藥妝藥妝，概念何時停止
時間:2011-04-06 17:53來源: 作者:張紅輝
2010-08-20 | 導(dǎo)語：最近在網(wǎng)絡(luò)媒體和刊物上看到很多關(guān)于藥妝的資料，不知何因，藥妝概念再次在我心中浮現(xiàn)。難道藥妝是2010年的熱論主題嗎？隨著中國化妝品產(chǎn)業(yè)鏈不斷增加，化妝品企業(yè)不斷涌現(xiàn)，品牌不斷增多，此時出來的藥妝被介入了升溫的市場當(dāng)中去，難道是趁熱打鐵嗎，這兩年，藥妝市場不斷升溫，而且藥妝慢慢深入人心，成為了大眾喜歡藥妝的首選。
這一切來自于外資品牌薇姿的影響，藥妝品牌薇姿，從1998年進(jìn)駐中國市場后，有著如此非凡的奇跡，成功帶動了中國藥妝市場的發(fā)展和前進(jìn)，當(dāng)薇姿進(jìn)駐中國市場后，只在指定的藥房銷售。事到如今，也開始了往多個賣場渠道銷售，如屈臣氏、藥超專柜、商場專柜也開始賣了。陸續(xù)后的理膚泉、雅漾也來到中國探親，開始往這邊發(fā)展，此時的中國藥妝市場越來越熱鬧，慢慢和中國消費者有了感情，有著溝通的橋梁和交易的平臺。
在中國藥妝市場藥房渠道，藥房渠道幾乎被薇姿、理膚泉、雅漾等品牌占據(jù)，市場份額都被這些外資品牌所高密度占有。據(jù)熟悉報道顯示，目前在中國藥妝市場占有比例有60%的市場份額，并且每年以30%的速度增長。
相關(guān)媒體顯示，2004—2007年間，中國藥妝市場的銷售額年增長率均稱高達(dá)10%~20%，2008年-2010年，中國藥妝市場預(yù)計將維持這一增長率。2010年，中國 化妝品市場銷售總額可達(dá)到1200億元左右，其中藥妝銷售額將達(dá)480億元。
2010年中國藥妝市場越來越熱了，在網(wǎng)上或是在其他媒體上都可以看到關(guān)于藥妝的要聞。相關(guān)報道顯示，近年來，不少中藥制藥企業(yè)也紛紛進(jìn)入藥妝領(lǐng)域。同仁堂藥業(yè)推出“美白潤膚面貼膜”，康恩貝藥業(yè)推出“萃芙理”孕產(chǎn)婦肌膚修復(fù)系列產(chǎn)品，昆明圣火藥業(yè)推出“十二味”系列中藥護(hù)膚品，廣州敬修堂藥業(yè)推出“萬花美容”系列產(chǎn)品，也正在積極擴(kuò)大藥妝業(yè)務(wù)……..
還有叫板國際巨頭的企業(yè)也紛紛進(jìn)軍藥妝領(lǐng)域，上海家化推出了“玉澤”，資生堂推出了“DQ蒂珂”， 2009年5月，福建漳州片仔癀化妝品公司開發(fā)出藥妝品牌——PZH片仔癀。此后本土牌子，廣州白雪映象化妝品有限公司也進(jìn)入藥妝領(lǐng)域湊熱鬧，推出了“草本養(yǎng)顏玉溶液”黃金單支，在市場上取得了良好的業(yè)績。
對于中國一些日化企業(yè)的轉(zhuǎn)型渠道擴(kuò)張，紛紛搶攤藥妝市場，其實藥妝市場就是化妝品企業(yè)看中的渠道轉(zhuǎn)型和擴(kuò)張，在未來的化妝品行業(yè)里面，渠道越來越多元化，成為化妝品行業(yè)內(nèi)不可阻擋的發(fā)展潮流趨勢。
談到藥妝，我們回想到過去可采以行業(yè)“黑馬”姿態(tài)出現(xiàn)市場的時候，可采品牌系列產(chǎn)品自1999年開始率先在成都市場進(jìn)行試點運作，歷經(jīng)了產(chǎn)品組方的調(diào)整、產(chǎn)品包裝的升級、渠道和經(jīng)營模式的延展后，三年的市場磨煉、憑借著“養(yǎng)眼法”、“變臉術(shù)”的魔法石效應(yīng)，首先橫掃了廣東的深圳和廣州，可采要做中國微姿的戰(zhàn)略目標(biāo)，可采在銷售渠道通路成功突出了市場的關(guān)注和高度評價，贏得了市場，此后快速在上海、成都、北京、江蘇、浙江、湖南、湖北等全國重點市場全線飄紅，即而奠定了其國內(nèi)中草藥基礎(chǔ)護(hù)膚領(lǐng)域的第一品牌的地位。
這么多年來，可采傳奇，給業(yè)界內(nèi)引起了廣泛的關(guān)注和熱論， 跟筆者出呼所見為實的案例一樣，可采可以這么說是中草藥界內(nèi)叫早的一批最成功的企業(yè)。
在前幾年間到至今，霸王中藥世家企業(yè)又開始推出本草堂高調(diào)介入市場，成為了行內(nèi)紛紛熱論的話題，此品牌越來越響，知名度越來越高，霸王重棒出擊，中國化妝品企業(yè)熱論傳聞不斷，也是中藥市場的代表者之一。
這幾年間，對于中藥化妝品市場如此的龐大，特別是藥妝市場再次深入大眾人心，在云南昆明藥業(yè)推出了十二味進(jìn)軍藥妝市場，同仁堂、片仔癀、資生堂、上海家化、白雪映象等品牌也紛紛推出了各有主打產(chǎn)品開始試探中國藥妝市場之路。
在這些品牌進(jìn)軍藥妝市場的同時，本土企業(yè)何為試探中國藥妝市場？難道就是看到薇姿的成功，也紛紛搶攤藥妝市場？
在中國藥妝概念如此的熱，在目前的化妝品市場上，一直還在熱論藥妝市場的探索和試水發(fā)展，中國相關(guān)衛(wèi)生政府部門也沒規(guī)定過“藥妝”批文，藥妝的市場的初步形成，眾多本土企業(yè)又有所出招，搶攤市場的，渠道轉(zhuǎn)型的，試水市場的，各異奇招，讓中國很多消費者還處于朦朧的幻想當(dāng)中，薇姿的藥妝概念，帶進(jìn)中國有著如此大的影響。
對于中國藥妝有著積極的一面，也有消極的一面，積極的表現(xiàn)，可以看出，隨著中國化妝品產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，藥妝市場新興渠道又開始進(jìn)入了多元化和高速發(fā)展的趨勢，也是化妝品行業(yè)內(nèi)不可不重視的要聞之一。
在中國的藥房渠道里面，可以看出，作為榜樣的藥妝品牌薇姿樹立了整體的形象和品牌的地位多么的強，給消費者的意識觀點簡直帶進(jìn)了專業(yè)護(hù)理意識里面，筆者曾經(jīng)進(jìn)入口家連鎖大藥房的時候，一進(jìn)門看到就是薇姿、理膚泉專柜，其中薇姿專柜促銷人員很主動的跟你大招呼需要哪方面可以幫到你講解皮膚護(hù)理的專業(yè)問題。首先看到的是專業(yè)表現(xiàn)給人印象很好，不得不看大品牌的專業(yè)系統(tǒng)呀，這個叫專業(yè)。
但是很多藥房的老板，一直尋找市場前景好，利潤空間高的藥妝品牌，藥妝市場是多么大的蛋糕市場，但是怎么去做，靠什么去制勝？很多藥店老板都不懂操作，連有些藥房的形象柜臺都沒，擺在貨架上根本很難取得一定的銷量和銷售業(yè)績。
有人說，藥妝只是個傳說，其實在市場上如此的熱門！
古人云：“眾知所觀，實圖有進(jìn)”。
當(dāng)筆者看到這些和敘述本文的時候，還想到一個很矛盾的問題，藥妝市場如此盤大，大到什么程度，如何吃，眾人都有各異觀點。
筆者經(jīng)過市場調(diào)查，藥妝市場前景很可觀，競爭力沒那么大，處于日化企業(yè)的化妝品牌子，都是看著渠道轉(zhuǎn)型和市場機(jī)會轉(zhuǎn)型的，當(dāng)好的一面突出的同時，壞的一面也是同樣被議論，國內(nèi)沒這個藥妝概念，但是2010年始終有人堅持藥妝市場的走向，其于藥妝藍(lán)海如此的藍(lán)，如此的大。
在今天的藥妝這個詞語來說話的時候，筆者，很矛盾，在網(wǎng)上有些一直紛紛議論，藥妝市場的明天還有多遠(yuǎn)，藥妝市場的今天還有多近。2010年藥妝又是新的一年，話題一直延續(xù)，成為行內(nèi)所紛綸的主題，同時本土企業(yè)又有何觀點呢。
筆者一直在關(guān)注藥妝市場，很多大眾一直和藥妝二字了有投入的感情，各個都看好藥妝市場，藥妝概念何時停止，我們心里面知道的都是個未知數(shù)。 | |
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