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廣佛地鐵商圈的人氣比較與差異化經(jīng)營(yíng)

時(shí)間:2011-11-28 16:08來(lái)源: 作者:王先慶
“地鐵一響,黃金萬(wàn)兩”這句話形容廣州的地鐵商業(yè)效應(yīng)一點(diǎn)也不為過(guò)。但相鄰的佛山,在廣佛地鐵開(kāi)通一周年之際,其地鐵商業(yè)仍然未夠“火候”。廣州地鐵把郊區(qū)的人流匯聚到天河等市中心區(qū)域,人流集結(jié)之處,商業(yè)資源的集聚更為明顯,商業(yè)中心效應(yīng)日益顯著。反觀廣佛地鐵開(kāi)通這一年,除了開(kāi)通之初猶如曇花一現(xiàn)的人頭攢動(dòng)的景象外,地鐵并未真正為佛山留住客人。廣東商學(xué)院流通經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)王先慶認(rèn)為,禪城可圍繞地鐵發(fā)展地下商業(yè)網(wǎng),地下商業(yè)可隨著地鐵商圈的成熟,把所在商圈的內(nèi)在潛力激發(fā)出來(lái)。但地下商業(yè)開(kāi)發(fā)從來(lái)都比地上商業(yè)開(kāi)發(fā)難。地下商場(chǎng)更需要清晰的定位,商業(yè)規(guī)劃一定要做好,停車(chē)場(chǎng)等配套設(shè)施也必須配備到位,才能吸引人流。下文由《南方日?qǐng)?bào)》記者 李曉莉 閻鋒采寫(xiě),發(fā)表于該報(bào) 2011年11月8日CD03版,原標(biāo)題為: 廣佛地鐵開(kāi)通一年 尚未集聚人氣財(cái)氣。

 “地鐵一響,黃金萬(wàn)兩”這句話形容廣州的地鐵商業(yè)效應(yīng)一點(diǎn)也不為過(guò)。但相鄰的佛山,在廣佛地鐵開(kāi)通一周年之際,其地鐵商業(yè)仍然未夠“火候”。

  地鐵不僅成為廣州市民上下班的交通工具,更是連通各種財(cái)富流的地下快線。廣州地鐵把郊區(qū)的人流匯聚到天河等市中心區(qū)域,人流集結(jié)之處,商業(yè)資源的集聚更為明顯,商業(yè)中心效應(yīng)日益顯著。

  市民在一天的忙碌過(guò)后,搭乘地鐵到各一體式購(gòu)物中心吃飯、看電影。每到周末,還可約上三五知己,搭地鐵逛遍沿線地下商城及地上知名商場(chǎng)。近年來(lái)隨著各大商圈的迅速膨脹及地鐵商業(yè)的快速擴(kuò)張,地鐵已然串聯(lián)起廣州市民生活的方方面面。

  對(duì)于地鐵商業(yè)效應(yīng)的文字描述不如數(shù)據(jù)來(lái)得直觀且真實(shí)。去年發(fā)布的《廣州地鐵商業(yè)白皮書(shū)》顯示,地鐵商業(yè)零售額占廣州社會(huì)消費(fèi)品零售總額的31.4%,超過(guò)371億。第一商業(yè)網(wǎng)日前發(fā)布的《廣州地下商業(yè)報(bào)告》也指出,廣州現(xiàn)有和規(guī)劃的地下商業(yè)超過(guò)百萬(wàn)平方米,相當(dāng)于11個(gè)天河城,其中大部分都是依托于廣州地鐵線路的不斷完善,便捷的交通網(wǎng)絡(luò)所帶來(lái)的巨大客流。

  反觀廣佛地鐵開(kāi)通這一年,除了開(kāi)通之初猶如曇花一現(xiàn)的人頭攢動(dòng)的景象外,地鐵并未真正為佛山留住客人。廣佛地鐵在交通運(yùn)輸方面的功能讓更多的廣佛候鳥(niǎo)得以輕松往返廣佛之間,但地面佛山商場(chǎng)的人丁稀少及地下商場(chǎng)的夭折讓人們看到的事實(shí)是,佛山地鐵商業(yè)帶動(dòng)的功能尚有待時(shí)間驗(yàn)證。

  從佛山中心城區(qū)禪城不少地鐵出口處我們可以看到,不少地塊已遭空置甚至長(zhǎng)滿雜草,載體建設(shè)的落后、商業(yè)氛圍的斷點(diǎn)、品牌引入步伐緩慢等已經(jīng)嚴(yán)重制約佛山商業(yè)的發(fā)展。

  匯聚不了人氣的地方自然也將缺少財(cái)氣。經(jīng)過(guò)采訪,記者發(fā)現(xiàn)不少?gòu)V佛地鐵口周邊物業(yè)升值幅度并不大,離業(yè)主的預(yù)期目標(biāo)仍有一段距離。商業(yè)配套、城市面貌等因素在投資者心目中的位置重之又重,若一個(gè)城市連地鐵周邊的物業(yè)配套都顯得薄弱的話,如何吸引投資者目光?以土地為中心的城市增值又從何談起?

  此外,城市發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)告訴我們,人流總向市中心匯聚,但目前佛山市各區(qū)、各鎮(zhèn)的商業(yè)配套也越來(lái)越完善,人們的購(gòu)物習(xí)慣與以前大有不同,地鐵沿線傳統(tǒng)的購(gòu)物中心在消費(fèi)者心中已不是“非它不可”的選擇。

  在祖廟一帶居住、上班的張先生依然記得2006年的時(shí)候,每到周末就會(huì)看到人潮洶涌的景象。發(fā)仔記、大可以、養(yǎng)生堂等等快餐店人滿為患,最讓張先生印象深刻的是,此地“逢節(jié)假日都要漲價(jià)五毛到一元錢(qián)”。其中很大的一個(gè)原因是三水、高明人都到禪城祖廟商圈來(lái)逛街,而此前的鎮(zhèn)域公共交通就是以祖廟為原點(diǎn)發(fā)散到各個(gè)區(qū)、各個(gè)鎮(zhèn)。但是現(xiàn)在,從三水到廣州的時(shí)間與三水到禪城的時(shí)間已經(jīng)差不多,在此條件下,人們更愿意到中心商業(yè)氛圍更濃厚的地方去購(gòu)物。

  “佛山地鐵商業(yè)效應(yīng)仍需經(jīng)歷3到5年的醞釀期。”佛山市零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)名譽(yù)副會(huì)長(zhǎng)伍迪安表示禪城區(qū)目前拆得多建得少,商業(yè)潛力暫時(shí)未能發(fā)揮出來(lái),待醞釀的商業(yè)載體建設(shè)起來(lái)后,將發(fā)揮不可估量的作用。

  而在地鐵商業(yè)效應(yīng)顯現(xiàn),能“拿出去溜溜”之前,如何加強(qiáng)載體建設(shè),重修商業(yè)氛圍并形成地鐵商業(yè)網(wǎng)無(wú)疑是禪城更需努力補(bǔ)習(xí)的功課。

  專家聲音

  廣東省商學(xué)院流通經(jīng)濟(jì)研究所 所長(zhǎng)王先慶:

  商圈可“合體”,

  生存需走差異化

  禪城可圍繞地鐵發(fā)展地下商業(yè)網(wǎng),地下商業(yè)可隨著地鐵商圈的成熟,把所在商圈的內(nèi)在潛力激發(fā)出來(lái)。禪城本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平比較高,商業(yè)氛圍良好,禪城地下商場(chǎng)的建設(shè)可以現(xiàn)在市場(chǎng)的條件變動(dòng)為基準(zhǔn),并借鑒廣州經(jīng)驗(yàn)予以發(fā)展。但也必須看到廣佛之間的差異,廣州是國(guó)際化大都市,輻射整個(gè)華南地區(qū),而禪城商業(yè)發(fā)展與本地收入水平等因素直接聯(lián)系,比較適合區(qū)域型發(fā)展。

  必須注意到的是,地下商業(yè)開(kāi)發(fā)從來(lái)都比地上商業(yè)開(kāi)發(fā)難,這因?yàn)槿藗兊南M(fèi)習(xí)慣不可能在一時(shí)半刻改過(guò)來(lái),而且地下商業(yè)開(kāi)發(fā)存在很大的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn),其對(duì)通風(fēng)、消防等條件比地上更高。地下商場(chǎng)更需要清晰的定位,商業(yè)規(guī)劃一定要做好,停車(chē)場(chǎng)等配套設(shè)施也必須配備到位,才能吸引人流。禪城的購(gòu)物環(huán)境沒(méi)有廣州那么擁擠,適合喜歡輕松購(gòu)物的人群,所以禪城的休閑購(gòu)物文章要繼續(xù)做下去。

  此外,城市中商圈理想的狀態(tài)是,城市內(nèi)擁有大大小小較多的商圈,而這些商圈應(yīng)該連成整體。像祖廟商圈可與季華商圈甚至是周邊的桂城商圈連成一體,商圈之間相互競(jìng)爭(zhēng)兼差異化生存。

  地鐵沿線商業(yè)“很委屈”,廣州“虹吸效應(yīng)”太強(qiáng)大?

  已被抹上濃霜重霧的佛山商業(yè)并非僅僅是祖廟商圈,日前南方日?qǐng)?bào)記者通過(guò)走訪發(fā)現(xiàn),多個(gè)地鐵口附近商業(yè)載體建設(shè)不容樂(lè)觀,目前地鐵口附近多個(gè)地塊已經(jīng)空置甚至長(zhǎng)滿雜草。新鮮血液的補(bǔ)充不足、商業(yè)配套的缺乏以及商業(yè)氛圍的斷點(diǎn),使佛山中心城區(qū)禪城未能及時(shí)把地鐵人流,轉(zhuǎn)變?yōu)樨?cái)流。對(duì)于人氣的流失,部分地鐵沿線商業(yè)業(yè)主表示,廣佛地鐵開(kāi)通,豐富和改變了人們的出行方式,廣州商業(yè)的“虹吸效應(yīng)”給佛山商業(yè)帶來(lái)了消極影響。

  朝安站

  工業(yè)痕跡依舊濃重

  商業(yè)未能隨之轉(zhuǎn)型

  在朝安地鐵站口,地下商業(yè)小店7-11已經(jīng)很久沒(méi)有開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè)。在地鐵口的三維實(shí)景街區(qū)圖上,就可以一覽朝安地鐵站的周邊建筑情況。這個(gè)地鐵站被大片的紅色、灰色和藍(lán)色頂廠房所包圍,周邊大型居民小區(qū)不多。唯一一個(gè)標(biāo)志性地址是有相當(dāng)距離的、位于同濟(jì)東路的廣州銀行佛山分行。

  走出朝安地鐵站,大塘第一工業(yè)園首先映入眼中,盡管相比三四年前,這里密密麻麻的制衣廠招牌明顯減少了,但外立面破舊的臨街樓仍然還進(jìn)駐有嘉利仕制衣等多個(gè)服裝廠。

  朝安站所在的朝安路與兆祥路路口十字路口,從周邊建筑的一層商鋪招牌不難看到,這里整個(gè)童裝制衣產(chǎn)業(yè)鏈的完善程度:創(chuàng)X服裝輔料行、蜀X布行、中x縫紉機(jī)、鴻x衣領(lǐng)螺紋等等從布料、輔料、機(jī)械、成衣等等一應(yīng)俱全。

  而地鐵口外,則是十多臺(tái)等待為周邊作坊拉私活的五菱之光等私家車(chē),敞開(kāi)著車(chē)門(mén)和后備箱侯客。記者走近一攀談,車(chē)主們立刻保持警惕。

  有人說(shuō),朝安是國(guó)內(nèi)第一條城際軌道交通上最具工業(yè)特色的一個(gè)地鐵站。近十多年來(lái),在朝東、東升、永新等數(shù)個(gè)村組陸續(xù)建起了自己的童服工業(yè)園區(qū)。此后,村組一級(jí)的童裝工業(yè)園區(qū)逐漸升級(jí)為鎮(zhèn)街一級(jí)建設(shè)工業(yè)園區(qū)。

  雖然上規(guī)模的大企業(yè)不多,周邊也沒(méi)有高檔的酒店和商場(chǎng),但據(jù)童服行業(yè)一位資深人士回憶,集聚起來(lái)的數(shù)千家童裝廠也帶旺了朝安一帶的服務(wù)業(yè)。“就在這周邊當(dāng)年興起了多少小酒店、旅館和餐館,每到訂貨交流的旺季,再不上檔次的小旅館、小飯店都是人滿為患,也會(huì)看到高鼻子、藍(lán)眼睛的外國(guó)人在這里出入。可以說(shuō),童裝行業(yè)帶動(dòng)起了這一帶的消費(fèi),也在一定程度上帶動(dòng)了這一帶的繁榮。”

  如果說(shuō),這是朝安一帶最初的服務(wù)業(yè)雛形,但近年來(lái),由于童裝行業(yè)的搬遷,小旅館、小飯店逐漸減少。然而,隨著同濟(jì)東路打通南海大道、去年11月朝安地鐵站開(kāi)通,這一帶的商業(yè)并沒(méi)有隨著區(qū)位的變化而顯現(xiàn)出太多變化征兆。曾經(jīng)有消息指出,朝安路地鐵口周邊區(qū)域有計(jì)劃進(jìn)行整體改造,以朝安站為中心延伸輻射,打造綜合性旅游休閑商務(wù)區(qū)。

  祖廟路站

  立體商圈受阻

  地上商業(yè)走弱

  從祖廟路地鐵站A出口魚(yú)貫而出的人群到達(dá)的首站是百花廣場(chǎng)。人們不會(huì)忘記,在廣佛地鐵開(kāi)通之初,橫放在地鐵出口“搭地鐵,逛百花”的醒目廣告。當(dāng)時(shí)廣告板同時(shí)明確標(biāo)出商場(chǎng)租賃熱線與客服電話,而相關(guān)方也證實(shí)百花廣場(chǎng)將現(xiàn)地下商場(chǎng)。一切似乎預(yù)示著,連通地下與地面商業(yè)氛圍的立體商圈將呼之欲出。

  但一年過(guò)去了,地鐵客時(shí)常路經(jīng)的此處仍然僅是一條連接地下與地上商場(chǎng)的過(guò)道,坊間盼望的地下商場(chǎng)并未現(xiàn)出身影。大部分從廣州過(guò)來(lái)的客人也未曾在百花廣場(chǎng)停留腳步,而是徑直從百花廣場(chǎng)大門(mén)走出,到祖廟參觀或到更遠(yuǎn)的地方體驗(yàn)“佛山味”。

  數(shù)年前,立體商圈的誕生使廣州商業(yè)形態(tài)不斷得到補(bǔ)充,上下連通的空間讓顧客多了購(gòu)物選擇的余地,更使廣州的商圈有了縱橫發(fā)展的商業(yè)新模式。如今,廣州立體循環(huán)的商業(yè)流線已經(jīng)成形,人們可一邊逛地鐵商鋪一邊走向地上百貨商場(chǎng)。

  “搭地鐵,逛廣州”的愿望如今輕松實(shí)現(xiàn),可廣州這一經(jīng)驗(yàn)在佛山尚未得到復(fù)制,便被攔腰折斷。更讓人扼腕的是,一邊是立體商圈的夭折,一邊是地上商業(yè)的走弱。

  祖廟路從地鐵開(kāi)通之初的熙熙攘攘逐漸變得冷清,比起沿街裝修別致的商場(chǎng)與各式街鋪,在建工地的塵土飛揚(yáng),以及車(chē)水馬龍的擁堵道路給游客的印象更加深刻。縱然祖廟路周邊不乏順聯(lián)百花等商業(yè)形態(tài)的更新,以及鉑頓商業(yè)中心、高端商場(chǎng)友誼商店等新鮮血液的后續(xù)供應(yīng),但這一切仍掩飾不住目前祖廟商圈人氣不旺交通不暢的困頓。

  來(lái)自佛山市零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示,在廣佛地鐵開(kāi)通之初,數(shù)量龐大的人流給祖廟路以及附近商業(yè)帶來(lái)強(qiáng)大的消費(fèi)支撐。但新鮮感過(guò)后,加上交通限行的影響,興華商場(chǎng)的客流量減少了15%左右。而在去年靠銷(xiāo)售盲公餅等佛山特產(chǎn)而暢旺一時(shí)的香蘭食品有限公司人民路商場(chǎng),在最近也是大門(mén)緊閉。

  以百花廣場(chǎng)為支點(diǎn)觀察四周,記者看到祖廟路上有著不少空置地塊,僅僅是貫穿衛(wèi)國(guó)路與人民路的短短一段距離,已有3宗地塊空置。拆遷的影響、交通的不暢已然成為商圈發(fā)展的攔路虎。沿線業(yè)內(nèi)人士分析祖廟商圈日漸蕭條的原因時(shí)亦表示,祖廟路商業(yè)氛圍的斷續(xù)已經(jīng)嚴(yán)重影響此地人氣的凝聚。

  同濟(jì)路站

  數(shù)百平米大廳空置一年多

  “延續(xù)精彩,創(chuàng)造財(cái)富――同濟(jì)路站。”這樣的廣告牌布滿了同濟(jì)廣場(chǎng)。記者看到,雖然是周末,但作為距離地鐵同濟(jì)路站最近的同濟(jì)廣場(chǎng),二樓數(shù)百平米的大廳仍然空當(dāng)當(dāng),東方書(shū)城從這里撤場(chǎng)后至今已經(jīng)空了有一年多時(shí)間,二樓大廳只零散分布著一家早教中心和琴行培訓(xùn)室,三樓則是美容和少兒培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。

  在二樓大廳的卓X琴行工作人員告訴記者,去年地鐵開(kāi)通后,同濟(jì)廣場(chǎng)鋪?zhàn)庀鄳?yīng)提高,但是感覺(jué)客流變化不大。對(duì)此,她把原因歸結(jié)為可能是大廈周邊缺少停車(chē)位的原因,對(duì)于地鐵客流則沒(méi)有明顯感覺(jué)。“我們主要是做老主顧的生意,新客源沒(méi)有增加。”而同樣的感覺(jué)也來(lái)自于二樓一家開(kāi)業(yè)有半年的保健品小門(mén)店。老板告訴記者:開(kāi)業(yè)半年來(lái)還沒(méi)有感受到地鐵人氣帶來(lái)的好處。

  “換場(chǎng)率不算高,人氣還不錯(cuò),”該大廈物業(yè)經(jīng)營(yíng)公司一位工作人員這樣介紹。但針對(duì)外界傳言即將有超市進(jìn)駐的消息,他表示,只是有這樣的招商計(jì)劃,目前還在招,歡迎有意愿的入住者。

  據(jù)悉,同濟(jì)廣場(chǎng)是東建集團(tuán)繼東建世紀(jì)廣場(chǎng)之后推出的又一個(gè)大型商業(yè)項(xiàng)目,其最初目標(biāo)消費(fèi)群定位為現(xiàn)代成功女性,曾被稱為佛山中心區(qū)首家購(gòu)物、美食、娛樂(lè)一站式大型休閑商城。但由于其最初的經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)與祖廟商圈相近,構(gòu)成雷同競(jìng)爭(zhēng),所以一直未取得理想業(yè)績(jī)。此后,同濟(jì)廣場(chǎng)曾將目標(biāo)定為打造大型的休閑運(yùn)動(dòng)城,外界寄希望于其會(huì)成為佛山的“天河娛樂(lè)城”。然而到了2004年12月該大廳再次換場(chǎng),東方書(shū)城同濟(jì)書(shū)店進(jìn)駐同濟(jì)廣場(chǎng)二樓正式開(kāi)張。去年9月間,書(shū)城又撤場(chǎng)搬遷到南海桂城的城市廣場(chǎng)。

  季華園站

  寫(xiě)字樓林立

  但白領(lǐng)消費(fèi)不暢旺

  季華路是佛山有名的金融街,歷經(jīng)蛻變后,此地高樓林立、商業(yè)氛圍濃厚,“新天河”的名稱被業(yè)界人士廣為贊譽(yù)。近年來(lái),政府對(duì)季華路進(jìn)行規(guī)劃升級(jí),更是花大力氣招商引資,力圖把季華路打造成一條“黃金走廊”。

  如今,政府機(jī)構(gòu)與金融寫(xiě)字樓夾雜立在季華路沿線,財(cái)政大廈、佛山供電局、金海廣場(chǎng)、卓遠(yuǎn)國(guó)際等大廈的霓虹字體在夜間顯得尤為奪目。除了漆字招牌外,此地的物業(yè)也處處透露著金光。季華路近年來(lái)放盤(pán)的沿線商鋪價(jià)格普遍約為3―4萬(wàn)元/平方米,比舊城區(qū)經(jīng)營(yíng)多年的商鋪高出一倍左右。

  而季華園地鐵站無(wú)疑是承擔(dān)著貫通季華商圈商脈、財(cái)脈的重任。它每天把匯往市中心的上班人流集中布局于季華路沿線中,這些寫(xiě)字樓白領(lǐng)以兢兢業(yè)業(yè)的工作換來(lái)季華商圈的商脈興旺。

  但從不少人氣冷清的商場(chǎng)內(nèi)可以觀察到的現(xiàn)實(shí)是,白領(lǐng)們僅把此地當(dāng)成工作的地方,而對(duì)于衣物服飾等日常消費(fèi)鮮少在季華路沿線找到落腳點(diǎn)。

  事實(shí)上,作為城市南拓的前沿,季華商圈經(jīng)過(guò)歷年來(lái)的發(fā)展已經(jīng)逐漸成熟。季華園地鐵站附近商場(chǎng)林立,有順聯(lián)購(gòu)物中心此類中高檔的商場(chǎng),也有適合一般消費(fèi)群體的東建世紀(jì)廣場(chǎng)、英皇時(shí)尚城,更是不乏流行前線等適合年輕人時(shí)尚購(gòu)物的場(chǎng)地。但是日常這些商場(chǎng)的人氣并沒(méi)有特別暢旺,僅百佳與沃爾瑪兩家超市會(huì)出現(xiàn)人頭涌涌的景象。

  縱然誕生在城南金融旺地季華路沿線,但東建世紀(jì)廣場(chǎng)、新都會(huì)華庭廣場(chǎng)、流行前線等商場(chǎng)商業(yè)體量不大、品牌相對(duì)低端,對(duì)白領(lǐng)及周邊人流并未構(gòu)成顯著吸引力。

  流行前線某檔主鄧小姐告訴記者,今年的生意額比剛開(kāi)業(yè)時(shí)差多了,“越來(lái)越少人前來(lái)逛商場(chǎng)”讓鄧小姐煩惱不已。“也許是地鐵開(kāi)通后,更多的年輕白領(lǐng)更喜歡搭地鐵到廣州逛街的緣故。”對(duì)于人氣的流失,鄧小姐不得不承認(rèn)廣佛地鐵誕生的背后,廣州商業(yè)的“虹吸效應(yīng)”給佛山商業(yè)帶來(lái)了消極影響。

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王先慶 查看詳細(xì)資料 發(fā)送留言 加為好友 用戶等級(jí):普通會(huì)員 注冊(cè)時(shí)間:1970-01-01 08:01 最后登錄:2016-08-03 11:08
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