| 打造品牌群企業(yè)，成為內(nèi)衣行業(yè)領(lǐng)跑者 ——秀黛，一路高歌的品牌之路 奧格威曾一針見血地指出品牌即是個(gè)性，在1955年的一次演講中他說：“廠商若能致力運(yùn)用廣告位他們的品牌建立最有利的形象，塑造最清晰的個(gè)性，必能獲取市場最大的占有率，進(jìn)而產(chǎn)生最高的利潤。讓我們記住，正式品牌的整體個(gè)性而不是瑣細(xì)的產(chǎn)品差別，決定了它在市場上的最終地位。”創(chuàng)立品牌的第一個(gè)目的就是為了區(qū)別于競爭產(chǎn)品，這就要求品牌有良好的識(shí)別性，借助于名稱、標(biāo)識(shí)、包裝、外型、廣告以及產(chǎn)品特色等，樹立起鮮明的差異化形象。 品牌的一半是文化，在商品同質(zhì)化、消費(fèi)個(gè)性化日益成為趨勢的今天，文化營銷顯現(xiàn)出了強(qiáng)大的生命力，與慪氣在內(nèi)衣市場，文化營銷的意義更加重大。內(nèi)衣的品牌有無競爭優(yōu)勢，主要取決的已經(jīng)不是技術(shù)物理的差異，而是文化內(nèi)涵，是產(chǎn)品蘊(yùn)含的品味。 內(nèi)衣對國人來說已經(jīng)不再是可有可無的東西，也不再是一塊遮羞布的概念，從質(zhì)地、手感、款式、功能到購買的場所，都是要講究品牌和享受“感覺”的消費(fèi)。就是在這樣的情況下，秀黛不僅應(yīng)勢而出，而且還一路高歌。 品牌一般有六要素：產(chǎn)品、市場、渠道、終端、傳播、服務(wù)，秀黛對品牌的要素進(jìn)行了完美地詮釋。 一、 產(chǎn)品 秀黛秉承簡約大氣的設(shè)計(jì)、曼妙時(shí)尚的風(fēng)格、貼身舒適的體驗(yàn)，以滿足年輕女性對品質(zhì)、品味的要求，她致力于成為展現(xiàn)萬千姿彩的女性韻味的時(shí)尚女性內(nèi)衣品牌。秀黛的產(chǎn)品定位以調(diào)整型的為主，普通型的內(nèi)衣為輔，附帶底褲、家居、睡衣、保暖、泳衣等。秀黛的調(diào)整型內(nèi)衣符合時(shí)下一般人穿著內(nèi)衣的要求，就是有良好的罩杯和中間收攏的矯正效果，能讓脂肪定向流動(dòng)，同時(shí)采用高檔的蕾絲、印花、繡花等做花邊，使秀黛內(nèi)衣風(fēng)格定位在：精致、優(yōu)雅、時(shí)尚、性感。 二、 市場 秀黛品牌的定位是：以省會(huì)城市、地級(jí)市為主，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的縣級(jí)市為輔。短短幾年時(shí)間，秀黛品牌市場渠道已經(jīng)覆蓋華東、華中、西南、西北等地區(qū)，遍布全國的20省 1 市。 三、 渠道 秀黛品牌以打破市場傳統(tǒng)的營銷概念，采用了引領(lǐng)趨勢的品牌連鎖經(jīng)營模式，以直營為基礎(chǔ)，以加盟和代理相結(jié)合的渠道發(fā)展模式，面向全國縱深發(fā)展。“秀黛”品牌定位精準(zhǔn)，鎖定年輕時(shí)尚的女性消費(fèi)群體，以差異化的產(chǎn)品定位，完善的商品系列，極具競爭力的價(jià)格優(yōu)勢，快速靈活的市場反應(yīng)，大力度的加盟扶持政策，成功的在市場上打開了知名度，品牌之花如火綻放！ 四、 終端 公司對終端加盟商提供“一對一”銜接服務(wù)，以品牌獨(dú)有的“模式”、“定位”、“產(chǎn)品”、“形象”、“推廣”、“政策”、“服務(wù)”、“人才”、“管理”、“系統(tǒng)”等十大品牌優(yōu)勢為終端門店提供全程化的跟蹤、精細(xì)化的管理，為加盟商提供了強(qiáng)有力的盈利保障！ 在公司戰(zhàn)略指引下，秀黛品牌已經(jīng)走出了一條有別于常規(guī)品牌的市場之路。在公司的門店中，商品品類齊全、導(dǎo)購服務(wù)專業(yè)熱情，店鋪形象清新悅目，品牌影響力和市場占有率日新月異，市場對秀黛品牌的認(rèn)可度節(jié)節(jié)攀升。 五、 傳播 秀黛戶外廣告、女性雜志、時(shí)尚發(fā)布會(huì)、知名專業(yè)網(wǎng)站等宣傳活動(dòng)也全面展開。同事，秀黛作為女性最受喜愛的內(nèi)衣品牌之一，在省代、加盟商、終端、消費(fèi)者之間流傳著良好的口碑。 六、 服務(wù) 秀黛以“弘揚(yáng)內(nèi)衣文化 引領(lǐng)內(nèi)衣時(shí)尚 秀出美麗人生”為企業(yè)使命，以“打造品牌群企業(yè)，成為內(nèi)衣行業(yè)領(lǐng)跑者”為企業(yè)愿景，秀黛致力于探索、挖掘和弘揚(yáng)內(nèi)衣文化，引領(lǐng)內(nèi)衣時(shí)尚， 創(chuàng)造美的時(shí)尚生活體驗(yàn)，幫助中國女性發(fā)掘與表現(xiàn)自我，詮釋生活的美麗。秀黛會(huì)努力做到大眾的市場價(jià)格，VIP式的服務(wù)來服務(wù)大眾。 從初創(chuàng)的艱辛到今天的飛躍，秀黛在未來的品牌之路上，將更加努力為中國女性打造美麗事業(yè)，不懈為內(nèi)衣行業(yè)的發(fā)展做出品牌應(yīng)有的貢獻(xiàn)，秀黛必將成為引領(lǐng)潮流的時(shí)尚內(nèi)衣品牌，創(chuàng)造璀璨輝煌的未來！ |
