廣州“地下商城”是否開(kāi)發(fā)過(guò)度？
時(shí)間:2011-05-03 17:51來(lái)源: 作者:王先慶
流行前線(xiàn)、地王廣場(chǎng)、動(dòng)漫星城、江南新地，還有天河又一城……廣州的地下商城非常多。近日，新中軸線(xiàn)發(fā)布一則招標(biāo)公告，對(duì)白云新城、琶洲員村地區(qū)等六大地塊的地下空間項(xiàng)目發(fā)布項(xiàng)目研究招標(biāo)，這意味著繼體育中心地下空間和花城廣場(chǎng)地下空間開(kāi)發(fā)后，廣州將迎來(lái)更大一輪的地下“造城運(yùn)動(dòng)”。不過(guò)，連日來(lái)記者走訪(fǎng)了廣州不少的地下商業(yè)項(xiàng)目，發(fā)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)狀況喜人的少，不理想的多。而三名廣州本土有影響力的地產(chǎn)界專(zhuān)家也不約而同指出，當(dāng)下的廣州，地上商業(yè)的發(fā)展空間仍然巨大，大力開(kāi)發(fā)地下商業(yè)不當(dāng)時(shí)。看來(lái)，無(wú)論是開(kāi)發(fā)商還是小投資、經(jīng)營(yíng)者，要搞地下商城都要三思而后行了。本文由《新快報(bào)》記者楊金霞采寫(xiě)，發(fā)表在該報(bào)2011年4月C13版，原標(biāo)題為“廣州地下商城之困”。
正佳廣場(chǎng)負(fù)一層的尷尬
吳小姐最近去正佳蘇寧買(mǎi)電器，發(fā)現(xiàn)門(mén)口豎了一個(gè)十分醒目的“品牌折扣店”字樣廣告牌。跟隨圖標(biāo)指引，她來(lái)到了負(fù)一層，結(jié)果大失所望。“只有幾個(gè)零散的二手手機(jī)店，所謂的品牌折扣區(qū)，也是沒(méi)聽(tīng)過(guò)的品牌，箱包、鞋子零零散散地?cái)[著，而且大部分的商鋪已經(jīng)關(guān)門(mén)了。”
記者了解發(fā)現(xiàn)，經(jīng)營(yíng)出現(xiàn)問(wèn)題的是東莞市瀚森投資集團(tuán)和部分小業(yè)主所有的正佳負(fù)一層的一部分產(chǎn)權(quán)商鋪，這里之前做過(guò)二手手機(jī)，去年開(kāi)始做服裝、折扣店，但都宣告失敗。現(xiàn)場(chǎng)可以看到，由于經(jīng)營(yíng)缺乏特色，而且地鐵門(mén)口缺乏指引，鮮有地鐵人流被引入其中。
一位店主告訴記者，他簽了一年的租賃合同，有的店主簽了三年，現(xiàn)在經(jīng)營(yíng)情況十分慘淡。“還不知道以后怎么辦？”現(xiàn)場(chǎng)一位物業(yè)工作人員告訴記者，商鋪大業(yè)主正在打算調(diào)整定位再招商。
地下商業(yè)成功的例子少
近年來(lái)廣州地下商業(yè)層出不窮，但廣東流通業(yè)商會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)黃文杰對(duì)此并不樂(lè)觀，他指出，除了流行前線(xiàn)、動(dòng)漫星城等少數(shù)商業(yè)項(xiàng)目做旺以外，大部分的地下商業(yè)項(xiàng)目仍然不火不熱。“像廣州東站的地下空間商業(yè)項(xiàng)目，已經(jīng)經(jīng)過(guò)了近十年的調(diào)整了，現(xiàn)在才剛剛有起色，負(fù)三樓仍然不理想。”
此外，記者調(diào)查也發(fā)現(xiàn)，東山口地鐵站近3000平方米的地下商業(yè)也是做過(guò)超市、賣(mài)過(guò)家電，現(xiàn)在仍然不溫不火；康王路地下商業(yè)城，雖然臨近新光百貨，連通地鐵，但由于商圈本身體積不大，輻射力有限，人氣不足，項(xiàng)目至今未見(jiàn)大起色。
“一個(gè)好的地下商業(yè)項(xiàng)目，并不是身在旺地，交通便利就能夠旺的，它的成功必然是多方面因素作用的結(jié)果，可以說(shuō)是缺一不可。”黃文杰說(shuō)，人們沒(méi)有地下消費(fèi)的習(xí)慣，只有通過(guò)人流導(dǎo)向才能旺場(chǎng)。像流行前線(xiàn)，就是“啞鈴狀”的分布，一頭是地鐵，一頭是中華廣場(chǎng)。若光是一頭“熱”，往往無(wú)法實(shí)現(xiàn)人流導(dǎo)向。其次，地下商業(yè)往往要依附于地面商業(yè)項(xiàng)目和商圈才能更好地生存，做得好的地下商業(yè)項(xiàng)目，地上商業(yè)往往也十分發(fā)達(dá)。此外，項(xiàng)目本身的特色定位、經(jīng)營(yíng)管理也至關(guān)重要。
廣州欲大造“地下商城”
盡管眼下不少的地下商城經(jīng)營(yíng)不善，但有關(guān)地下空間開(kāi)發(fā)的消息卻不斷傳出。日前，新中軸公司發(fā)布的六地塊地下空間項(xiàng)目可研究性報(bào)告招標(biāo)，也代表著未來(lái)廣州將出現(xiàn)更多的地下空間的商業(yè)項(xiàng)目，當(dāng)中包括早已經(jīng)計(jì)劃實(shí)施的白云新城和海珠廣場(chǎng)地下空間，還有員村、琶洲、省機(jī)械廠地塊、廣州塔南廣場(chǎng)地下空間等等。其中，未來(lái)廣州塔南廣場(chǎng)地下不僅設(shè)“集運(yùn)”站臺(tái)，還可能被開(kāi)發(fā)成以文化類(lèi)商業(yè)和旅游休閑、高科技娛樂(lè)等主題性活動(dòng)為主地下四層的“新洞天”。
地產(chǎn)專(zhuān)家紛紛潑冷水
不過(guò)，面對(duì)地下商城發(fā)展的燎原之勢(shì)，接受記者采訪(fǎng)的專(zhuān)家們卻大潑冷水——廣州受自身地理?xiàng)l件、城市發(fā)展階段的限制，當(dāng)下并不適合大力發(fā)展地下空間。對(duì)于開(kāi)發(fā)商而言，地下空間的開(kāi)發(fā)、維護(hù)成本都高于地上，應(yīng)該謹(jǐn)慎選擇。
知名地產(chǎn)專(zhuān)家韓世同認(rèn)為，廣州的自然環(huán)境、地質(zhì)條件并不適合大力開(kāi)發(fā)地下空間。廣東商學(xué)院流通經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)王先慶也表示，廣州商業(yè)發(fā)展不均衡，中心區(qū)商業(yè)繁華擁擠，周邊的商業(yè)則面臨發(fā)展不足。“整個(gè)廣州的城市發(fā)展階段，尚未達(dá)到大力發(fā)展地下空間的程度。”
黃文杰則認(rèn)為，一個(gè)好的地下商業(yè)項(xiàng)目需要具備多種因素，此次招標(biāo)的六個(gè)區(qū)域商業(yè)氛圍本身還不濃厚，項(xiàng)目如何定位開(kāi)發(fā)還值得好好商榷。
對(duì)于自營(yíng)的商家而言，也有業(yè)內(nèi)人士指出，目前廣州地下商業(yè)的經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)還比較單一，都是潮流百貨，檔次也不高，自營(yíng)者應(yīng)充分結(jié)合自己的產(chǎn)品定位來(lái)選擇項(xiàng)目，并且不應(yīng)盲目相信地鐵效應(yīng)。
廣州部分地下商業(yè)及周邊街鋪?zhàn)饨鹨挥[表
地下商業(yè)名稱(chēng) 租金 周邊地上街鋪?zhàn)饨?BR> 東山口地鐵站商鋪 約300元/平方米/月 500-800元/平方米/月
江南新地 600-1000元/平方米/月 約1000元/平方米/月
流行前線(xiàn) 1500元/平方米/月左右 1000元/平方米/月
正佳瀚森商業(yè)街 200-300元/平方米 350-1000元/平方米/月
(同一區(qū)域不同質(zhì)素的商鋪?zhàn)饨鸩町惡艽螅陨献饨鹚絻H為參考，數(shù)據(jù)由合富置業(yè)提供)
專(zhuān)家講嘢
韓世同:廣州不適合大力發(fā)展地下商業(yè)
面對(duì)各界對(duì)地下空間商業(yè)開(kāi)發(fā)的關(guān)注熱情，韓世同并不看好。他表示，廣州地下潮濕，通風(fēng)采光不好，建筑成本高，維護(hù)成本高，并不適合大力發(fā)展地下商業(yè)。現(xiàn)在大家覺(jué)得流行前線(xiàn)做得很成功，因?yàn)槭侨朔拦こ谈脑斓模跏纪顿Y沒(méi)有計(jì)入成本。天河又一城也是通道式的商場(chǎng)，有著不可復(fù)制的交通優(yōu)勢(shì)資源。
王先慶:不符合城市發(fā)展階段
根據(jù)一般的規(guī)律，城市發(fā)展到后期，地上空間不足，才會(huì)考慮發(fā)展地下空間。廣州的情況并不是這樣，目前還沒(méi)到那個(gè)階段。廣州現(xiàn)在發(fā)展不均衡，中心城市擁擠，周邊則發(fā)展不足。而大眾的消費(fèi)習(xí)慣，并沒(méi)有往地下消費(fèi)的習(xí)慣。改變這種習(xí)慣，地下商業(yè)項(xiàng)目需要提供幾個(gè)動(dòng)力，一是交通必行二是更方便，三是彌補(bǔ)地上的不足，有特色吸引力。
黃文杰:地下空間商業(yè)開(kāi)發(fā)難度大
相比地上商業(yè)，地下商業(yè)的打造難度要大很多。一個(gè)好的地下商業(yè)項(xiàng)目，都是重要的交通接點(diǎn)，依附于一些大的商圈生存。并且，現(xiàn)在很多地下商業(yè)的經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)都是潮流飾品、服裝、鞋帽，檔次比較難提升，租金升幅空間也不大。一般來(lái)說(shuō)，商業(yè)地產(chǎn)的開(kāi)發(fā)，如果地上有選擇，就不要選擇地下空間開(kāi)發(fā)。 |
------分隔線(xiàn)----------------------------
------分隔線(xiàn)----------------------------
|
