|
廣東藝品飾品：10年繁榮一個產業
“全球禮品看中國，中國禮品貿易看廣州。”這句話高度地概括了當前禮品市場發展的現狀。廣州擁有眾多的小商品專業市場，其中工藝禮品、玩具和飾品，是廣州的特色流行商品。經過近10年的互相交融、共同發展，廣州藝品飾品業在商業史上創造了很多神話，比如一德路的工藝品玩具，仰忠街的精品飾品，誼園的文具，已成為行業的代名詞。其中海珠廣場、一德路及北京南地段，儼然成為了廣州最大的工藝品飾品批發商圈，也是內地中高檔禮品的商貿基地，年交易額超百億，產品出口到歐美、中東和香港等40多個國家和地區。然而隨著城市規劃發展，這些業已置身于鬧市中心的批發商圈面臨著變局，連日來記者走訪發現，廣州藝品飾品行業發展喜憂參半，產業引導以及升級整改迫在眉睫。
發展現狀
現狀1 需求量年增長率將超15％
近年來隨著生活品味、生活質量正在發生著質的飛躍，藝品飾品行業在全球范圍內越來越顯示出它巨大的潛在市場。無論是從家居裝修還是女性對飾品的需求，都顯示出了工藝品飾品行業都在經歷著美好的“春天”。
然而，目前我國的飾品人均占有率很低，仍不足5%，但需求旺盛、潛力巨大。據權威機構調查顯示，飾品工藝品消費市場的最大份額，世界四大時尚之都以及東京、香港等城市的飾品年貿易總量近1000億美元，其中，東京人均占有率68.2%、新加坡48%、香港54%、韓國68%、馬來西亞47%，泰國68%，遠遠高于我國。在一德路做了10多年工藝禮品生意的三才工藝禮品公司彭女士表示，目前人們消費水平以滿足吃和穿的生存型消費需求階段已經結束，逐步向以發展型和享受型消費的階段過渡。消費升級體現在非必需品的精品飾品、金銀珠寶、家居飾品的需求增長旺盛，而此類商品在百貨商場所銷售的品類比例中逐年增長也說明了這點。
廣州玩具和禮品行業協會秘書長王鐵也表示，目前，我國首飾飾品年消費額已超過100億美元，此后幾年我國的首飾飾品產業將以年增長率大于15％的速度持續發展，到2010年，我國女性飾品市場占有率將增加到64%以上。到2010年內地有明顯飾品消費需求的女性從8歲直至55歲，人數約6億多，按每10人有1件飾品計算，還需要6000多萬件。況且，女性飾品從頭到腳全方位覆蓋，隨季節和不同服飾不斷更換，一般女性都要有十幾到幾十件飾品，時尚女性則更多。因此，可期待的市場空間巨大。
現狀2 廣東成為中高檔產品龍頭
“2000年以前，我國還沒有形成真正意義上的飾品行業。”最早在廣州一德路做工藝禮品玩具批發商城的中港玩具城市場部李經理告訴記者，一德路是1993年開始涉及玩具禮品業的，當時一德路除了有海味干貨批發外，工藝禮品也只是集中在家居飾品、干花和床上用品等產品進行分散式銷售。
而在2000年以后，隨著歐美國家的消費需求增大，由一些企業把飾品加工引入到中國內地，形成目前工藝禮品飾品等小商品市場“三足鼎立”的局面：一是廣東市場，以廣州、東莞、佛山等城市為代表；二是浙江市場，主要以義烏批發市場為代表向全國輻射；三是青島市場。其中，廣東市場產品是港臺風格，產品以中高檔為主，流向也大部分是通過香港轉口到東南亞、歐美等地；而相比于廣東，浙江義烏的產品檔次要低一些，價格也便宜，主要是靠量取勝；而青島市場產品大多是韓日風格，其設計一般不外露，產品直接出口韓國，日本和美國等地。李經理向記者說道。
現狀3 一德路年交易占廣州七成
目前，廣州從事工藝禮品飾品生產的大、小廠家達4000多家，從業人員100多萬，是中國飾品的生產和批發基地。從早先廣州市內唯一的精品批發市場、東南亞最大的飾品市場仰忠街，到如今泰康路、珠光路和一德路一帶輻射整個華南地區成熟的飾品、精品批發零售專業市場商圈，廣州的飾品市場帶領全國飾品行業不斷成長、成熟。
而如今，廣州工藝禮品市場中品類最齊全、規模檔次較高，有一定知名度和影響力的要數一德路工藝禮品商圈，全長1.2公里的一德路，集中了數十家批發市場和5000多家商戶，經營各類工藝禮品、玩具、文具和飾品，以及玩具文具批發市場。這里也是國外買家經常光顧的地方，里面聚集了國際玩具精品城、中港城、嘉樂斯、藝景園、海珠中心市場玩具城、德寶玩具禮品交易廣場、萬菱玩具精品華南總匯等10多家大小專業市場，每年的產銷值達到100億元人民幣，占廣州玩具工藝禮品市場年交易70%以上份額，其中有近六成為國際銷售。目前，一德路、荔灣廣場和長堤大馬路這三大工藝禮品飾品批發專業市場，已形成廣州市內實力雄厚的玩具精品商圈“金三角”，成為世人了解整個廣州禮品飾品市場的窗口。
發展軟肋
表面繁榮但缺乏領導性品牌
“借助廣交會這個平臺，近幾年來廣州工藝禮品飾品業在表面上出現了繁榮的狀況，但真正有影響力的絕對性領導品牌卻尚缺乏。”廣州國際采購中心副總經理秦青表示，目前，國內大多消費飾品禮品的人士可能先看中的是款式是否中意，其次才是看質量和價格，而很少去注意它的品牌，這也是導致時下國內廠家品牌意識不強的主要原因。她指出，目前多數品牌沒有形成全國范圍跨區域的規模化優勢，在宏觀市場上造成飾品市場競爭混亂，競爭手段主要采取價格戰，這一惡性競爭使得飾品企業喪失了利潤，從而削弱了長遠的市場競爭力。
結構成本過高廠家負擔加重
記者在一德路商圈調查發現，多數廠家反映目前結構性成本過高，壓得廠家“喘不過氣來”，發展后勁受阻。龍華薰香燈飾制品廠負責人于海濤表示，目前一方面工藝品玩具原料材價格不斷上漲，再加上新勞動法實施后，企業人力成本增加了不少，讓許多企業內貿生意利潤攤薄；另外，人民幣升值也讓很多外單流失，他的一些國外采購商有些已轉到了印度、越南等擁有更低廉勞動力的國家去采購，讓他感到有些無奈。同時，最近幾年批發城的租金不斷上漲也將經營成本過度轉嫁到廠家身上，造成企業經營負擔過重，渠道不堪重負，他認為要破解飾品渠道的出路，在渠道的重新選擇上，必須尋找新的發展思路。
仍缺乏成熟產業鏈有待完善
與此同時，記者還發現，目前廣州工藝禮品飾品交易雖然一派繁榮景象，但卻沒有完整的產業鏈。哥特工藝飾品廠負責人嚴女士表示，目前廣州許多工藝禮品企業生產模式大都是來料來板加工，賺點辛苦加工費，整個產業鏈的研發設計能力掌握在別人手上。生意如火如荼卻沒有一個成熟的產業鏈條，她感到很可惜。她認為當務之急是建立五大中心：生產基地中心，把生產飾品廠家集中到一起；營銷中心，通過成熟國際市場網絡，幫助業戶做強做大市場；研發中心，借助國外先進的技藝，進一步打造自己的研發實力；信息中心，為入住業戶搭建信息平臺，為來自世界各地的制造商、經銷商、零售商提供準確及時的信息；培訓中心，為飾品行業的健康發展提供充足的人員后備。
發展機遇
傳統市場面臨轉型“拐點”
誘因：從地攤、傳統集貿市場到現代化商城，從區域化內貿批發到內外貿各占半壁江山，廣州禮品飾品傳統批發市場全面進入了升級改造的關鍵時期。
解讀：廣州市玩具禮品行業協會秘書長王鐵指出，工藝禮品、家居飾品非常注重設計元素和文化內涵，需要不斷加強營商環境和服務水平。由于一德路商圈外貿占了相當一部分，傳統落后的交易手段和信息服務，以及各種硬件設施配套不齊全，已成為一些產業挺進國際市場的“硬傷”。他指出，一個企業要打進國際市場，首先要有產品自主的設計能力，以及對時尚潮流把握必須與國際接軌，否則根本吸引不到國際買家。雖然，目前一德路精品飾品設計和生產水平總體上高于義烏，但整個商圈仍然缺少集貿易、展示、價格、信息、服務、電子商務等功能于一體的新型批發市場，一德路精品商圈也將面臨升級轉型的“拐點”。此外，由于商圈的擴展環境受限，交通擁堵、倉庫、停車場、寫字樓、酒店的缺乏也影響了整個商圈的升級。因此，王鐵稱目前是整個商圈進行升級改造的最關鍵時刻。
面臨“內憂外患”急尋突圍
誘因：一德路等傳統精品商圈由于是歷史自發形成，缺乏綜合規劃、用地狹小、配套設施缺乏、交通擁擠、整體推廣缺位等問題日益顯現；同時，省內外皮具城迅速興起，也給其帶來巨大競爭壓力。
解讀：目前中國工藝禮品飾品市場脈絡已很清晰，形成了以福建、浙江為主的基地，靠產量規模化，在價格上極具競爭優勢，并吸引大量國外采購商；以廣東（廣州、佛山等）為主的華南生產基地，產品一般都以來樣加工為主，產品屬中高檔，但價格優勢不明顯；以青島為主的韓日風格基地。但相比義烏、福建甚至是深圳，廣州的市場較分散、經營品類較單一、規模不大、配套不足、交通不便，市場發展和提升的空間有限，迫切需要一個專業化、大規模、高檔次、固化的交易平臺。
“前店后廠”模式成絆腳石
誘因：廣東工藝禮品市場是靠“前店后廠”模式發展起來的，不少廠家在禮品玩具城開有檔口，接到訂單后拿回自己工廠加工，檔口依賴廠家加工，廠家依賴檔口接單。在發展初期，這種采取“三來一補”的模式，對發展初期緩解資金不足、降低成本起到了一定的作用。
解讀：加入世貿后，廣東禮品玩具業面臨國內國外兩大市場，而這個行業又是以出口為主，越來越多的貿易磨擦、反傾銷、技術壁壘，使禮品玩具業面臨越來越嚴峻的考驗。一些企業已認識到，如果再安于現狀的“加工廠”模式，將成了廣東禮品玩具業發展的絆腳石。
發展對策
政府在流通業應勇于轉當急先鋒
目前，廣州市已提出了，要大力發展現代服務業和流通業，進一步完善以服務業為主體的產業結構。“作為流通業主體一部分的專業市場，發展的滯后已經成為制約現代服務業發展的嚴重障礙。”廣東商學院流通經濟研究所所長王先慶教授接受記者采訪時強調，“重生產，輕流通”問題是廣東的一個縮影，這不僅僅存在于工藝禮品專業市場，在其它行業的專業市場也存在這種情況。他指出，相比于廣東的工業化進程和整體經濟發展需要而言，廣東流通業整體滯后，廣東經濟長期成長和發展的原動力——依靠國外市場和大量代理出口的“生產能力突進型”或“外源主導型”經濟，這對經濟的拉動或帶動力正變得越來越“吃力”甚至“力不從心”。他認為，在大力發展現代服務和流通業，引導專業市場升級改造方面，政府應充當好急先鋒的角色，做好規劃和引導。
此外，對于工藝禮品企業來說，把握當前流行趨勢是十分重要的，飾品的設計要緊隨世界潮流趨勢來展開，關注主流產品的設計變化，同時組合流行文化趨勢，設計出與其他產品配合同時有特點的新產品。而不斷的發現焦點人物，包括娛樂體育明星故事所引領的潮流，并將這些元素融入到自己產品的設計中，這也是使產品得到大眾接受簡單而有效的方法。
| 
