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城市商業(yè)旅游綜合體的分類策劃

時(shí)間:2011-04-07 18:14來(lái)源: 作者:楊寶民
2008-04-24

城市商業(yè)旅游綜合體的分類策劃及其開(kāi)發(fā)

以天津和開(kāi)封為例

一、城市綜合體和商業(yè)的結(jié)合

1城市中心的城市綜合體引進(jìn)旅游元素

    我們?cè)?005年研究日本城市商業(yè)綜合體成功原因時(shí)候,發(fā)現(xiàn)成功的綜合體往往也是吸引旅游者的景點(diǎn)。

 
 
圖1東京的著名綜合體六本木新城景觀設(shè)計(jì)

 
圖2 綜合體屋頂花園的局部處理手法

2大型城市旅游項(xiàng)目與商業(yè)的結(jié)合

    大型城市風(fēng)景旅游區(qū)往往與目的地消費(fèi)商業(yè)中心結(jié)合,例如富士山腳下設(shè)立了御殿場(chǎng)奧特萊斯購(gòu)物中心。在美國(guó)旅游城市拉斯維加斯也設(shè)立了大量購(gòu)物中心和奧特萊斯商業(yè)街區(qū)。

 
 
圖3 時(shí)尚秀購(gòu)物中心(15萬(wàn)平方米左右)

 

圖4 拉斯維加斯奧特萊斯停車(chē)場(chǎng)和招牌

二、省級(jí)城市綜合體與旅游的結(jié)合--以天津?yàn)槔?/STRONG>

    在主題公園熱潮中,我國(guó)各類影視城項(xiàng)目策劃水平和運(yùn)作水平太低,缺乏周密的策劃和高起點(diǎn)設(shè)計(jì)與運(yùn)營(yíng)能力,建設(shè)過(guò)程中不夠精細(xì)化,普遍缺乏盈利能力,造成了數(shù)百億元資產(chǎn)的浪費(fèi)。各地西游記主題公園建筑較多形成大量建筑垃圾,教訓(xùn)沉痛。

    由于思維模式的僵化,主題公園的盈利模式集中在通過(guò)旅游門(mén)票收費(fèi)盈利的模式,結(jié)果大部分達(dá)不到預(yù)定效果。
    美國(guó)好萊塢環(huán)球影視城主題公園成功的原因
1依托好萊塢形成多渠道盈利模式,打破了門(mén)票單一盈利模式。
2策劃起點(diǎn)高將高科技運(yùn)用到影視城中。
3擁有超級(jí)大國(guó)影響力,世界各國(guó)游客消費(fèi)力較強(qiáng)。
4多種盈利模式和渠道
天津航母世界主題公園的成功不僅需要良好的旅游規(guī)劃,而且需要在盈利模式方面進(jìn)行創(chuàng)新。
    天津傳統(tǒng)商業(yè)發(fā)展迅速,以天津?yàn)I江路作為核心商圈,主力商家以天津伊勢(shì)丹百貨作為代表,在高檔購(gòu)物中心方面青島海信城市廣場(chǎng)進(jìn)入已經(jīng)天津,未來(lái)天津檔次最高的恒隆廣場(chǎng)也將開(kāi)業(yè),在濱海新區(qū)還不夠成熟,很多大型區(qū)域性購(gòu)物中心例如泰達(dá)廣場(chǎng)招商困難,零售商業(yè)在天津已經(jīng)得到良好發(fā)展,商業(yè)物業(yè)呈現(xiàn)過(guò)剩態(tài)勢(shì)。天津社區(qū)商業(yè)發(fā)展不平衡,靠近商圈的大盤(pán)社區(qū)商業(yè)面積過(guò)大,例如天津富力城等, 

 
 
圖5  天津核心商圈分布

    由于近20年代來(lái)天津的保守和思維僵化,天津的經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后于南方沿海城市,近幾年來(lái),從戴相龍擔(dān)任市長(zhǎng)開(kāi)始,天津開(kāi)始加速發(fā)展,投資者快速潮涌般進(jìn)入天津。

    在住宅地產(chǎn)方面出現(xiàn)一些精品,在商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目方面的表現(xiàn)是低水平開(kāi)發(fā),項(xiàng)目很多一哄而起,不愿意做高水平的商業(yè)地產(chǎn)前期策劃與設(shè)計(jì)工作,缺乏面向世界一流精品進(jìn)行比較開(kāi)發(fā)的勇氣,缺乏開(kāi)放的心胸和思維模式,導(dǎo)致天津商業(yè)綜合體開(kāi)發(fā)與東京相比缺乏精品;天津有地鐵物業(yè)發(fā)展的機(jī)會(huì),但是沒(méi)有在國(guó)內(nèi)知名的地鐵商業(yè)綜合體,沒(méi)有在全國(guó)領(lǐng)先的精品。
天津人均收入較高,名品消費(fèi)形成較好趨勢(shì),規(guī)范的奧特萊斯業(yè)態(tài)在天津?qū)儆诳瞻,因此探討天津旅游景點(diǎn)與奧特萊斯業(yè)態(tài)發(fā)展結(jié)合就具有現(xiàn)實(shí)意義。


圖6 天津航母世界旅游規(guī)劃圖(上海奇創(chuàng)公司提供)
    天津航母世界與影視結(jié)合,目的都在于提升顧客的可參與性,天津航母世界旅游景區(qū)具有發(fā)展現(xiàn)代商業(yè)業(yè)態(tài)的潛力,建議將歐洲奧特萊斯的典型業(yè)態(tài)及建筑格局與天津航母世界結(jié)合,將商業(yè)作為新的盈利點(diǎn),打破依靠旅游門(mén)票收入的傳統(tǒng)盈利模式。

    借鑒標(biāo)桿:法國(guó)巴黎迪斯尼樂(lè)園的歐洲村商業(yè)中心

    位于巴黎近郊、迪士尼樂(lè)園附近的"歐洲村"(LA VALLEE VILLAGE)中的OUTLET是混合業(yè)態(tài)的購(gòu)物中心,巴黎的"歐洲村"是一個(gè)典型的郊區(qū)MALL,OUTLET只是這個(gè)超過(guò)20萬(wàn)平方米的超級(jí)大MALL的組成部分,相當(dāng)于充當(dāng)了百貨主力店角色。購(gòu)物中心內(nèi)有酒店、地下一層超市和海底世界等娛樂(lè)設(shè)施,共用一個(gè)巨大的露天停車(chē)場(chǎng)。

 
 
圖7 歐洲村購(gòu)物中心內(nèi)部(第一商業(yè)網(wǎng)黃華軍拍攝)

 
 
圖8 歐洲村奧特萊斯購(gòu)物中心停車(chē)場(chǎng)(第一商業(yè)網(wǎng)黃華軍拍攝)
    巴黎歐洲村借用了巴黎迪斯尼的人流,商業(yè)與旅游形成和諧的發(fā)展局面,在盈利模式方面形成了旅游與商業(yè)同步盈利的新格局。
    通過(guò)分析國(guó)內(nèi)外旅游與奧特萊斯發(fā)展的案例,我們建議天津奧特萊斯發(fā)展采用下面一個(gè)模型:


    建議把部分影視內(nèi)容與奧特萊斯街區(qū)結(jié)合,降低影視街區(qū)的維護(hù)費(fèi)用,提升更多商業(yè)價(jià)值。


圖9 一種典型的奧特萊斯街區(qū)布局(楊寶民繪制)
布局特點(diǎn) 四個(gè)角點(diǎn)配置每個(gè)區(qū)域的旗艦店,主要街區(qū)兩側(cè)配置停車(chē)場(chǎng)。
天津缺乏自然景觀旅游景區(qū),以文化為主成為天津旅游的主要選擇。
關(guān)于主題酒店,重點(diǎn)借鑒拉斯維加斯的成功做法,使主題酒店與航母主題公園能夠互相協(xié)調(diào)。

 
圖10 盧克索大酒店--古埃及文化主題酒店
    美國(guó)拉斯維加斯盧克索大酒店就是一個(gè)非常成功的主題文化酒店,成功地將埃及文化內(nèi)涵與酒店經(jīng)營(yíng)結(jié)合在一起,吸引了眾多游客,取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益。

 
 
圖11盧克索大酒店的石雕集中反映埃及文化特征
二、地級(jí)城市旅游商業(yè)綜合體與開(kāi)放街區(qū)以開(kāi)封為例

1開(kāi)封歷史文化與開(kāi)封旅游商業(yè)

古時(shí),開(kāi)封稱為大梁,又名汴梁,建都距今已有兩千多年的歷史。
  翻開(kāi)祖國(guó)的歷史,可以清楚的知道開(kāi)封建過(guò)都的一共有七個(gè)朝代。這就是戰(zhàn)國(guó)的魏,

     五代時(shí)期的后梁,后晉,后漢,后周,以及后來(lái)的北宋和金。另外,西漢時(shí)期的梁孝王,也曾經(jīng)把開(kāi)封作為他的封國(guó)--梁國(guó)的都城;元末大起義的時(shí)候,紅巾軍首領(lǐng)劉福通也曾經(jīng)把開(kāi)封作為他們所建立的農(nóng)民政權(quán)的都城;明朝初年,朱元璋又曾經(jīng)一度把開(kāi)封定為他的北京。至今留有"開(kāi)封古城,十朝都會(huì)"之說(shuō)。尤其是在北宋時(shí)期,借助漕運(yùn)之有利條件,開(kāi)封得到了進(jìn)一步的發(fā)展。人口上百萬(wàn),富麗甲天下,成為當(dāng)時(shí)世界上最繁華的都市之一。
    公元1126年冬,金兵攻破東京,次年春擄徽、欽二帝及宮宦宗室三、四千人北返,北宋滅亡。東京城在戰(zhàn)火的劫難中走上了衰落的道路。
     蒙古軍占領(lǐng)開(kāi)封后,設(shè)立了河南江北行中書(shū)省,省治開(kāi)封,這是河南建省的開(kāi)始。 朱元璋在元未農(nóng)民起義的基礎(chǔ)上推翻了元朝統(tǒng)治,建立了明朝。公元1368年,他改汴梁路為開(kāi)封府,省去了"路 "的建制。置河南行中書(shū)省,后改為河南承宣布政使司。省治、府治、縣治(祥符縣)均設(shè)于開(kāi)封。清代開(kāi)封的經(jīng)濟(jì)也失去了明代的繁盛景象,手工業(yè)、商業(yè)服務(wù)業(yè)趨向衰落。但是,畢竟是河南省省會(huì),是中原地區(qū)的政治濟(jì)和文化中心,開(kāi)封仍起著商品集散地的作用。
  民國(guó)初年,省垣開(kāi)封在建置方面稍有變化。1913年,撤銷(xiāo)開(kāi)封府,將清末成立的歸陳許鄭道改為豫東道,將宋代稱名的祥符縣改稱開(kāi)封縣。省會(huì)、道治、縣治均設(shè)開(kāi)封。1927年,廢除豫東道設(shè)置,籌建開(kāi)封市。1929年,正式成立開(kāi)封市,一年后又撤市。日本侵略軍占領(lǐng)開(kāi)封期間(1938年6月至1945年8月),開(kāi)封是偽河南省省會(huì),并設(shè)偽豫東道和偽開(kāi)封市。光復(fù)后,國(guó)民黨政府恢復(fù)了淪陷前的建置。
  1948年10月24日,人民解放軍第二次解放開(kāi)封。
開(kāi)封悠久的歷史文化,古老的中原文明為旅游業(yè)發(fā)展提供了廣闊的空間,由于黃河文明代表性區(qū)域在近代落后長(zhǎng)江文明所代表的長(zhǎng)三角區(qū)域,拯救和復(fù)興黃河文明,弘揚(yáng)宋代文化,能夠有效增加海內(nèi)外中華兒女的凝聚力。
中國(guó)的宋代文化對(duì)于世界具有極強(qiáng)的影響力,其中對(duì)日本的影響力最大,日本保留了大量中國(guó)宋代文化典籍,日本研究中國(guó)宋代歷史與文化的學(xué)者眾多。
    通過(guò)宋代建筑和工藝品以及宋代文化作品的宣傳,凸現(xiàn)活力四射的宋代文化,復(fù)興開(kāi)封宋代古城,在復(fù)興宋代文明基礎(chǔ)上發(fā)展現(xiàn)代開(kāi)封,讓開(kāi)封在世界城市之林中占有重要一席之地,復(fù)興開(kāi)封在宋代的商業(yè)與文化不僅對(duì)于開(kāi)封意義重大,而且對(duì)于中華文化的復(fù)興具有重要意義。
    開(kāi)封市政府非常重視開(kāi)封的旅游業(yè)發(fā)展,將旅游業(yè)作為城市支柱產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
    2006年全市實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額17770億元,比上年增長(zhǎng)151 %。分城鄉(xiāng)看,城市零售額10140億元, 增長(zhǎng)267%;縣的零售額 4151億元,增長(zhǎng)201%;縣以下的零售額3460億元,下降127 %。分行業(yè)看,批發(fā)零售業(yè)零售額14607億元,比上年增長(zhǎng)145%;住宿餐飲業(yè)零售額2878億元,增長(zhǎng)186%;其他經(jīng)濟(jì)零售額265億元,增長(zhǎng)105%。

    2006年完成進(jìn)出口總額13541萬(wàn)美元,比上年增長(zhǎng)250%,其中,出口總額5980萬(wàn)美元,增長(zhǎng)470%;進(jìn)口總額7561萬(wàn)美元,增長(zhǎng)113%。全年新批準(zhǔn)外商投資企業(yè)16個(gè);合同利用外資15253萬(wàn)美元,增長(zhǎng)1460%;實(shí)際利用外商直接投資3148萬(wàn)美元,增長(zhǎng)370%。

    2006年開(kāi)封市共接待海內(nèi)外游客18906萬(wàn)人次,比上年增長(zhǎng)152%;實(shí)現(xiàn)旅游總收入605億元,增長(zhǎng) 196%。其中,接待國(guó)際游客115萬(wàn)人次,接待國(guó)內(nèi)游客18791萬(wàn)人次。全市共有4A級(jí)以上景區(qū)7處,星級(jí)酒店26個(gè),旅行社42家。

2開(kāi)封商圈的演變及其特點(diǎn)
  歷史上的開(kāi)封曾有過(guò)商業(yè)發(fā)展的鼎盛時(shí)代,北宋時(shí)期的東京曾是當(dāng)時(shí)世界上商業(yè)最繁榮的城市,北宋畫(huà)家張擇端的《清明上河圖》生動(dòng)形象地描繪了當(dāng)時(shí)東京城內(nèi)的商業(yè)繁華景象。在北宋定都開(kāi)封前,中國(guó)的商業(yè)都是以'市'這種形態(tài)出現(xiàn)的。北宋定都開(kāi)封后才將商業(yè)區(qū)和居住區(qū)分開(kāi),商業(yè)區(qū)稱為'坊',居住區(qū)稱為'里','坊'內(nèi)又分為'街'。宋代東京(開(kāi)封)商業(yè)是中國(guó)商業(yè)的分水嶺,對(duì)以后商業(yè)街區(qū)發(fā)展產(chǎn)生重要影響。


 
圖12開(kāi)封商圈示意圖
    "目前,開(kāi)封商業(yè)的整體經(jīng)營(yíng)檔次還較低,輻射力也較差,缺乏大型品牌商場(chǎng)、現(xiàn)代商業(yè)街等現(xiàn)代商業(yè)形式。"開(kāi)封市副市長(zhǎng)孫繼剛在論壇上坦言。
  河南大學(xué)教授覃成林解釋說(shuō),開(kāi)封的"商業(yè)雙中心模式"具體說(shuō)就是,鼓樓-馬道街商業(yè)中心繼續(xù)發(fā)揮自身傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì),主要服務(wù)市區(qū)及周邊地區(qū)的中低層次消費(fèi)者,而位于龍亭公園南側(cè)的新商業(yè)中心則面向市區(qū)高層次消費(fèi)者和旅游消費(fèi)者,通過(guò)與旅游區(qū)緊密結(jié)合,將開(kāi)封"古城商都"的內(nèi)在魅力充分展現(xiàn)出來(lái),形成有別于鼓樓商業(yè)中心的商業(yè)氛圍,提升開(kāi)封商業(yè)的特色與競(jìng)爭(zhēng)力。

3開(kāi)封旅游綜合體與宋代文化街區(qū)的構(gòu)想

    恢復(fù)建設(shè)宋代商業(yè)格局 形成合理的商業(yè)街區(qū)布局

  北宋東京
  公元960年,宋太祖趙匡胤發(fā)動(dòng)陳橋兵變,取代后周建立了北宋王朝。仍以開(kāi)封為國(guó)都,稱東京。開(kāi)封府建置不變,轄17縣,浚儀、開(kāi)封兩縣仍同為附廓首縣。
  宋王朝先后于公元968年、1016年、1078、1116年四次修筑東京三城,即皇城、里城、外城。東京人口最多時(shí)達(dá)到150余萬(wàn),是全國(guó)的政治中心,也是全國(guó)的經(jīng)濟(jì)中心。北宋東京的商業(yè)已不再受隋唐以來(lái)封閉的坊市分割的廂坊制的限制,形成了開(kāi)放式的、以坊、市混合為特征的商業(yè)新格局。東京還是全國(guó)的文化中心。從公元960年到公元112 7年,東京歷經(jīng)九個(gè)皇帝,達(dá)167年之久。這成為開(kāi)封歷史上的黃金時(shí)代,當(dāng)今開(kāi)封人常為自己的住地有過(guò)如此光輝的歷史而感到自豪。
    孟元老在《東京夢(mèng)華錄》中徹底的描述了北宋東京(現(xiàn)今河南開(kāi)封)城市的繁華盛景,包括了東京街道的繁華與興盛,也包括了各時(shí)節(jié)所有的民俗風(fēng)情,其細(xì)膩性甚至包括了重要街道與店面的名稱與主要的商品。張擇瑞的《清明上河圖》也生動(dòng)的描繪了宋東京東南角汴河、虹橋一帶的商業(yè)氣息。畫(huà)與書(shū)的保留,生動(dòng)表現(xiàn)了宋代東京的城市商業(yè)實(shí)景。

 
圖13 北宋東京商業(yè)街示意圖
鼓樓馬道街開(kāi)發(fā)思路
    開(kāi)封旅游的基石是宋代文化,宋代文化是開(kāi)封旅游的寶貴財(cái)富。
我們建議在開(kāi)封古城,重點(diǎn)恢復(fù)宋代商業(yè)街區(qū)活力,在景點(diǎn)建設(shè)和商業(yè)建筑方面,重點(diǎn)恢復(fù)宋代東京城市格局,形成可體驗(yàn)的宋代古城格局。
    我們建議在開(kāi)封古城內(nèi)不要在開(kāi)發(fā)現(xiàn)代商業(yè)建筑,重點(diǎn)開(kāi)發(fā)宋代傳統(tǒng)建筑為主,恢復(fù)古城面貌。以宋都御街作為具有濃郁宋代文化風(fēng)格的商業(yè)文化步行街,培訓(xùn)高水平服務(wù)人員,樹(shù)立步行街經(jīng)營(yíng)典范。

    大型城市居住區(qū)和現(xiàn)代商業(yè)設(shè)施可以放在開(kāi)封新區(qū)的核心商業(yè)區(qū)域建設(shè),不要破壞古城風(fēng)貌,吸取北京城市規(guī)劃的教訓(xùn)。
 
圖14 清明上河圖局部
    古城鼓樓馬道街商業(yè)中心完善業(yè)態(tài)為主,以增強(qiáng)開(kāi)封商業(yè)活力為主,重點(diǎn)增加可體驗(yàn)式商業(yè),豐富夜間文化生活。
    鼓樓馬道街商業(yè)中心建議興建宋代風(fēng)格的綜合體,集中開(kāi)發(fā)賓館、購(gòu)物中心和公寓,采用低層建筑為主。老區(qū)商業(yè)綜合體不求規(guī)模大,但求精致和文化內(nèi)涵豐富。
    宋代風(fēng)格的綜合體建設(shè)需要精細(xì)化開(kāi)發(fā),反映中國(guó)宋代的建筑成就和藝術(shù)成就,中國(guó)的宋代在科技和文化方面全面領(lǐng)先于世界,我們后人應(yīng)該以藝術(shù)精品再造的心態(tài),從全國(guó)調(diào)集一流專家去策劃和建設(shè)開(kāi)封古城的綜合體。

開(kāi)封新區(qū)的商業(yè)綜合體與街區(qū)

    重點(diǎn)在與旅游區(qū)相鄰的區(qū)域建設(shè)新的市級(jí)中心,可以采用現(xiàn)代建筑風(fēng)格建設(shè)一流的綜合體,包括寫(xiě)字樓、公寓、酒店、購(gòu)物中心與現(xiàn)代商業(yè)街區(qū),也可以結(jié)合旅游區(qū)規(guī)劃采用現(xiàn)代風(fēng)格建設(shè)新型綜合體,內(nèi)部空間采用現(xiàn)代建筑布局,方便實(shí)際使用。
    再現(xiàn)宋代開(kāi)封的首都商業(yè)輝煌,需要一流作品來(lái)體現(xiàn)開(kāi)封的氣勢(shì)。
    在開(kāi)封城市新區(qū)建設(shè)綜合體應(yīng)該以日本東京作為超越標(biāo)桿,建設(shè)世界一流品味的綜合體,能夠?yàn)?800萬(wàn)游客服務(wù),同時(shí)能夠吸引少量鄭州市民前來(lái)觀賞,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越鄭州現(xiàn)有綜合體水平。

    關(guān)于選址,建議盡量恢復(fù)宋代開(kāi)封格局,選擇與宋代商業(yè)區(qū)匹配區(qū)域進(jìn)行市級(jí)商業(yè)中心規(guī)劃,將企業(yè)行為與政府商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)規(guī)劃結(jié)合。
 
圖15 宋代古城布局詳細(xì)插圖
    在新區(qū)建設(shè)不必受到宋代建筑風(fēng)格限制,可以根據(jù)現(xiàn)代商業(yè)發(fā)展需要建設(shè)核心商業(yè)區(qū)域。新區(qū)建設(shè)中,高起點(diǎn)規(guī)劃部分宋代街區(qū)形態(tài)建筑也是必要的,但是需要少而精。
    在投資回報(bào)方面,建議充分考慮公寓和寫(xiě)字樓等可銷(xiāo)售物業(yè)比例,通過(guò)可銷(xiāo)售物業(yè)基本收回投資,商業(yè)部分只租不售,確保商業(yè)的可持續(xù)經(jīng)營(yíng)。
建議以城市綜合體為街區(qū)端點(diǎn),以街區(qū)作為商業(yè)中心主要表現(xiàn)形式的原則,街區(qū)是商業(yè)活力的重要場(chǎng)所,我們建議采用分類建設(shè)方式,部分街區(qū)不以盈利為目的,以吸引人流為主,例如設(shè)置宋代手工藝街區(qū),恢復(fù)我國(guó)宋代著名手工藝,突出顧客參與體驗(yàn),其它商業(yè)街區(qū)以盈利為主,通過(guò)合理配置業(yè)態(tài),形成街區(qū)活力。

致謝
    感謝奇創(chuàng)董事長(zhǎng)洪清華先生與作者對(duì)旅游與商業(yè)結(jié)合的專題討論,全國(guó)很多古城都要建設(shè)新區(qū),都面臨開(kāi)發(fā)城市商業(yè)綜合體的問(wèn)題,本文以作者多年在商業(yè)綜合體方面的積累為主,對(duì)旅游和商業(yè)結(jié)合的綜合體形態(tài)進(jìn)行初步探討,未來(lái)會(huì)策劃和設(shè)計(jì)更多的旅游商業(yè)綜合體作品。


參考文獻(xiàn)
1梁留科主編,開(kāi)封市可持續(xù)發(fā)展研究,中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社,2007年3月

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楊寶民 查看詳細(xì)資料 發(fā)送留言 加為好友 用戶等級(jí):普通會(huì)員 注冊(cè)時(shí)間:2011-03-30 17:03 最后登錄:2015-10-09 15:10
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