繼5月25日部分試業(yè)低調(diào)開張后，7月27日，廣州太古匯兩層1800平方米的LV廣州旗艦店正式啟航。從2001年簽約項(xiàng)目，到2011年的試營業(yè)，十年間幾度波折，太古匯姍姍來遲，但帶給廣州消費(fèi)者的驚喜，帶給商業(yè)界的啟示，都是彌足珍貴的。 借鑒香港太古項(xiàng)目的成功運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，廣州太古匯可謂先聲奪人，一方面組建超強(qiáng)品牌陣容，國際一線大牌紛紛捧場；另一方面高度重視建筑設(shè)計(jì)與商場設(shè)計(jì)的統(tǒng)一，在運(yùn)用商場設(shè)計(jì)、糅合藝術(shù)元素服務(wù)于功能定位上，為業(yè)內(nèi)同行做出了一個(gè)新的樣本。 品牌上的大手筆在太古匯一層展現(xiàn)得淋漓盡致，LV、PRADA兩間大店面對(duì)最旺的天河路，GE AMARI、巴寶莉緊挨兩側(cè)，DIOR、CHANNEL在中庭過道兩旁，萬寶龍、HERMARS則靠近停車場，除此以外，兩大奢華級(jí)鐘表品牌伯爵、BULGARI也已進(jìn)駐。每一個(gè)品牌都如此聲名赫赫，就連一向以廣州奢侈品老大著稱的麗柏也難望其項(xiàng)背。 負(fù)一、負(fù)二層主打時(shí)尚品牌，其代表品牌包括GUESS、優(yōu)衣庫、i.t、ONLY、CK、OCHIRLY等，都是經(jīng)過精心選擇的時(shí)尚品牌，且在該梯次的品牌隊(duì)列中排名靠前。再加上負(fù)二層首次進(jìn)廣州的華潤OLE高端超市、重返廣州的深圳順電，構(gòu)成了堅(jiān)實(shí)的面向中高端消費(fèi)人群的基礎(chǔ)。 盡管志在拿下廣州最高端的奢侈品消費(fèi)市場，但太古匯并未放棄中端消費(fèi)人群，這一點(diǎn)同樣是借鑒香港經(jīng)驗(yàn)。香港太古金鐘店充分利用建在半山腰的特點(diǎn)，上層設(shè)置為高端商場，設(shè)私車停車場，品牌對(duì)應(yīng)開著私家車前來購物的富人；低層則接駁地鐵、公交，為中低端消費(fèi)人群提供服務(wù)，不同樓層不同消費(fèi)者各行其便。此種特色，即是通過商業(yè)建筑的設(shè)計(jì)，去迎合商場定位的最佳體現(xiàn)之一。 廣州太古匯沒有依山而建的特殊條件，但同樣利用靠近地鐵的優(yōu)勢(shì)做出了改良版設(shè)計(jì)，一層留給高端客戶，負(fù)一、二層連接地鐵、公交，利用不同人群使用不同交通工具的習(xí)慣，按樓層來劃分客戶、定位和選擇品牌，如此一來，每一個(gè)樓層都能做出首層的效果——從該樓層達(dá)到商場的消費(fèi)者永遠(yuǎn)是該樓層的目標(biāo)顧客群。 廣州太古匯成功的商業(yè)設(shè)計(jì)，還體現(xiàn)在商場的布局和各種細(xì)節(jié)設(shè)置之上，如果站在一個(gè)普通消費(fèi)者的角度，這一點(diǎn)的確使人印象深刻。 我們不妨從消費(fèi)者的進(jìn)入路線說起，首先，進(jìn)入停車場，太古匯的停車場應(yīng)用了目前為止廣州最先進(jìn)的技術(shù)，每個(gè)車位都有自己的紅綠燈導(dǎo)航和刷卡定位裝置，自動(dòng)化程度非常高，而且，這個(gè)擁有1000多個(gè)車位的停車場居然是有空調(diào)的！接下來，進(jìn)入商場，太古匯本身的地形比較特別，東西向長，南北淺窄，有時(shí)候消費(fèi)者很難將那么長的路走下去，為了解決這個(gè)問題，太古匯設(shè)置了七八個(gè)中庭，全部建成弧形走向，然后結(jié)合扶手電梯的設(shè)計(jì)，做成交叉的剪刀梯，電梯后裝上小燈，對(duì)應(yīng)天花上的十字燈設(shè)計(jì)，營造出一幅內(nèi)斂而又不失華麗的星光熠熠的圖景。整個(gè)建筑看起來就像一件藝術(shù)品。然而它并非華而不實(shí)的設(shè)計(jì)，每一樣的設(shè)計(jì)都兼顧了商場的實(shí)用功能。最后，洗手間的設(shè)計(jì)既高檔舒適，又充滿人情味，在男廁，小便池會(huì)用高大的木板隔開，充分保護(hù)個(gè)人隱私，還有洗手臺(tái)、地面、燈光的設(shè)計(jì)，每一個(gè)細(xì)節(jié)不覺奢華卻顯品味，給人星級(jí)酒店的感受。 商業(yè)設(shè)計(jì)與建筑設(shè)計(jì)如何完美結(jié)合？太古匯給出了一個(gè)近乎完美的詮釋。它讓我們明白：建筑美不等于商場美，并非越奢華鋪張的商場設(shè)計(jì)就是好，或者越簡陋節(jié)省的就是美，如何將建筑設(shè)計(jì)、商場設(shè)計(jì)融為一體，并賦予獨(dú)具品味的藝術(shù)元素，充分彰顯人性化的所在，這或許是我們最該學(xué)習(xí)的地方。 |
