去年，東莞國美將其東莞城區(qū)總店升級(jí)為生活館，這也是國美在東莞進(jìn)行“門店再造”的第一個(gè)樣板。同時(shí)，也是東莞第一家提出生活館模式店的門店。調(diào)整后的該門店，被稱為生活館。該館采用360度全景式陳列布局，根據(jù)消費(fèi)者購物習(xí)慣分設(shè)手機(jī)、電腦、數(shù)碼、冰箱、生活類小家電、廚衛(wèi)和音響等九大消費(fèi)主題區(qū)，各主題區(qū)中又設(shè)置多個(gè)體驗(yàn)區(qū)，以增強(qiáng)消費(fèi)者與賣場(chǎng)的互動(dòng)性。

　　【記者點(diǎn)評(píng)】就在東莞國美第一家“生活館”提出之后，東莞家電行業(yè)掀起了一輪針對(duì)門店進(jìn)行大調(diào)整的運(yùn)動(dòng)。特別是在對(duì)家電產(chǎn)品進(jìn)行展示方面，“生活館”則顛覆傳統(tǒng)展陳模式，全部改成了開放展示的模式。如今，該模式不但在東莞國美旗下其他門店被復(fù)制下來，還被同業(yè)其他家電連鎖企業(yè)甚至手機(jī)連鎖店，借鑒過去。

　　新亮點(diǎn)三

　　時(shí)尚電器首開女性主題精品店

　　在門店模式創(chuàng)新方面，本土家電時(shí)尚電器也同樣做起了新文章。城區(qū)新開的大體量旗艦店—愉景威尼斯店，一改此前的清新風(fēng)格，采用專門吸引女性消費(fèi)者的獨(dú)特設(shè)計(jì)，無論是3C場(chǎng)地布置還是商品顏色都更為鮮艷動(dòng)人，從而洋溢著時(shí)尚的浪漫氣息。同時(shí)根據(jù)商圈顧客的需求，優(yōu)選精致家電、家居商品入場(chǎng)，并增設(shè)“3C美容區(qū)”為女性消費(fèi)者的3C產(chǎn)品“美容”。

　　盡管對(duì)外宣稱為女性主題精品店，但時(shí)尚電器CRM戰(zhàn)略中心副總監(jiān)周峰表示，整體仍以綜合家電為主，對(duì)女性消費(fèi)者有所側(cè)重。

　　新亮點(diǎn)四

　　1公里之內(nèi)云集10家門店

　　過去的一年是東莞家電零售業(yè)最為熱鬧的一年，而焦點(diǎn)則主要集中在莞城區(qū)與東城區(qū)的交合部。該地帶是東莞蘇寧和時(shí)尚電器的總部所在地，而東莞國美于自購莞城店物業(yè)后也趁勢(shì)將其升級(jí)為總店，與世博廣場(chǎng)店相互呼應(yīng)。在你爭(zhēng)我奪的激烈競(jìng)逐中，先前各自的勢(shì)力版圖被迅速重新劃分。