中國藥妝，熱炒概念何時(shí)停止
時(shí)間:2011-04-06 17:57來源: 作者:張紅輝
2010-08-30 | 相關(guān)媒體顯示，2004—2007年間，中國藥妝市場(chǎng)的銷售額年增長率高達(dá)10%~20%，2008年-2010年，中國藥妝市場(chǎng)預(yù)計(jì)將維持這一增長率。2010年，中國 化妝品市場(chǎng)銷售總額可達(dá)到1200億元左右，其中藥妝銷售額將達(dá)480億元。
中國本土藥妝的覺醒
2010年中國藥妝市場(chǎng)越來越熱了，在網(wǎng)上或是在其他媒體上都隨處可見關(guān)于藥妝的消息報(bào)道。相關(guān)報(bào)道顯示，近年來，不少中藥制藥企業(yè)也紛紛進(jìn)入藥妝領(lǐng)域。同仁堂藥業(yè)推出“美白潤膚面貼膜”，康恩貝藥業(yè)推出“萃芙理”孕產(chǎn)婦肌膚修復(fù)系列產(chǎn)品，昆明圣火藥業(yè)推出“十二味”系列中藥護(hù)膚品，廣州敬修堂藥業(yè)推出“萬花美容”系列產(chǎn)品，也正在積極擴(kuò)大藥妝業(yè)務(wù)……..
還有叫板國際巨頭的企業(yè)也紛紛進(jìn)軍藥妝領(lǐng)域，上海家化推出了“玉澤”，資生堂推出了“DQ蒂珂”， 2009年5月，福建漳州片仔癀化妝品公司開發(fā)出藥妝品牌——PZH片仔癀。此后本土牌子，廣州白雪映象化妝品有限公司也高調(diào)進(jìn)入藥妝領(lǐng)域,憑借對(duì)傳統(tǒng)漢方的領(lǐng)先技術(shù)優(yōu)勢(shì)一鳴驚人，其推出的“草本養(yǎng)顏玉溶液”黃金單支，在市場(chǎng)上取得了良好的業(yè)績。
對(duì)于目前中國一些日化企業(yè)的轉(zhuǎn)型擴(kuò)張，紛紛搶攤藥妝市場(chǎng)的現(xiàn)象.專家分析認(rèn)為,其化妝品企業(yè)看中的是實(shí)藥妝市場(chǎng)的渠道張力和深度，在未來的化妝品行業(yè)里面，渠道越來越多元化，藥妝成為化妝品行業(yè)內(nèi)不可阻擋的發(fā)展潮流趨勢(shì)。
黑馬可采奠基藥妝江湖
談到藥妝，我們回想到過去"可采"以行業(yè)“黑馬”姿態(tài)出現(xiàn)市場(chǎng)的時(shí)候，可采品牌系列產(chǎn)品自1999年開始率先在成都市場(chǎng)進(jìn)行試點(diǎn)運(yùn)作，歷經(jīng)了產(chǎn)品組方的調(diào)整、產(chǎn)品包裝的升級(jí)、渠道和經(jīng)營模式的延展后，三年的市場(chǎng)磨煉、憑借著“養(yǎng)眼法”、“變臉術(shù)”的魔法石效應(yīng)，首先橫掃了廣東的深圳和廣州. 可采要做中國微姿的戰(zhàn)略目標(biāo)，可采在銷售渠道通路的成功吸引了市場(chǎng)的關(guān)注和高度評(píng)價(jià)，此后快速在上海、成都、北京、江蘇、浙江、湖南、湖北等全國重點(diǎn)市場(chǎng)全線飄紅，進(jìn)而奠定了其國內(nèi)中草藥基礎(chǔ)護(hù)膚領(lǐng)域第一品牌的地位。
這么多年來，可采傳奇，給業(yè)界內(nèi)引起了廣泛的關(guān)注和熱評(píng)， 筆者也對(duì)其進(jìn)行了長期的關(guān)注，可采可以說是中草藥界內(nèi)較早的一批最成功的企業(yè)。
中藥代表--霸王
在前幾年間到至今，霸王中藥世家企業(yè)又開始推出本草堂高調(diào)介入市場(chǎng)，成為了行內(nèi)紛紛熱論的話題，此品牌越來越響，知名度越來越高，2009,霸王重鎊出擊，在洗發(fā)水市場(chǎng)憑借藥妝概念異軍突起,成為中藥市場(chǎng)的代表者個(gè)領(lǐng)導(dǎo)者之一。
群雄爭霸,藥妝概念方興未艾
這幾年間，中藥化妝品市場(chǎng)愈發(fā)龐大，特別是藥妝市場(chǎng)更是深入大眾人心，云南昆明藥業(yè)推出了十二味進(jìn)軍藥妝市場(chǎng)，同仁堂、片仔癀、資生堂、上海家化、白雪映象等品牌也紛紛推出了各自主打產(chǎn)品開始開拓中國藥妝市場(chǎng)新的道路。
在洋品牌加大進(jìn)軍中國藥妝市場(chǎng)力度的同時(shí)，本土企業(yè)為何也紛紛轉(zhuǎn)進(jìn)中國藥妝市場(chǎng)？難道就是看到薇姿的成功，也紛紛搶攤藥妝市場(chǎng)？
在中國藥妝概念如此的熱，在目前的化妝品市場(chǎng)上，一直還在熱論藥妝市場(chǎng)的探索和試水發(fā)展，中國相關(guān)衛(wèi)生政府部門也沒規(guī)定過“藥妝”批文，藥妝的市場(chǎng)的初步形成，眾多本土企業(yè)又有所出招，搶攤市場(chǎng)的，渠道轉(zhuǎn)型的，試水市場(chǎng)的，各異奇招，讓中國很多消費(fèi)者還處于朦朧的幻想當(dāng)中. 薇姿的藥妝概念，帶進(jìn)中國有著如此大的影響。
對(duì)于中國藥妝有著積極的一面，也有消極的一面，積極的表現(xiàn)，可以看出，隨著中國化妝品產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，藥妝市場(chǎng)新興渠道又開始進(jìn)入了多元化和高速發(fā)展的趨勢(shì)，也是化妝品行業(yè)內(nèi)不可不重視的趨勢(shì)之一。
在中國的藥房渠道里面，可以看出，作為榜樣的藥妝品牌薇姿所樹立的整體的形象和品牌地位是多么的強(qiáng)大，它把消費(fèi)者的意識(shí)觀點(diǎn)簡直帶進(jìn)了專業(yè)護(hù)理意識(shí)層面，筆者曾經(jīng)進(jìn)入1家連鎖大藥房，一進(jìn)門看到就是薇姿、理膚泉專柜，其中薇姿專柜促銷人員很主動(dòng)的跟我打招呼,詢問需要哪方面服務(wù),她們熱情的幫到消費(fèi)者講解皮膚護(hù)理的專業(yè)問題。首先看到的是專業(yè)表現(xiàn),給人印象很好，不得不嘆服 大品牌的專業(yè)系統(tǒng)呀，這個(gè)叫專業(yè)。
目前有很多藥房的老板，一直尋找市場(chǎng)前景好，利潤空間高的藥妝品牌.但是怎么去做，靠什么去制勝？很多藥店老板都不懂操作，有些藥房的連形象柜臺(tái)都沒有，產(chǎn)品光凸凸的擺在貨架上沒有形象沒有沖擊力,根本很難取得一定的銷量和銷售業(yè)績。
古人云：“眾知所觀，實(shí)圖有進(jìn)”。
2010年藥妝又是新的一年，話題一直延續(xù)，成為行內(nèi)所紛綸的主題，同時(shí)本土企業(yè)又有何觀點(diǎn)呢。當(dāng)筆者看到這些現(xiàn)象和敘述本文的時(shí)候，還想到一個(gè)很矛盾的問題，藥妝市場(chǎng)如此龐大，大到什么程度，如何吃，眾人都有各異的觀點(diǎn)。在網(wǎng)上對(duì)藥妝的概念和未來各方也一直議論紛紛，藥妝市場(chǎng)的明天還有多遠(yuǎn)，藥妝市場(chǎng)的今天還有多近?
筆者經(jīng)過市場(chǎng)調(diào)查，藥妝市場(chǎng)前景很可觀，競(jìng)爭力沒那么大，處于日化企業(yè)的化妝品牌子，都是看著渠道轉(zhuǎn)型和市場(chǎng)機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)型的，當(dāng)好的一面突出的同時(shí)，壞的一面也是同樣被議論，國內(nèi)沒這個(gè)藥妝概念，但是2010年始終有人堅(jiān)持藥妝市場(chǎng)的走向，因?yàn)樗帄y市場(chǎng)是一片藍(lán)海,它是如此的藍(lán)，如此的大。
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