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藥店老板看中藥妝市場(chǎng)的前景

時(shí)間:2011-04-07 15:46來(lái)源: 作者:張紅輝
2010-09-09

醫(yī)藥品行業(yè)市場(chǎng)分析狀況  
  這幾年,藥品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈,利潤(rùn)空間越來(lái)越薄,藥店經(jīng)營(yíng)藥品越來(lái)越難做的同時(shí),筆者經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)和行業(yè)熟悉到:從小零售藥店到大零售藥店的發(fā)展越來(lái)越多,意味著中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)形成了商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)的發(fā)展格局,這個(gè)市場(chǎng)格局將被打破,也是中國(guó)零售藥店所意識(shí)到要改革和規(guī)劃下一步走的趨向重要問(wèn)題。  
  在中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展至今的5年間,中國(guó)的藥品行業(yè)越來(lái)越難做,藥品企業(yè)越來(lái)越多,藥品品牌越來(lái)越多,產(chǎn)品品類也越來(lái)越多,零售藥店也越來(lái)越多,中國(guó)藥品行業(yè)面臨了市場(chǎng)巨大的沖擊和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)對(duì)峙的現(xiàn)狀,在國(guó)家宏觀調(diào)空的政策下,國(guó)家要引導(dǎo)行業(yè)步入良性循環(huán)的發(fā)展軌道,中國(guó)藥品行業(yè)也越來(lái)越嚴(yán)格正規(guī)化,不管是從質(zhì)量的把關(guān)和期限上注明,都要做得到位,都要嚴(yán)格。  
  中國(guó)醫(yī)藥企業(yè)管理協(xié)會(huì)提供的數(shù)據(jù)顯示,2006年上半年,國(guó)內(nèi)醫(yī)藥行業(yè)盈利能力全面下滑,虧損企業(yè)已經(jīng)超過(guò)1/3,實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)增幅同比下滑10.6個(gè)百分點(diǎn),全國(guó)22家大型國(guó)有醫(yī)藥企業(yè)中僅有10家保持增長(zhǎng),其余12家均利潤(rùn)下滑或虧損。  
  據(jù)統(tǒng)計(jì),浙江省醫(yī)藥商業(yè)的毛利率已經(jīng)從1999年的11.2%下降到2005年的5.59%;2005年批發(fā)企業(yè)的毛利率僅有3%~4%。從企業(yè)方面分析,浙江醫(yī)藥行業(yè)盈利的企業(yè)僅占1/3,接近成本線的企業(yè)占1/3,虧損企業(yè)占1/3;從品種方面分析,盈利的品種只占到30%左右,接近成本線或虧損的品種卻占到了70%;醫(yī)藥零售業(yè)生存更為艱難,利潤(rùn)率從2001年的6%下降到2005年的0.3%。  
  中國(guó)醫(yī)藥企業(yè)管理協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、浙江省醫(yī)藥行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)趙博文說(shuō),2006年上半年,浙江省醫(yī)藥工業(yè)銷售收入增幅同比下滑了18個(gè)百分點(diǎn);利潤(rùn)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng),增速下滑3.79個(gè)百分點(diǎn),“這是近20年來(lái)所未有過(guò)的,是一個(gè)危險(xiǎn)的信號(hào)。"  
  國(guó)內(nèi)品牌在藥妝市場(chǎng)的動(dòng)作  
  隨著中國(guó)藥企的成熟和市場(chǎng)的成熟,許多藥企看中了藥妝蛋糕市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿Γ瑥膫鹘y(tǒng)的小零售藥店發(fā)展到大連鎖藥店的今天,很多藥企看中當(dāng)今連鎖藥店的渠道資源優(yōu)勢(shì),為了擴(kuò)大市場(chǎng)市場(chǎng)份額和搶攤市場(chǎng)渠道,許多藥企和新興公司不得不推出自主的優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)品。筆者從市場(chǎng)調(diào)查熟悉到,在南方市場(chǎng)連鎖藥店大部分都在廣東地區(qū)和南部城市地區(qū)分布,南方市場(chǎng)連鎖藥店資源豐富,也成為藥業(yè)最關(guān)注的渠道資源,在廣東眾多連鎖藥店如海王星辰、健民連鎖藥店、金康大藥房、大參林連鎖藥店的出現(xiàn),在全國(guó)眾多的藥企產(chǎn)品和各種醫(yī)藥產(chǎn)品都在南方市場(chǎng)銷售,南方市場(chǎng)如此巨大,那看藥企怎么樣去表現(xiàn)和抓渠道了。  
  到了2008年間,很多藥企陸續(xù)紛紛推出了自主的藥妝產(chǎn)品進(jìn)軍藥妝市場(chǎng),如昆明圣火藥業(yè)集團(tuán)推出了“十二味"藥妝系列產(chǎn)品,白雪映象公司推出了藥妝系列產(chǎn)品,以“草本養(yǎng)顏玉溶液"單支為主推,(陳李濟(jì)藥廠)廣州儷人行推出了“陳李濟(jì)"藥妝系列產(chǎn)品,在這些公司推出的自主品牌上市以來(lái),在市場(chǎng)上都得到了市場(chǎng)的認(rèn)可和高度評(píng)價(jià)。  
  在國(guó)內(nèi)表現(xiàn)好的本土品牌依然是北京同仁堂、福建漳州的片仔癀等品牌,在市場(chǎng)上,都知道同仁堂、片仔癀在目前中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)還是不錯(cuò),同時(shí)在知名度上還是很高的。但是對(duì)于同仁堂進(jìn)軍藥妝市場(chǎng)角度來(lái)分析的話,筆者認(rèn)為:同仁堂有很多的不足,從銷售、運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)、推廣上均有不足的地方,品牌投入力度和運(yùn)作上顯而不夠,其實(shí)同仁堂要在進(jìn)入商超后,同樣面臨了很大競(jìng)爭(zhēng),從市場(chǎng)定位和市場(chǎng)渠道,產(chǎn)品包裝上,都有很大市場(chǎng)沖擊,因?yàn)橥侍玫那栏恍┤栈瘓F(tuán)推出的渠道都有多類似的地方,也同樣遇到同樣的競(jìng)爭(zhēng)。  
  同樣在國(guó)內(nèi)知名度高響叮當(dāng)?shù)钠旭テ放埔恢倍甲龅煤芎茫旭ニ帄y產(chǎn)品在市場(chǎng)推出上市以來(lái),都得到眾多消費(fèi)者的青睞和市場(chǎng)的認(rèn)可,國(guó)內(nèi)藥妝品牌公司不得不向片仔癀學(xué)習(xí)呀。其實(shí)在國(guó)內(nèi)推出的藥妝產(chǎn)品,都是概念性在行走,幾乎都是炒作概念,都是跟日化渠道都一樣在銷售,沒(méi)什么區(qū)別,在中國(guó)沒(méi)藥妝批文的同時(shí),藥妝概念已經(jīng)慢慢在市場(chǎng)上成熟了,也慢慢被列入消費(fèi)者心中了,已經(jīng)深入人心了,這個(gè)藥妝概念還迷到何時(shí),無(wú)人能知,中國(guó)相關(guān)管理部門也沒(méi)統(tǒng)一的政策條例和說(shuō)法。  
  上述描述到的企業(yè),幾乎都是打著藥妝旗號(hào)在市場(chǎng)上進(jìn)行銷售,如昆明圣火藥業(yè)推出的“十二味"藥妝產(chǎn)品,主營(yíng)日化渠道和OTC藥店渠道、廣州白雪映象公司推出的藥妝產(chǎn)品,主營(yíng)渠道走藥房專柜和輔助渠道是日化線渠道,陳李濟(jì)藥廠推出“陳李濟(jì)"藥妝產(chǎn)品,主要走終端賣場(chǎng)柜臺(tái)和日化渠道,北京同仁堂主營(yíng)渠道藥店和專賣店,片仔癀走的日化線渠道,以上等這些牌子都在市場(chǎng)上銷售的過(guò)程中得到廣大消費(fèi)者的好評(píng)和認(rèn)可的。  
  國(guó)外藥妝品牌在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)  
  在中國(guó)藥妝市場(chǎng)上,國(guó)外藥妝品牌薇姿(VICHY)從1998年7月進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái),一直在中國(guó)藥店行走江湖多年,表現(xiàn)為是最樂(lè)觀的,在相繼后2001年11月理膚泉(Laroche posay)也推出走藥房渠道,雅漾(Avene)在2003年1月也進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)。在以上藥妝品牌最早進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)的薇姿,做得到如今做得有聲有色。在中國(guó)藥妝市場(chǎng)上,一談到藥妝品牌,大多數(shù)的人都知道薇姿(VICHY),薇姿(VICHY)在中國(guó)市場(chǎng)上的表現(xiàn),已經(jīng)成為消費(fèi)者的粉絲了,也成為眾多藥企學(xué)習(xí)的榜樣,薇姿(VICHY)的成功不是神奇,都是經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的磨練和市場(chǎng)銷售過(guò)程受到認(rèn)可的。薇姿(VICHY)品牌目前在全國(guó)市場(chǎng)擁有超過(guò)了1600多家的零售網(wǎng)點(diǎn),這么大的藥妝市場(chǎng)份額,大部分都被薇姿(VICHY)品牌做占有。  
  薇姿(VICHY)品牌在藥房建立形象專柜,從市場(chǎng)的角度來(lái)分析,中國(guó)的本土企業(yè)推出的藥妝品牌都以模仿國(guó)外一些藥妝品牌的形象打造和理念宣傳、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、包裝選用都有在跟風(fēng)和模仿,但是始終做不到最好的是品質(zhì)。從國(guó)家實(shí)施藥店政策后,藥店不能賣化妝品,但是筆者經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)查還有眾多化妝品在藥店銷售,特別是藥店劃分專區(qū),化妝品專區(qū)和藥品專區(qū),有些是閣墻劃分專區(qū)銷售,進(jìn)駐藥店的化妝品都很嚴(yán)格,都是有相關(guān)藥監(jiān)局檢查和相關(guān)齊全資質(zhì)證件、質(zhì)檢報(bào)告合格后才能進(jìn)行銷售化妝品。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上,國(guó)內(nèi)藥店隨著國(guó)家宏觀調(diào)控的政策下,要藥店必須執(zhí)行國(guó)家相關(guān)條例來(lái)進(jìn)行,不得隨便銷售化妝品。  
  在中國(guó)藥房的薇姿(VICHY)是可以做到的,畢竟也是成熟的品牌,國(guó)內(nèi)藥店也紛紛看中藥妝市場(chǎng)的發(fā)展前景,藥店老板也有想法搶攤市場(chǎng)。  
  相繼理膚泉(Laroche posay)進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)后,也得到市場(chǎng)的認(rèn)可和高度的評(píng)價(jià),在藥妝市場(chǎng)上據(jù)排名第二位,全國(guó)藥妝市場(chǎng)上,在120多個(gè)城市已經(jīng)構(gòu)建了有1200多個(gè)藥房品牌專柜,跟隨著的雅漾(Avene)的推出,更為熱鬧了,雅漾(Avene)目前在國(guó)內(nèi)108多個(gè)城市授權(quán)專柜約為647個(gè),目前在中國(guó)藥妝市場(chǎng)上年銷量約為2.8億元,居于藥妝市場(chǎng)排名第三。中國(guó)藥妝市場(chǎng)越來(lái)越熱鬧,同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈,在中國(guó)藥妝市場(chǎng)上,薇姿(VICHY)的成功表現(xiàn)可以這么說(shuō),開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)藥妝市場(chǎng)的歷史先河,促進(jìn)了中國(guó)藥妝市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展和推動(dòng)作用。  
  據(jù)悉2008年—2012年,中國(guó)藥妝市場(chǎng)預(yù)計(jì)將維持這一增長(zhǎng)率。2010年,中國(guó)化妝品市場(chǎng)銷售總額可達(dá)到1200億元左右,其中藥妝銷售額將達(dá)480億元。對(duì)于中國(guó)這么巨大的市場(chǎng)率,藥妝品牌在市場(chǎng)上又是如何去操作,如何去突圍呢?  
  筆者調(diào)查發(fā)現(xiàn)中國(guó)的零售藥店也紛紛看好藥妝市場(chǎng)的前景,但是他們對(duì)藥妝市場(chǎng)的前景看好的同時(shí),不懂藥妝去如何操作的,也沒(méi)操作過(guò)藥妝,聽(tīng)著別人說(shuō)藥妝市場(chǎng)前景好,利潤(rùn)空間好,但是沒(méi)好好抓好操作管理的基本問(wèn)題。筆者認(rèn)為,國(guó)內(nèi)消費(fèi)者去藥店買化妝品或是買藥妝品的人很少,因?yàn)閲?guó)內(nèi)消費(fèi)者還沒(méi)形成去藥店購(gòu)買的習(xí)慣。在中國(guó)市場(chǎng)上,幾乎買高端產(chǎn)品幾乎去百貨商場(chǎng)專柜,而中低端產(chǎn)品去商超或是化妝品專賣店比較多。在國(guó)外,在藥妝的消費(fèi)者幾乎都是藥店購(gòu)買,在國(guó)外這種消費(fèi)習(xí)慣成熟了,不管是在日本,歐美都早已成熟,而且都是經(jīng)過(guò)醫(yī)學(xué)皮膚來(lái)咨詢,都是經(jīng)過(guò)醫(yī)師了解情況下開(kāi)處方的藥妝產(chǎn)品。  
  中國(guó)藥企進(jìn)軍市場(chǎng),如何突破,首先自我修煉,然后在上戰(zhàn)場(chǎng),不要盲目的去開(kāi)發(fā)產(chǎn)品推向市場(chǎng),要根據(jù)市場(chǎng)的需求來(lái)開(kāi)發(fā)。同樣,中國(guó)零售藥店老板看中藥妝市場(chǎng)的同時(shí),首先要熟悉藥妝市場(chǎng)的操作模式,如何向大企業(yè)大品牌學(xué)習(xí),要了解透自身的優(yōu)勢(shì)適合做什么的產(chǎn)品。要從哲學(xué)的高度看問(wèn)題,要做到好,要能抓住市場(chǎng)的趨勢(shì)那具備天時(shí)、地利、人和的基本條件,才能迎正確的方向?qū)Ш健?/FONT>

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