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廣東藝品飾品：10年繁榮一個產(chǎn)業(yè)
“全球禮品看中國，中國禮品貿(mào)易看廣州。”這句話高度地概括了當(dāng)前禮品市場發(fā)展的現(xiàn)狀。廣州擁有眾多的小商品專業(yè)市場，其中工藝禮品、玩具和飾品，是廣州的特色流行商品。經(jīng)過近10年的互相交融、共同發(fā)展，廣州藝品飾品業(yè)在商業(yè)史上創(chuàng)造了很多神話，比如一德路的工藝品玩具，仰忠街的精品飾品，誼園的文具，已成為行業(yè)的代名詞。其中海珠廣場、一德路及北京南地段，儼然成為了廣州最大的工藝品飾品批發(fā)商圈，也是內(nèi)地中高檔禮品的商貿(mào)基地，年交易額超百億，產(chǎn)品出口到歐美、中東和香港等40多個國家和地區(qū)。然而隨著城市規(guī)劃發(fā)展，這些業(yè)已置身于鬧市中心的批發(fā)商圈面臨著變局，連日來記者走訪發(fā)現(xiàn)，廣州藝品飾品行業(yè)發(fā)展喜憂參半，產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)以及升級整改迫在眉睫。
發(fā)展現(xiàn)狀
現(xiàn)狀1 需求量年增長率將超15％
近年來隨著生活品味、生活質(zhì)量正在發(fā)生著質(zhì)的飛躍，藝品飾品行業(yè)在全球范圍內(nèi)越來越顯示出它巨大的潛在市場。無論是從家居裝修還是女性對飾品的需求，都顯示出了工藝品飾品行業(yè)都在經(jīng)歷著美好的“春天”。
然而，目前我國的飾品人均占有率很低，仍不足5%，但需求旺盛、潛力巨大。據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)調(diào)查顯示，飾品工藝品消費市場的最大份額，世界四大時尚之都以及東京、香港等城市的飾品年貿(mào)易總量近1000億美元，其中，東京人均占有率68.2%、新加坡48%、香港54%、韓國68%、馬來西亞47%，泰國68%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于我國。在一德路做了10多年工藝禮品生意的三才工藝禮品公司彭女士表示，目前人們消費水平以滿足吃和穿的生存型消費需求階段已經(jīng)結(jié)束，逐步向以發(fā)展型和享受型消費的階段過渡。消費升級體現(xiàn)在非必需品的精品飾品、金銀珠寶、家居飾品的需求增長旺盛，而此類商品在百貨商場所銷售的品類比例中逐年增長也說明了這點。
廣州玩具和禮品行業(yè)協(xié)會秘書長王鐵也表示，目前，我國首飾飾品年消費額已超過100億美元，此后幾年我國的首飾飾品產(chǎn)業(yè)將以年增長率大于15％的速度持續(xù)發(fā)展，到2010年，我國女性飾品市場占有率將增加到64%以上。到2010年內(nèi)地有明顯飾品消費需求的女性從8歲直至55歲，人數(shù)約6億多，按每10人有1件飾品計算，還需要6000多萬件。況且，女性飾品從頭到腳全方位覆蓋，隨季節(jié)和不同服飾不斷更換，一般女性都要有十幾到幾十件飾品，時尚女性則更多。因此，可期待的市場空間巨大。
現(xiàn)狀2 廣東成為中高檔產(chǎn)品龍頭
“2000年以前，我國還沒有形成真正意義上的飾品行業(yè)。”最早在廣州一德路做工藝禮品玩具批發(fā)商城的中港玩具城市場部李經(jīng)理告訴記者，一德路是1993年開始涉及玩具禮品業(yè)的，當(dāng)時一德路除了有海味干貨批發(fā)外，工藝禮品也只是集中在家居飾品、干花和床上用品等產(chǎn)品進(jìn)行分散式銷售。
而在2000年以后，隨著歐美國家的消費需求增大，由一些企業(yè)把飾品加工引入到中國內(nèi)地，形成目前工藝禮品飾品等小商品市場“三足鼎立”的局面：一是廣東市場，以廣州、東莞、佛山等城市為代表；二是浙江市場，主要以義烏批發(fā)市場為代表向全國輻射；三是青島市場。其中，廣東市場產(chǎn)品是港臺風(fēng)格，產(chǎn)品以中高檔為主，流向也大部分是通過香港轉(zhuǎn)口到東南亞、歐美等地；而相比于廣東，浙江義烏的產(chǎn)品檔次要低一些，價格也便宜，主要是靠量取勝；而青島市場產(chǎn)品大多是韓日風(fēng)格，其設(shè)計一般不外露，產(chǎn)品直接出口韓國，日本和美國等地。李經(jīng)理向記者說道。
現(xiàn)狀3 一德路年交易占廣州七成
目前，廣州從事工藝禮品飾品生產(chǎn)的大、小廠家達(dá)4000多家，從業(yè)人員100多萬，是中國飾品的生產(chǎn)和批發(fā)基地。從早先廣州市內(nèi)唯一的精品批發(fā)市場、東南亞最大的飾品市場仰忠街，到如今泰康路、珠光路和一德路一帶輻射整個華南地區(qū)成熟的飾品、精品批發(fā)零售專業(yè)市場商圈，廣州的飾品市場帶領(lǐng)全國飾品行業(yè)不斷成長、成熟。
而如今，廣州工藝禮品市場中品類最齊全、規(guī)模檔次較高，有一定知名度和影響力的要數(shù)一德路工藝禮品商圈，全長1.2公里的一德路，集中了數(shù)十家批發(fā)市場和5000多家商戶，經(jīng)營各類工藝禮品、玩具、文具和飾品，以及玩具文具批發(fā)市場。這里也是國外買家經(jīng)常光顧的地方，里面聚集了國際玩具精品城、中港城、嘉樂斯、藝景園、海珠中心市場玩具城、德寶玩具禮品交易廣場、萬菱玩具精品華南總匯等10多家大小專業(yè)市場，每年的產(chǎn)銷值達(dá)到100億元人民幣，占廣州玩具工藝禮品市場年交易70%以上份額，其中有近六成為國際銷售。目前，一德路、荔灣廣場和長堤大馬路這三大工藝禮品飾品批發(fā)專業(yè)市場，已形成廣州市內(nèi)實力雄厚的玩具精品商圈“金三角”，成為世人了解整個廣州禮品飾品市場的窗口。
發(fā)展軟肋
表面繁榮但缺乏領(lǐng)導(dǎo)性品牌
“借助廣交會這個平臺，近幾年來廣州工藝禮品飾品業(yè)在表面上出現(xiàn)了繁榮的狀況，但真正有影響力的絕對性領(lǐng)導(dǎo)品牌卻尚缺乏。”廣州國際采購中心副總經(jīng)理秦青表示，目前，國內(nèi)大多消費飾品禮品的人士可能先看中的是款式是否中意，其次才是看質(zhì)量和價格，而很少去注意它的品牌，這也是導(dǎo)致時下國內(nèi)廠家品牌意識不強(qiáng)的主要原因。她指出，目前多數(shù)品牌沒有形成全國范圍跨區(qū)域的規(guī)模化優(yōu)勢，在宏觀市場上造成飾品市場競爭混亂，競爭手段主要采取價格戰(zhàn)，這一惡性競爭使得飾品企業(yè)喪失了利潤，從而削弱了長遠(yuǎn)的市場競爭力。
結(jié)構(gòu)成本過高廠家負(fù)擔(dān)加重
記者在一德路商圈調(diào)查發(fā)現(xiàn)，多數(shù)廠家反映目前結(jié)構(gòu)性成本過高，壓得廠家“喘不過氣來”，發(fā)展后勁受阻。龍華薰香燈飾制品廠負(fù)責(zé)人于海濤表示，目前一方面工藝品玩具原料材價格不斷上漲，再加上新勞動法實施后，企業(yè)人力成本增加了不少，讓許多企業(yè)內(nèi)貿(mào)生意利潤攤薄；另外，人民幣升值也讓很多外單流失，他的一些國外采購商有些已轉(zhuǎn)到了印度、越南等擁有更低廉勞動力的國家去采購，讓他感到有些無奈。同時，最近幾年批發(fā)城的租金不斷上漲也將經(jīng)營成本過度轉(zhuǎn)嫁到廠家身上，造成企業(yè)經(jīng)營負(fù)擔(dān)過重，渠道不堪重負(fù)，他認(rèn)為要破解飾品渠道的出路，在渠道的重新選擇上，必須尋找新的發(fā)展思路。
仍缺乏成熟產(chǎn)業(yè)鏈有待完善
與此同時，記者還發(fā)現(xiàn)，目前廣州工藝禮品飾品交易雖然一派繁榮景象，但卻沒有完整的產(chǎn)業(yè)鏈。哥特工藝飾品廠負(fù)責(zé)人嚴(yán)女士表示，目前廣州許多工藝禮品企業(yè)生產(chǎn)模式大都是來料來板加工，賺點辛苦加工費，整個產(chǎn)業(yè)鏈的研發(fā)設(shè)計能力掌握在別人手上。生意如火如荼卻沒有一個成熟的產(chǎn)業(yè)鏈條，她感到很可惜。她認(rèn)為當(dāng)務(wù)之急是建立五大中心：生產(chǎn)基地中心，把生產(chǎn)飾品廠家集中到一起；營銷中心，通過成熟國際市場網(wǎng)絡(luò)，幫助業(yè)戶做強(qiáng)做大市場；研發(fā)中心，借助國外先進(jìn)的技藝，進(jìn)一步打造自己的研發(fā)實力；信息中心，為入住業(yè)戶搭建信息平臺，為來自世界各地的制造商、經(jīng)銷商、零售商提供準(zhǔn)確及時的信息；培訓(xùn)中心，為飾品行業(yè)的健康發(fā)展提供充足的人員后備。
發(fā)展機(jī)遇
傳統(tǒng)市場面臨轉(zhuǎn)型“拐點”
誘因：從地攤、傳統(tǒng)集貿(mào)市場到現(xiàn)代化商城，從區(qū)域化內(nèi)貿(mào)批發(fā)到內(nèi)外貿(mào)各占半壁江山，廣州禮品飾品傳統(tǒng)批發(fā)市場全面進(jìn)入了升級改造的關(guān)鍵時期。
解讀：廣州市玩具禮品行業(yè)協(xié)會秘書長王鐵指出，工藝禮品、家居飾品非常注重設(shè)計元素和文化內(nèi)涵，需要不斷加強(qiáng)營商環(huán)境和服務(wù)水平。由于一德路商圈外貿(mào)占了相當(dāng)一部分，傳統(tǒng)落后的交易手段和信息服務(wù)，以及各種硬件設(shè)施配套不齊全，已成為一些產(chǎn)業(yè)挺進(jìn)國際市場的“硬傷”。他指出，一個企業(yè)要打進(jìn)國際市場，首先要有產(chǎn)品自主的設(shè)計能力，以及對時尚潮流把握必須與國際接軌，否則根本吸引不到國際買家。雖然，目前一德路精品飾品設(shè)計和生產(chǎn)水平總體上高于義烏，但整個商圈仍然缺少集貿(mào)易、展示、價格、信息、服務(wù)、電子商務(wù)等功能于一體的新型批發(fā)市場，一德路精品商圈也將面臨升級轉(zhuǎn)型的“拐點”。此外，由于商圈的擴(kuò)展環(huán)境受限，交通擁堵、倉庫、停車場、寫字樓、酒店的缺乏也影響了整個商圈的升級。因此，王鐵稱目前是整個商圈進(jìn)行升級改造的最關(guān)鍵時刻。
面臨“內(nèi)憂外患”急尋突圍
誘因：一德路等傳統(tǒng)精品商圈由于是歷史自發(fā)形成，缺乏綜合規(guī)劃、用地狹小、配套設(shè)施缺乏、交通擁擠、整體推廣缺位等問題日益顯現(xiàn)；同時，省內(nèi)外皮具城迅速興起，也給其帶來巨大競爭壓力。
解讀：目前中國工藝禮品飾品市場脈絡(luò)已很清晰，形成了以福建、浙江為主的基地，靠產(chǎn)量規(guī)模化，在價格上極具競爭優(yōu)勢，并吸引大量國外采購商；以廣東（廣州、佛山等）為主的華南生產(chǎn)基地，產(chǎn)品一般都以來樣加工為主，產(chǎn)品屬中高檔，但價格優(yōu)勢不明顯；以青島為主的韓日風(fēng)格基地。但相比義烏、福建甚至是深圳，廣州的市場較分散、經(jīng)營品類較單一、規(guī)模不大、配套不足、交通不便，市場發(fā)展和提升的空間有限，迫切需要一個專業(yè)化、大規(guī)模、高檔次、固化的交易平臺。
“前店后廠”模式成絆腳石
誘因：廣東工藝禮品市場是靠“前店后廠”模式發(fā)展起來的，不少廠家在禮品玩具城開有檔口，接到訂單后拿回自己工廠加工，檔口依賴廠家加工，廠家依賴檔口接單。在發(fā)展初期，這種采取“三來一補(bǔ)”的模式，對發(fā)展初期緩解資金不足、降低成本起到了一定的作用。
解讀：加入世貿(mào)后，廣東禮品玩具業(yè)面臨國內(nèi)國外兩大市場，而這個行業(yè)又是以出口為主，越來越多的貿(mào)易磨擦、反傾銷、技術(shù)壁壘，使禮品玩具業(yè)面臨越來越嚴(yán)峻的考驗。一些企業(yè)已認(rèn)識到，如果再安于現(xiàn)狀的“加工廠”模式，將成了廣東禮品玩具業(yè)發(fā)展的絆腳石。
發(fā)展對策
政府在流通業(yè)應(yīng)勇于轉(zhuǎn)當(dāng)急先鋒
目前，廣州市已提出了，要大力發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和流通業(yè)，進(jìn)一步完善以服務(wù)業(yè)為主體的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。“作為流通業(yè)主體一部分的專業(yè)市場，發(fā)展的滯后已經(jīng)成為制約現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展的嚴(yán)重障礙。”廣東商學(xué)院流通經(jīng)濟(jì)研究所所長王先慶教授接受記者采訪時強(qiáng)調(diào)，“重生產(chǎn)，輕流通”問題是廣東的一個縮影，這不僅僅存在于工藝禮品專業(yè)市場，在其它行業(yè)的專業(yè)市場也存在這種情況。他指出，相比于廣東的工業(yè)化進(jìn)程和整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要而言，廣東流通業(yè)整體滯后，廣東經(jīng)濟(jì)長期成長和發(fā)展的原動力——依靠國外市場和大量代理出口的“生產(chǎn)能力突進(jìn)型”或“外源主導(dǎo)型”經(jīng)濟(jì)，這對經(jīng)濟(jì)的拉動或帶動力正變得越來越“吃力”甚至“力不從心”。他認(rèn)為，在大力發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)和流通業(yè)，引導(dǎo)專業(yè)市場升級改造方面，政府應(yīng)充當(dāng)好急先鋒的角色，做好規(guī)劃和引導(dǎo)。
此外，對于工藝禮品企業(yè)來說，把握當(dāng)前流行趨勢是十分重要的，飾品的設(shè)計要緊隨世界潮流趨勢來展開，關(guān)注主流產(chǎn)品的設(shè)計變化，同時組合流行文化趨勢，設(shè)計出與其他產(chǎn)品配合同時有特點的新產(chǎn)品。而不斷的發(fā)現(xiàn)焦點人物，包括娛樂體育明星故事所引領(lǐng)的潮流，并將這些元素融入到自己產(chǎn)品的設(shè)計中，這也是使產(chǎn)品得到大眾接受簡單而有效的方法。
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