藥妝藥妝，概念何時(shí)停止
時(shí)間:2011-04-06 17:53來(lái)源: 作者:張紅輝
2010-08-20 | 導(dǎo)語(yǔ)：最近在網(wǎng)絡(luò)媒體和刊物上看到很多關(guān)于藥妝的資料，不知何因，藥妝概念再次在我心中浮現(xiàn)。難道藥妝是2010年的熱論主題嗎？隨著中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)鏈不斷增加，化妝品企業(yè)不斷涌現(xiàn)，品牌不斷增多，此時(shí)出來(lái)的藥妝被介入了升溫的市場(chǎng)當(dāng)中去，難道是趁熱打鐵嗎，這兩年，藥妝市場(chǎng)不斷升溫，而且藥妝慢慢深入人心，成為了大眾喜歡藥妝的首選。
這一切來(lái)自于外資品牌薇姿的影響，藥妝品牌薇姿，從1998年進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)后，有著如此非凡的奇跡，成功帶動(dòng)了中國(guó)藥妝市場(chǎng)的發(fā)展和前進(jìn)，當(dāng)薇姿進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)后，只在指定的藥房銷(xiāo)售。事到如今，也開(kāi)始了往多個(gè)賣(mài)場(chǎng)渠道銷(xiāo)售，如屈臣氏、藥超專(zhuān)柜、商場(chǎng)專(zhuān)柜也開(kāi)始賣(mài)了。陸續(xù)后的理膚泉、雅漾也來(lái)到中國(guó)探親，開(kāi)始往這邊發(fā)展，此時(shí)的中國(guó)藥妝市場(chǎng)越來(lái)越熱鬧，慢慢和中國(guó)消費(fèi)者有了感情，有著溝通的橋梁和交易的平臺(tái)。
在中國(guó)藥妝市場(chǎng)藥房渠道，藥房渠道幾乎被薇姿、理膚泉、雅漾等品牌占據(jù)，市場(chǎng)份額都被這些外資品牌所高密度占有。據(jù)熟悉報(bào)道顯示，目前在中國(guó)藥妝市場(chǎng)占有比例有60%的市場(chǎng)份額，并且每年以30%的速度增長(zhǎng)。
相關(guān)媒體顯示，2004—2007年間，中國(guó)藥妝市場(chǎng)的銷(xiāo)售額年增長(zhǎng)率均稱(chēng)高達(dá)10%~20%，2008年-2010年，中國(guó)藥妝市場(chǎng)預(yù)計(jì)將維持這一增長(zhǎng)率。2010年，中國(guó) 化妝品市場(chǎng)銷(xiāo)售總額可達(dá)到1200億元左右，其中藥妝銷(xiāo)售額將達(dá)480億元。
2010年中國(guó)藥妝市場(chǎng)越來(lái)越熱了，在網(wǎng)上或是在其他媒體上都可以看到關(guān)于藥妝的要聞。相關(guān)報(bào)道顯示，近年來(lái)，不少中藥制藥企業(yè)也紛紛進(jìn)入藥妝領(lǐng)域。同仁堂藥業(yè)推出“美白潤(rùn)膚面貼膜”，康恩貝藥業(yè)推出“萃芙理”孕產(chǎn)婦肌膚修復(fù)系列產(chǎn)品，昆明圣火藥業(yè)推出“十二味”系列中藥護(hù)膚品，廣州敬修堂藥業(yè)推出“萬(wàn)花美容”系列產(chǎn)品，也正在積極擴(kuò)大藥妝業(yè)務(wù)……..
還有叫板國(guó)際巨頭的企業(yè)也紛紛進(jìn)軍藥妝領(lǐng)域，上海家化推出了“玉澤”，資生堂推出了“DQ蒂珂”， 2009年5月，福建漳州片仔癀化妝品公司開(kāi)發(fā)出藥妝品牌——PZH片仔癀。此后本土牌子，廣州白雪映象化妝品有限公司也進(jìn)入藥妝領(lǐng)域湊熱鬧，推出了“草本養(yǎng)顏玉溶液”黃金單支，在市場(chǎng)上取得了良好的業(yè)績(jī)。
對(duì)于中國(guó)一些日化企業(yè)的轉(zhuǎn)型渠道擴(kuò)張，紛紛搶攤藥妝市場(chǎng)，其實(shí)藥妝市場(chǎng)就是化妝品企業(yè)看中的渠道轉(zhuǎn)型和擴(kuò)張，在未來(lái)的化妝品行業(yè)里面，渠道越來(lái)越多元化，成為化妝品行業(yè)內(nèi)不可阻擋的發(fā)展潮流趨勢(shì)。
談到藥妝，我們回想到過(guò)去可采以行業(yè)“黑馬”姿態(tài)出現(xiàn)市場(chǎng)的時(shí)候，可采品牌系列產(chǎn)品自1999年開(kāi)始率先在成都市場(chǎng)進(jìn)行試點(diǎn)運(yùn)作，歷經(jīng)了產(chǎn)品組方的調(diào)整、產(chǎn)品包裝的升級(jí)、渠道和經(jīng)營(yíng)模式的延展后，三年的市場(chǎng)磨煉、憑借著“養(yǎng)眼法”、“變臉術(shù)”的魔法石效應(yīng)，首先橫掃了廣東的深圳和廣州，可采要做中國(guó)微姿的戰(zhàn)略目標(biāo)，可采在銷(xiāo)售渠道通路成功突出了市場(chǎng)的關(guān)注和高度評(píng)價(jià)，贏得了市場(chǎng)，此后快速在上海、成都、北京、江蘇、浙江、湖南、湖北等全國(guó)重點(diǎn)市場(chǎng)全線飄紅，即而奠定了其國(guó)內(nèi)中草藥基礎(chǔ)護(hù)膚領(lǐng)域的第一品牌的地位。
這么多年來(lái)，可采傳奇，給業(yè)界內(nèi)引起了廣泛的關(guān)注和熱論， 跟筆者出呼所見(jiàn)為實(shí)的案例一樣，可采可以這么說(shuō)是中草藥界內(nèi)叫早的一批最成功的企業(yè)。
在前幾年間到至今，霸王中藥世家企業(yè)又開(kāi)始推出本草堂高調(diào)介入市場(chǎng)，成為了行內(nèi)紛紛熱論的話(huà)題，此品牌越來(lái)越響，知名度越來(lái)越高，霸王重棒出擊，中國(guó)化妝品企業(yè)熱論傳聞不斷，也是中藥市場(chǎng)的代表者之一。
這幾年間，對(duì)于中藥化妝品市場(chǎng)如此的龐大，特別是藥妝市場(chǎng)再次深入大眾人心，在云南昆明藥業(yè)推出了十二味進(jìn)軍藥妝市場(chǎng)，同仁堂、片仔癀、資生堂、上海家化、白雪映象等品牌也紛紛推出了各有主打產(chǎn)品開(kāi)始試探中國(guó)藥妝市場(chǎng)之路。
在這些品牌進(jìn)軍藥妝市場(chǎng)的同時(shí)，本土企業(yè)何為試探中國(guó)藥妝市場(chǎng)？難道就是看到薇姿的成功，也紛紛搶攤藥妝市場(chǎng)？
在中國(guó)藥妝概念如此的熱，在目前的化妝品市場(chǎng)上，一直還在熱論藥妝市場(chǎng)的探索和試水發(fā)展，中國(guó)相關(guān)衛(wèi)生政府部門(mén)也沒(méi)規(guī)定過(guò)“藥妝”批文，藥妝的市場(chǎng)的初步形成，眾多本土企業(yè)又有所出招，搶攤市場(chǎng)的，渠道轉(zhuǎn)型的，試水市場(chǎng)的，各異奇招，讓中國(guó)很多消費(fèi)者還處于朦朧的幻想當(dāng)中，薇姿的藥妝概念，帶進(jìn)中國(guó)有著如此大的影響。
對(duì)于中國(guó)藥妝有著積極的一面，也有消極的一面，積極的表現(xiàn)，可以看出，隨著中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，藥妝市場(chǎng)新興渠道又開(kāi)始進(jìn)入了多元化和高速發(fā)展的趨勢(shì)，也是化妝品行業(yè)內(nèi)不可不重視的要聞之一。
在中國(guó)的藥房渠道里面，可以看出，作為榜樣的藥妝品牌薇姿樹(shù)立了整體的形象和品牌的地位多么的強(qiáng)，給消費(fèi)者的意識(shí)觀點(diǎn)簡(jiǎn)直帶進(jìn)了專(zhuān)業(yè)護(hù)理意識(shí)里面，筆者曾經(jīng)進(jìn)入口家連鎖大藥房的時(shí)候，一進(jìn)門(mén)看到就是薇姿、理膚泉專(zhuān)柜，其中薇姿專(zhuān)柜促銷(xiāo)人員很主動(dòng)的跟你大招呼需要哪方面可以幫到你講解皮膚護(hù)理的專(zhuān)業(yè)問(wèn)題。首先看到的是專(zhuān)業(yè)表現(xiàn)給人印象很好，不得不看大品牌的專(zhuān)業(yè)系統(tǒng)呀，這個(gè)叫專(zhuān)業(yè)。
但是很多藥房的老板，一直尋找市場(chǎng)前景好，利潤(rùn)空間高的藥妝品牌，藥妝市場(chǎng)是多么大的蛋糕市場(chǎng)，但是怎么去做，靠什么去制勝？很多藥店老板都不懂操作，連有些藥房的形象柜臺(tái)都沒(méi)，擺在貨架上根本很難取得一定的銷(xiāo)量和銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。
有人說(shuō)，藥妝只是個(gè)傳說(shuō)，其實(shí)在市場(chǎng)上如此的熱門(mén)！
古人云：“眾知所觀，實(shí)圖有進(jìn)”。
當(dāng)筆者看到這些和敘述本文的時(shí)候，還想到一個(gè)很矛盾的問(wèn)題，藥妝市場(chǎng)如此盤(pán)大，大到什么程度，如何吃，眾人都有各異觀點(diǎn)。
筆者經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，藥妝市場(chǎng)前景很可觀，競(jìng)爭(zhēng)力沒(méi)那么大，處于日化企業(yè)的化妝品牌子，都是看著渠道轉(zhuǎn)型和市場(chǎng)機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)型的，當(dāng)好的一面突出的同時(shí)，壞的一面也是同樣被議論，國(guó)內(nèi)沒(méi)這個(gè)藥妝概念，但是2010年始終有人堅(jiān)持藥妝市場(chǎng)的走向，其于藥妝藍(lán)海如此的藍(lán)，如此的大。
在今天的藥妝這個(gè)詞語(yǔ)來(lái)說(shuō)話(huà)的時(shí)候，筆者，很矛盾，在網(wǎng)上有些一直紛紛議論，藥妝市場(chǎng)的明天還有多遠(yuǎn)，藥妝市場(chǎng)的今天還有多近。2010年藥妝又是新的一年，話(huà)題一直延續(xù)，成為行內(nèi)所紛綸的主題，同時(shí)本土企業(yè)又有何觀點(diǎn)呢。
筆者一直在關(guān)注藥妝市場(chǎng)，很多大眾一直和藥妝二字了有投入的感情，各個(gè)都看好藥妝市場(chǎng)，藥妝概念何時(shí)停止，我們心里面知道的都是個(gè)未知數(shù)。 | |
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