廣州的七月，驕陽似火。孩子們快樂的暑假開始了，卻和怕熱的大人們一樣不喜出門，除非有機(jī)會(huì)外出旅行度假，不然只能訕訕地窩在家里看電視玩ipad——豈不是浪費(fèi)大好假期？可不然又能如何呢？然而記者近日走訪廣州各大商場(chǎng)和購(gòu)物中心發(fā)現(xiàn)，為了爭(zhēng)搶客流，諸多商場(chǎng)都安排了不少“暑期節(jié)目”，而且不約而同地把目光聚集在了孩子和家庭互動(dòng)之上，商場(chǎng)儼然成了可以免費(fèi)提供碩大活動(dòng)場(chǎng)地和舒適冷氣的社區(qū)中心，“水上運(yùn)動(dòng)會(huì)”、“電影文化節(jié)”甚至“兒童夏令營(yíng)”……來客免費(fèi)乘涼玩樂，商場(chǎng)吸引著一家老小同來玩逛，讓孩子們有了消暑的去處，順便達(dá)成銷售目標(biāo)——到底是誰更聰明？ 變身游樂園 水上運(yùn)動(dòng)會(huì)玩得high “媽媽，加油！”“爸爸游快點(diǎn)，他們要追上你啦！”驕陽似火的周末，高德匯奧體店門前的廣場(chǎng)上水花四濺，兩個(gè)大大的蓄水池里，孩子們正和爸爸媽媽一起玩得不亦樂乎。聽說高德匯開啟了“水上運(yùn)動(dòng)會(huì)”，家住天河的曾先生就趁周末帶著全家人來這里玩水happy。曾先生說：“我女兒今年3歲，特別喜歡玩水，來這里比到長(zhǎng)隆要近些方便些，而且這里又有商場(chǎng)、超市，順便吃個(gè)飯、再買點(diǎn)日用品，挺好的。沒想到來這里之后發(fā)現(xiàn)可以現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名參加‘水上運(yùn)動(dòng)會(huì)’，我們就一起參加了‘接力投籃’比賽，玩得好開心！” 記者在高德匯奧體店采訪發(fā)現(xiàn)，原來廣場(chǎng)上的“七彩游樂場(chǎng)”已經(jīng)變成了擁有幾個(gè)大水池的水上樂園，大家可以現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名參加比賽，以家庭為單位競(jìng)技闖關(guān)，除了“接力投籃”、“接力射龍門”等水上競(jìng)技活動(dòng)，還可以參加NIKE GOLF贊助的“家庭射門”、“高爾夫球推桿競(jìng)技”等比賽，商場(chǎng)設(shè)置了小果嶺或推桿洞口，很多從沒接觸過高爾夫的小朋友也在這里揮桿一展身手。此外，近期炙手可熱的“小黃鴨”也在水池中游弋，小朋友們爭(zhēng)著與小黃鴨合影，作出又萌又可愛的表情。池子里的海量小黃鴨則成了小寶寶們的最愛。而水上太空球、水中滑梯、充氣小船、充氣飛機(jī)等也給全家人帶來了無窮樂趣。 據(jù)了解，七月里每逢周末，“全民水上運(yùn)動(dòng)會(huì)”在高德匯3家店——奧體超級(jí)MALL、長(zhǎng)興店、科學(xué)城店將同時(shí)舉辦，并將持續(xù)一個(gè)月的時(shí)間，運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中的優(yōu)勝者均可獲得免費(fèi)游樂券、餐券、電影券等獎(jiǎng)勵(lì)，雖然很多來此玩水的消費(fèi)者都在感嘆：“如今的商場(chǎng)真會(huì)賺錢！”卻也紛紛樂呵呵地在這里吃喝玩樂加shopping地過上大半天。 舉辦夏令營(yíng)讓孩子在玩樂中學(xué)習(xí) 無獨(dú)有偶，新晉開業(yè)的花都“來又來”購(gòu)物廣場(chǎng)玩得更“大”，旗下的“匯星城美式兒童社會(huì)主題公園”成為孩子們的素質(zhì)教育基地，7月13日、14日，夏令營(yíng)的“消防技能”、“空姐禮儀”、“軍事項(xiàng)目”大賽開啟了首次比拼，有的小朋友身穿消防服投入地進(jìn)行消防訓(xùn)練、演習(xí)；而一些愛美的女孩子則如愿穿上了漂亮的空姐服，有板有眼地學(xué)起了禮儀，感受為別人服務(wù)的快樂。 據(jù)了解，夏令營(yíng)期間，每逢周末都是活動(dòng)日，除了職業(yè)體驗(yàn)類的競(jìng)賽，家長(zhǎng)和孩子們還可以參與才藝表演、童星時(shí)裝秀、親子攀巖大賽、巧克力DIY、新聞播報(bào)體驗(yàn)、職業(yè)角色全體驗(yàn)等，也可以參與攝影、征文大賽，讓暑假過得既快樂又充實(shí)。 據(jù)介紹，這里是華南規(guī)模最大、中國(guó)首創(chuàng)的美式兒童社會(huì)主題公園，以美式場(chǎng)景和美國(guó)精神為特色，更突出小朋友自信、自立、自主的個(gè)性。而“來又來”廣場(chǎng)是廣州北首家超大型一站式購(gòu)物中心。“來又來”總經(jīng)理黃海峰認(rèn)為，如今的購(gòu)物中心，需要越來越突出體驗(yàn)的元素，而匯星城則成為“來又來”作為時(shí)尚新蒲點(diǎn)最具特色的組成部分。據(jù)悉，即將開業(yè)的匯星城兒童社會(huì)主體公園里設(shè)有市政府、醫(yī)院、法院、機(jī)場(chǎng)等社會(huì)設(shè)施，甚至還模擬了車禍、火災(zāi)、臺(tái)風(fēng)、地震現(xiàn)場(chǎng)，設(shè)有高爾夫、擊劍、射箭、馬術(shù)等體驗(yàn)內(nèi)容，其“成長(zhǎng)測(cè)評(píng)”和“家長(zhǎng)課堂”、“夏冬令營(yíng)”等讓商場(chǎng)變得越來越像“課外少年宮”了。 消費(fèi)者反饋 如今商場(chǎng)就像游樂場(chǎng)那么好玩 “如今的商場(chǎng)真是越來越會(huì)玩花樣了，雖然知道種種活動(dòng)肯定是出于銷售的目的，卻也還是被其吸引，酷暑難當(dāng)，商場(chǎng)的確是個(gè)休閑的好地方。即便很多東西能網(wǎng)購(gòu)，可一天到晚悶在家里也難受，從這個(gè)角度來說，人們還是存在逛商場(chǎng)的‘剛需’。”在“來又來”H&M店新張開業(yè)當(dāng)天，排隊(duì)購(gòu)物的譚小姐和記者閑聊道。而在高德匯玩水的消費(fèi)者Mimi則覺得，“現(xiàn)在網(wǎng)購(gòu)趨勢(shì)越來越明顯，商場(chǎng)再不多點(diǎn)花樣，就難以吸引到客流了。而從實(shí)際體驗(yàn)來看，現(xiàn)場(chǎng)的比賽氣氛的確比較親民、歡樂，我們約了鄰居一家大小一起來玩，孩子們玩得很開心，大人們彼此也加深了友誼。” 不過，也有消費(fèi)者有不同想法。黃小姐說：“商場(chǎng)搞任何活動(dòng)的目的肯定是為了增加銷量，難保活動(dòng)中摻進(jìn)很多商業(yè)色彩，讓人玩得不爽快。” 專家說法 體驗(yàn)性和個(gè)性化成商業(yè)殺手锏 “商場(chǎng)加強(qiáng)體驗(yàn)性是必然的發(fā)展趨勢(shì)。”據(jù)房產(chǎn)顧問公司DTZ戴德梁行近日發(fā)布的消息顯示，為減少與電商之間的銷售競(jìng)爭(zhēng)，新開業(yè)的購(gòu)物中心正在不斷提升餐飲、休閑娛樂、兒童等體驗(yàn)型業(yè)態(tài)及知名品牌的比例。近期在廣州新開的購(gòu)物中心更是明顯地體現(xiàn)了這一趨勢(shì)。DTZ戴德梁行方面認(rèn)為，餐飲、休閑娛樂、兒童作為目的性消費(fèi)較強(qiáng)的業(yè)態(tài)，在凝聚商場(chǎng)人氣方面越來越受到重視。據(jù)了解，受網(wǎng)購(gòu)等因素影響，廣州不少新購(gòu)物中心都加大了餐飲及娛樂業(yè)態(tài)的比例，不少項(xiàng)目已將該比例調(diào)高到50%~60%，電影院、兒童城、美食城、游樂城等體驗(yàn)式消費(fèi)成為各大購(gòu)物中心的主力。 而第一商業(yè)網(wǎng)總裁黃華軍認(rèn)為，商場(chǎng)提供體驗(yàn)的“個(gè)性化”也很重要。“電商的跨越式發(fā)展使網(wǎng)購(gòu)融入市民生活，對(duì)傳統(tǒng)商場(chǎng)市場(chǎng)占有率提出極大挑戰(zhàn)。然而面對(duì)電商的步步緊逼，傳統(tǒng)商場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)仍然明顯。商場(chǎng)不僅可以買東西，還可以滿足吃貨們的食欲，而且在商場(chǎng)里看電影、玩游戲也很方便。部分商場(chǎng)開設(shè)兒童夏令營(yíng)、水上運(yùn)動(dòng)會(huì)等內(nèi)容，非常具有個(gè)性，是很好的嘗試。”專家同時(shí)提醒商家：不但要最大化的增加顧客在購(gòu)物中心停留的時(shí)間，更要確保顧客擁有愉悅的體驗(yàn)。“在搞各類活動(dòng)的時(shí)候一定要增強(qiáng)安全意識(shí)，也要注意不要滲透過多的商業(yè)色彩，引起消費(fèi)者的反感。” 本文來源：廣州日?qǐng)?bào)《大熱天點(diǎn)玩？去商場(chǎng)避暑！》7月18日 |
