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案例:流量為王的升級版街區式購物中心怎么造

時間:2019-08-13來源:派沃設計 作者:

  在電商侵蝕實體商鋪消費,大型購物中心又走向體驗式的大背景下,最容易被替代和擠壓的社區商鋪正在積極轉型,上海、北京等地的城市改造計劃的啟動,更是讓大量街邊店相繼“消失”。

  集街邊小店風情和同樣重視體驗感的街區式商業模式展露頭角,與以往社區商業多打造臨街、分散的空間不同,在高企的城市地價和密集的城市開發過程中,不少開發商已瞄準大社區的建筑空間,以低容積率開發出更適宜社區居民消費和休閑的商業配套。

 街區式購物中心特征

  01 | 發展條件

  城市氣候條件:南方城市以及四季分明城市,由于建筑形態是開放式街區,對風雨溫度的氣候適應性差。隨著商業發展歷程的演變,人類在精神方面的需求日益提升,人類生活與商業越來越密不可分,商業成為除家庭及工作之外的第三空間。

  城市經濟基礎:街區式商業需要高等級城市及高消費力來支撐,省會城市/經濟發達城市/消費力較強城市。

  商業階段:街區式商業是商業發展過程中必然出現的商業形態,商業發展達到城市綜合體階段,消費者追求品位消費、達到享受消費階段。

  建筑硬件條件:街區式商業除了在建筑設計方面超前外,還需要景觀環境的襯托,在平面和立面上融入綠植、燈光、水系、雕塑等元素,既可以彰顯項目主題特色,還可以從視覺/聽覺/觸覺三方面,營造人與商業的互動場景,給人強烈的場景體驗感,提升整體的層次感、品質感和體驗感。

  02 |空間結構

  ① 建筑結構形態:

  主街 + 次街:方便人流引導分散

  街道 + 廣場:中心廣場快速聚合人氣,提升中心街鋪價值

  首層 + 天街:豐富街道空間感受,提升二層商鋪價值


  ②入口空間模式分類:

  廣場型:主廣場+景觀,與街區規模匹配,景觀可塑造其形象特征。

  門樓型:有標志性的門樓,凸顯街區特有歷史文化,強化文化吸引力。

  道路型:入口標志物+景觀,多用于城市道路改為街區,簡單明了。

  建筑型:標志建筑+主力店,標志性建筑特點或主力店號召力,突顯街區品質特性。


  ③節點空間模式分類:

  中心廣場型:主廣場+景觀,中心圍合聚集大量人氣,能夠將人流聚集。

  局部節點型:節點標志+景觀,局部圍合可讓人流短暫停留,形成“動→靜→動”的游覽路線。


  ④不同位置商鋪價值:

  ·外凸商鋪價值大于凹入商鋪——展示性能

  ·轉角商鋪價值大于中間商鋪——人流光顧

  ·廣場商鋪價值大于街道商鋪——可視性高

  ·入口商鋪價值大于內部商鋪——可視率高

  ·首層商鋪價值大于二層商鋪——可達性好

  ·頂端死角商鋪價值最弱——可達性最差


  03 | 平面形態

  核心放射型(PIAZZA):以中心廣場、教堂、政府大樓等標志性建筑為中心向外輻射,環繞式、條狀式、塊狀式聚攏形成一個片區式的商業區域。

  無核街道型(GRID):商業街區呈無核狀態,即無中心點,只有一些軸線,為直線式多軸商業街區,經過在實踐中的發展演變,某些GRID街區式商業,會在一些節點處增加局部中心點。


  04 | 縱橫動線

  a.人行出入口分布

  1個主入口:多分布在主次干道交叉口,臨近居民區的道路中間,并設有明顯的前廣場(留客區)。

  多個次入口:多分布在等級較低的四至道路上,如次干道或支馬路,從這些道路方向前來的少數消費者便可快捷進入街區內。

  b.平面動線設計

  通常采用 “井字型”或“非字型”的平面動線,可以將多個小獨棟建筑串聯起來,再結合多樣的導視標志,將消費者引流至不同的單體建筑中進行消費。

  c.垂直動線設計

  基本上每棟單體建筑都有設置垂梯與扶梯,一般情況下,經營樓層≤3的單體樓棟配置1-3對扶梯。一般位于獨棟建筑的,外部(小獨棟)或中央(大獨棟)經營樓層≥4的單體樓棟,配置1處1-2部的垂梯,并位于入口處,且設有明亮或彩色的燈帶起到提示作用,配置充足數量的垂梯與扶梯,便于將消費者快速導入各樓棟高層進行消費。


原標題:解析:現代升級版街區式購物中心 / 編輯:烙華
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