中國(guó)藥妝，熱炒概念何時(shí)停止
時(shí)間:2011-04-06 17:57來(lái)源: 作者:張紅輝
2010-08-30 | 相關(guān)媒體顯示，2004—2007年間，中國(guó)藥妝市場(chǎng)的銷(xiāo)售額年增長(zhǎng)率高達(dá)10%~20%，2008年-2010年，中國(guó)藥妝市場(chǎng)預(yù)計(jì)將維持這一增長(zhǎng)率。2010年，中國(guó) 化妝品市場(chǎng)銷(xiāo)售總額可達(dá)到1200億元左右，其中藥妝銷(xiāo)售額將達(dá)480億元。
中國(guó)本土藥妝的覺(jué)醒
2010年中國(guó)藥妝市場(chǎng)越來(lái)越熱了，在網(wǎng)上或是在其他媒體上都隨處可見(jiàn)關(guān)于藥妝的消息報(bào)道。相關(guān)報(bào)道顯示，近年來(lái)，不少中藥制藥企業(yè)也紛紛進(jìn)入藥妝領(lǐng)域。同仁堂藥業(yè)推出“美白潤(rùn)膚面貼膜”，康恩貝藥業(yè)推出“萃芙理”孕產(chǎn)婦肌膚修復(fù)系列產(chǎn)品，昆明圣火藥業(yè)推出“十二味”系列中藥護(hù)膚品，廣州敬修堂藥業(yè)推出“萬(wàn)花美容”系列產(chǎn)品，也正在積極擴(kuò)大藥妝業(yè)務(wù)……..
還有叫板國(guó)際巨頭的企業(yè)也紛紛進(jìn)軍藥妝領(lǐng)域，上海家化推出了“玉澤”，資生堂推出了“DQ蒂珂”， 2009年5月，福建漳州片仔癀化妝品公司開(kāi)發(fā)出藥妝品牌——PZH片仔癀。此后本土牌子，廣州白雪映象化妝品有限公司也高調(diào)進(jìn)入藥妝領(lǐng)域,憑借對(duì)傳統(tǒng)漢方的領(lǐng)先技術(shù)優(yōu)勢(shì)一鳴驚人，其推出的“草本養(yǎng)顏玉溶液”黃金單支，在市場(chǎng)上取得了良好的業(yè)績(jī)。
對(duì)于目前中國(guó)一些日化企業(yè)的轉(zhuǎn)型擴(kuò)張，紛紛搶攤藥妝市場(chǎng)的現(xiàn)象.專(zhuān)家分析認(rèn)為,其化妝品企業(yè)看中的是實(shí)藥妝市場(chǎng)的渠道張力和深度，在未來(lái)的化妝品行業(yè)里面，渠道越來(lái)越多元化，藥妝成為化妝品行業(yè)內(nèi)不可阻擋的發(fā)展潮流趨勢(shì)。
黑馬可采奠基藥妝江湖
談到藥妝，我們回想到過(guò)去"可采"以行業(yè)“黑馬”姿態(tài)出現(xiàn)市場(chǎng)的時(shí)候，可采品牌系列產(chǎn)品自1999年開(kāi)始率先在成都市場(chǎng)進(jìn)行試點(diǎn)運(yùn)作，歷經(jīng)了產(chǎn)品組方的調(diào)整、產(chǎn)品包裝的升級(jí)、渠道和經(jīng)營(yíng)模式的延展后，三年的市場(chǎng)磨煉、憑借著“養(yǎng)眼法”、“變臉術(shù)”的魔法石效應(yīng)，首先橫掃了廣東的深圳和廣州. 可采要做中國(guó)微姿的戰(zhàn)略目標(biāo)，可采在銷(xiāo)售渠道通路的成功吸引了市場(chǎng)的關(guān)注和高度評(píng)價(jià)，此后快速在上海、成都、北京、江蘇、浙江、湖南、湖北等全國(guó)重點(diǎn)市場(chǎng)全線飄紅，進(jìn)而奠定了其國(guó)內(nèi)中草藥基礎(chǔ)護(hù)膚領(lǐng)域第一品牌的地位。
這么多年來(lái)，可采傳奇，給業(yè)界內(nèi)引起了廣泛的關(guān)注和熱評(píng)， 筆者也對(duì)其進(jìn)行了長(zhǎng)期的關(guān)注，可采可以說(shuō)是中草藥界內(nèi)較早的一批最成功的企業(yè)。
中藥代表--霸王
在前幾年間到至今，霸王中藥世家企業(yè)又開(kāi)始推出本草堂高調(diào)介入市場(chǎng)，成為了行內(nèi)紛紛熱論的話(huà)題，此品牌越來(lái)越響，知名度越來(lái)越高，2009,霸王重鎊出擊，在洗發(fā)水市場(chǎng)憑借藥妝概念異軍突起,成為中藥市場(chǎng)的代表者個(gè)領(lǐng)導(dǎo)者之一。
群雄爭(zhēng)霸,藥妝概念方興未艾
這幾年間，中藥化妝品市場(chǎng)愈發(fā)龐大，特別是藥妝市場(chǎng)更是深入大眾人心，云南昆明藥業(yè)推出了十二味進(jìn)軍藥妝市場(chǎng)，同仁堂、片仔癀、資生堂、上海家化、白雪映象等品牌也紛紛推出了各自主打產(chǎn)品開(kāi)始開(kāi)拓中國(guó)藥妝市場(chǎng)新的道路。
在洋品牌加大進(jìn)軍中國(guó)藥妝市場(chǎng)力度的同時(shí)，本土企業(yè)為何也紛紛轉(zhuǎn)進(jìn)中國(guó)藥妝市場(chǎng)？難道就是看到薇姿的成功，也紛紛搶攤藥妝市場(chǎng)？
在中國(guó)藥妝概念如此的熱，在目前的化妝品市場(chǎng)上，一直還在熱論藥妝市場(chǎng)的探索和試水發(fā)展，中國(guó)相關(guān)衛(wèi)生政府部門(mén)也沒(méi)規(guī)定過(guò)“藥妝”批文，藥妝的市場(chǎng)的初步形成，眾多本土企業(yè)又有所出招，搶攤市場(chǎng)的，渠道轉(zhuǎn)型的，試水市場(chǎng)的，各異奇招，讓中國(guó)很多消費(fèi)者還處于朦朧的幻想當(dāng)中. 薇姿的藥妝概念，帶進(jìn)中國(guó)有著如此大的影響。
對(duì)于中國(guó)藥妝有著積極的一面，也有消極的一面，積極的表現(xiàn)，可以看出，隨著中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，藥妝市場(chǎng)新興渠道又開(kāi)始進(jìn)入了多元化和高速發(fā)展的趨勢(shì)，也是化妝品行業(yè)內(nèi)不可不重視的趨勢(shì)之一。
在中國(guó)的藥房渠道里面，可以看出，作為榜樣的藥妝品牌薇姿所樹(shù)立的整體的形象和品牌地位是多么的強(qiáng)大，它把消費(fèi)者的意識(shí)觀點(diǎn)簡(jiǎn)直帶進(jìn)了專(zhuān)業(yè)護(hù)理意識(shí)層面，筆者曾經(jīng)進(jìn)入1家連鎖大藥房，一進(jìn)門(mén)看到就是薇姿、理膚泉專(zhuān)柜，其中薇姿專(zhuān)柜促銷(xiāo)人員很主動(dòng)的跟我打招呼,詢(xún)問(wèn)需要哪方面服務(wù),她們熱情的幫到消費(fèi)者講解皮膚護(hù)理的專(zhuān)業(yè)問(wèn)題。首先看到的是專(zhuān)業(yè)表現(xiàn),給人印象很好，不得不嘆服 大品牌的專(zhuān)業(yè)系統(tǒng)呀，這個(gè)叫專(zhuān)業(yè)。
目前有很多藥房的老板，一直尋找市場(chǎng)前景好，利潤(rùn)空間高的藥妝品牌.但是怎么去做，靠什么去制勝？很多藥店老板都不懂操作，有些藥房的連形象柜臺(tái)都沒(méi)有，產(chǎn)品光凸凸的擺在貨架上沒(méi)有形象沒(méi)有沖擊力,根本很難取得一定的銷(xiāo)量和銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。
古人云：“眾知所觀，實(shí)圖有進(jìn)”。
2010年藥妝又是新的一年，話(huà)題一直延續(xù)，成為行內(nèi)所紛綸的主題，同時(shí)本土企業(yè)又有何觀點(diǎn)呢。當(dāng)筆者看到這些現(xiàn)象和敘述本文的時(shí)候，還想到一個(gè)很矛盾的問(wèn)題，藥妝市場(chǎng)如此龐大，大到什么程度，如何吃，眾人都有各異的觀點(diǎn)。在網(wǎng)上對(duì)藥妝的概念和未來(lái)各方也一直議論紛紛，藥妝市場(chǎng)的明天還有多遠(yuǎn)，藥妝市場(chǎng)的今天還有多近?
筆者經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，藥妝市場(chǎng)前景很可觀，競(jìng)爭(zhēng)力沒(méi)那么大，處于日化企業(yè)的化妝品牌子，都是看著渠道轉(zhuǎn)型和市場(chǎng)機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)型的，當(dāng)好的一面突出的同時(shí)，壞的一面也是同樣被議論，國(guó)內(nèi)沒(méi)這個(gè)藥妝概念，但是2010年始終有人堅(jiān)持藥妝市場(chǎng)的走向，因?yàn)樗帄y市場(chǎng)是一片藍(lán)海,它是如此的藍(lán)，如此的大。
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