈開(kāi)放式的玻璃檔板則是讓這餐廳能與公共空間融為一體,同時(shí)在客流達(dá)到極值時(shí)可以立刻拆除,疏導(dǎo)人群。

    R ebecca說(shuō)她很喜歡坐在這樣公共空間與客人聊天、進(jìn)餐,因?yàn)閷?duì)于她來(lái)說(shuō),冷餐的品種包括各種沙拉、低脂食品,非常的健康,而對(duì)于客人來(lái)說(shuō),在吃飯的時(shí)候可以了解到周圍的狀態(tài),與外國(guó)人崇尚自然、舒服的生活態(tài)度不謀而 合 。 當(dāng) 然 , 最 重 要 的 是 ,R ebecca不用再煞費(fèi)苦心去預(yù)訂餐廳,因?yàn)樗l(fā)現(xiàn)附近的商場(chǎng)也有樣學(xué)樣,在公共空間搭建起具有特色的牛排屋、壽司店,對(duì)于附近上班的白領(lǐng)來(lái)說(shuō),中午有地方果腹真是最大的福音。

    另一個(gè)需要被滿足的欲望就是休閑屬性,香港朗豪坊扶梯上去的那個(gè)通天廣場(chǎng)就是一個(gè)很好的例子。在開(kāi)業(yè)之初,這個(gè)公共平臺(tái)還沒(méi)有被充分利用,四周只是有一些品牌服裝店和服務(wù)處,它是被商家用作“緩解客流”之用,它旁邊的飛天扶梯是連接樓下和樓上的重要通道。但經(jīng)營(yíng)一段時(shí)間后,商家發(fā)現(xiàn)客流并沒(méi)有預(yù)計(jì)般洶涌,而且很多顧客抱怨沒(méi)有地方可以休憩。于是乎商家在經(jīng)過(guò)充分調(diào)研后,在這里開(kāi)設(shè)了好幾家咖啡廳和輕食店,配以特大屏幕來(lái)播放亞洲最新鮮的流行資訊和音樂(lè)M T V。最重要的一步就是將這個(gè)平臺(tái)變身為包含藝術(shù)、商業(yè)、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)的展覽廳,甚至在這里舉行小型演唱會(huì)。一時(shí)間,這里成為了市民心目中娛樂(lè)、休閑、放松的好場(chǎng)所。直到現(xiàn)在,在香港大學(xué)念書(shū)的ER IC還記得去年萬(wàn)圣節(jié)前海洋公園在這里所舉行的“潮鬼系列”展,無(wú)論游客膽大膽小,都可以變身模特兒,走進(jìn)6個(gè)精心設(shè)計(jì)的櫥窗跟“潮鬼系列”衣服合照。這里面由于融入了時(shí)尚、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、休閑等元素,吸引了很多游人和市民前來(lái)參觀,ER IC說(shuō)他前前后后跟朋友來(lái)了四次,每次都會(huì)對(duì)自己的作品設(shè)計(jì)帶來(lái)某些啟發(fā)。

    折扣甩賣讓位創(chuàng)意活動(dòng),多元化體驗(yàn)是國(guó)際商業(yè)大勢(shì)所趨

    購(gòu)物中心林立是香港商業(yè)的一大特色,內(nèi)地旅客對(duì)香港的油麻地、旺角、尖沙咀購(gòu)物區(qū)域比較熟悉,但她們可能不知道,在這不大的區(qū)域中,包含了新太陽(yáng)廣場(chǎng)、柏麗購(gòu)物大道、帝國(guó)中心、新文華中心、圓方、聯(lián)合廣場(chǎng)、朗豪坊等50多個(gè)購(gòu)物商場(chǎng)。李時(shí)森是一間中型購(gòu)物中心進(jìn)行推廣方面的負(fù)責(zé)人,他認(rèn)為近年來(lái)SH O PPIN G M A LL的空間利用是從業(yè)者必須學(xué)習(xí)的一個(gè)課題!疤厣褂[在香港購(gòu)物中心里越來(lái)越常見(jiàn)到,畫(huà)作拍賣、文物展示、電影首映式等都已經(jīng)在SH O PPIN G M A LL的公共區(qū)域登堂入室,而市民和游客都很喜歡這樣的形式。我們業(yè)內(nèi)也探討過(guò)類似的話題,有兩點(diǎn)值得注意。一方面香港人很多,地價(jià)貴,不少人家里雖然面積小但打理得很舒適,因此我們?cè)谫?gòu)物中心的公共區(qū)域或空間進(jìn)行各種有意思的展示時(shí)她們都會(huì)很有認(rèn)同感,同時(shí)很支持,認(rèn)為我們充分利用了空間。另一方面香港人對(duì)購(gòu)物中心的依賴性越來(lái)越大,而很多品牌推廣、設(shè)計(jì)活動(dòng)、創(chuàng)意集市等都會(huì)選擇人流比較集中的地方來(lái)進(jìn)行,購(gòu)物中心的公共空間無(wú)疑成為大家爭(zhēng)搶之地。由于僧多粥少,在客觀上香港購(gòu)物中心的公共區(qū)域大家基本看不到什么促銷、折扣甩賣等現(xiàn)象。反而是具有文藝氣息、吸引視線的創(chuàng)意活動(dòng)往往會(huì)惹來(lái)大家的圍觀!

    香港K 11在很多文青們的心目中具有很高知名度,在她們的眼中,這里的商業(yè)和藝術(shù)沒(méi)有什么太明確的界限,而這個(gè)SH O PPIN G M A LL也被公眾貼上了“全球首座購(gòu)物與藝術(shù)結(jié)合大型購(gòu)物城”的標(biāo)簽。在不少人看來(lái),這個(gè)非常有個(gè)性的場(chǎng)所就是國(guó)際商業(yè)提供多元化體驗(yàn)的一個(gè)縮影,特別是在一些公共區(qū)域,它所擺設(shè)的油畫(huà)、藝術(shù)品等都讓人覺(jué)得特別,連休息的椅子都是由世界大師所設(shè)計(jì),不少游人會(huì)覺(jué)得在這里逛街就如同在藝術(shù)博物館里行走一般。

    上周末,南都記者走訪了這座具有非常濃郁小資情調(diào)的SH O PPIN G M A LL,發(fā)現(xiàn)在空間利用上的確有它獨(dú)到之處,特別是在中庭公共空間所感受到的一切都會(huì)讓人覺(jué)得新鮮。據(jù)商場(chǎng)的負(fù)責(zé)人H E LE N表示,最近布置的主題靈感來(lái)自日本動(dòng)漫大師宮崎駿的《哈爾的移動(dòng)城堡》和美國(guó)的經(jīng)典名著《綠野仙蹤》,希望通過(guò)這種形式來(lái)表現(xiàn)“夢(mèng)想”這個(gè)永恒話題。在現(xiàn)場(chǎng),南都記者見(jiàn)到很多物件都被不規(guī)則地?cái)[放,例如房屋有漂浮的、也有傾斜的;氣球從煙囪里冒出來(lái);整個(gè)森林世界都在發(fā)白日夢(mèng)……這個(gè)童話世界般的地方不僅吸引了小朋友的目光,有幾個(gè)外國(guó)游客干脆在“愛(ài)麗絲夢(mèng)游仙境”里徜徉,甚至坐下來(lái)聊天。不過(guò),聰明的商家也在這個(gè)區(qū)域植入了場(chǎng)內(nèi)的不少品牌,例如項(xiàng)鏈、品牌動(dòng)物公仔、時(shí)尚女鞋等。場(chǎng)內(nèi)最具創(chuàng)意的是商家在旁邊設(shè)置了由童話般桌椅形成的咖啡店,在“矮樹(shù)林”里,一邊品嘗“金木水火土”巧克力,一邊重溫那些溫暖動(dòng)人的故事細(xì)節(jié),這對(duì)于生活在嘈雜都市里的人們來(lái)說(shuō)尤其難能可貴。

    在K 11、新城市廣場(chǎng)、銅鑼灣廣場(chǎng)等購(gòu)物中心,記者還在公共區(qū)域里發(fā)現(xiàn)流動(dòng)型書(shū)店的身影,雖然售賣的都是一些本地暢銷書(shū)和文具用品,但是圍觀和翻閱的人有不少。商業(yè)性、藝術(shù)性、服務(wù)性為顧客提供了多元化的消費(fèi)體驗(yàn),這也是商業(yè)社會(huì)未來(lái)的一大發(fā)展趨勢(shì)。

    從視覺(jué)到味覺(jué),公共空間拓展也要講求原則、注重細(xì)節(jié)

    王先慶曾經(jīng)研究過(guò)商業(yè)場(chǎng)所公共空間拓展的課題,他認(rèn)為味覺(jué)和視覺(jué)所帶來(lái)的輔助功能甚至?xí)绕放票旧淼挠绊懥Ω蟆T谫?gòu)物中心進(jìn)行公共空間拓展制約的因素很多,例如有沒(méi)有聚客的能力、氣味對(duì)購(gòu)物環(huán)境的影響、品牌選擇對(duì)周遭店鋪會(huì)不會(huì)帶來(lái)負(fù)作用諸如此類!耙院8鄢菫槔樱矃^(qū)域周邊的都是一些大品牌服裝商家。如果你在這區(qū)域大搞餐飲,勢(shì)必會(huì)串味,會(huì)導(dǎo)致矛盾升級(jí)。但是推廣人員在做了充分的市場(chǎng)調(diào)查后,推出了冷餐系列,這個(gè)問(wèn)題就迎刃而解了。而且,它還契合商場(chǎng)的形象,將這些項(xiàng)目完全融入到整個(gè)大環(huán)境中,又能為顧客提供不同的嘗試與體驗(yàn),可以說(shuō)它們雖然被很多條條框框限制著,但是所帶來(lái)的輔助和補(bǔ)充作用對(duì)受眾來(lái)說(shuō)非常重要!

    如果大家去過(guò)香港又一城SH O PPIN G,相信會(huì)被里面很多小細(xì)節(jié)所吸引,值得一提的是,它在公共空間服務(wù)的選擇上也匠心獨(dú)運(yùn)。例如它會(huì)在比較高的樓層公共空間里引入一些讓人感覺(jué)清新、舒適的服務(wù)性項(xiàng)目。南都記者就在頂層過(guò)道中發(fā)現(xiàn)一個(gè)開(kāi)放式的個(gè)人護(hù)理店,如果你走近它,會(huì)情不自禁地被它整個(gè)造型和散發(fā)出來(lái)的香味所吸引。據(jù)知情者透露,商家在這里引入這個(gè)項(xiàng)目是經(jīng)過(guò)反復(fù)論證的:整個(gè)店鋪的設(shè)計(jì)開(kāi)放而通透,從外觀上看整個(gè)造型就是一件收藏的藝術(shù)品;它里面所售賣的護(hù)理品牌都放在特設(shè)的架子上,在柔和光線的照射下讓人特別有購(gòu)買欲。在這個(gè)區(qū)域,顧客除了能感受到設(shè)計(jì)美感和審美情趣外,它還為這個(gè)區(qū)域進(jìn)行空氣更新和負(fù)離子供應(yīng),而且淡淡的精油味道讓在這個(gè)區(qū)域休息的人都感覺(jué)到一份恬靜。

    在香港大型購(gòu)物中心負(fù)責(zé)營(yíng)運(yùn)工作的K elly認(rèn)為,這種“視覺(jué)+氣味+創(chuàng)意”的空間拓展方式在香港比較常見(jiàn),因?yàn)樗c購(gòu)物中心的內(nèi)在氣質(zhì)很吻合,都是為市民和游客提供休閑的生活方式。雖然空間拓展在香港已經(jīng)成為一個(gè)很熱門的話題,但對(duì)于購(gòu)物中心運(yùn)營(yíng)而言,并不是所有項(xiàng)目都合適,要因地制宜,而且要符合企業(yè)的商業(yè)定位。例如上面所提到的個(gè)人護(hù)理店,如果開(kāi)在樓下幾層的公共空間里,人多、嘈雜的環(huán)境完全抹殺了這個(gè)開(kāi)放式店鋪的優(yōu)勢(shì)所在。只有等你逛累了,想在SH O PPIN GM A LL上面找個(gè)地方休息一下,突然發(fā)現(xiàn)這個(gè)區(qū)域又有悅耳的音樂(lè)、又有讓人感覺(jué)舒服的味道,加上藝術(shù)品一樣的造型,就會(huì)讓人產(chǎn)生過(guò)目難忘的感覺(jué),陶醉在這休閑的氣氛當(dāng)中。

    K elly強(qiáng)調(diào),并不是所有的商場(chǎng)都適合進(jìn)行公共空間拓展,例如崇光百貨、永安百貨等已經(jīng)是高密度的商業(yè)場(chǎng)所,在空間上更適宜做一些減法。而在一些時(shí)尚的SH O PPIN G M A LL內(nèi),加入一些如攀巖、小型音樂(lè)會(huì)等元素會(huì)為市民帶來(lái)更多的美好體驗(yàn)。所有的空間拓展雖然有一定的原則,但沒(méi)有定型的套路,它只能是按照實(shí)際情況,做好充分的調(diào)研,契合顧客的需求,注重細(xì)節(jié),提供差異化的服務(wù)和體驗(yàn),才能得到公眾的認(rèn)可。

    九龍?zhí)劣忠怀?/FONT>

    拓展高層,避免影響客流

    九龍?zhí)恋罔F站是交通樞紐中心,香港市民和游客到羅湖或落馬洲必須要在這里轉(zhuǎn)乘,因此又一城的空間拓展放在了高層來(lái)進(jìn)行,以免對(duì)客流造成影響。在項(xiàng)目的選擇上,它多以精油店、個(gè)人護(hù)理店、特色唱片展等休閑活動(dòng)來(lái)進(jìn)行空間拓展。例如近期無(wú)線真空吸塵機(jī)的發(fā)明者Jam esD yson的“科技之旅”展就因布展新穎、與場(chǎng)內(nèi)公共空間相融合而成為城中熱門話題。

    旺角朗豪坊

    每層都有潮流發(fā)布公共區(qū)域

    朗豪坊可以從旺角地鐵站直接到達(dá),成為內(nèi)地游客和青春時(shí)尚人士經(jīng)常會(huì)逛的地方。為了吸引客流,商家在原有的基礎(chǔ)上積極拓展公共空間,例如通天廣場(chǎng)現(xiàn)在已經(jīng)成為時(shí)尚活動(dòng)的發(fā)布地和輕食店集散地。為了體現(xiàn)自己時(shí)尚和潮流的定位,它在每層都設(shè)有潮流發(fā)布公共區(qū)域,12星座傳說(shuō)、名牌運(yùn)動(dòng)服飾潮流回顧展等吸引了眾多時(shí)尚達(dá)人到場(chǎng)膜拜。

    海港城

    更多考慮商業(yè)配套問(wèn)題

    海港城由于名牌匯集、體量巨大,因此在進(jìn)行空間拓展項(xiàng)目時(shí)考慮更多的是配套問(wèn)題,例如冷餐餐廳、輕食店、咖啡店等,以這樣的形式為顧客提供休息場(chǎng)所。此外,除了商業(yè)氣氛濃厚之外,這家購(gòu)物中心近年來(lái)刻意提升自己的文藝范,例如在通往維多利亞港的過(guò)道上專門設(shè)置了展示室,為國(guó)際或本地一些不知名但非常有潛質(zhì)的藝術(shù)家們提供場(chǎng)所,最近西班牙畫(huà)家的“生活細(xì)節(jié)”展就讓不少市民慕名而去參觀。

    K11

    打破樓層之間的隔閡感

    很多人都是沖著這里充滿藝術(shù)的氣息而前來(lái)逛街。香港的K 11購(gòu)物廣場(chǎng)在空間拓展上有它獨(dú)到之處,例如在大門口就擺設(shè)高達(dá)兩層樓的藝術(shù)品,將樓層之間的隔閡感完全打破。來(lái)這個(gè)“博物館”閑逛的話你最好要有一定中西方的藝術(shù)功底,因?yàn)楹芏啻髱熂?jí)的作品就在你眼皮下滑過(guò),連自助查詢機(jī)都設(shè)計(jì)得如達(dá)利的作品,那還能說(shuō)什么呢?

    秘游香港

    之動(dòng)漫玩具游

    童年夢(mèng) 香港網(wǎng)友推薦品類最全的動(dòng)漫店

    在香港的動(dòng)漫討論區(qū)(類似BBS)里,如果有人發(fā)帖求助,有一本漫畫(huà)到處搜刮都得不到,多半一會(huì)兒就會(huì)有人建議你去旺角的“童年夢(mèng)”找找看。因?yàn)檫@家漫畫(huà)店號(hào)稱全港面積最大和品類最全的動(dòng)漫店鋪,主要是日本休閑雜志、漫畫(huà)動(dòng)畫(huà)V CD等等,是漫畫(huà)收藏者的最后一根“救命稻草”,童年夢(mèng)里都找不到你要的那本,只能看緣分了。

    雖然名氣很大,但是童年夢(mèng)的店鋪卻很低調(diào)。可以說(shuō)如果沒(méi)有熟悉地形的朋友帶著去,要找到那里絕對(duì)要費(fèi)一番功夫,它就在旺角的一個(gè)角落的樓上房間,連室外都沒(méi)有做像其他二樓書(shū)店那么明顯的招牌,也看得出自信。兩年前童年夢(mèng)把鋪?zhàn)訌耐堑囊粋(gè)“角落”搬到了另一個(gè)“角落”,一時(shí)間討論區(qū)里都是焦急地在問(wèn)“那家童年夢(mèng)搬哪里去了”?

    店內(nèi)日本漫畫(huà)和臺(tái)灣漫畫(huà)居多,尤其是“耽美”漫畫(huà)和少女漫畫(huà)居多,據(jù)說(shuō)還有一部分是正版的簡(jiǎn)體耽美漫畫(huà),實(shí)在讓很多內(nèi)地漫友為它的“貼心”流淚。但是童年夢(mèng)大概倚仗自己品類齊全的優(yōu)勢(shì),幾乎沒(méi)有折扣價(jià)格,只有在個(gè)別清貨階段才會(huì)有一些力度比較強(qiáng)的折扣,甚至也有10港元一本的便宜貨,不過(guò)據(jù)熟客介紹多半挑不出什么像樣的作品。

    除了漫畫(huà)外,和漫畫(huà)相關(guān)的日本雜志寫(xiě)真也不少,其中不少被粉絲奉為精品的寶物。例如因?yàn)槁?huà)《流星花園》改編電視劇而走紅的臺(tái)灣團(tuán)體F4出的珍藏版寫(xiě)真《F4@ T okyo》現(xiàn)在幾乎很難買得到,但是有人爆料童年夢(mèng)不但有,而且價(jià)格十分合理。

    在童年夢(mèng)里見(jiàn)到的基本都是香港的“資深”漫友,肯到這個(gè)既不好找,環(huán)境也樸實(shí)到有點(diǎn)簡(jiǎn)陋的地方淘書(shū)的人,對(duì)動(dòng)漫絕對(duì)是真愛(ài)。

    地址:九龍旺角登打士街43號(hào)D及2Y,達(dá)利商業(yè)大廈1字樓A室

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王先慶 查看詳細(xì)資料 發(fā)送留言 加為好友 用戶等級(jí):普通會(huì)員 注冊(cè)時(shí)間:1970-01-01 08:01 最后登錄:2016-08-03 11:08
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