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廣州江南西將打造立體式商業(yè)步行街

時(shí)間:2011-08-22 17:56來(lái)源: 作者:王先慶
一個(gè)成功的商圈,即是一張靚麗的城市名片;一個(gè)成功的新興商圈,即是一劑促進(jìn)消費(fèi)的良藥。借助廣州亞運(yùn)會(huì)的契機(jī),外來(lái)資本以商業(yè)地產(chǎn)為載體,首次在廣州大肆攻城略地;各種創(chuàng)新業(yè)種業(yè)態(tài)極度豐富地呈現(xiàn)在人們眼前,廣州已在重繪一份新的購(gòu)物地圖。為了巡視廣州各區(qū)商圈,尤其是新崛起的商圈特色、競(jìng)爭(zhēng)力、存在問(wèn)題及未來(lái)發(fā)展方向,《信息時(shí)報(bào)·商周刊》特別開(kāi)設(shè)“商圈巡禮”欄目,對(duì)廣州各商圈進(jìn)行深度掃描。本文由《信息時(shí)報(bào)》記者林建敏采寫(xiě),發(fā)表在該報(bào)2011年8月10日D2、D3版,原標(biāo)題為:江南西將打造立體式商業(yè)步行街。

  在羊城坊間,江南西路有“河南的北京路”美稱(chēng),而今這個(gè)商圈將有大動(dòng)作。日前,記者獲悉,海珠區(qū)江南西人防工程二期將于9月份正式動(dòng)工,在一期工程全長(zhǎng)500米的基礎(chǔ)上,再延伸330米至寶崗大道,江南新地商業(yè)街將連通地鐵江南西站和廣百新一城。二期工程完成后,江南西商圈將以江南大道為中軸,向南輻射至達(dá)標(biāo)國(guó)際廣場(chǎng)、向西至工業(yè)大道,構(gòu)建將成為地上、地下多層的立體式商業(yè)步行街,同時(shí)也構(gòu)建起海珠區(qū)最大的商圈。 

  江南西可否效仿北京路、上下九,成為廣州的第三條步行街?有關(guān)專(zhuān)家指出,江南西商業(yè)街改造成立體式商業(yè)街的條件基本成熟,但商圈內(nèi)缺乏足夠的商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)、人口多以居住型為主,缺乏文化、娛樂(lè)及旅游點(diǎn)是商圈發(fā)展的制約因素。接下來(lái)是解決交通及人車(chē)分流問(wèn)題、“住改商”和停車(chē)場(chǎng)配套、以及培育整條街鮮明濃厚的商業(yè)氣氛,循序漸進(jìn)。

  商圈點(diǎn)擊

  從折扣旺地到潮流圣地

  江南西商圈以江南西路、江南大道、寶業(yè)路、寶崗大道等為主干,以地鐵2號(hào)線和8號(hào)線為依托。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),江南西路兩旁現(xiàn)有店鋪200多家,商業(yè)建筑總面積約13.6萬(wàn)平方米, 輻射區(qū)域廣達(dá)2~3平方公里,匯聚了廣百新一城、摩登百貨海購(gòu)店、江南新地、麗日廣場(chǎng)、萬(wàn)國(guó)商業(yè)廣場(chǎng)、信和廣場(chǎng)、保華廣場(chǎng)、家樂(lè)福、國(guó)美電器、婚紗一條街等多個(gè)重要網(wǎng)點(diǎn),已形成濃厚的商業(yè)氛圍和服務(wù)配套設(shè)施。江南西已先后國(guó)家商務(wù)部等部門(mén)授予獲得了第一批“全國(guó)購(gòu)物放心一條街”、“全國(guó)維權(quán)打假消費(fèi)者滿意一條街”、“全國(guó)商業(yè)示范社區(qū)”等榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。

  多家品牌百貨進(jìn)駐

  提升商圈檔次

  “想買(mǎi)平靚正,請(qǐng)到江南西”,在許多年輕人的印象中,江南西一直是許多年輕潮流連鎖品牌常年開(kāi)設(shè)特價(jià)折扣店的聚集地,少則七八折,多則三折。而廣州各家專(zhuān)賣(mài)店的貨尾都會(huì)集中于此,有點(diǎn)類(lèi)似上下九路步行街,“5元、10元一件T恤衫”隨街叫賣(mài),“全場(chǎng)一折起”的招牌隨處可見(jiàn),較為大眾的基本款號(hào)碼、顏色也齊全,不追求當(dāng)季新款的話,是很實(shí)惠的選擇。

  隨著萬(wàn)國(guó)廣場(chǎng)以時(shí)尚運(yùn)動(dòng)工廠店形式進(jìn)駐江南西商圈,耐克、阿迪達(dá)斯等主流運(yùn)動(dòng)品牌以工廠折扣店形式存在,江南西商圈特價(jià)折扣店的聚集地也拔高了一個(gè)檔次。不僅吸引了海珠區(qū)居民前往日常消費(fèi),更吸引了大批珠三角的消費(fèi)者節(jié)假日過(guò)來(lái)掃貨,打破了以往區(qū)域消費(fèi)中心的格局。

  近年來(lái),江南西的定位逐漸從折扣集中地向年輕潮流地轉(zhuǎn)變。尤其是2006年摩登百貨成功進(jìn)駐海珠購(gòu)物中心,實(shí)行以名牌為主導(dǎo),各類(lèi)商品組合配套發(fā)展的經(jīng)營(yíng)策略,形成了個(gè)性鮮明的經(jīng)營(yíng)風(fēng)格;2007年1月,“廣百新一城”以一站式shopping mall形式在寶崗大道與寶業(yè)路交會(huì)處正式開(kāi)業(yè),針對(duì)此區(qū)的年輕消費(fèi)群組織商戶構(gòu)成,除了大量的年輕服飾品牌,五樓的機(jī)動(dòng)游戲中心與六樓的UME國(guó)際影城形象店,對(duì)傳統(tǒng)江南西商圈起到積極的提升和帶動(dòng)作用。

  2009年4月29日,江南西路地下商城——江南新地正式營(yíng)業(yè),也給江南西商圈帶來(lái)新一輪發(fā)展機(jī)遇。至此,依托地鐵2號(hào)線和8號(hào)線,一個(gè)以江南西路、江南大道、寶崗大道等為主干,輻射區(qū)域廣達(dá)3平方公里的江南西商圈已經(jīng)形成,也是海珠區(qū)發(fā)展最早、最成熟、規(guī)模最大的商業(yè)旺地。

  江南西有條件

  升級(jí)為立體商圈

  北京的王府井、武漢的漢正街、香港的通菜街、美國(guó)的第五大道等相當(dāng)多的著名商業(yè)街長(zhǎng)度大約在600米左右、寬度20米至30米。“太短和太窄不易形成商業(yè)氛圍,太長(zhǎng)、太寬會(huì)讓消費(fèi)者體力耗費(fèi)過(guò)大,從而抑制觀賞購(gòu)物的欲望。”廣百新一城總經(jīng)理詹俊良表示,開(kāi)發(fā)建設(shè)立體式商業(yè)步行街,道路交通是首要條件。江南西路全長(zhǎng)850米,寬約20米,兩旁有紫金大街、紫丹大街、紫龍大街等9條支街,外圍有工業(yè)大道、寶崗大道、江南大道等縱向主干道,以及寶業(yè)路、南田路、昌崗路等橫向道路,地鐵2號(hào)線、8號(hào)線以及30多路公交線路途經(jīng)此地,交通方便程度完全可以滿足步行需求。

  除了交通便利外,江南新地策劃部梁耀威表示,隨著多個(gè)高檔樓盤(pán)進(jìn)駐,江南西一帶已形成濃厚的生活氣氛,海珠區(qū)也逐步從工業(yè)區(qū)向住宅區(qū)轉(zhuǎn)變,商圈內(nèi)人口規(guī)模和結(jié)構(gòu)發(fā)生明顯變化,越來(lái)越多的外來(lái)白領(lǐng)和中產(chǎn)階層在此聚集,區(qū)內(nèi)消費(fèi)力已有很大的提升。這些都迫切需要有一個(gè)強(qiáng)大的江南西商圈來(lái)支撐。再加上由人防工程變身地下商城江南新地,地上與地下聯(lián)動(dòng)形成立體式商業(yè)街已現(xiàn)雛形,而對(duì)于年輕人,與地鐵連通的地下商城是最習(xí)慣的潮流逛法,日本的地下商城因不受日曬雨淋,加上商鋪密集,貨品更新快,人流甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)旺過(guò)地上商城。

  萬(wàn)國(guó)廣場(chǎng)推廣部主管謝旭東則表示,江南西商圈要建成與北京路、上下九、天河商圈形成四分天下局面,必須通過(guò)整合商圈內(nèi)的商業(yè)資源,要在有序競(jìng)爭(zhēng)中相互配合,尤其是在促銷(xiāo)、對(duì)外宣傳、外部商業(yè)景觀設(shè)計(jì)等方面遙相呼應(yīng),使商業(yè)熱點(diǎn)活動(dòng)此起彼落,提升商圈影響力。

  對(duì)于江南西地下將開(kāi)挖與寶崗大道連接建設(shè)立體商業(yè)街,記者向江南西路不少商戶了解到,盡管開(kāi)挖會(huì)封路帶來(lái)短期影響,但從長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮,他們還是很支持的。在江南新地經(jīng)營(yíng)時(shí)尚女裝的李小姐表示,在這里消費(fèi)的都是周邊住的固定客群,立體商業(yè)街建成后,購(gòu)物休閑會(huì)更方便。一些商戶還表示,“希望商業(yè)街盡快完善,為海珠區(qū)營(yíng)商環(huán)境帶來(lái)更旺盛的生命活力”。

  商場(chǎng)巡禮

  廣百新一城——區(qū)內(nèi)規(guī)模最大、消費(fèi)元素最豐富的一站式區(qū)域時(shí)尚購(gòu)物中心,商業(yè)規(guī)模達(dá)7.3萬(wàn)平米。除了地下的百佳超市,一樓時(shí)尚館匯聚國(guó)際及國(guó)內(nèi)一線服裝品牌、二樓霓裳館集中國(guó)內(nèi)二、三級(jí)知名品牌、三樓閑逸館集日韓風(fēng)格的潮流品牌、四樓活力館聚取國(guó)際知名的運(yùn)動(dòng)及休閑品牌,五樓生活館則以家居生活為主。最吸引年輕人流的是六樓的UME國(guó)際院線,這是海珠區(qū)首家五星級(jí)配套電影院,也是UME在廣東設(shè)立的第一家形象店。

  摩登海購(gòu)店——前身為海珠購(gòu)物中心的摩登百貨,堅(jiān)持摩登百貨一貫“時(shí)尚價(jià)優(yōu)”的經(jīng)營(yíng)定位,時(shí)尚的商品、優(yōu)惠的價(jià)格,主打突出女裝和鞋類(lèi)的商品組合。

  萬(wàn)國(guó)廣場(chǎng)——打造廣州最大的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)工廠店概念。基本主流的運(yùn)動(dòng)品牌都在此設(shè)有開(kāi)倉(cāng)銷(xiāo)售場(chǎng),折扣幅度堪比香港東涌特價(jià)場(chǎng)。八層的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)地以大型超市、名牌廣場(chǎng)、悠閑娛樂(lè)場(chǎng)所為三大商業(yè)版塊。

  江南新地——雖是地下商城,分負(fù)一、二兩層,商家在開(kāi)發(fā)時(shí)已經(jīng)考慮到龐大的人防工程帶給人的壓抑感,所有天花都裝飾以藍(lán)天白云,裝修風(fēng)格也以年輕明快的藍(lán)白黃色調(diào)為主。這里有點(diǎn)像流行前線,多以小商鋪為主,服裝、鞋帽、餐飲等小鋪分散在各個(gè)樓層。

  名店城——地鐵A出口附近的“名店城”,雖然名為名店,但以獨(dú)立商鋪形式經(jīng)營(yíng),價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上真正的“名店”,以日韓風(fēng)居多。

  麗日廣場(chǎng)——同樣的商品,這里要比上下九那邊便宜很多,商場(chǎng)主要經(jīng)營(yíng)服裝、鞋類(lèi)、首飾、手機(jī)、美容、美甲、美發(fā)、小吃等,做的更多是周邊熟客的生意。

  時(shí)尚基地——聚集了眾多年輕服飾品牌,包括班尼路、S&K、I.P.ZONE、BAMBINI以及Ebase的全線產(chǎn)品都可以在此找到,包括當(dāng)季新品以及好幾季前的折扣出清。

 發(fā)展瓶頸  

   商圈“三缺”約束擴(kuò)容發(fā)展

  在廣州,珠江以南的“河南”人到“河北”去購(gòu)物是幾十年來(lái)的習(xí)慣,再加上北京路、上下九是全國(guó)知名的步行商業(yè)街,地位難以撼動(dòng);東部的天河商圈已是市級(jí)商圈。江南西如果要建立體式步行街,靠什么來(lái)吸引更多消費(fèi)者?

  廣州市商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)彭強(qiáng)表示,無(wú)論是地上還是地下建設(shè)步行街,足夠的商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)和密集的人口是兩個(gè)重要因素。江南西商圈缺乏像天河商圈那樣一條路上聚集了天河城、正佳廣場(chǎng)、廣百中怡店等夠檔次的“領(lǐng)軍”MALL以及林立的百貨公司,消費(fèi)點(diǎn)過(guò)于分散,不利于吸引客流。

  “江南西商圈的人口,大多是工廠、政府部門(mén)、銀行、學(xué)校等單位的居住區(qū),而缺少高級(jí)商務(wù)辦公環(huán)境。”廣東商學(xué)院流通經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)王先慶也指出,這種居住區(qū)的商圈,以居家購(gòu)物為主,難以營(yíng)造出豪華購(gòu)物的商業(yè)氣氛。

  而本地的居民則有相當(dāng)多的人在天河區(qū)上班,上班所處的環(huán)境就是核心商圈,養(yǎng)成了“住在海珠區(qū),購(gòu)買(mǎi)和消費(fèi)則主要在天河區(qū)或越秀區(qū)”的習(xí)慣。

  另外,江南西商圈內(nèi)部和周邊,處于“三缺”狀態(tài),即缺大型體育文化設(shè)施、缺高檔寫(xiě)字樓、缺旅游點(diǎn)。“三缺”的結(jié)果,一是無(wú)法吸引外來(lái)人口,二是難以留住人流。而且,目前江南西周邊的路網(wǎng)系統(tǒng)和交通設(shè)計(jì)以及周邊交通環(huán)境亦不利于商業(yè),尤其是以南北為主的道路方向產(chǎn)生的主要是過(guò)路人流。因此,如何留住“河南人”,吸引“河北人”、爭(zhēng)取珠三角人,是目前江南西商圈迫切要研究課題。

  專(zhuān)家對(duì)策

  改造美化商圈吸引外來(lái)消費(fèi)

  江南西商圈如何更有效打造成地上地下立體式步行街?王先慶表示,首先要減少購(gòu)買(mǎi)力的轉(zhuǎn)移和外流,其次要將各種類(lèi)型的過(guò)路人群留下來(lái),吸引他們的注意力,使他們停留并產(chǎn)生購(gòu)物沖動(dòng)與行為。他指出,就目前來(lái)看,江南西商圈購(gòu)物的有效人口規(guī)模估計(jì)僅20多萬(wàn)人,基本上只能滿足3~4萬(wàn)平方米的購(gòu)物中心、兩三個(gè)2萬(wàn)平方米以下的大型綜合超市等大型網(wǎng)點(diǎn);因此必須吸引區(qū)域外的各種外來(lái)購(gòu)買(mǎi)力,來(lái)填補(bǔ)本地購(gòu)買(mǎi)力的不足,增強(qiáng)商圈的人氣。

  如何吸引外來(lái)消費(fèi)者的注意力?王先慶提出幾點(diǎn)建議:首先要打造“江商西商圈”區(qū)域性商業(yè)品牌,從戰(zhàn)略高度進(jìn)行專(zhuān)業(yè)策劃、網(wǎng)點(diǎn)布局、對(duì)外宣傳、環(huán)境改造等,并制定江南西商圈商業(yè)發(fā)展水平和成長(zhǎng)階段的中長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略。第二是要改造交通路網(wǎng)格局,目前江南西商圈內(nèi)的路網(wǎng)系統(tǒng)不利于購(gòu)物,改造關(guān)鍵在于如何使過(guò)路人流轉(zhuǎn)化成購(gòu)物人流,同時(shí)還要考慮購(gòu)物廣場(chǎng)與道路的搭配。

  第三是要美化商業(yè)環(huán)境,江南西商圈處于老城區(qū)的居民區(qū)里,許多建筑嚴(yán)重老化,影響了整體商業(yè)氣氛和形象,因此,圍繞商圈中心對(duì)所有建筑進(jìn)行適當(dāng)?shù)摹按┮麓髅薄焙兔阑b飾,使之煥然一新,也是商圈培育和改造的一個(gè)重要內(nèi)容。

  最后是要引導(dǎo)商業(yè)地產(chǎn)商建造優(yōu)質(zhì)的商業(yè)物業(yè),這一點(diǎn)政府可以起到牽線搭橋的作用。

  業(yè)界訪談

  廣百新一城總經(jīng)理詹俊良:

  江南西亟需有號(hào)召力的商業(yè)品牌

  信息時(shí)報(bào):作為海珠區(qū)規(guī)模最大的龍頭商圈,江南西商圈目前有什么優(yōu)劣勢(shì)?

  詹俊良:江南西的地面交通比較發(fā)達(dá),又有地鐵2號(hào)線、8號(hào)線經(jīng)過(guò);商圈興起不久,具有年輕、新興的優(yōu)勢(shì),近年來(lái)宏觀調(diào)控政策導(dǎo)致樓市局勢(shì)動(dòng)蕩,商業(yè)地產(chǎn)再次獲寵,不斷涌現(xiàn)新的商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目,為商圈的發(fā)展壯大帶來(lái)了新生力量。另外,商圈內(nèi)有比較多的大型樓盤(pán)支撐,購(gòu)買(mǎi)力也較強(qiáng)。

  當(dāng)然,作為一個(gè)區(qū)域級(jí)商圈,江南西還存在較多不足。首先,海珠區(qū)消費(fèi)者傳統(tǒng)的“河南賺錢(qián)河北花”的消費(fèi)習(xí)慣仍然存在,這對(duì)于江南西商圈的成長(zhǎng)是一個(gè)很大的考驗(yàn);其次,與市級(jí)大型商圈相比,江南西的商業(yè)設(shè)施仍然不夠完善,交通條件還需進(jìn)一步改進(jìn)。江南西商圈商業(yè)氛圍不夠集中、品牌優(yōu)勢(shì)仍有所欠缺,缺乏具代表性的商業(yè)中心和有號(hào)召力有特色的步行街。

  信息時(shí)報(bào):結(jié)合江南西商圈的消費(fèi)力,談?wù)剰V百新一城在江南西商圈一帶的影響力?

  詹俊良:2007年1月15日,地處江南西商圈的廣百新一城正式開(kāi)業(yè),是海珠區(qū)首個(gè)集購(gòu)物、餐飲、娛樂(lè)、休閑等多元素于一體化的購(gòu)物中心,也是海珠區(qū)目前規(guī)模最大的商業(yè)物業(yè),由于品牌聚集,很自然成為消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)。開(kāi)業(yè)四年多以來(lái),廣百百貨主力店的營(yíng)業(yè)額每年以超過(guò)25%的幅度遞增,說(shuō)明消費(fèi)者的需求和潛力得到進(jìn)一步挖掘。另外,新一城的美譽(yù)度提升,也帶動(dòng)周邊商鋪進(jìn)一步升級(jí)改造,江南西商圈輻射面積進(jìn)一步擴(kuò)大。可以說(shuō)廣百新一城的誕生,有力促使了該商圈升級(jí)換代,帶動(dòng)了整個(gè)商圈發(fā)展,也使江南西商圈在海珠區(qū)的地位得以確立與提升。

  信息時(shí)報(bào):您認(rèn)為,政府在幫助和扶持這類(lèi)新興商圈的發(fā)展應(yīng)該有什么措施?

  詹俊良:政府首先要進(jìn)一步完善江南西的交通設(shè)施,改進(jìn)行車(chē)和停車(chē)的環(huán)境和條件,做好硬件、交通各方面的規(guī)劃。其次建設(shè)更多高尚住宅、培育更多成熟社區(qū),引進(jìn)更多大型的百貨商場(chǎng)和大品牌,增強(qiáng)整體的凝聚力、輻射力。最后要重視傳統(tǒng)歷史文化,發(fā)展旅游業(yè),以旅游帶動(dòng)商業(yè)。

  記者觀察

  江南西宜打“亦商亦游”牌

  有一種觀點(diǎn)認(rèn)為,廣州市商業(yè)中心伴隨城市中心的東移而東移,海珠區(qū)的商業(yè)中心相應(yīng)也會(huì)加速東移,隨著客村—赤崗商圈的興起,江南西商圈要建成步行街并擴(kuò)大成長(zhǎng)空間將更加不易。然而, 一個(gè)新商圈的崛起,不等于傳統(tǒng)商圈的沒(méi)落或消亡。相反,隨著公共交通、市政設(shè)施的配套和完善,像江南西這樣新舊融合的商業(yè)街,如能不斷注入新元素、新活力、新特色,依然可以煥發(fā)出更加雋永的魅力。

  商業(yè)街的特點(diǎn)是以板塊性質(zhì)吸引人群、拉動(dòng)消費(fèi),而目前江南西最為欠缺的恰恰就是整體效應(yīng)。如何設(shè)計(jì)合理的購(gòu)物路線、消閑路線?如何通過(guò)綠地、街頭雕塑、休閑帶等的設(shè)置搭配,營(yíng)造出親切、舒適、宜人的Shopping氛圍?如何塑造商業(yè)街的歷史文化底蘊(yùn)?……這些都需要政府、商家、當(dāng)?shù)鼐用裥纬珊狭θネ瓿伞8匾氖且嵘倘n次,以高品質(zhì)贏取美譽(yù)度。綜觀國(guó)內(nèi)外著名的商業(yè)街,都有豐厚的文化底蘊(yùn),而江南西這方面相對(duì)比較薄弱。

  而事實(shí)上,江南西商圈及其周邊并不缺乏歷史文化氛圍:鄧世昌紀(jì)念館廣場(chǎng)、十香園、海幢公園、海幢寺、廣州美術(shù)學(xué)院等等,如果能以“商業(yè)+旅游+文化”的格局突圍,打造亦商亦游、商游結(jié)合的經(jīng)營(yíng)特色,或許對(duì)全盤(pán)推動(dòng)江南西商圈的持續(xù)健康發(fā)展能起到積極作用。另外,還必須擁有多層次、多業(yè)態(tài)的商業(yè)模式——主店、次主力店、臨街商鋪、購(gòu)物中心、百貨、超市、電影院等多業(yè)態(tài)搭配,相互競(jìng)爭(zhēng)、相互補(bǔ)充才是合理、均衡的生態(tài)環(huán)境。

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